第一章 在線教育行業(yè)發(fā)展綜述 18

第一節(jié) 在線教育行業(yè)定義及分類 18

一、行業(yè)定義 18

二、行業(yè)主要分類 18

第二節(jié) 在線教育行業(yè)盈利模式分析 19

一、內(nèi)容收費 19

二、增值服務(wù) 19

三、一次性收費 19

四、平臺傭金 19

五、廣告模式 19

第三節(jié) 在線教育行業(yè)特性分析 20

一、贏利性 20

二、行業(yè)周期性 20

三、附加值的提升空間 21

四、進入壁壘/退出機制 21

五、在線教育行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 22

第四節(jié) 在線教育行業(yè)條件成熟 22

一、互聯(lián)網(wǎng)普及程度 22

二、網(wǎng)速提升 23

三、在線教育認可度 23

第二章 國內(nèi)外在線教育行業(yè)發(fā)展運行分析 24

第一節(jié) 國外在線教育行業(yè)發(fā)展分析 24

一、美國在線教育發(fā)展分析 24

二、韓國在線教育發(fā)展分析 25

第二節(jié) 我國在線教育行業(yè)發(fā)展狀況分析 25

一、我國在線教育行業(yè)發(fā)展階段 25

二、我國在線教育行業(yè)發(fā)展總體概況 26

三、我國在線教育行業(yè)商業(yè)模式分析 27

（一）B2C 27

（二）O2O 27

（三）C2C 27

（四）MOOC 28

（五）OCWC 28

（六）其他類 28

四、互聯(lián)網(wǎng)對教育的貢獻和價值 29

第三節(jié) 2014年在線教育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 30

一、2013年我國在線教育用戶規(guī)模情況 30

二、2013年我國在線教育行業(yè)市場規(guī)模 31

三、2013年在線教育市場規(guī)模影響因素 32

第四節(jié) 在線教育對線下教育的沖擊 33

一、線下教育和線上教育的成本對比 33

二、線下教育機構(gòu)名師轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上教育 34

三、線上教育對學(xué)生的分流情況 35

四、線上教育知識免費產(chǎn)品推出 36

第三章 我國在線職業(yè)教育市場發(fā)展分析 37

第一節(jié) 職業(yè)認證培訓(xùn)在線教育培訓(xùn)發(fā)展分析 37

一、職業(yè)認證培訓(xùn)在線教育發(fā)展現(xiàn)狀 37

二、職業(yè)認證培訓(xùn)在線教育市場規(guī)模 37

三、職業(yè)認證培訓(xùn)在線教育定位分析 38

四、職業(yè)認證培訓(xùn)在線教育教學(xué)模式 39

第二節(jié) 職業(yè)認證培訓(xùn)在線教育細分領(lǐng)域 39

一、財會領(lǐng)域在線教育市場分析 39

（一）職業(yè)資格種類 39

（二）在線教育需求 40

二、醫(yī)藥領(lǐng)域在線教育市場分析 41

（一）職業(yè)資格種類 41

（二）在線教育需求 41

三、建筑領(lǐng)域在線教育市場分析 42

（一）職業(yè)資格種類 42

（二）在線教育需求 43

四、外語領(lǐng)域在線教育市場分析 43

（一）職業(yè)資格種類 43

（二）在線教育需求 44

五、法律領(lǐng)域在線教育市場分析 44

（一）職業(yè)資格種類 44

（二）在線教育需求 45

六、IT領(lǐng)域在線教育市場分析 45

（一）職業(yè)資格種類 45

（二）在線教育需求 46

七、公務(wù)員領(lǐng)域在線教育市場分析 47

（一）崗位招考情況 47

（二）在線教育需求 48

第四章 我國在線高等教育市場發(fā)展分析 50

第一節(jié) 高校在線教育市場分析 50

一、高校在線教育發(fā)展現(xiàn)狀 50

二、高校在線教育市場規(guī)模 51

三、高校在線教育市場特色 52

（一）高校在線教育定位分析 52

（二）高校在線教育教學(xué)模式 52

（三）高校在線教育主要功能 53

第二節(jié) 高校在線教育細分市場分析 54

一、普通高等院校在線教育分析 54

二、高等職業(yè)院校在線教育分析 55

第五章 中國K12在線教育市場發(fā)展分析 56

第一節(jié) 中小學(xué)在線教育市場分析 56

一、中小學(xué)在線教育資源狀況 56

二、中小學(xué)在線教育市場定位 56

三、中小學(xué)在線教育市場規(guī)模 56

四、中小學(xué)在線教育供需缺口 57

五、中小學(xué)在線教育市場容量 58

六、中小學(xué)在線教育市場潛力 58

第二節(jié) 學(xué)前在線教育市場分析 58

一、學(xué)前在線教育發(fā)展環(huán)境 58

二、學(xué)前在線教育市場定位 58

三、學(xué)前在線教育市場規(guī)模 59

四、學(xué)前在線教育市場容量 59

五、學(xué)前在線教育市場潛力 59

第六章 中國其他在線教育市場發(fā)展分析 61

第一節(jié) 興趣在線教育市場分析 61

一、興趣在線教育發(fā)展環(huán)境 61

二、興趣在線教育遵循原則 61

三、興趣在線教育市場供需 62

四、興趣在線教育市場容量 63

五、興趣在線教育市場潛力 63

第二節(jié) 企業(yè)E-learning發(fā)展分析 63

一、企業(yè)E-Learning應(yīng)用現(xiàn)狀 63

二、企業(yè)E-Learning研發(fā)模式 64

三、企業(yè)E-Learning發(fā)展優(yōu)勢 65

四、企業(yè)E-Learning應(yīng)用領(lǐng)域 66

五、企業(yè)E-Learning發(fā)展趨勢 67

第七章 中國在線教育行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 69

第一節(jié) 在線教育上游行業(yè)分析 69

一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展情況 69

