HTC窘境：當(dāng)斷則斷才能活著迎接VR的春天

　　“我拿著一部HTC D10w向單位的人顯擺，好幾個人問我這是什么牌子，我說這是HTC的，結(jié)果看到的都是一臉茫然，好不容易有一個知道的，竟然來了一句‘這牌子還活著哪’……”這是一位腸粉對筆者無奈地吐槽。對于一個品牌來說，最悲催的可能不是虧損，而是被人遺忘。在智能手機(jī)圈子，新品一出就被粉絲搶購似乎是家常便飯，很多品牌新機(jī)發(fā)售后前幾個月往往都是供不應(yīng)求，有的甚至被用戶戲稱“耍猴”。但是卻有這樣一個特殊例子，新旗艦手機(jī)剛剛發(fā)售，不僅沒被搶購而且還立減1000元。如此大幅優(yōu)惠，卻遭遇銷量慘淡，它就是智能手機(jī)行業(yè)曾經(jīng)的霸主HTC。

　　前不久，HTC在其20周年發(fā)布了HTC U Ultra的藍(lán)寶石版(定價5988元)，并且推出下單立減1000元的優(yōu)惠活動，但盡管活動力度如此之大，HTC U Ultra在京東商城預(yù)售后，卻長時間無人問津。

　　降價也換不回銷量

　　手機(jī)業(yè)務(wù)的慘淡不僅僅體現(xiàn)在此次的剛剛登場就立減1000元的新機(jī)上，前不久HTC剛剛以6.3億人民幣的價格賣掉了上海的生產(chǎn)廠房及用地。另外，關(guān)于HTC要出售手機(jī)業(yè)務(wù)的傳聞也是隔三差五就會出現(xiàn)一次，盡管曾有HTC的高管多次表示不會出售手機(jī)業(yè)務(wù)，不過這種承諾在慘淡的業(yè)績面前卻顯得蒼白無力。HTC 2016年的財報顯示：HTC總收入781.6億元新臺幣(約合人民幣169.1億元)，相比前一年下滑35.77%，其中以HTC Vive為代表的VR(虛擬現(xiàn)實)業(yè)務(wù)營收約為3.36億美元;手機(jī)業(yè)務(wù)約為22.04億美元;按設(shè)備年銷量計算，HTC Vive出貨為42萬部，智能手機(jī)為1200萬部左右。1200萬部的銷量是什么概念？國產(chǎn)手機(jī)品牌華為在2016年手機(jī)銷量為1.39億臺，也就是說華為一個月的銷量都快趕上HTC一年了。就連如今飽受爭議的樂視手機(jī)去年銷量都達(dá)到了1900萬臺，由此可見HTC手機(jī)業(yè)務(wù)的低迷。

　　并且，截止去年第四季度為止，HTC已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)7個季度的虧損，今年第一季度的財報還未公布，不過就目前的市場表現(xiàn)來看，似乎連續(xù)8個季度的虧損就在眼前。連續(xù)幾年，HTC的旗艦和高端機(jī)型大多是慘淡收場。產(chǎn)品線運(yùn)營死板、營銷與品質(zhì)的脫節(jié)，成為其敗于老對手三星的主要原因。最初HTC一直定位于中高端市場，對標(biāo)蘋果、三星等國際巨頭。但隨著以小米為代表的一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌高舉性價比的大旗殺入，整個智能手機(jī)市場已經(jīng)天翻地覆，此時的HTC依舊堅守著自己的中高端市場，但品質(zhì)和口碑卻未見提升。

　　老對手三星則不然，廣撒網(wǎng)多撈魚，低、中、高多條產(chǎn)品線齊上陣，使其在面對互聯(lián)網(wǎng)品牌沖擊的時候依舊能夠保持強(qiáng)大競爭力，而死板的HTC則逐漸淪為了高價低配的代名詞。作為曾經(jīng)市值一度高達(dá)335億美元，占據(jù)全球智能手機(jī)市場25%的巨頭，HTC在2013年后業(yè)績下滑得令人吃驚，甚至開始被人遺忘。或許，未來HTC只有把希望寄托在這兩年重金押寶的VR硬件上，期待市場的火爆將業(yè)績再次拉升。