戶外運動行業(yè)深度報告 戶外運動發(fā)展機遇產(chǎn)業(yè)規(guī)模

• 吳亞楠 2023年1月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 201 5
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戶外運動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

隨著郊野露營熱潮興起，戶外用品產(chǎn)業(yè)迎來新機遇。戶外用品是指參加各種戶外休閑活動需要配置的一些設(shè)備。相關(guān)統(tǒng)計顯示，近兩年，我國戶外用品行業(yè)近期新增大量企業(yè)，其中和露營相關(guān)的企業(yè)達到4.7萬家。2022年1-4月份就有7000家企業(yè)進入戶外產(chǎn)品賽道。

戶外用品行業(yè)是隨著人們親近大自然休閑生活方式的興起而發(fā)展起來的朝陽產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》顯示：

戶外運動行業(yè)深度報告

戶外運動是以自然環(huán)境為載體，以體驗或探索為主要目的，以休閑、探險、旅游、競技為代表形式的體育活動。近年來比較火熱的登山、露營、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船等都屬于戶外運動范疇。統(tǒng)計顯示，截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人。

疫情下居民旅游受限、城市娛樂場所暫停營業(yè)，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及。2021年全球戶外用品市場規(guī)模為768億美元，同比增長15%。其中美國、中國市場規(guī)模分別為211、59億美元，2007-2021年CAGR分別為3%、22%，中國是全球增長最快的主要市場。經(jīng)濟發(fā)展是戶外運動的主要驅(qū)動力，相較發(fā)達國家2019年我國戶外運動參與率僅10%，遠低于美國的50%，2021年我國人均戶外用品消費支出僅4美元，而美國是我國的16倍，因此國內(nèi)戶外運動市場空間廣闊。

戶外用品需求提升

疫情后需求提升，我國戶外行業(yè)迅速發(fā)展。疫情下居民旅游受限、城市娛樂場所暫停營業(yè)，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及。2020年首輪疫后恢復以來，國內(nèi)“露營”、“飛盤”等輕戶外運動形成熱潮，2021年小紅書露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比增加5倍，2022年1-8月淘系平臺帳篷、滑雪板、防曬衣的銷售額分別同比增長114%、93%、40%。

疫情以來，防控需求使得出國旅游及長途旅行受阻，用戶出游半徑縮短，開放環(huán)境、親近自然的近程旅行、周邊游成為市場主流。2020年被稱為“露營元年”，主打輕奢裝備的精致露營流行于各網(wǎng)絡(luò)社交媒體;2021年春季，露營熱度急速增長，根據(jù)馬蜂窩的數(shù)據(jù)，2021年2月，露營搜索熱度同比增長206%，2022年3月，新一輪露營熱開始，露營搜索熱度同比漲幅高達75%。

戶外運動發(fā)展機遇

隨著中國經(jīng)濟不斷發(fā)展、居民生活水平不斷提升、疫情封閉式管理帶來的各種后續(xù)影響，在未來中國將憑借龐大的人口規(guī)模，逐步成長為全球主要戶外運動用品市場之一。

中國國內(nèi)市場擁有400余個專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專業(yè)戶外用品零售店達到了近2000家，百貨商場零售點達到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展;專業(yè)戶外運動俱樂部超過400余個;每年參與有組織的戶外運動人群達到了70余萬人次。

隨著戶外用品市場的飛速發(fā)展，吸引一大批優(yōu)秀的企業(yè)入局，如牧高笛、三夫戶外、探路者、浙江自然等等，從成立時間和上市時間來看，探路者成立時間和上市時間均要早于牧高笛、三夫戶外和浙江自然，牧高笛和浙江自然總部均在浙江，三夫戶外和探路者總部均在北京。

戶外運動產(chǎn)業(yè)作為中國一個新興的產(chǎn)業(yè)，預計在未來3-5年內(nèi)仍將保持持續(xù)增長勢頭。隨著消費者對戶外用品認知的普及，產(chǎn)品技術(shù)、品牌等行業(yè)壁壘已經(jīng)日漸顯現(xiàn)出來，企業(yè)必須正視技術(shù)研發(fā)。

戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模

業(yè)內(nèi)人士指出，露營經(jīng)濟目前還處于普及階段，它的火爆反映出人們對自然的向往，這實際上是一種生活方式創(chuàng)新帶動的國內(nèi)戶外用品產(chǎn)業(yè)升級。

《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》?！兑?guī)劃》提出，到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

未來，戶外運動行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多戶外運動行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。

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