（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加速發(fā)展 69

（二）云計算技術(shù)加速發(fā)展 70

二、網(wǎng)絡(luò)普及應(yīng)用情況 72

（一）總體網(wǎng)民規(guī)模 72

（二）手機網(wǎng)民規(guī)模 73

（三）分省網(wǎng)民規(guī)模 74

三、硬件設(shè)備產(chǎn)銷及普及情況 76

（一）計算機產(chǎn)品市場情況 76

（二）移動終端產(chǎn)品產(chǎn)銷規(guī)模 76

（三）手機用戶規(guī)模統(tǒng)計 78

第二節(jié) 在線教育下游行業(yè)分析 79

一、職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展情況 79

（一）職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀 79

（二）參加職業(yè)培訓(xùn)人數(shù) 80

二、高等教育發(fā)展情況分析 80

（一）高等教育機構(gòu)數(shù)量 80

（二）高等教育機構(gòu)招生人數(shù) 81

（三）高等教育機構(gòu)在校生數(shù) 81

三、中小學(xué)教育發(fā)展情況分析 82

（一）中小學(xué)教育機構(gòu)數(shù)量 82

（二）中小學(xué)在校學(xué)生數(shù)量 82

（三）中小學(xué)教育機構(gòu)招生人數(shù) 83

四、學(xué)前教育發(fā)展情況分析 84

（一）學(xué)前教育機構(gòu)數(shù)量 84

（二）學(xué)前教育機構(gòu)招生情況 84

第八章 中國在線教育行業(yè)競爭形勢及策略 85

第一節(jié) 在線教育行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 85

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 85

二、潛在進入者分析 85

三、替代品威脅分析 85

四、供應(yīng)商議價能力 86

五、客戶議價能力 86

第二節(jié) 在線教育市場競爭格局分析 86

第三節(jié) 在線教育行業(yè)SWOT分析 87

一、在線教育行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 87

二、在線教育行業(yè)發(fā)展劣勢 88

三、在線教育行業(yè)發(fā)展機會 88

四、在線教育行業(yè)發(fā)展威脅 89

第四節(jié) 2014年全球及中國在線教育風險投資情況 90

一、全球在線教育風險投資概況 90

二、中國在線教育風險投資概況 91

第九章 在線教育行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 92

第一節(jié) 在線教育運營企業(yè) 92

一、焦點科技股份有限公司 92

（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 92

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 92

（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 94

（四）企業(yè)盈利能力分析 94

（五）企業(yè)償債能力分析 95

（六）企業(yè)運營能力分析 95

（七）企業(yè)成本費用分析 95

（八）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 96

二、科大訊飛教育發(fā)展有限公司 96

（一）企業(yè)發(fā)展概況 96

（二）企業(yè)經(jīng)營范圍分析 97

（三）在線教育業(yè)務(wù)分析 97

（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 97

三、廣東全通教育股份有限公司 97

（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 97

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 98

（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 99

（四）企業(yè)盈利能力分析 100

（五）企業(yè)償債能力分析 100

（六）企業(yè)運營能力分析 100

（七）企業(yè)成本費用分析 101

（八）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 101

四、奧鵬遠程教育中心 101

（一）企業(yè)發(fā)展概況 101

（二）企業(yè)經(jīng)營范圍分析 101

（三）在線教育業(yè)務(wù)分析 102

（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 102

五、VIPABC 102

（一）企業(yè)發(fā)展概況 102

（二）企業(yè)經(jīng)營范圍分析 103

（三）在線教育業(yè)務(wù)分析 103

（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 103

六、新東方教育科技集團 104

（一）企業(yè)基本情況 104

（二）培訓(xùn)內(nèi)容分析 105

（三）商業(yè)模式分析 107

（四）網(wǎng)絡(luò)教學(xué)規(guī)模 108

（五）集團競爭力分析 109

七、弘成教育 111

（一）企業(yè)基本情況 111

（二）培訓(xùn)內(nèi)容分析 112

（三）商業(yè)模式分析 112

（四）網(wǎng)絡(luò)教學(xué)規(guī)模 113

（五）集團競爭力分析 113

八、時代光華 113

（一）企業(yè)基本情況 113

（二）培訓(xùn)內(nèi)容分析 113

（三）商業(yè)模式分析 115

（四）網(wǎng)絡(luò)教學(xué)規(guī)模 115

