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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國啤酒行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華啤酒行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了啤酒行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對啤酒行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的啤酒行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估啤酒行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
啤酒是人類最古老的酒精飲料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的飲料。啤酒于二十世紀(jì)初傳入中國，屬外來酒種。啤酒是根據(jù)英語Beer譯成中文“啤”，稱其為“啤酒”，沿用至今。啤酒以大麥芽﹑酒花﹑水為主要原料﹐經(jīng)酵母發(fā)酵作用釀制而成的飽含二氧化碳的低酒精度酒?，F(xiàn)在國際上的啤酒大部分均添加輔助原料。有的國家規(guī)定輔助原料的用量總計(jì)不超過麥芽用量的50%。在德國，除出口啤酒（德語：Bier）外，德國國內(nèi)銷售啤酒一概不使用輔助原料。
2013年，我國啤酒產(chǎn)量達(dá)到5061.5萬千升，但是，原料對外依存度仍達(dá)65%以上。啤酒原料包括啤酒麥芽和酒花，與啤酒工業(yè)相輔相成。按照產(chǎn)業(yè)、生命周期理論，啤酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，但是啤酒原料行業(yè)目前還在成長期。我國現(xiàn)有專業(yè)麥芽企業(yè)100余家，產(chǎn)能在500萬噸左右，有的啤酒企業(yè)還有自己的麥芽生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)能大概60萬噸，加起來在560萬噸左右。我國啤酒酒花以國內(nèi)產(chǎn)品為主，近年來國產(chǎn)酒花用量不斷下降，進(jìn)口酒花上升，反映出我國啤酒行業(yè)對酒花的需求在逐漸多樣化。
我國是啤酒消費(fèi)大國但不是消費(fèi)強(qiáng)國，噸酒收入及利潤顯著低于全球水平。在經(jīng)濟(jì)全球化影響下，消費(fèi)品價(jià)格的洼地有望填平，啤酒行業(yè)噸酒收入提升空間顯著優(yōu)于食品飲料其余子行業(yè)。我們預(yù)測隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，14-18年噸價(jià)有望維持3.5%左右的復(fù)合增速，同時(shí)由于噸酒生產(chǎn)成本波動有限，噸酒盈利有望得到提升。我國啤酒消費(fèi)增長最快的階段已經(jīng)過去，目前進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，但仍有空間。主要來自于人均可支配收入的增加及城鎮(zhèn)化的推進(jìn)。人均可支配收入還將保持12%的速度提升，有效驅(qū)動銷售，城鎮(zhèn)化率的提高將顯著推進(jìn)現(xiàn)代商超滲透率。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及啤酒專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國啤酒的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對啤酒業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)啤酒行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對啤酒行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對啤酒行業(yè)的研究觀點(diǎn)，以供投資決策者參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 啤酒行業(yè)概述
第一節(jié) 啤酒概述
一、啤酒基本概述
二、啤酒的主要產(chǎn)品分類
三、啤酒的生產(chǎn)原料及生產(chǎn)流程
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展歷史和生命周期
一、行業(yè)發(fā)展歷史
二、行業(yè)生命周期分析
第三節(jié) 啤酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈鏈模型分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹
二、啤酒產(chǎn)業(yè)鏈鏈模型分析
第二章 中國啤酒行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、2012-2013年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2014-2018年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
三、2014-2018年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 中國啤酒行業(yè)政策分析
一、啤酒行業(yè)政策
二、啤酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析
三、啤酒進(jìn)出口貿(mào)易政策分析
第三節(jié) 中國啤酒行業(yè)社會環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2014-2018年社會環(huán)境對行業(yè)的影響
第三章 2012-2013年世界啤酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
第一節(jié) 2012-2013年世界啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、世界啤酒行業(yè)發(fā)展歷程分析
