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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國植入式廣告市場投資契機(jī)分析及深度調(diào)研咨詢報(bào)告》由中研普華植入式廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了植入式廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對植入式廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的植入式廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估植入式廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入影視節(jié)目等媒體傳播中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象，達(dá)到營銷目的。只要是消費(fèi)者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價(jià)值的平臺(tái)，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達(dá)給消費(fèi)者全新的品牌體驗(yàn)。
與傳統(tǒng)式廣告相比，植入式廣告又是一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營銷方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價(jià)值、迅速傳達(dá)產(chǎn)品核心功能和新信息，廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾，廣告意味淡化，觀眾易于接受。進(jìn)入21世紀(jì)以來，植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴(kuò)展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個(gè)領(lǐng)域。
當(dāng)前，廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉(zhuǎn)向全程的植入，大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時(shí)候同步推出活動(dòng)，以形成更大的效果。近年來，我國電影市場出現(xiàn)井噴行情，媒體市場的發(fā)展形成天時(shí)地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇，電影植入式廣告市場全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn)，廣告植入成為電視臺(tái)盈利模式之一，其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。
近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)的媒體價(jià)值正被逐步挖掘，通過網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槊浇樗度氲?a href="http://www.china-zesir.com/report/20140304/102404500.html">網(wǎng)游植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī)。由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期，因此在未來幾年間預(yù)計(jì)仍將維持較高增長水平。
隨著有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、3G等新媒體的大量涌現(xiàn)，促使媒介細(xì)分化，信息傳播渠道多樣化，消費(fèi)者的信息選擇能力不斷加強(qiáng)，廣告營銷模式亟需創(chuàng)新，植入式廣告成為最具潛力的運(yùn)作模式之一。
中研普華發(fā)布的《2014-2018年中國植入式廣告市場投資契機(jī)分析及深度調(diào)研咨詢報(bào)告》共八章。首先介紹了植入式廣告的定義、優(yōu)劣勢、發(fā)展層次等方面內(nèi)容，接著全面闡述了中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境。然后深入分析了中國植入式廣告行業(yè)的總體概況，分別介紹了影視植入式廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，并對植入式廣告的運(yùn)作模式、投資風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了細(xì)致透析。最后，報(bào)告對植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景做出了科學(xué)預(yù)測。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、商務(wù)部、財(cái)政部、中國行業(yè)研究網(wǎng)、中研普華市場調(diào)查中心、中國廣告協(xié)會(huì)以及國內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測。您或貴單位若想對植入式廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資植入式廣告行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。
第一章 植入式廣告相關(guān)概述
1.1 植入式廣告簡介
1.2 植入式廣告的優(yōu)劣勢
1.3 植入式廣告的發(fā)展層次
第二章 2012-2014年中國植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境
2.1 政策環(huán)境
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.2.1 2013年中國經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行狀況
2.2.2 2014年1-4月我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
2.3 社會(huì)環(huán)境
2.4 行業(yè)環(huán)境
2.4.2 2012年我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況
2.4.3 2013年中國廣告業(yè)運(yùn)行情況
2.4.4 2014年中國廣告業(yè)運(yùn)行分析
第三章 2012-2014年中國植入式廣告行業(yè)總體分析
3.1 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因
3.2 中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況
3.3 植入式廣告的發(fā)展特點(diǎn)
3.4 制約中國植入式廣告發(fā)展的因素
3.5 促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對策建議
第四章 2012-2014年影視植入式廣告分析
4.1 電影植入式廣告簡述
4.2 2012-2014年電影植入式廣告分析
4.3 2012-2014年電視植入式廣告分析
4.4 影視植入式廣告市場面臨的問題
4.5 影視植入式廣告發(fā)展策略
第五章 2012-2014年網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告分析
5.1 2012-2014年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展
5.2 影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素
5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略
第六章 植入式廣告的運(yùn)作分析
6.1 植入式廣告的運(yùn)作模式
6.2 植入式廣告的運(yùn)作困局
6.3 植入式廣告的運(yùn)作策略
第七章 植入式廣告行業(yè)投資分析
7.1 中國植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)
7.2 植入式廣告的新興載體
7.3 植入式廣告客戶分析
第八章 中研普華對植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析
8.1 中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
8.2 中國植入式廣告行業(yè)前景展望
圖表目錄
圖表 2012-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計(jì)同比）
圖表 2012-2013年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）
圖表 2012-2013年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速（累計(jì)同比）
圖表 2012-2013年房地產(chǎn)開發(fā)投資增速（累計(jì)同比）
圖表 2012-2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增速（月度同比）
圖表 2012-2013年居民消費(fèi)價(jià)格上漲情況（月度同比）
圖表 2012-2013年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格漲跌情況（月度同比）
圖表 2012-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比）
圖表 2012-2013年農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比）
圖表 中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表 中國廣告收入增長率情況
圖表 中國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表 中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表 中國四大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告業(yè)務(wù)收入情況
圖表 中國各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計(jì)
圖表 中美兩國網(wǎng)游植入式廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表 中國網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況
圖表 中國網(wǎng)游玩家日均玩游戲時(shí)間
圖表 網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表 游戲接觸時(shí)長與廣告效果相關(guān)分析一
圖表 游戲接觸時(shí)長與廣告效果相關(guān)分析二
圖表 游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一
圖表 游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二
圖表 知名/新奇品牌的認(rèn)知效果
圖表 知名/新奇品牌的情感效果
圖表 視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果
圖表 加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布
圖表 中研普華對2014-2018年中國植入式廣告市場預(yù)測
【關(guān)鍵詞Tag】植入式廣告行業(yè)研究報(bào)告 植入式廣告行業(yè)研究分析報(bào)告 植入式廣告行業(yè)市場研究分析咨詢報(bào)告
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報(bào)；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競爭情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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