迪士尼似乎已經(jīng)走出了低谷期，根據(jù)2017年第一季度的財(cái)報(bào)來看，它們的營(yíng)收為147.84億美元，而凈利潤(rùn)達(dá)到24.79億美元。內(nèi)容廣度的擴(kuò)張大大增強(qiáng)了其底力，而面向AR和VR領(lǐng)域的延展，似乎是公司的下一步計(jì)劃。

　　迪士尼近來一直在尋求VR業(yè)務(wù)的突破，去年5月時(shí)在Steam平臺(tái)上就多出了一款名為《Disney Movies VR》的應(yīng)用，其中不僅包含了旗下大部分熱門影片，也提供了一個(gè)能夠與之互動(dòng)的虛擬主題公園。除此之外，它們還研發(fā)了一套運(yùn)動(dòng)捕捉系統(tǒng)，能夠定位物體和人體的位置，并通過虛擬渲染的方式將場(chǎng)景重現(xiàn)于頭顯中，這則是對(duì)VR交互形式的一種改善。

　　另一方面，其首席執(zhí)行官Bob Iger在接受《美國(guó)洛杉磯時(shí)報(bào)》的采訪時(shí)表示，為了創(chuàng)造一種更為真實(shí)的體驗(yàn)，AR也非常適合它們的服務(wù)體系。

　　嚴(yán)格意義上來說，迪士尼早已不是純粹的動(dòng)畫公司了，它們更貼近“娛樂巨頭”這個(gè)稱號(hào)，深厚的資源儲(chǔ)備與多樣的IP讓其有了富余去扶持其它業(yè)務(wù)。對(duì)于VR和AR領(lǐng)域的額外投資，基本也建立在這個(gè)條件之上。

　　IP電影的增多，帶動(dòng)了VR業(yè)務(wù)的發(fā)展

　　2006年到2012年這段時(shí)間內(nèi)，迪士尼的電影(動(dòng)畫)和IP的數(shù)量顯著增多，其內(nèi)容也從兒童偏向拓展到了成人領(lǐng)域?！都永毡群１I》和《沙漠奇兵》兩部PG13的電影可以看做是試水之作，它們隨后一口氣收購(gòu)了皮克斯、漫威娛樂，盧卡斯影業(yè)三家公司，一躍成為“好萊塢最大最知名的電影公司之一”，而這也直接帶動(dòng)了一批VR業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　盧卡斯影業(yè)旗下有一個(gè)名為ILMxLAB的部門，就專門圍繞浸入式娛樂來展開項(xiàng)目。這個(gè)工作室的VR作品《Star Wars:Trials on Tatooine(星球大戰(zhàn)：塔圖因之旅)》早在去年7月就上架了Steam，其中還以主視角的形式還原了影片中“光劍擋子彈”的橋段，并獲得了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)。

　　不僅如此，ILMxLAB還打算制作一個(gè)關(guān)于“達(dá)斯·維達(dá)”的完整VR體驗(yàn)，從編劇David S.Goyerd的口中可以得知，它們不打算拍攝簡(jiǎn)單的全景作品，新內(nèi)容允許觀眾與電影本身進(jìn)行互動(dòng)。而《星球大戰(zhàn)》中很多被人忽略的細(xì)節(jié)，ILMxLAB也正在著手將其還原成實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的內(nèi)容。

　　漫威則將VR業(yè)務(wù)帶到了廣告領(lǐng)域，它們邀請(qǐng)了三位藝術(shù)家來到紐約、倫敦和香港街頭，并聯(lián)合谷歌的Tilt Brush創(chuàng)作了一些有關(guān)“維度”的作品。而這其實(shí)是為了宣傳當(dāng)期上映的電影——《奇異博士》。

　　另一方面，迪士尼沒有忘記那些陪伴自己多年的老IP，它們聯(lián)動(dòng)近期上映的《美女與野獸》，將對(duì)應(yīng)的VR體驗(yàn)也放入了Disney Movies VR。

　　有趣的是，迪士尼并不打算通過VR直接獲取利益，《星球大戰(zhàn)：塔圖因之旅)》和《Disney Movies VR》都屬于免費(fèi)性質(zhì)的作品，虛擬現(xiàn)實(shí)可能被它們視為一種推廣電影的手段，對(duì)于那些知名IP有著極強(qiáng)的依附性，缺乏獨(dú)立和原創(chuàng)的空間。