二、世界啤酒行業(yè)規(guī)模分析
三、世界啤酒行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 2012-2013年世界啤酒重點(diǎn)市場運(yùn)行透析
一、北美啤酒市場發(fā)展分析
二、亞洲啤酒市場發(fā)展分析
三、歐盟啤酒市場發(fā)展分析
第三節(jié) 2014-2018年世界啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第四章 2012-2013中國啤酒行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2012-2013年中國啤酒行業(yè)發(fā)展概述
一、行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)分析
二、行業(yè)主要品牌分析
三、行業(yè)技術(shù)分析
第二節(jié) 2012-2013年中國啤酒行業(yè)發(fā)展存在問題分析
第三節(jié) 2012-2013年中國啤酒行業(yè)發(fā)展應(yīng)對策略分析
第二部分 行業(yè)深度分析
第五章 2012-2013年中國啤酒行業(yè)供需分析
第一節(jié) 中國啤酒產(chǎn)品供給分析分析
一、啤酒行業(yè)總體產(chǎn)能規(guī)模
二、啤酒行業(yè)生產(chǎn)區(qū)域分布
三、供給影響因素分析
第二節(jié) 中國啤酒行業(yè)市場需求分析
一、2012-2013年中國啤酒行業(yè)市場需求量分析
二、區(qū)域市場分布
三、需求影響因素分析
第六章 2012-2013年中國啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析
第一節(jié) 啤酒所屬行業(yè)規(guī)模情況分析
一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析
三、行業(yè)收入規(guī)模狀況分析
四、行業(yè)利潤規(guī)模狀況分析
第二節(jié) 啤酒所屬行業(yè)結(jié)構(gòu)和成本分析
一、銷售收入結(jié)構(gòu)分析
二、成本和費(fèi)用分析
第七章 2012-2013年中國啤酒進(jìn)出口分析
第一節(jié) 2012-2013年啤酒行業(yè)進(jìn)口分析
一、2012-2013年啤酒進(jìn)口總額
二、2012-2013年啤酒進(jìn)口總量
第二節(jié) 2012-2013年啤酒行業(yè)出口分析
一、2012-2013年啤酒出口總額
二、2012-2013年啤酒出口總量
第三節(jié) 2012-2013年啤酒行業(yè)進(jìn)出口價(jià)格走勢分析
一、2012-2013年啤酒進(jìn)口價(jià)格走勢
二、2012-2013年啤酒出口價(jià)格走勢
第四節(jié) 進(jìn)出口面臨的問題及對策
第八章 2012-2013中國啤酒行業(yè)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 2012-2013中國啤酒行業(yè)區(qū)域市場結(jié)構(gòu)分析
第二節(jié) 2012-2013中國啤酒行業(yè)華北地區(qū)市場發(fā)展情況分析
一、2012-2013年產(chǎn)量情況分析
二、2012-2013年需求情況分析
三、2014-2018年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 2012-2013中國啤酒行業(yè)東北地區(qū)市場發(fā)展情況分析
一、2012-2013年產(chǎn)量情況分析
二、2012-2013年需求情況分析
三、2014-2018年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第四節(jié) 2012-2013中國啤酒行業(yè)華東地區(qū)市場發(fā)展情況分析
一、2012-2013年產(chǎn)量情況分析
二、2012-2013年需求情況分析
三、2014-2018年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第五節(jié) 2012-2013中國啤酒行業(yè)中南地區(qū)市場發(fā)展情況分析
一、2012-2013年產(chǎn)量情況分析
二、2012-2013年需求情況分析
三、2014-2018年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第六節(jié) 2012-2013中國啤酒行業(yè)西南地區(qū)市場發(fā)展情況分析
一、2012-2013年產(chǎn)量情況分析
二、2012-2013年需求情況分析
三、2014-2018年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第七節(jié) 2012-2013中國啤酒行業(yè)西北地區(qū)市場發(fā)展情況分析
一、2012-2013年產(chǎn)量情況分析
二、2012-2013年需求情況分析
三、2014-2018年行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三部分 行業(yè)競爭格局
第九章 啤酒行業(yè)市場競爭狀況分析
第一節(jié) 中國啤酒行業(yè)市場集中度分析
一、行業(yè)集中度分析
二、企業(yè)集中度分析
第二節(jié) 中國啤酒行業(yè)競爭力分析
一、中國啤酒行業(yè)要素成本分析
二、品牌競爭分析
三、技術(shù)競爭分析
第三節(jié) 中國啤酒行業(yè)五力競爭分析
一、“波特五力模型”介紹
二、行業(yè)“波特五力模型”分析
1、現(xiàn)有企業(yè)間的競爭
2、供應(yīng)商議價(jià)能力分析
3、買方議價(jià)能力分析
4、替代品威脅
5、潛在進(jìn)入者威脅
