資本就像被打開了的“潘多拉魔盒”，快速在化妝品行業(yè)里面蔓延開來，成為化妝品行業(yè)在過去的2016年里成為一個(gè)熱門的話題。
　　
　　是天使?
　　
　　資本的魔力，就是將市場(chǎng)未來的潛在價(jià)值提前挖掘出來，把夢(mèng)想提前變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，在一瞬間，資本就能把企業(yè)的潛在價(jià)值變成真金白銀，讓品牌積累巨額的財(cái)富，這也難怪化妝品行業(yè)，無論是品牌商，還是渠道商，對(duì)于資本“趨之若鶩”。
　　

　　回顧行業(yè)，從2016年1月開始，青島金王和怡亞通一直在繼續(xù)各自的并購，雖然兩者都以渠道整合為主，但是金王和怡亞通各自的并購方向和布局并不同。從整合方向來看，青島金王的布局是縱向的，而怡亞通更加橫向。青島金王做產(chǎn)業(yè)鏈延伸，而怡亞通則是在金融和物流方向發(fā)力;
　　
　　然后就是王茁創(chuàng)磐締資本，投資植物醫(yī)生，并以戰(zhàn)略投資人的身份進(jìn)入董事會(huì)。似乎離職的高管們都喜歡轉(zhuǎn)做投資人，原相宜本草總裁嚴(yán)明創(chuàng)建亞商資本，原上海家化集團(tuán)董事長葛文耀創(chuàng)建希美資本，再到王茁創(chuàng)建磐締資本，化妝品行業(yè)對(duì)于風(fēng)投需求的空間還很大;
　　
　　2016年4月6日，薇美姿B輪獲得蘭馨亞洲投資基金與鐘鼎創(chuàng)投聯(lián)合投資，這是薇美姿繼2014年獲君聯(lián)資本A輪投資之后，獲得的又一輪巨額投資，這也是行業(yè)內(nèi)獲得為數(shù)不多的大額風(fēng)投之一。其實(shí)薇美姿獲得投資的很大因素在于其“口腔大健康”產(chǎn)業(yè)，他跳出了傳統(tǒng)日化行業(yè)的思維模式，將科技、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)融合在一起。有專業(yè)投資人士認(rèn)為，未來風(fēng)投方向會(huì)更加偏向于消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，而不會(huì)過度考慮是某個(gè)行業(yè)。
　　
　　5月27日，證監(jiān)會(huì)對(duì)外公布，珀萊雅化妝品股份有限公司已正式提交首次公開發(fā)行股票招股說明書，正式邁向IPO之路;6月，廣州名臣健康用品股份有限公司也宣布進(jìn)軍資本市場(chǎng)。像珀萊雅、名臣這樣的成熟企業(yè)，他們需要更加廣闊的資本空間，A股市場(chǎng)才是他們的“菜”。不過，更多的中小型的日化企業(yè)則選擇通過新三板這個(gè)相對(duì)門檻較低的方式進(jìn)入資本市場(chǎng)。
　　
　　種種事例表明，化妝品行業(yè)對(duì)于資本的需求是很大的，尤其是近幾年，化妝品行業(yè)的發(fā)展陷入疲軟期。資本的最大好處就是能夠幫助品牌建立起“行業(yè)壁壘”，打破現(xiàn)有的瓶頸，在未來的競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)。如果能夠拿到風(fēng)投，或者上市，就意味著很多品牌在未來不但能夠活著，而且可能會(huì)活得更好。
　　
　　還是魔鬼?
　　
　　資本雖然美好，但是一個(gè)以逐利為目的的商業(yè)邏輯，往往承載不了行業(yè)的情懷，資本市場(chǎng)的殘酷，因?yàn)樵谀撤N程度上，錢決定了一切，情懷什么都不是，誰掌握了資本，誰就掌握了話語權(quán)，所以資本并不一定都是“天使”。董明珠怒斥的“野蠻人”，便是在控訴資本的貪婪本性。
　　
　　拿風(fēng)投來說，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，也許在中國的化妝品行業(yè)中，并沒有真正意義上的風(fēng)投。很多的投資都是選擇一個(gè)好項(xiàng)目去“摘果子”，他們并非在做真正的風(fēng)險(xiǎn)投資，只是在做“錦上添花”，而不是“雪中送炭”，他們根本沒有說去投資一件真正有價(jià)值而且有風(fēng)險(xiǎn)的事情。
　　
　　在現(xiàn)實(shí)中，很多接觸風(fēng)投的企業(yè)，經(jīng)常會(huì)遇到各種危險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)投資者：砸重金占股份，然后對(duì)項(xiàng)目為所欲為;眼中只有錢，完全不考慮長期受益和未來前景;對(duì)于風(fēng)投大鱷來說，你最重要的項(xiàng)目在他眼里只是一個(gè)小項(xiàng)目，說放棄就放棄。遭遇任何一種，對(duì)于很多品牌來說都是致命的，這也是為什么行業(yè)內(nèi)有很多品牌對(duì)于風(fēng)投的態(tài)度還是比較謹(jǐn)慎，有些新品牌拒絕風(fēng)投的介入。
　　
　　薇美姿是行業(yè)里為數(shù)不多經(jīng)歷了兩輪的風(fēng)投企業(yè)，應(yīng)該也是通過吸引風(fēng)投對(duì)品牌提升最大的企業(yè)?？偨?jīng)理曹瑞安曾說過，找一個(gè)合適的投資對(duì)于品牌提升幫助很大，反之亦然。資本不僅在資金方面提供強(qiáng)大支持，更提供了很多資金以外的附加值，在戰(zhàn)略、管理、品牌和人才等多維度為品牌帶來幫助。
　　
　　不過，從另外一個(gè)角度來看，這些年的上海家化，就是資本博弈的一個(gè)“犧牲品”，當(dāng)然用“犧牲品”這個(gè)詞難免有些過于嚴(yán)重了。這些年所謂的家化內(nèi)斗，其實(shí)背后就有資本這個(gè)影子在推動(dòng)，也希望其能在新的領(lǐng)導(dǎo)人上任之后能夠扭轉(zhuǎn)局面。
　　
　　熱潮已退?