（五）集團競爭力分析 115

九、英孚教育 116

（一）網(wǎng)校發(fā)展簡況 116

（二）培訓(xùn)內(nèi)容分析 116

（三）商業(yè)模式分析 117

（四）網(wǎng)絡(luò)教學(xué)規(guī)模 118

（五）培訓(xùn)特色分析 118

十、環(huán)球網(wǎng)校 119

（一）網(wǎng)校發(fā)展簡況 119

（二）培訓(xùn)內(nèi)容分析 120

（三）商業(yè)模式分析 120

（四）網(wǎng)絡(luò)教學(xué)規(guī)模 120

（五）培訓(xùn)特色分析 120

十一、中華會計網(wǎng)校 120

（一）網(wǎng)校發(fā)展簡況 120

（二）培訓(xùn)內(nèi)容分析 121

（三）商業(yè)模式分析 121

（四）網(wǎng)絡(luò)教學(xué)規(guī)模 121

（五）培訓(xùn)特色分析 122

十二、環(huán)球雅思 122

（一）企業(yè)整體概況 122

（二）營業(yè)規(guī)模分析 123

（三）業(yè)務(wù)范圍分析 123

（四）教學(xué)內(nèi)容分析 123

（五）綜合競爭力分析 123

十三、易學(xué)國際 124

（一）企業(yè)整體概況 124

（二）業(yè)務(wù)范圍分析 124

（三）教學(xué)內(nèi)容分析 124

（四）師資力量分析 124

（五）綜合競爭力分析 125

十四、洪恩在線 125

（一）企業(yè)整體概況 125

（二）發(fā)展歷程分析 126

（三）業(yè)務(wù)范圍分析 126

（四）教學(xué)內(nèi)容分析 126

（四）師資力量分析 127

十五、學(xué)而思 127

（一）企業(yè)基本情況 127

（二）培訓(xùn)內(nèi)容分析 128

（三）商業(yè)模式分析 128

（四）網(wǎng)絡(luò)教學(xué)規(guī)模 128

（五）集團競爭力分析 129

十六、安博教育集團 129

（一）企業(yè)整體概況 129

（二）業(yè)務(wù)范圍分析 130

（三）教學(xué)內(nèi)容分析 130

（四）師資力量分析 130

（五）綜合競爭力分析 130

十七、YY教育 131

（一）企業(yè)發(fā)展概況 131

（二）在線教育業(yè)務(wù)分析 131

（三）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 131

十八、淘寶同學(xué) 131

（一）企業(yè)發(fā)展概況 131

（二）企業(yè)經(jīng)營范圍分析 131

（三）企業(yè)經(jīng)營指標統(tǒng)計 132

（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 132

十九、正保遠程教育 132

（一）企業(yè)基本情況 132

（二）培訓(xùn)內(nèi)容分析 133

（三）商業(yè)模式分析 133

（四）網(wǎng)絡(luò)教學(xué)規(guī)模 133

（五）集團競爭力分析 133

二十、中國教育聯(lián)盟 134

（一）基本概況分析 134

（二）經(jīng)營規(guī)模分析 134

（三）業(yè)務(wù)范圍分析 134

（四）教學(xué)內(nèi)容分析 135

（五）競爭力優(yōu)勢 135

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)教育軟件開發(fā)企業(yè) 136

一、深圳市方直科技股份有限公司 136

（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 136

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 136

（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 137

（四）企業(yè)盈利能力分析 138

（五）企業(yè)償債能力分析 138

（六）企業(yè)運營能力分析 139

（七）企業(yè)成本費用分析 139

（八）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 139

二、北京立思辰科技股份有限公司 140

（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 140

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 141

（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 142

（四）企業(yè)盈利能力分析 143

（五）企業(yè)償債能力分析 143

（六）企業(yè)運營能力分析 143

（七）企業(yè)成本費用分析 144

（八）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 145

三、百視通新媒體股份有限公司 145

（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 145

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 145

（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 147

（四）企業(yè)盈利能力分析 147

（五）企業(yè)償債能力分析 148

（六）企業(yè)運營能力分析 148

（七）企業(yè)成本費用分析 148

（八）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 149

四、華平信息技術(shù)股份有限公司 150

（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 150

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 151

