一部國產(chǎn)電影撐1/3票房 《戰(zhàn)狼2》難復(fù)制

• 2017年8月21日 YaoEnHua來源：北青網(wǎng) 1354 89
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截至8月19日，已經(jīng)登上國產(chǎn)片票房第一寶座的《戰(zhàn)狼2》票房突破50億元，在該影片的強力助推下，暑期檔票房也提前大半個月超越去年暑期檔票房(124億元)，站在了143.6億元的歷史高點。

暑期檔臨近尾聲，一部電影撐起暑期檔的神話仍在繼續(xù)。

截至8月19日，已經(jīng)登上國產(chǎn)片票房第一寶座的《戰(zhàn)狼2》票房突破50億元，在該影片的強力助推下，暑期檔票房也提前大半個月超越去年暑期檔票房(124億元)，站在了143.6億元的歷史高點。

但細看一眼就會發(fā)現(xiàn)，《戰(zhàn)狼2》一部電影占據(jù)了目前暑期檔35%的票房，超過三分之一，而暑期檔截至目前上映的電影總數(shù)達到126部，回想暑期檔開端的票房慘淡，即便是有好萊塢大片的助力也沒有改變低迷的狀況，一直到《戰(zhàn)狼2》上映才緩過氣來，“先抑后揚”的暑期檔總票房雖然達到預(yù)期，但這背后是僥幸還是必然?

北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰向第一財經(jīng)記者表示，《戰(zhàn)狼2》是特例，不能因此就以為國產(chǎn)片已經(jīng)崛起，事實上，整個國產(chǎn)電影的質(zhì)量問題還是比較突出的。如若沒有《戰(zhàn)狼2》，暑期檔將極為慘淡。

《戰(zhàn)狼2》撐起暑期檔

今年暑期檔開端并不順暢，甚至業(yè)內(nèi)也并未給予太多期望，上半年電影票房的不理想，讓業(yè)內(nèi)對暑期檔持不樂觀的態(tài)度。根據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局的統(tǒng)計，截至2017年6月30日，上半年總票房為273.46億元，比去年同期的245.88億元增長11.2%。其中，國產(chǎn)電影僅占電影總票房的38%，為歷史低點。

國產(chǎn)電影表現(xiàn)低迷，進而讓人對國產(chǎn)片唱主角的暑期檔表現(xiàn)不樂觀。事實上，在《戰(zhàn)狼2》上映前，暑期檔一片低迷。如果看暑期檔前半程，隨著國產(chǎn)電影保護月保護力度減弱，在好萊塢大片的加持下，票房也僅僅比去年同比微增千分之四。

甚至進口大片也沒能拯救暑期檔，《變形金剛5》雖然拿到了暑期檔票房排名第二的影片，但表現(xiàn)不及預(yù)期，從《變形金剛5》上映三天的總票房為7.8億元看，這很可能是一部破20億甚至可以沖刺30億票房的影片，然而隨后票房并沒有能夠延續(xù)好的開場，最終只拿到了15.5億的票房。

然而，《戰(zhàn)狼2》上映后，一掃暑期檔電影票房低迷的陰霾，并讓暑期檔提前大半個月超越去年暑期檔票房。第一財經(jīng)記者通過查閱貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至8月19日，暑期檔票房已經(jīng)達到143.6億元，去年整個暑期檔也只有124.3億元，而《戰(zhàn)狼2》獨得50.3億元，占目前暑期檔票房35%?？梢哉f，整個暑期檔靠《戰(zhàn)狼2》撐起三分之一的票房。多年從事院線經(jīng)營的國內(nèi)某連鎖影院負責(zé)人施雷鳴也向記者表示：“暑期檔上半程表現(xiàn)并不好，多虧了《戰(zhàn)狼2》才撐起整個暑期檔?！?/p>

銀幕數(shù)激增+好內(nèi)容

回溯去年乃至前年暑期檔，都有三部以上票房相近的影片撐起暑期檔，而今年只有一部，這是偶然還是必然?在了解這個問題前需要先了解《戰(zhàn)狼2》為什么會火，這樣的火爆能否持續(xù)復(fù)制?

