據(jù)中國海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)，2016年進(jìn)口葡萄酒均價(jià)下跌3.5%，瓶裝酒進(jìn)口額同比增長16.8%。記者調(diào)查市場發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口葡萄酒量增價(jià)跌的背后是大量中小酒商庫存嚴(yán)重、急于拋貨的現(xiàn)象，而葡萄酒進(jìn)口商每年的淘汰率達(dá)到20%左右。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國葡萄酒市場已經(jīng)進(jìn)入了全面市場化階段，競爭將使市場加快優(yōu)勝劣汰，但至少需要3～5年才能獲得相對穩(wěn)定的市場。

進(jìn)口葡萄酒均價(jià)下跌3.5%

昨日，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，多個(gè)高端超市的葡萄酒專柜依然進(jìn)行降價(jià)促銷活動(dòng)。一家超市的葡萄酒銷售人員告訴記者，正在促銷的紅酒在春節(jié)前也有差不多的優(yōu)惠活動(dòng)，銷售情況火爆，因此公司決定延長促銷時(shí)限。記者在另一個(gè)超市看到某進(jìn)口商的葡萄酒有兩種促銷，一種是5款原價(jià)均在180元/瓶左右的紅酒買一送一，另一種是兩款葡萄酒整箱(6瓶)從1000多元的價(jià)格降至600元左右。其中一款白葡萄酒在2010年裝瓶，原價(jià)258元/瓶，現(xiàn)價(jià)600元/箱，另一款紅葡萄酒在2012年裝瓶，現(xiàn)價(jià)也在600多元/箱左右。雖然這兩款保質(zhì)期分別為10年、12年，但在記者的多番詢問下，銷售人員最終透露，因?yàn)檫@些葡萄酒的年份較久，因此公司才大幅降價(jià)銷售。

業(yè)內(nèi)人士透露，拋售套現(xiàn)是目前不少中小型葡萄酒進(jìn)口商去庫存的手段，而個(gè)別大型進(jìn)口集團(tuán)也同樣面臨庫存壓力。中國副食流通協(xié)會(huì)副秘書長楊征建透露，大進(jìn)口商南浦食品的葡萄酒也在大幅促銷。有媒體報(bào)道，南浦食品一款批發(fā)價(jià)曾經(jīng)為50元/瓶的主推品牌酒現(xiàn)在僅為21元/瓶，原因就是庫存較大。

庫存嚴(yán)重導(dǎo)致酒商拋貨

在楊征建看來，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格下跌有多重原因，首先是中國葡萄酒市場競爭加劇，酒商庫存嚴(yán)重，拋貨導(dǎo)致砸價(jià)，其次是越來越多的新酒商進(jìn)入市場，第三是葡萄酒市場自2012年進(jìn)入調(diào)整期后，歐盟餐酒興起，較低的價(jià)格拉低了進(jìn)口葡萄酒的均價(jià)。

專營新西蘭進(jìn)口葡萄酒的奇異莊園酒業(yè)市場總監(jiān)陳俊秀認(rèn)為，均價(jià)下跌與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，如果是同種葡萄酒的價(jià)格下滑，可以說是競爭導(dǎo)致的結(jié)果。

楊征建認(rèn)為，葡萄酒價(jià)格下調(diào)是回歸理性：“葡萄酒市場本應(yīng)該從餐酒開始興起，但是中國葡萄酒市場卻在2008~2012年走了彎路，盲目追求高價(jià)酒，顯然與國情不相符?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格下跌并不是壞事情：“進(jìn)口量越大、成本越低;成本越低，進(jìn)口量就越大，因此將形成良性循環(huán)。”他認(rèn)為，這是市場體量和市場空間不斷擴(kuò)大的結(jié)果，對于降低消費(fèi)者品嘗門檻、提高紅酒普及率和品類競爭力有好處，對行業(yè)是利好的消息。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

市場進(jìn)入充分自由競爭階段

一邊是急于消化的庫存，一邊是源源不斷進(jìn)入市場的葡萄酒，供大于求是否會(huì)壓垮中國葡萄酒市場?“沒有入市之前，很多投資者都覺得葡萄酒生意很好做。”俊濤連鎖總經(jīng)理張健偉認(rèn)為，目前二三手酒商承受最大的壓貨壓力。楊征建透露，葡萄酒進(jìn)口商每年的淘汰率已經(jīng)達(dá)到20%左右。他認(rèn)為，投資葡萄酒領(lǐng)域的大部分是民營企業(yè)，在這個(gè)充分自由競爭的市場里，他們必須按照市場規(guī)律“同臺(tái)競技”。不過據(jù)了解，目前進(jìn)入葡萄酒行業(yè)的資本還有其他的目的，比如進(jìn)行投資移民。

張健偉認(rèn)為，中國葡萄酒消費(fèi)市場還是以中低端產(chǎn)品為主，隨著市場逐漸升級，轉(zhuǎn)向理性、注重品牌，將有更多優(yōu)質(zhì)的中高端產(chǎn)品進(jìn)入市場，豐富市場結(jié)構(gòu)。不過，目前中國葡萄酒市場仍處于全面競爭的階段，預(yù)計(jì)至少需要3~5年才能獲得相對平穩(wěn)的市場。

相關(guān)數(shù)據(jù)

2016年中國進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)63.8億噸，總額高達(dá)23.64億美元(折合約162.4億元)，瓶裝酒全年進(jìn)口額21.95億美元，同比增長16.8%，少于2015年的21%，高于2014年的增長幅度，但遠(yuǎn)不能與2011、2012年高達(dá)30%~40%的增長率相比。不過值得注意的是，與2015年相比，2016年進(jìn)口葡萄酒均價(jià)下跌了4.56美元，跌幅約為3.5%。