（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 152

（四）企業(yè)盈利能力分析 152

（五）企業(yè)償債能力分析 153

（六）企業(yè)運營能力分析 153

（七）企業(yè)成本費用分析 153

（八）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 154

五、上海新南洋股份有限公司 154

（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 154

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 155

（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 156

（四）企業(yè)盈利能力分析 156

（五）企業(yè)償債能力分析 156

（六）企業(yè)運營能力分析 157

（七）企業(yè)成本費用分析 157

（八）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 158

六、武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司 158

（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 158

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 159

（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 160

（四）企業(yè)盈利能力分析 161

（五）企業(yè)償債能力分析 161

（六）企業(yè)運營能力分析 161

（七）企業(yè)成本費用分析 162

（八）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 163

七、 拓維信息系統(tǒng)股份有限公司 163

（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 163

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 164

（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析 165

（四）企業(yè)盈利能力分析 165

（五）企業(yè)償債能力分析 166

（六）企業(yè)運營能力分析 166

（七）企業(yè)成本費用分析 166

（八）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 167

第十章 2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 169

第一節(jié) 教育事業(yè)前景及規(guī)劃 169

一、教育事業(yè)發(fā)展主要目標 169

二、人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整趨勢 171

三、教育信息化發(fā)展主要目標 175

四、教育信息化發(fā)展行動計劃 176

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)趨勢分析 180

一、網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展趨勢分析 180

（一）網(wǎng)絡(luò)教育產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨勢 180

（二）網(wǎng)絡(luò)教育辦學(xué)定位趨勢 181

（三）網(wǎng)絡(luò)教教學(xué)模式趨勢 181

（四）網(wǎng)絡(luò)教支持服務(wù)趨勢 182

（五）網(wǎng)絡(luò)教教學(xué)技術(shù)趨勢 183

（六）網(wǎng)絡(luò)教教學(xué)資源趨勢 183

（七）網(wǎng)絡(luò)教運營管理趨勢 184

二、網(wǎng)教教學(xué)系統(tǒng)發(fā)展趨勢 185

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)發(fā)展影響因素 185

一、網(wǎng)絡(luò)教育的定位因素 185

（一）網(wǎng)絡(luò)教育本質(zhì)的把握 185

（二）網(wǎng)絡(luò)教育現(xiàn)實的認識 186

（三）網(wǎng)絡(luò)教育定位的策略 187

二、網(wǎng)絡(luò)教育的技術(shù)因素 187

（一）網(wǎng)絡(luò)教育技術(shù)要求特征 187

（二）網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)習(xí)技能要求 188

（三）網(wǎng)絡(luò)教育平臺功能需求 189

（四）網(wǎng)絡(luò)教育平臺發(fā)展趨勢 190

三、網(wǎng)絡(luò)教育的教學(xué)因素 190

（一）網(wǎng)絡(luò)教育的教學(xué)要求 190

（二）網(wǎng)絡(luò)教育的教學(xué)資源 190

（三）教學(xué)質(zhì)量的影響程度 191

四、網(wǎng)絡(luò)教育的支撐體系 194

（一）網(wǎng)絡(luò)教育公共服務(wù)體系 194

（二）網(wǎng)絡(luò)教育校外學(xué)習(xí)中心 194

（三）網(wǎng)絡(luò)教育課程開發(fā)設(shè)置 196

第十一章 2015-2020年在線教育行業(yè)投資前景 198

第一節(jié) 2015-2020年在線教育市場發(fā)展前景 198

第二節(jié) 2015-2020年在線教育細分行業(yè)發(fā)展前景分析 199

一、中小學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育的市場前景 199

二、在線職業(yè)培訓(xùn)市場發(fā)展前景 199