　　
　　資本市場(chǎng)是最具逐利性的市場(chǎng)，2015年，中國化妝品行業(yè)也經(jīng)歷了一次資本的浪潮，但是在2016年，化妝品行業(yè)資本逐漸變冷。在化妝品行業(yè)中，大部分的企業(yè)還是中小型的企業(yè)，它們大部分本身缺乏創(chuàng)新專利、可觀的資產(chǎn)和優(yōu)良的品牌，簡單的說就是“既缺技術(shù)，又缺模式”。隨著投資者對(duì)日化行業(yè)的認(rèn)識(shí)逐步厘清，在投資行業(yè)回歸更加理性的時(shí)候，對(duì)于日化行業(yè)的投融資熱度的下降是必然的。
　　
　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國化妝品行業(yè)獲得的投融資數(shù)量為16筆，較2015年出現(xiàn)了大幅下滑，同比下降54%。今年，除了上半年磐締資本投資植物醫(yī)生，蘭馨亞洲、鐘鼎創(chuàng)投B輪投資薇美姿之外，剩下的都是零星的小型投融資事件。
　　
　　從整個(gè)風(fēng)投的大環(huán)境來看，2015年是風(fēng)險(xiǎn)投資活躍的一年，無論是投資交易活動(dòng)還是投資額，2016年風(fēng)險(xiǎn)投資活動(dòng)卻持續(xù)下降。按照當(dāng)前的速度，風(fēng)險(xiǎn)投資交易和風(fēng)險(xiǎn)投資額和去年比都將有明顯下降。根據(jù)CBInsights的數(shù)據(jù)，2016年第三季度風(fēng)險(xiǎn)投資下降14%，達(dá)到241億美元，是自2014年第三季度以來的最低水平;和去年同期比下降40%。
　　
　　風(fēng)投熱潮漸退，一方面跟資本市場(chǎng)的大環(huán)境有一定的關(guān)系，另一方面也跟化妝品行業(yè)自身有關(guān)。
　　
　　回顧化妝品行業(yè)的發(fā)展，2007-2012年，中國化妝品市場(chǎng)增速穩(wěn)定，并且高于世界市場(chǎng)的平均水平，2012-2014年市場(chǎng)增速一度增加至24%。但是，自2015年開始，中國化妝品市場(chǎng)陷入疲軟期，市場(chǎng)增速回落至2012年以前的水平，一直被視為朝陽產(chǎn)業(yè)的化妝品行業(yè)，也難敵經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的寒潮。
　　
　　目前，國內(nèi)化妝品行業(yè)投資者的目光主要聚焦于幾家規(guī)模較大的化妝品企業(yè)，對(duì)于很多新興品牌的信心明顯不足，而很多創(chuàng)業(yè)型的公司才是最需要風(fēng)投的介入，這就是為什么會(huì)有人認(rèn)為化妝品行業(yè)沒有真正風(fēng)投的原因所在。投資者喜歡“獨(dú)角獸”，但是中國的化妝品行業(yè)還不足以出現(xiàn)“獨(dú)角獸”企業(yè)。
　　
　　總的來說，資本市場(chǎng)對(duì)于中國化妝品行業(yè)還是相對(duì)轉(zhuǎn)冷，一方面受到資本寒冬的影響，另一方面也是化妝品行業(yè)還不能吸引到資本大鱷的關(guān)注。當(dāng)然，該融資的還是會(huì)融資，該兼并的還是會(huì)兼并，該沖擊IPO的還是在沖擊IPO，化妝品行業(yè)要想真正迎來資本的春天，估計(jì)還有很長的路要走。