拋開今年國產(chǎn)電影表現(xiàn)低迷不談，放眼到票房開始高速增長的這幾年，可以看出，中國電影票房紀錄一直在被刷新。從2011年到2017年當(dāng)年票房前5名的影片，中國冠軍票房的影片票房呈現(xiàn)非常快速的增長，從2011年《變形金剛3》的10億票房，到2017年《戰(zhàn)狼2》目前的50億票房，幾乎增長了4倍。

“這得益于影院及銀幕數(shù)量的快速增長，2017年1月1日至6月30日，全國新增841家影院，增加銀幕4960塊，平均每天新增銀幕28塊，總的銀幕數(shù)量已超過4.5萬，中國已經(jīng)超越美國成為全球電影銀幕最多的國家?！盋IC灼識咨詢執(zhí)行董事王文華向第一財經(jīng)記者表示。

貓眼數(shù)據(jù)預(yù)計2017年末中國電影的銀幕數(shù)將會達到5萬塊，相比于2016年末4萬塊增長25%。這些新建的影院大部分位于三四線城市，因此隨著渠道的下沉，帶來了觀影人群的下沉，成為票房增長的新動力。

不過，僅有龐大的銀幕數(shù)還不夠，電影內(nèi)容同樣重要。

以迪士尼為例，其商業(yè)模式就是依托內(nèi)容為王，然后以高科技實現(xiàn)內(nèi)容，再配合其發(fā)行渠道和衍生品效應(yīng)掘金，所有一切的起點就是內(nèi)容?！稇?zhàn)狼2》在內(nèi)容和制作上就做到了優(yōu)質(zhì)故事和精良幕后制作。

首先是主旋律內(nèi)容，第一財經(jīng)記者注意到，其實從《湄公河行動》到《戰(zhàn)狼2》，一路走來有諸多高票房和好口碑的電影，以正能量、愛國主義等為主題的電影其實深受觀眾喜愛，包括很多90后、95后也非常追捧優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的正能量電影，這些90后、95后并非總是追“腦殘劇”，其實一旦有好的故事電影出現(xiàn)，他們更愿意看好故事?！爸皇呛芸上?，如今很多人追逐短期利益，編劇的收入也不高，因此很多劇本都粗制濫造，狗血劇情太多，內(nèi)容就不行，你找再多明星演出也沒有用?！痹?jīng)做過編劇的程先生說。

其次，在特效和拍攝技術(shù)方面，《戰(zhàn)狼2》也是精益求精，比如其起用了《加勒比海盜》的水下攝影師團隊，大型道具的逼真程度等都屬于“良心之作”。

同時，演員的賣力和專業(yè)演出也是關(guān)鍵，和一些動不動就摳圖、找替身演員上場的明星相比，吳京和一眾演員此番都是親自上陣，真打真摔，非常敬業(yè)，這也是讓觀眾佩服之處。而《戰(zhàn)狼2》的成功甚至還帶動了其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如片中在非洲實地拍攝的景色，吸引了不少目光。據(jù)攜程旅行網(wǎng)統(tǒng)計，飛往非洲的航班預(yù)訂量已經(jīng)呈現(xiàn)大幅增長趨勢。并且，2017年上半年，“赴非航班”往返機票均價約為4300元，同比下降3%，其中，毛里求斯最為熱門。隨著航空公司對于非洲航線運力投入的加大，人們購買飛往非洲的機票成本有望進一步降低。而像《戰(zhàn)狼2》這樣取景非洲風(fēng)景的影視作品，也將進一步推動人們赴非洲旅游的熱情。