三、企業(yè)在線培訓(xùn)市場發(fā)展前景 199

第三節(jié) 2015-2020年在線教育市場規(guī)模預(yù)測 200

第十二章 2015-2020年在線教育行業(yè)投資環(huán)境分析 202

第一節(jié) 在線教育行業(yè)政治法律環(huán)境分析 202

一、行業(yè)管理體制分析 202

二、行業(yè)相關(guān)法律法規(guī) 202

（一）教育部辦公廳關(guān)于進一步加強高校網(wǎng)絡(luò)教育規(guī)范管理的通知 203

（二）教育部辦公廳關(guān)于進一步加強高校網(wǎng)絡(luò)教育規(guī)范管理的通知 204

（三）教育部"數(shù)字化學(xué)習(xí)示范中心建設(shè)"項目啟動 205

三、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 205

第二節(jié) 在線教育行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 208

一、全球經(jīng)濟前景預(yù)測分析 208

二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析 209

（一）中國GDP增長情況分析 209

（二）城鄉(xiāng)居民收入增長分析 210

（三）居民消費價格變化分析 211

第三節(jié) 在線教育行業(yè)社會環(huán)境分析 212

一、教育環(huán)境分析 212

二、文化環(huán)境分析 213

三、居民文教娛樂支出 214

第十三章 2015-2020年在線教育行業(yè)投資機會與風險 216

第一節(jié) 中國教育行業(yè)投融資情況 216

一、教育行業(yè)投資現(xiàn)狀 216

二、教育培訓(xùn)行業(yè)兼并收購情況 216

第二節(jié) 中國在線教育領(lǐng)域投資動態(tài) 217

一、愛樂奇獲高通等千萬級美金投資 217

二、國內(nèi)首個"互聯(lián)網(wǎng)教育創(chuàng)業(yè)基地"落地張江 217

三、厚持資本投資"鸚鵡螺"云教室 218

第三節(jié) 2015-2020年在線教育行業(yè)投資風險及防范 218

一、政策風險及防范 218

二、市場風險及防范 219

三、在線教育品牌風險 219

四、資金短缺風險及防范 219

五、其他風險及防范 219

第十四章 2015-2020年在線教育行業(yè)投資建議 221

第一節(jié) 在線教育行業(yè)投資價值評估 221

第二節(jié) 在線教育產(chǎn)業(yè)鏈投資建議 221

一、內(nèi)容模式 221

（一）學(xué)習(xí)視頻 221

（二）文檔資料 222

（三）教育工具 222

二、平臺模式 222

（一）B2C型 222

（二）C2C型 222

三、技術(shù)提供商 223

第十五章 2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)投資要點及策略分析 224

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)投資環(huán)境 224

一、教育VC/PE投資規(guī)模分析 224

二、教育培訓(xùn)連鎖行業(yè)投資規(guī)模 225

三、教育企業(yè)IPO投資現(xiàn)狀分析 226

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)投資方向 227

一、網(wǎng)絡(luò)課程投資熱點 227

二、盈利模式投資方向 228

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)投資策略 229

一、網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)政策把握策略 229

二、網(wǎng)絡(luò)教育商業(yè)模式創(chuàng)新策略 229

三、網(wǎng)絡(luò)教育線下支撐體系打造 229

四、網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)風險規(guī)避策略 230

第十六章 在線教育行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 231

第一節(jié) 在線教育行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 231

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 231

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 231

三、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 232

四、營銷品牌戰(zhàn)略 232

五、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 233

第二節(jié) 對我國在線教育品牌的戰(zhàn)略思考 234

一、網(wǎng)絡(luò)教育的品牌建設(shè)的必要性 234

二、網(wǎng)絡(luò)教育的品牌的內(nèi)涵 235

（一）網(wǎng)絡(luò)教育屬性層面 235

（二）網(wǎng)絡(luò)教育質(zhì)量層面 235

（三）網(wǎng)絡(luò)教育信譽層面 235

（四）網(wǎng)絡(luò)教育品牌效應(yīng)層面 236

三、網(wǎng)絡(luò)教育的品牌建設(shè)策略 236

（一）品牌定位，找準"品牌著力點" 236

（二）品牌規(guī)劃，打造"品牌主推力" 237

（三）品牌形象，做好"品牌宣傳" 237

（四）品牌擴張，形成"品牌效應(yīng)" 237

第三節(jié) 在線教育經(jīng)營策略分析 238

一、產(chǎn)品設(shè)計策略分析 238

（一）用戶篩選沉淀 238

（二）移情分析 238

二、在線教育平臺推廣策略 239

（一）社交閉環(huán) 239

（二）名師公開課 240

