如果回到去年的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)或者更早一些，業(yè)界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的概念還是幾近瘋狂的：小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷還是“圣經(jīng)”;線上渠道紅利仍在;新手機(jī)品牌不斷進(jìn)入，仍有資本看好這個(gè)市場(chǎng)。但隨著線上紅利的終結(jié)，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂，與之前“一窩蜂入場(chǎng)”狀態(tài)不同的是，一些互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌已經(jīng)開始想要離場(chǎng)，但又不知道怎么離開，這時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)進(jìn)入下半場(chǎng)。

尤其是2016年下半年，元器件價(jià)格上漲，上游供應(yīng)鏈緊張，手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。對(duì)于價(jià)格比較敏感的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)來說，能夠在2017年生存下來更加舉步維艱。但就像榮耀總裁趙明所說，處于膠著狀態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)，才更加精彩和有魅力。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)角力賽：進(jìn)入容易退出難

當(dāng)各家數(shù)據(jù)公司公布了2016年智能手機(jī)銷量和排名時(shí)，都特意指出了小米的出貨量。IDC表示，曾經(jīng)出貨量領(lǐng)跑行業(yè)的小米出現(xiàn)了下跌現(xiàn)象，出貨量增速同比暴跌了36%，這與中國(guó)用戶求升級(jí)有著密不可分的關(guān)系，以小米為代表的高性價(jià)比的硬件產(chǎn)品不再是用戶的首選，人們更多的去追求能夠展現(xiàn)時(shí)尚、個(gè)人品味以及地位身份品牌的手機(jī)。

想象在一年前或者更早一些，業(yè)界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的概念還是幾近瘋狂的狀態(tài)，資本和業(yè)內(nèi)名人紛紛進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，風(fēng)頭也很關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)，認(rèn)為是座金礦。因此，才會(huì)有依托中興的努比亞品牌的誕生;即使經(jīng)歷了特供機(jī)的失敗再次進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域的360手機(jī);以小而美著稱的一加手機(jī);英語(yǔ)老師羅永浩錘子的誕生，并且可以拿到幾輪融資;以及作為“生態(tài)化反”必要一環(huán)的樂視手機(jī)的誕生。

“當(dāng)時(shí)，業(yè)界認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)是可以徹底打敗傳統(tǒng)手機(jī)模式的?！壁w明提到，“但經(jīng)過這一兩年，風(fēng)口很容易退下去，尤其是線上紅利不再，互聯(lián)網(wǎng)泡沫不再那么美麗，很多人想離場(chǎng)，但又不知道怎么離場(chǎng)。這時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)進(jìn)入了下半場(chǎng)?！?/p>

與上半場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)以及互聯(lián)網(wǎng)概念炒作不同，進(jìn)入下半場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)需要回歸到競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)：產(chǎn)品和服務(wù)。只有有合理的價(jià)格和利潤(rùn)支撐，企業(yè)才能投入更多的錢在研發(fā)以及產(chǎn)品創(chuàng)新上，這樣才能進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。就像周鴻祎在做了360手機(jī)之后不斷進(jìn)行的反思：硬件虧錢賣不健康。

周鴻祎曾表示，硬件不賺錢，甚至為了走量虧錢賣，這樣就會(huì)逼著廠商壓榨上下游供應(yīng)商和生產(chǎn)商，對(duì)于本來就利潤(rùn)很薄的制造業(yè)來說，是不健康的。羊毛是出現(xiàn)豬身上，手機(jī)廠商拿不到合理收入的同時(shí)，上下游廠商也會(huì)非常難過。因此，他認(rèn)為手機(jī)不應(yīng)該只是簡(jiǎn)單的追求性價(jià)比，而是要追求差異化和體現(xiàn)創(chuàng)新。

“每一部手機(jī)的后面都有龐大的供應(yīng)體系和產(chǎn)業(yè)鏈的支持，涉及到太多的工藝和制造。互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)最后還是要落在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，要踏踏實(shí)實(shí)，用’冷板凳要做十年’的精神去做?！壁w明認(rèn)為，“那些想借著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)撈一把的企業(yè)或者投資者會(huì)逐漸退出。”

但是，趙明也認(rèn)為現(xiàn)在離場(chǎng)的企業(yè)會(huì)比較困難。因?yàn)榧兓ヂ?lián)網(wǎng)公司基本上是人的投入，但互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)做的是實(shí)業(yè)，是一個(gè)重資產(chǎn)的投入：不僅有研發(fā)、物料硬件設(shè)備的投入，還有購(gòu)買的專利等等，如果離場(chǎng)，會(huì)有巨大的財(cái)務(wù)漏洞，因此企業(yè)很難輕易抽身離開。

漲價(jià)之殤：誰(shuí)的壓力更大?

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)進(jìn)入下半場(chǎng)意味著一些企業(yè)的離開，對(duì)于市場(chǎng)上誰(shuí)會(huì)是勝者的問題。趙明認(rèn)為：只要大家能夠提供很好的產(chǎn)品，用合理的價(jià)格和利潤(rùn)去支撐各個(gè)品牌的發(fā)展，或者調(diào)整自己的策略、適應(yīng)自己企業(yè)特點(diǎn)的營(yíng)銷方向和產(chǎn)品的定位，對(duì)于所有的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠家都是有機(jī)會(huì)的。

提到“合理的價(jià)格”就不得不提目前整個(gè)行業(yè)價(jià)格上漲的問題。從去年(2016年)下半年開始，手機(jī)主要元器件就出現(xiàn)了上漲的趨勢(shì)，今年更為明顯，除了主要元器件之外，供應(yīng)鏈提供的信息顯示，就連手機(jī)的包裝盒都出現(xiàn)了不同程度的價(jià)格上漲。

“LCM和玻璃價(jià)格上漲了100%;FLASH上漲了25%，攝像頭上漲了15%，晶體上漲了25%?！蹦呈謾C(jī)上游產(chǎn)業(yè)鏈人士向網(wǎng)易科技透露了部分元器件價(jià)格上漲的幅度，“比如5.0HD屏的顯示玻璃從2.4美元漲到了5.5美元，而LCM整個(gè)模組從6.5美元漲到了10美元?！?/p>

另外，由于手機(jī)原材料購(gòu)買結(jié)算一般按照美元計(jì)算，但由于人民幣貶值影響，本來“薄利”的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商壓力更大，因此在千元機(jī)檔位出現(xiàn)了價(jià)格的上調(diào)。

榮耀表示其原則是盡量在自己的范圍內(nèi)盡其所能進(jìn)行吸收，但如果發(fā)現(xiàn)超出能力范圍，會(huì)進(jìn)行價(jià)格上的調(diào)整，但目前還在進(jìn)行內(nèi)部的調(diào)整。

但很明顯，對(duì)于本來就打性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)會(huì)造成一些影響。尤其是之前更多的用“低價(jià)”吸引用戶的企業(yè)，用戶會(huì)對(duì)價(jià)格極其敏感，一旦漲價(jià)就會(huì)出現(xiàn)各種抱怨。

總之，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加殘酷。不過，就像榮耀總裁趙明所說，處于膠著狀態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)，才更加精彩和有魅力。