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爆款"頭部"網(wǎng)劇價(jià)格飛漲 上172.5億點(diǎn)擊量是真的嗎?

2017年1月25日     來源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)      編輯:QiuShiQi      繁體
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隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展,視頻點(diǎn)擊量成為了衡量影視劇受歡迎程度的新標(biāo)準(zhǔn),過去一部劇數(shù)億點(diǎn)擊就已經(jīng)驚為天人,如今一部劇點(diǎn)擊量已經(jīng)進(jìn)入百億時(shí)代。以2016年下半年為例,點(diǎn)擊量破百億的有五部。可見爆款的頭部?jī)?nèi)容給視頻網(wǎng)站貢獻(xiàn)了巨大流量,同時(shí)也成為視頻網(wǎng)站必爭(zhēng)的內(nèi)容。

錦繡未央

  《錦繡未央》241.6億點(diǎn)擊量、《微微一笑很傾城》172.5億點(diǎn)擊量……近年來,隨著大制作的頭部熱門影視劇收視率及點(diǎn)擊量屢創(chuàng)新高,成為各大衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站吸引用戶、提高流量的主要利器,各方開始對(duì)頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容重視,各方聯(lián)合影視劇制作公司加大對(duì)影視劇爆款打造的投入。

  愛奇藝號(hào)稱今年將投入百億在內(nèi)容領(lǐng)域,其中主要內(nèi)容投資戰(zhàn)略是頭部?jī)?nèi)容。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷告訴第一財(cái)經(jīng),2017年自制內(nèi)容投入將是去年的八倍,大制作的頭部?jī)?nèi)容也是投資重點(diǎn)。那么,爆款影視劇的IP是如何培養(yǎng)、改編與開發(fā)的?

  頭部?jī)?nèi)容當(dāng)?shù)?/strong>

  隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展,視頻點(diǎn)擊量成為了衡量影視劇受歡迎程度的新標(biāo)準(zhǔn),過去一部劇數(shù)億點(diǎn)擊就已經(jīng)驚為天人,如今一部劇點(diǎn)擊量已經(jīng)進(jìn)入百億時(shí)代。以2016年下半年為例,點(diǎn)擊量破百億的有五部??梢姳畹念^部?jī)?nèi)容給視頻網(wǎng)站貢獻(xiàn)了巨大流量,同時(shí)也成為視頻網(wǎng)站必爭(zhēng)的內(nèi)容。根據(jù)去年影視劇點(diǎn)擊量前十的數(shù)據(jù),排名第一的點(diǎn)擊量達(dá)到261億,到第十名已經(jīng)降到101.7億。再往后差距就更大,足見頭部?jī)?nèi)容的重要性。

  近日一場(chǎng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)大會(huì)上,左志堅(jiān)(拇指閱讀創(chuàng)始人)稱做了10年內(nèi)容仍困惑變現(xiàn),而從來沒做過互聯(lián)網(wǎng)的米未傳媒創(chuàng)始人兼CEO馬東甫一觸網(wǎng)就賺得盆滿缽滿?!白龀深^部?jī)?nèi)容才能賺錢,做到腰以上的內(nèi)容可以夠本,如果做底部一定會(huì)賠錢?!瘪R東認(rèn)為,內(nèi)容領(lǐng)域就像一座金字塔,頭部?jī)?nèi)容只占5%,前20%的叫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,而剩下的就是普通內(nèi)容,只有少數(shù)頭部?jī)?nèi)容能拿到最高的價(jià)值。

  影視行業(yè)分析師周潛表示:“隨著人們生活節(jié)奏加快,時(shí)間碎片化越來越嚴(yán)重,人們觀影的時(shí)間是有限的,對(duì)于動(dòng)輒數(shù)十集的影視劇,受眾可以抽出的時(shí)間是有限的,而且形成話題、分享心得成為觀眾的習(xí)慣,這就決定了能夠被觀眾關(guān)注的內(nèi)容是有限的,也很難支撐起盈利?!?/p>

  目前各大平臺(tái)都在發(fā)力頭部?jī)?nèi)容,美國視頻網(wǎng)站Netflix憑借巨資制作的影視劇《紙牌屋》一戰(zhàn)成名,美國市場(chǎng)在影視劇的高投入、高配置上不亞于電影大片,國內(nèi)影視劇投資理念也正在向這方面靠攏。各大視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容上投入逐年攀升,集中發(fā)力頭部?jī)?nèi)容。

  根據(jù)安信證券的產(chǎn)業(yè)調(diào)研,網(wǎng)劇的價(jià)格飛漲始于2011年。頭部網(wǎng)絡(luò)劇的價(jià)格由2011年年初的10萬元/集飛漲至2016年底的900萬元/集;受制于宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩,傳統(tǒng)電視臺(tái)的廣告招商難度加大,電視臺(tái)購買電視劇的價(jià)格漲幅空間預(yù)計(jì)有限,但頭部劇作為視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重要抓手,被各大視頻網(wǎng)站視為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

  影視公司也將頭部?jī)?nèi)容作為重要發(fā)力方向,華策影視2015年就提出SIP戰(zhàn)略,發(fā)力超級(jí)IP的內(nèi)容即頭部?jī)?nèi)容作為其影視內(nèi)容制作的主要方向。這也讓華策在2016年網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量TOP10的影視劇中占有三個(gè)席位。

  爆款養(yǎng)成秘籍

  怎樣才能制作出爆款的頭部?jī)?nèi)容來呢?