（三）校企聯(lián)盟 240

（四）平臺聯(lián)合 240

（五）O2O轉(zhuǎn)化 241

第十七章 中國網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 242

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 242

一、網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 242

二、網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)上市需滿足的條件 243

（一）企業(yè)境內(nèi)主板 IPO 主要條件 243

（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 244

（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 245

三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 246

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)IPO上市的相關(guān)準備 247

一、企業(yè)該不該上市 247

二、企業(yè)應(yīng)何時上市 247

三、企業(yè)應(yīng)何地上市 248

四、企業(yè)上市前準備 248

（一）企業(yè)上市前綜合評估 248

（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 248

（三）選擇并配合中介機構(gòu) 249

（四）應(yīng)如何選擇中介機構(gòu) 249

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施 249

一、上市費用規(guī)劃和團隊組建 249

二、盡職調(diào)查及問題解決方案 253

三、改制重組需關(guān)注重點問題 256

四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項 259

五、上市申報材料制作及要求 261

六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 263

第四節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程 264

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 264

二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 265

三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項 268

圖表目錄

圖表1 中國在線教育細分門類情況 19

圖表2 2011-2014年中國在線教育行業(yè)相關(guān)企業(yè)銷售毛利率情況對比 20

圖表3 在線教育行業(yè)生命周期各階段特點 21

圖表4 2009-2014年中國在線教育市場規(guī)模在GDP中的占比情況 22

圖表5 2005-2014年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率變化趨勢圖 23

圖表6 中國在線教育發(fā)展歷程示意圖 26

圖表7 互聯(lián)網(wǎng)對教育的價值示意圖 30

圖表8 2009-2014年中國網(wǎng)絡(luò)教育用戶規(guī)模統(tǒng)計 31

圖表9 2008-2014年中國網(wǎng)絡(luò)教育市場規(guī)模增長趨勢圖 31

圖表10 傳統(tǒng)培訓(xùn)機構(gòu)的成本構(gòu)成情況 33

圖表11 在線教育機構(gòu)成本構(gòu)成情況 34

圖表12 選擇教育培訓(xùn)機構(gòu)的關(guān)注點 35

圖表13 師資是選擇教育培訓(xùn)機構(gòu)的主要關(guān)注點 35

圖表14 2007-2014年中國職業(yè)認證培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)教育市場規(guī)模 38

圖表15 中國職業(yè)培訓(xùn)涵蓋內(nèi)容 38

圖表16 中國財會行業(yè)主要職業(yè)資格種類 39

圖表17 中國醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)主要職業(yè)資格種類 41

圖表18 中國生化與藥品行業(yè)主要職業(yè)資格種類 41

圖表19 中國土木建筑行業(yè)主要職業(yè)資格種類 42

圖表20 中國英語行業(yè)主要職業(yè)資格種類 43

圖表21 中國法律行業(yè)主要職業(yè)資格種類 45

圖表22 中國司法考試網(wǎng)上輔導(dǎo)班級收費情況 45

圖表23 中國IT行業(yè)主要職業(yè)資格種類 46

圖表24 2014年中國公務(wù)員計劃招考人數(shù)統(tǒng)計 48

圖表25 高等學(xué)歷教育涵蓋內(nèi)容 51

圖表26 2012-2014年中國高等教育網(wǎng)絡(luò)教育市場規(guī)模情況統(tǒng)計 52

圖表27 2009-2014年中國中小學(xué)課外輔導(dǎo)市場規(guī)模增長趨勢圖 57

圖表28 2012-2014年中國K12教育在線教育市場規(guī)模統(tǒng)計 57

圖表29 2012-2014年中國學(xué)前在線教育市場規(guī)模統(tǒng)計 59

圖表30 2009-2014年中國0-4歲兒童人口數(shù)量統(tǒng)計 59

圖表31 2009-2014年中國網(wǎng)民數(shù)量增長趨勢圖 73

圖表32 2007-2014年中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 74

圖表33 2012-2014年中國內(nèi)地各?。ㄊ?、自治區(qū)）網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 75