第十章 中國啤酒行業(yè)重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 青島啤酒股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 北京燕京啤酒股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 重慶啤酒股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 蘭州黃河企業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 西藏銀河科技發(fā)展股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 甘肅莫高實(shí)業(yè)發(fā)展股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 新疆啤酒花股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第九節(jié) 廣州珠江啤酒股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十節(jié) 重慶啤酒股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四部分 行業(yè)發(fā)展趨勢
第十一章 2014-2018年中國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析
第一節(jié) 2014-2018年中國啤酒行業(yè)前景展望分析
一、啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析
二、啤酒行業(yè)價(jià)格趨勢分析
第二節(jié) 2014-2018年中國啤酒行業(yè)市場預(yù)測分析
一、啤酒行業(yè)市場供給預(yù)測分析
二、啤酒行業(yè)需求市場預(yù)測分析
三、啤酒行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析
第三節(jié) 2014-2018年中國啤酒行業(yè)市場盈利預(yù)測分析
第十二章 中國啤酒市場營銷策略分析
第一節(jié) 中國城市啤酒市場營銷策略分析
一、城市啤酒市場營銷情況
二、啤酒企業(yè)開拓城市餐飲、娛樂終端市場策略
1、餐飲、娛樂終端市場特點(diǎn)
2、營銷策略
三、啤酒企業(yè)開拓城市超市市場策略
1、超市市場特點(diǎn)
2、營銷策略
四、啤酒企業(yè)開拓城市社區(qū)市場策略
1、社區(qū)市場特點(diǎn)
2、營銷策略
第二節(jié) 中國農(nóng)村啤酒市場營銷策略分析
一、農(nóng)村啤酒市場營銷情況
二、啤酒企業(yè)開拓農(nóng)村市場策略
1、農(nóng)村市場特點(diǎn)
2、營銷策略
第十三章 2014-2018年中國啤酒行業(yè)發(fā)展策略及投資建議
第一節(jié) 啤酒行業(yè)發(fā)展策略分析
第二節(jié) 啤酒行業(yè)市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、對重點(diǎn)客戶的營銷策略
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理
五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題
第十四章 啤酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 啤酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 啤酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2014年啤酒行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2014-2018年啤酒行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2006-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表：2012-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計(jì)同比）
圖表：2013年我國居民消費(fèi)價(jià)格上漲情況（月度同比）
圖表：2012-2013年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度
圖表：2006-2013年全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表：2013年我國匯率變化情況
圖表：2010-2013年啤酒行業(yè)市場規(guī)模及其增長
圖表：2010-2013年啤酒行業(yè)市場產(chǎn)量及其增長
圖表：2010-2013年啤酒行業(yè)市場銷售量及其增長
圖表：2013-2014年第一季度重慶啤酒股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表：2013-2014年第一季度重慶啤酒股份有限公司盈利能力分析
圖表：2013-2014年第一季度重慶啤酒股份有限公司運(yùn)營能力分析
圖表：2013-2014年第一季度重慶啤酒股份有限公司盈利能力分析
圖表：2013-2014年第一季度重慶啤酒股份有限公司償債能力分析
圖表：2013-2014年第一季度重慶啤酒股份有限公司成長能力分析
圖表：2014-2018年啤酒行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2014-2018年啤酒行業(yè)市場產(chǎn)量預(yù)測
圖表：2014-2018年啤酒行業(yè)市場銷售量預(yù)測
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報(bào)；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競爭情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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中研普華咨詢業(yè)務(wù)：細(xì)分市場研究 項(xiàng)目可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢
產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十二五規(guī)劃 投資銀行業(yè)務(wù) 政府產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢 營銷策劃
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