  爆款的頭部影視內(nèi)容背后,好的劇本是核心,無論是遠(yuǎn)傳或者是從大IP改編,劇本都需要蘊(yùn)含文化價(jià)值的內(nèi)容,傳播正確價(jià)值觀的好作品。此外,要根據(jù)市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目作出準(zhǔn)確的定位,找到合適的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和主演;還要精良的制作、大營銷、合適的播出平臺(tái),每一個(gè)步驟都缺一不可。

  在影視劇類型選擇上就很有講究??v觀近年來爆款的影視劇,基本上都是古裝女性傳奇巨制。對(duì)此,有數(shù)十年影視劇行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的克頓傳媒副總裁劉智向記者表示:“女性是電視劇特定的消費(fèi)人群。相對(duì)于男性,女性觀眾更喜歡看電視(CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示,2015年女性人均看電視劇的時(shí)長(zhǎng)是290小時(shí),男性為248小時(shí)),以女性為主角,投女性之所好,可以贏得足夠的市場(chǎng)份額。此外,女性古裝傳奇題材,讓女性觀眾有代入感。帶有傳奇色彩的女主的成功故事,她們通過自己的努力,最終出人頭地,容易引起觀眾的共鳴?!?/p>

  題材只是一方面,成熟的IP也是影視公司所看重的。這些IP往往是一些熱門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué),還需要有系統(tǒng)化的影視劇制作管理方法。劉智告訴記者:“IP就像一個(gè)種子,一顆種子能否最終長(zhǎng)成參天大樹,需要后天的陽光、雨水的滋養(yǎng)。不是有了大IP就會(huì)有爆品,需要后期大量的工作。從IP的整體規(guī)劃定位到編劇、主創(chuàng)、主演的選擇到拍攝制作過程再到后期制作上,最后到營銷,每個(gè)環(huán)節(jié)都有大量的工作。此外,IP的整體規(guī)劃和開發(fā)運(yùn)營也很重要。以打造大IP孵化體系為目標(biāo),實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容IP下的多種商業(yè)模式。例如《微微一笑很傾城》就打通了電影、電視劇、游戲壁壘,實(shí)現(xiàn)影游劇聯(lián)動(dòng)?!队H愛的翻譯官》也做了系列化開發(fā)?!?/p>

  用理性做感性內(nèi)容

  將一個(gè)熱門的IP開發(fā)成爆款的影視劇,內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)做了哪些努力?

  劉智表示:“首先需要一個(gè)好的制片人,制片人是一個(gè)項(xiàng)目的核心,由制片人帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目的每個(gè)環(huán)節(jié)上都做到絕不將就:做出準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,選擇優(yōu)秀的編劇,接觸優(yōu)秀的主演和主創(chuàng),再落實(shí)到制作上最后到營銷上?!币浴跺\繡未央》為例,劇本策劃團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持劇情“絕不注水”。制作團(tuán)隊(duì)從服化道、鏡頭運(yùn)用再到后期制作都力求精益求精。發(fā)行團(tuán)隊(duì)深入市場(chǎng),把握動(dòng)向,分析每個(gè)平臺(tái)的收視態(tài)勢(shì),針對(duì)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)做出排播意見,選擇最合適的檔期,實(shí)現(xiàn)平臺(tái)價(jià)值最大化。宣傳營銷團(tuán)隊(duì)采用平面、硬廣投入,密集的地推活動(dòng)進(jìn)行電影式營銷。

  能做到這些并非易事。過去影視劇生產(chǎn)往往受影視公司高層、投資人、編劇等人的影響較大,影視劇是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)投資,個(gè)人的影響越大,風(fēng)險(xiǎn)越大。

  導(dǎo)演過《咱們結(jié)婚吧》等作品的著名導(dǎo)演劉江就炮轟目前網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)存在造假。劉江向第一財(cái)經(jīng)記者表示:“現(xiàn)在不少劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量動(dòng)輒數(shù)十億上百億次,我奇怪的是:很多劇數(shù)字爆了,其他都沒爆。收視率假、點(diǎn)擊量假、閱讀量假、粉絲數(shù)假、藝人指數(shù)假、編劇假、三觀假、利潤假、成本假、上市報(bào)表假,請(qǐng)問這個(gè)行業(yè)什么是真的?”

  做電視劇是很感性的事情,特別是對(duì)于巨額投資的頭部?jī)?nèi)容,然而,如果能夠用理性的方法去生產(chǎn)制作影視內(nèi)容,就可以最大程度上控制風(fēng)險(xiǎn)。

  劉智也表示:“行業(yè)造假現(xiàn)象的確存在,這可能會(huì)讓我們看不清什么是好作品。同時(shí),演員片酬過高,過度透支制片成本也是問題。最后,還有行業(yè)缺乏誠信的問題。這背后是市場(chǎng)不規(guī)范造成的,中國市場(chǎng)發(fā)展太快,整個(gè)藝人行業(yè)還沒有建立起良好的行業(yè)規(guī)范,行業(yè)要健康發(fā)展需要在這些方面進(jìn)行改進(jìn)?!?/p>

  畢竟,對(duì)于目前的影視劇行業(yè),依舊存在諸多困境,這也凸顯了“爆款”的可貴。

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