圖表34 2014年全球PC出貨量TOP5 76

圖表35 2014年中國手機累計產(chǎn)量情況 77

圖表36 2010-2014年全球平板電腦出貨量情況統(tǒng)計 77

圖表37 2009-2014年中國2G移動電話用戶占比發(fā)展情況 78

圖表38 2009-2014年中國3G用戶和TD用戶發(fā)展情況 79

圖表39 2008-2014年中國職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計 79

圖表40 2008-2014年中國職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)教師數(shù)量統(tǒng)計 80

圖表41 2008-2014年中國職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)學(xué)生數(shù)量統(tǒng)計 80

圖表42 2006-2014年中國普通高等學(xué)校數(shù)量統(tǒng)計 81

圖表43 2009-2014年中國各類高等教育機構(gòu)招生人數(shù)統(tǒng)計 81

圖表44 2009-2014年中國各類高等教育機構(gòu)在校生數(shù)統(tǒng)計 82

圖表45 2006-2014年中國中小學(xué)教育機構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計 82

圖表46 2006-2014年中國中小學(xué)在校學(xué)生數(shù)量統(tǒng)計 83

圖表47 2006-2014年中國中小學(xué)教育機構(gòu)招生人數(shù)統(tǒng)計 83

圖表48 2006-2014年中國學(xué)前教育機構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計 84

圖表49 2006-2014年中國學(xué)前教育機構(gòu)招生情況統(tǒng)計 84

圖表50 中國在線教育細分門類市場占有率 87

圖表51 2014年焦點科技股份有限公司分產(chǎn)品情況表 93

圖表52 2014年焦點科技股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 93

圖表53 2014年焦點科技股份有限公司分地區(qū)情況表 93

圖表54 2011-2014年焦點科技股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 94

圖表55 2011-2014年焦點科技股份有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 94

圖表56 2011-2014年焦點科技股份有限公司盈利能力情況 94

圖表57 2011-2014年焦點科技股份有限公司償債能力情況 95

圖表58 2011-2014年焦點科技股份有限公司運營能力情況 95

圖表59 2011-2014年焦點科技股份有限公司成本費用統(tǒng)計 95

圖表60 2014年廣東全通教育股份有限公司分產(chǎn)品情況表 98

圖表61 2014年廣東全通教育股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 98

圖表62 2014年廣東全通教育股份有限公司分地區(qū)情況表 99

圖表63 2011-2014年廣東全通教育股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 99

圖表64 2011-2014年廣東全通教育股份有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 99

圖表65 2011-2014年廣東全通教育股份有限公司盈利能力情況 100

圖表66 2011-2014年廣東全通教育股份有限公司償債能力情況 100

圖表67 2011-2014年廣東全通教育股份有限公司運營能力情況 100

圖表68 2011-2014年廣東全通教育股份有限公司成本費用統(tǒng)計 101

圖表69 2009-2014財年新東方教育科技集團經(jīng)營情況分析 104

圖表70 新東方科技集團集團化運作階段的價值鏈 110

圖表71 新東方英語培訓(xùn)的產(chǎn)品金字塔 111

圖表72 2009-2014財年學(xué)而思教育科技有限公司經(jīng)營情況分析 128

圖表73 學(xué)而思學(xué)習(xí)服務(wù)中心在全國分布狀況 129

圖表74 2012-2014財年正保遠程教育經(jīng)營情況分析 132

圖表75 2014年深圳市方直科技股份有限公司分產(chǎn)品情況表 137

圖表76 2014年深圳市方直科技股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 137

圖表77 2014年深圳市方直科技股份有限公司分地區(qū)情況表 137

圖表78 2011-2014年深圳市方直科技股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 138

圖表79 2011-2014年深圳市方直科技股份有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 138

圖表80 2011-2014年深圳市方直科技股份有限公司盈利能力情況 138

圖表81 2011-2014年深圳市方直科技股份有限公司償債能力情況 139

圖表82 2011-2014年深圳市方直科技股份有限公司運營能力情況 139

圖表83 2011-2014年深圳市方直科技股份有限公司成本費用統(tǒng)計 139

圖表84 2014年北京立思辰科技股份有限公司分產(chǎn)品情況表 141

圖表85 2014年北京立思辰科技股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 142

圖表86 2014年北京立思辰科技股份有限公司分地區(qū)情況表 142

圖表87 2011-2014年北京立思辰科技股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 142

圖表88 2011-2014年北京立思辰科技股份有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 143

