定位問題多 權(quán)和低俗是兩大難關(guān)

　　在頭條發(fā)力橫向擴張之后，不僅要因為業(yè)務(wù)布局領(lǐng)域的增加而直面更多不同領(lǐng)域的競爭對手，更重要的是還有以下兩大難關(guān)橫在頭條面前：

　　其一，版權(quán)問題就是繞不開的一道關(guān)。不久前一篇刷爆網(wǎng)絡(luò)的《內(nèi)容紅利下的“做號江湖”:一天20篇、月入5萬》曾指出，大量通過復(fù)制粘貼和簡單刪改這類洗稿方式進(jìn)行偽原創(chuàng)圖文發(fā)布，最終騙取平臺補貼和廣告分成的“做號者”聚集在內(nèi)容平臺上，生產(chǎn)了大量劣質(zhì)內(nèi)容，嚴(yán)重危害著平臺生態(tài)，而對于頭條來說，同樣有大量沒有版權(quán)的短視頻生產(chǎn)者，他們的邏輯與做號者別無二致，通過從影視作品里/YouTube/優(yōu)酷等多個來源，收集搞笑有趣的作品，然后從中剪輯成短片發(fā)布在頭條上，不求質(zhì)，但求人海戰(zhàn)術(shù)做出上百萬的點擊量，以此獲取平臺補貼。而這些短視頻作品無疑都在侵犯著原創(chuàng)者的版權(quán)，對于頭條來說，如何解決版權(quán)問題是一大難關(guān)，就目前而言，頭條也引入了版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，但是收效差強人意，這仍然會成為一個未來重大的問題。

　　其二，低俗內(nèi)容是另外一大難題，其實，自頭條以個性化推薦快速崛起，躍居資訊分發(fā)平臺領(lǐng)跑陣營以來，有關(guān)頭條推薦內(nèi)容低俗的詬病就不絕于耳，本次頭條因推送直播內(nèi)容涉黃而被點名批評也再度印證了這一問題。在流量入口是內(nèi)容的今天，用戶在何處消費內(nèi)容，流量就在何處，商業(yè)變現(xiàn)的機會也隨之出現(xiàn)。而業(yè)內(nèi)人士曾一針見血地指出，網(wǎng)絡(luò)三大生產(chǎn)力是性、無聊、免費。其中，性是平臺借由博眼球吸引流量的一大殺器，而流量的涌入對于平臺則意味著增長速度更快，商業(yè)變現(xiàn)能力更強。然而色情擦邊球這樣的內(nèi)容并不健康，不可能是行業(yè)常態(tài)，正如頭條號上的低俗圖文內(nèi)容需要遏制一樣，低俗直播內(nèi)容也同樣需要打擊，如今網(wǎng)信辦監(jiān)管部門的出手，反而再度讓頭條陷入了內(nèi)容低俗化的泥潭。

　　營銷價值受損 年的60億營收還能順利完成嗎

　　必須指出的是，本次被曝出的今日頭條直播涉黃問題，對其最大的影響都將落在營銷價值方面。簡單地說，頭條在獲得融資后要證明自己的價值，那就得取得更高的廣告收入，直播涉黃正體現(xiàn)了頭條對流量的渴求，但是這類內(nèi)容對于頭條品牌價值的傷害也是非常明顯的。即使是張一鳴本人也承認(rèn)，低俗內(nèi)容會影響到頭條的商業(yè)價值。而盡管今日頭條作為內(nèi)容分發(fā)平臺，一直標(biāo)榜自身技術(shù)中立，沒有價值觀，但是頭條號上的內(nèi)容生產(chǎn)者為了追求流量，致力于生產(chǎn)低俗博眼球的內(nèi)容，這是個性化推薦流量思維下的一個弊端，由今日頭條的基因所決定，也是其難以解決的一大問題。更重要的是，從營銷層面來說，品牌營銷需要良好的推廣環(huán)境，甚至可以說無推廣不品牌，有了好的推廣環(huán)境品牌才能建立影響力進(jìn)而贏得用戶青睞，海量低俗內(nèi)容的生產(chǎn)分發(fā)則嚴(yán)重影響了頭條的品牌推廣環(huán)境。試想，假如一家奢侈品品牌在頭條投放了一條高大上的廣告，這個時候出現(xiàn)在其上下方的是裸露女性視頻或是鄉(xiāng)村非主流直播，不難想象，這不但不會為廣告主帶來良好的收益，反而會損傷廣告主的品牌價值。

　　其實這也就是對用戶調(diào)性的定位問題，類似涉黃這樣的低俗內(nèi)容導(dǎo)致頭條只有流量變現(xiàn)價值，喪失掉了品牌推廣價值，不要說奢侈品和高端商品/服務(wù)品牌，類似于寶馬、可口可樂這些具備高價值的大品牌來說，頭條同樣難以博得其青睞，這也就意味著，對于今日頭條來說，其流量變現(xiàn)的天花板可能要比其他競品低得多。

　　關(guān)于未來，完成巨額融資只是更劇烈戰(zhàn)斗的開始

　　如今看來，完成10億美元融資之后，頭條面臨的問題卻變的更多了，不僅僅在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的對手從門戶升級到了BAT三巨頭，隨著頭條把業(yè)務(wù)擴張到一切和流量有關(guān)的領(lǐng)域上：電商，短視頻，微頭條，問答。頭條也在各個領(lǐng)域面對著更多的競爭對手，在本輪融資中，原本頭條的投資方新浪的退出就很值得玩味——隨著頭條開放了類似微博的微頭條，并切入問答、短視頻和直播，其實質(zhì)上已經(jīng)與同樣在布局問答、直播的微博形成了直接競爭關(guān)系。值得一提的是，業(yè)務(wù)領(lǐng)域的擴張讓更多的短視頻、問答和直播中的低劣內(nèi)容涌現(xiàn)在頭條的首頁上，例如涉黃的火山直播就直接殃及了頭條。而這也導(dǎo)致了頭條用戶所能獲取的有效信息正在變得越來越少，那么這又是否會影響到頭條賴以為基礎(chǔ)的海量活躍用戶的繼續(xù)增長呢?這一切的答案仍然在于頭條能否在快速擴張的同時妥善解決上述問題，讓我們拭目以待。