　　迪士尼的主題公園，需要通過AR/VR更新自己的內(nèi)容

　　主題公園是迪士尼的主要業(yè)務(wù)之一，Iger對(duì)于上海迪士尼樂園的表現(xiàn)就十分滿意，并表示它有可能于今年內(nèi)累計(jì)接待超過1000萬(wàn)名游客。此外，阿凡達(dá)和星球大戰(zhàn)的主題園區(qū)近期內(nèi)也會(huì)在美國(guó)本土開幕，面對(duì)越來越旺盛的娛樂需求，迪士尼需要考慮以不同的形式去更新自己的內(nèi)容。

　　Zero latency和The Void等VR主題公園都看中了“實(shí)景+VR”的潛力，因此也在不斷的開設(shè)分店。環(huán)球影城則開始通過虛擬現(xiàn)實(shí)來粉飾其平平無(wú)奇的室內(nèi)過山車項(xiàng)目，其《凱莉怪妞》項(xiàng)目結(jié)合了車輛上升和下降的場(chǎng)景，并做了很多貼合的VR體驗(yàn)，效果讓人側(cè)目。

　　實(shí)際上，迪士尼90年代就追了一波虛擬現(xiàn)實(shí)的風(fēng)潮，而最先投入的項(xiàng)目恰恰就是主題公園。它們與VWE合作，于1993年在洛杉磯開設(shè)了一個(gè)虛擬地理社區(qū)，其中包括結(jié)合駕駛艙體驗(yàn)的蒸朋餐廳，緊隨其后還推出了阿拉丁飛毯、火箭專家等佩戴頭顯的娛樂設(shè)施。

　　值得提及的是，90年代的VR設(shè)備與現(xiàn)在不同，迪士尼在運(yùn)作這些項(xiàng)目時(shí)面臨著高額的成本，這也造成這些項(xiàng)目隨后遭到了棄置。也許Iger對(duì)于“VR+主題公園”的形式還心有余悸，也有這方面的影響。

　　不過，Iger不僅整合了各個(gè)部門的CTO，而且還親身實(shí)地的參與了一些AR項(xiàng)目，迪士尼樂園與AR的結(jié)合看起來倒是板上釘釘了。

　　迪士尼的VR業(yè)務(wù)會(huì)重蹈游戲業(yè)務(wù)的覆轍嗎?

　　令人擔(dān)憂的是，迪士尼AR/VR業(yè)務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，與它們的游戲業(yè)務(wù)看起來如出一轍。

　　在最為鼎盛的時(shí)期，迪士尼收購(gòu)名單中的游戲工作室多達(dá)6個(gè)以上，其自主研發(fā)能力起初也獲得了認(rèn)同，并迅速收獲了營(yíng)利。不過，迪士尼的整體業(yè)務(wù)體系與游戲開發(fā)并不搭調(diào)，它們無(wú)法忍受游戲項(xiàng)目過長(zhǎng)的周期與無(wú)法評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)的特性，而官僚性質(zhì)的管理也讓旗下的多數(shù)開發(fā)者無(wú)法展開手腳，在離職和裁員潮過后，大部分項(xiàng)目的進(jìn)度開始變得停滯不前。

　　于是，迪士尼在2016年宣布將不再自主產(chǎn)出游戲，一大批開發(fā)者的愿景也隨之石沉大海。

　　其VR業(yè)務(wù)與游戲業(yè)務(wù)的相似之處在于，它們都隨著內(nèi)容擴(kuò)張而逐漸發(fā)展壯大，而最終作品的營(yíng)利能力同樣難以預(yù)估。這是否預(yù)示著失去耐心的迪士尼也會(huì)將AR/VR當(dāng)做棄兒，不再進(jìn)行投資?

　　幸運(yùn)的是，迪士尼在短期內(nèi)還不打算將VR業(yè)務(wù)置于核心地位，對(duì)它的營(yíng)利能力并不抱期待，目前旗下的項(xiàng)目也大多偏向?qū)嶒?yàn)性質(zhì)。這樣看來，這項(xiàng)新興技術(shù)在它們手中還能再玩上一陣。對(duì)于消費(fèi)者來說，迪士尼的AR/VR業(yè)務(wù)在各個(gè)領(lǐng)域的滲透都十分自 然，而能免費(fèi)體驗(yàn)到更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，肯定是再好不過了。