圖表89 2011-2014年北京立思辰科技股份有限公司盈利能力情況 143

圖表90 2011-2014年北京立思辰科技股份有限公司償債能力情況 143

圖表91 2011-2014年北京立思辰科技股份有限公司運營能力情況 144

圖表92 2011-2014年北京立思辰科技股份有限公司成本費用統(tǒng)計 144

圖表93 2014年北京立思辰科技股份有限公司成本費用結(jié)構(gòu)圖 144

圖表94 2014年百視通新媒體股份有限公司分產(chǎn)品情況表 146

圖表95 2014年百視通新媒體股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 146

圖表96 2014年百視通新媒體股份有限公司分地區(qū)情況表 147

圖表97 2011-2014年百視通新媒體股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 147

圖表98 2011-2014年百視通新媒體股份有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 147

圖表99 2011-2014年百視通新媒體股份有限公司盈利能力情況 148

圖表100 2011-2014年百視通新媒體股份有限公司償債能力情況 148

圖表101 2011-2014年百視通新媒體股份有限公司運營能力情況 148

圖表102 2011-2014年百視通新媒體股份有限公司成本費用統(tǒng)計 149

圖表103 2014年華平信息技術(shù)股份有限公司分產(chǎn)品情況表 151

圖表104 2014年華平信息技術(shù)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 151

圖表105 2014年華平信息技術(shù)股份有限公司分地區(qū)情況表 152

圖表106 2011-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 152

圖表107 2011-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 152

圖表108 2011-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司盈利能力情況 153

圖表109 2011-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司償債能力情況 153

圖表110 2011-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司運營能力情況 153

圖表111 2011-2014年華平信息技術(shù)股份有限公司成本費用統(tǒng)計 154

圖表112 2014年上海新南洋股份有限公司分行業(yè)情況表 155

圖表113 2014年上海新南洋股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 155

圖表114 2014年上海新南洋股份有限公司分地區(qū)情況表 155

圖表115 2011-2014年上海新南洋股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 156

圖表116 2011-2014年上海新南洋股份有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 156

圖表117 2011-2014年上海新南洋股份有限公司盈利能力情況 156

圖表118 2011-2014年上海新南洋股份有限公司償債能力情況 157

圖表119 2011-2014年上海新南洋股份有限公司運營能力情況 157

圖表120 2011-2014年上海新南洋股份有限公司成本費用統(tǒng)計 157

圖表121 2014年上海新南洋股份有限公司成本費用結(jié)構(gòu)圖 158

圖表122 2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司分產(chǎn)品情況表 159

圖表123 2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 160

圖表124 2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司分地區(qū)情況表 160

圖表125 2011-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 160

圖表126 2011-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 161

圖表127 2011-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司盈利能力情況 161

圖表128 2011-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司償債能力情況 161

圖表129 2011-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司運營能力情況 162

圖表130 2011-2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司成本費用統(tǒng)計 162

圖表131 2014年武漢天喻信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司成本費用結(jié)構(gòu)圖 162

圖表132 2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司分產(chǎn)品情況表 164

圖表133 2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 164

圖表134 2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司分地區(qū)情況表 165

圖表135 2011-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 165

圖表136 2011-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 165

圖表137 2011-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司盈利能力情況 166

圖表138 2011-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司償債能力情況 166

圖表139 2011-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司運營能力情況 166

圖表140 2011-2014年拓維信息系統(tǒng)股份有限公司成本費用統(tǒng)計 167

圖表141 中國教育事業(yè)發(fā)展和人力資源開發(fā)"十二五"主要目標 170

圖表142 中國重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展與急需人才培養(yǎng) 172

圖表143 社會發(fā)展重點領(lǐng)域與急需人才培養(yǎng) 173

圖表144 2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)教育市場規(guī)模預(yù)測趨勢圖 201

圖表145 中國教育事業(yè)發(fā)展和人力資源開發(fā)"十二五"主要目標 207

圖表146 2009-2014年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 210

圖表147 2013-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計 210

圖表148 2009-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 211

圖表149 2014年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 212

圖表150 2006-2014年中國各級各類學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計 213

圖表151 2010-2014年中國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民文教娛樂支出情況統(tǒng)計 215

圖表152 中國外資并購和國內(nèi)并購交易統(tǒng)計 217

圖表153 2013-2014年中國在線教育融資案例統(tǒng)計 224

圖表154 中國教育企業(yè)上市潮流 226

圖表155 中國教育機構(gòu)海外上市一覽 227

圖表156 "移情圖"示意圖 239

圖表157 企業(yè)IPO上市網(wǎng)上路演的主要事項 263

圖表158 企業(yè)IPO上市基本審核流程圖 265