“在龐大的銀幕數(shù)量的基礎(chǔ)上，影片本身的質(zhì)量以及檔期的安排對一部電影的票房的影響至關(guān)重要。影片的成功并不是某一個單一的因素促成的，除了影片本身能夠媲美好萊塢大片的場景和鏡頭使得《戰(zhàn)狼2》讓人們有走進電影院的沖動，在當(dāng)下中國夢的大環(huán)境下，在越來越多的國人走出國門體會到國家強大的大背景下，龐大的人群對于電影本身具有強烈的共鳴。影片的持續(xù)高口碑本身對于票房是個特別巨大的推動，一來會讓影院持續(xù)高排片率，二來也保證了后續(xù)的觀影人群。票房的持續(xù)發(fā)力，主要還是依靠電影上映前1～2周的口碑，這會直接影響到影院對于影片的排片，《戰(zhàn)狼2》上映至今，可以從各大影院的排片上看，依然高居排片第一的位置。超預(yù)期幾乎零差評的口碑使得票房后續(xù)有強大的支持?！蓖跷娜A表示。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月，90后觀影人群占據(jù)了58%，如果算上85后，人群占比將達到79%。“分析觀影人群的年齡分布不難發(fā)現(xiàn)，25歲以下，以及25～30歲的人群占據(jù)了超過七成，暑期檔作為全年中時間持續(xù)最長的檔期，而暑期檔中并未出現(xiàn)扎堆在7月末8月初的好萊塢大制作的影片，無論是吳京說的愛國情緒的爆發(fā)，還是對于整個暑期檔期觀影需求的爆發(fā)，都促成了《戰(zhàn)狼2》成為現(xiàn)象級影片?！蓖跷娜A表示。

反觀暑期檔其他影片，無論在人群定位、內(nèi)容制作還是創(chuàng)新方面均沒有達到觀眾預(yù)期。王文華認為，幾部寄予厚望的影片，《變形金剛5》的票房未及預(yù)期，除了系列影片內(nèi)容和風(fēng)格的幾乎毫無變化，對于IP的過度消費使得變形金剛的粉絲在審美上存在疲勞度，這從北美的票房不及預(yù)期中也可見一斑。如果說某些電影的票房不及專業(yè)人士的預(yù)期，認為是電影觀眾的原因?qū)е缕狈康氖Ю?，倒不如說是電影本身對于電影市場和觀眾的不夠敬畏。

有沒有復(fù)制可能

根據(jù)貓眼平臺上1.5億的用戶數(shù)據(jù)綜合分析得出，相比于2015年，2017年上半年觀眾走進電影院的動力開始發(fā)生重大變化。如果說2015年還可以憑借所謂的大卡司、大制作、低票價標簽吸引觀眾的話，那么現(xiàn)在完全失效了。一些電影制作公司還沉迷在尋找大明星、大IP等套路中，而觀眾早已實現(xiàn)進化。

暑期檔前半程票房低迷讓我們看到電影整體質(zhì)量偏低是目前最大的問題。

陳少峰表示：“可以看出，票房增幅放緩有幾個原因，一個是好電影少，一個是電影針對的人群以90后觀眾為主、比較窄，一個是電影的增幅過了高峰期之后放緩增速。電影的質(zhì)量問題還是比較突出，不少本來可以有不錯票房的電影就因為口碑差而失去高票房機會?！?/p>

而《戰(zhàn)狼2》則讓業(yè)界了解中國電影市場有多大潛力。上海戲劇學(xué)院教授、上海電影家協(xié)會副主席石川表示，《戰(zhàn)狼2》就是這樣一塊探路石，它能探出今天中國電影市場的水有多深。

因此，目前看，《戰(zhàn)狼2》仍是一個特例，不能代表整個中國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到了一個較高水平、能夠持續(xù)生產(chǎn)出符合觀影人群需求的電影。畢竟，前15年每年實現(xiàn)30%快速擴張的增長主要是依靠電影院的快速建設(shè)，如今，這個方式已經(jīng)走到盡頭。

那么，我們依靠什么來拉動市場的持續(xù)增長?

石川表示，答案只有一個，就是電影的內(nèi)涵，包括電影文化消費的多樣性、制片生產(chǎn)的工業(yè)化程度、技術(shù)裝備的先進性、制片工藝的精細化、創(chuàng)作質(zhì)量和單片競爭力等等。到那時，單單靠大IP、流量明星就能大把收割票房的日子恐怕會難以為繼。到那時，《戰(zhàn)狼2》這類片子，也不再屬于一個孤立的個案，而會成為一個可以為同行分享和借鑒的成功案例，帶動一批類似的影片在市場中找到各自的位置。那么，暑期檔能夠穩(wěn)步增長也就是可以預(yù)期的，而不再需要僅靠一部黑馬影片撐起三分之一票房。

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