《戰(zhàn)狼2》票房成功突破54億元，背后重要推手竟然是他

• 2017年8月28日 YaoEnHua來源：解放牛網(wǎng) 1325 87
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互聯(lián)網(wǎng)正向電影產(chǎn)業(yè)滲透，將改變整條產(chǎn)業(yè)鏈。

截至8月28日12時(shí)30分，《戰(zhàn)狼2》票房達(dá)到54億元;而在幾天前，《戰(zhàn)狼2》已經(jīng)成為中國第一部票房超過50億元并進(jìn)入全球票房TOP100的電影。人人談?wù)摗稇?zhàn)狼2》的時(shí)候，是否想過，54億元電影票到底賣給了誰?在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)問題不難有答案。

在熱映的《戰(zhàn)狼2》背后，阿里巴巴的力量不容小覷——阿里旗下票務(wù)平臺(tái)淘票票是這部電影的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)行平臺(tái)，總共賣出了40%的電影票。作為擁有海量用戶數(shù)據(jù)又善于分析使用數(shù)據(jù)的阿里巴巴，用數(shù)據(jù)揭示了《戰(zhàn)狼2》票房的秘密。

到底誰在看《戰(zhàn)狼2》?

在想看《戰(zhàn)狼2》的群體中，男性占比65.4%，女性占比34.6%;60.89%的“想看”群體擁有本科學(xué)歷;55.9%的“想看”群體工作為白領(lǐng)或一般職員;二線城市(40.2%)的“想看”群體最為活躍;“想看”群體對(duì)電影的偏好依次是動(dòng)作、冒險(xiǎn)、喜劇……以上對(duì)《戰(zhàn)狼2》潛在觀眾的分析，來自淘票票專業(yè)版APP，這是阿里影業(yè)最新推出的面向公眾和電影專業(yè)人士的一個(gè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品，通過與阿里海量用戶數(shù)據(jù)結(jié)合，提供秒級(jí)實(shí)時(shí)票房、用戶畫像、排片、影院經(jīng)營(yíng)、上映日歷等數(shù)據(jù)服務(wù)。

受眾年齡占比

阿里影業(yè)集團(tuán)淘票票總裁李捷表示，公布這些數(shù)據(jù)是為了讓外界意識(shí)到，網(wǎng)上票務(wù)平臺(tái)已經(jīng)不僅僅是出票那么簡(jiǎn)單，而是具備了做電影基礎(chǔ)設(shè)施的能力：“阿里巴巴既是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也是一家大數(shù)據(jù)公司，未來，出票份額不再是淘票票的重要指數(shù)，而是要看它能否成為一個(gè)有價(jià)值的電影互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)?！?/p>

職業(yè)信息

之所以這么說，是因?yàn)樘云逼币呀?jīng)通過數(shù)據(jù)挖掘，嘗到了甜頭：在今年中國票房排名前10的國產(chǎn)電影中，有7部是由淘票票聯(lián)合出品或聯(lián)合發(fā)行的;在上半年兩部票房黑馬《一條狗的使命》和《摔跤吧!爸爸》中，淘票票都深度參與。

淘票票到底是怎么發(fā)現(xiàn)電影的潛在觀眾的?從《戰(zhàn)狼2》的用戶數(shù)據(jù)中能窺得一二。解放日?qǐng)?bào)·上觀新聞?dòng)浾咄ㄟ^淘票票專業(yè)版APP發(fā)現(xiàn)，這里不僅展示了潛在觀眾的總體畫像，還有預(yù)告片觀眾特征、不同城市電影排片、不同影院票房和排名等數(shù)據(jù)。也就是說，通過這些數(shù)據(jù)，電影發(fā)行方不僅能夠知道“哪些城市、哪些人想看電影”，影院經(jīng)營(yíng)者也能知道“排片數(shù)量夠不夠”、“哪些時(shí)段更受歡迎”等細(xì)節(jié)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行排片和營(yíng)銷，自然有的放矢、事半功倍。

李捷也說：“我們內(nèi)部可以精確到為縣級(jí)的電影院做用戶分析。我們的目標(biāo)是把合理的票賣給合適的人、讓合適的人找到合適的電影。”

互聯(lián)網(wǎng)將怎樣改變電影行業(yè)?

《戰(zhàn)狼2》票房大漲還推動(dòng)淘票票所屬阿里影業(yè)與影片聯(lián)合出品方及發(fā)行方北京文化達(dá)成戰(zhàn)略合作?！氨本┪幕裎目粕?，阿里像理科生，北京文化更多是一個(gè)面對(duì)創(chuàng)造者的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，而阿里及淘票票可以更好地為消費(fèi)者服務(wù);這兩個(gè)平臺(tái)結(jié)合在一起，能把內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)造無比接近地拉向市場(chǎng)，創(chuàng)造更多的奇跡?！? 北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理張苗頗為看好合作前景。

在阿里影業(yè)看來，互聯(lián)網(wǎng)改變的不僅是電影發(fā)行，還包括整條產(chǎn)業(yè)鏈。

李捷認(rèn)為，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的“新零售”時(shí)代已經(jīng)到來，當(dāng)電影進(jìn)入新零售時(shí)代時(shí)，電影的宣傳和發(fā)行也進(jìn)入了新零售時(shí)代。數(shù)據(jù)分析能夠?yàn)殡娪鞍l(fā)行方完成用戶定位、用戶觸達(dá)，提升用戶轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)“宣傳-發(fā)行-購票-用戶互動(dòng)”四位一體的閉環(huán)。不過，從電影的整條產(chǎn)業(yè)鏈看，除了宣發(fā)，還有電影生產(chǎn)、IP開發(fā)、衍生品銷售等其他環(huán)節(jié)，這些都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將探索的新空間。所以，他們的心愿是“利用互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)能力，幫助制片方和內(nèi)容投資方有效把握用戶需求和熱點(diǎn)，通過我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上與用戶的互動(dòng)能力，捕捉和跟蹤用戶對(duì)內(nèi)容的關(guān)注度，告訴新的導(dǎo)演、新的制片人，什么樣題材的電影、哪些IP和衍生品是市場(chǎng)最喜歡的?！?/p>

阿里影業(yè)CEO樊路遠(yuǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電影企業(yè)的資源各不相同，所以合作的前景非常廣闊。他舉例說，北京文化有四大業(yè)務(wù)板塊，包括電影、電視劇/網(wǎng)劇、綜藝、藝人經(jīng)紀(jì);阿里影業(yè)有內(nèi)容制作、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、綜合開發(fā)等。不同板塊的結(jié)合意味著不同的創(chuàng)新火花，尤其在衍生品和電影的游戲業(yè)務(wù)端上，想象空間最大。

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