歐萊雅集團以12億美元的價格收購彩妝品牌ITCosmetics（收購價格是后者年銷售額的6.1倍）、雅詩蘭黛集團14.5億美元收購彩妝品牌TooFaced（收購價格是后者年銷售額的5.5倍）展現(xiàn)出大企業(yè)對新興品牌的渴望。
　　
　　2017年的并購或?qū)⒊尸F(xiàn)出多樣化的特點，不再僅針對彩妝，聯(lián)合利華收購美發(fā)品牌LivingProof將是起點。
　　

　　盡管彩妝和自拍仍將引領(lǐng)潮流，但伴隨著年輕人發(fā)現(xiàn)濃妝引發(fā)的一系列皮膚問題，護膚品類的重要性將開始體現(xiàn)。
　　
　　NPD美妝行業(yè)分析師KarenGrant認為，其中，大眾市場類護膚品的銷售額將有望在今年超越高端護膚品類。特別是大眾面部護理產(chǎn)品，增長的重心將從減齡轉(zhuǎn)移到全年齡段的皮膚健康護理當中。消費者關(guān)注的皮膚問題開始涵蓋方方面面。
　　
　　大眾護膚品類在2016年悄然無聲地打了一場翻身仗，傳統(tǒng)品牌在競爭壓力驅(qū)動下開始尋求創(chuàng)新，巴黎歐萊雅（L’OréalParis）推出的PureClayMasks泥質(zhì)面膜、卡尼爾（Garnier）的SkinActiveMicellarWater爽膚水以及露得清（Neutrogena）的LightTherapyAcneMask祛痘面膜都獲得了巨大成功。
　　
　　2017年，這些傳統(tǒng)品牌將在升級高端產(chǎn)品系列上繼續(xù)加大創(chuàng)新力度。受SK-II在美國市場的成功啟發(fā)，玉蘭油（Olay）推出了高端精華產(chǎn)品RegeneristandLuminousMiracleBoostConcentrates、卡尼爾即將推出片狀面膜系列。大眾護膚品類選用的配方也將越來越尖端，比如巴黎歐萊雅推出了泥質(zhì)美發(fā)產(chǎn)品系列，卡尼爾推出了透明質(zhì)酸配方的產(chǎn)品。
　　
　　在高端護膚品類，英國時裝設(shè)計師維多利亞·貝克漢姆（VictoriaBeckham）與雅詩蘭黛集團合作推出的限量彩妝或?qū)⒃?017年引發(fā)關(guān)注。
　　
　　在產(chǎn)品配方方面，韓妝就像是技術(shù)界的硅谷，在美容產(chǎn)品中使用廣受關(guān)注的明星成分。
　　
　　Sephora（絲芙蘭）,UltaBeauty,Bluemercury,CosBar和SpaceNK這類美妝零售專賣店將繼續(xù)搶奪大眾品牌和百貨門店的市場份額。
　　
　　而例如美國創(chuàng)新美發(fā)沙龍Drybar這樣術(shù)業(yè)有專攻的美妝企業(yè)將激增（Drybar專注于吹風造型），并向紐約、洛杉磯以外的美國主要城市擴張。
　　
　　2017年對于美妝市場的大玩家來說意味著收購更多與已有業(yè)務(wù)沒有太多重合的品牌，同時消化整合近年來收購的業(yè)務(wù)。對于一些有收購意向的私募基金來說，要努力擊敗戰(zhàn)略型投資者，期待三年后市場環(huán)境維持現(xiàn)狀或更好，屆時能以5倍（或更多）于現(xiàn)在付出的價格出售現(xiàn)在收購的美妝品牌。
　　
　　社交媒體將繼續(xù)成為推動獨立美妝品牌成為熱門收購標的的重要力量，數(shù)百萬的粉絲通過社交媒體評論分享這些品牌的產(chǎn)品，極大推廣了品牌知名度。
　　
　　SHMCorporateNavigators董事總經(jīng)理MartinOkner表示，2016年，Glossier,Memebox和GoddessGarden等新興美妝企業(yè)已經(jīng)成功獲得了融資。2017年會有更多多元文化的獨立美妝品牌引發(fā)關(guān)注，得到美妝意見領(lǐng)袖的支持。這些社交媒體上的意見領(lǐng)袖顛覆了傳統(tǒng)廣告的理念，很大程度上促進產(chǎn)品銷量，有些甚至創(chuàng)辦了自己的美妝產(chǎn)品線，事實證明她們真的做到了。