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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資價(jià)值分析研究報(bào)告》由中研普華廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。
1949 年，中華人民共和國成立后，廣告業(yè)有了一個(gè)短暫的發(fā)展時(shí)期，但隨之進(jìn)入停滯。改革開放以來，我國廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了良性發(fā)展的階段。1979 年上海電視臺(tái)率先向上級(jí)主管部門呈送了經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的請示報(bào)告，當(dāng)即獲得批準(zhǔn)，1 月28 日，1 分30 秒的“參杞藥酒”廣告在上海電視臺(tái)播出。之后，電視廣告在中央電視臺(tái)亮相。隨之廣播廣告、報(bào)紙廣告等粉墨登場。這樣，中國廣告業(yè)進(jìn)入了春天，一片欣欣向榮。
中研普華的整份研究報(bào)告用20余萬字的詳盡內(nèi)容，多達(dá)200多個(gè)圖表向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，是目前國內(nèi)覆蓋面最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大的行業(yè)研究報(bào)告系列。報(bào)告充分體現(xiàn)了中研普華所特有的與國際接軌的咨詢背景和專家智力資源的優(yōu)勢，以客戶需求為導(dǎo)向，以行業(yè)為主線，全面整合行業(yè)、市場、企業(yè)等多層面信息源。依據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)和科學(xué)的分析體系，在研究領(lǐng)域上突出全方位特色，著重從行業(yè)發(fā)展的方向、格局和政策環(huán)境，幫助客戶評估行業(yè)投資價(jià)值，準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，尋找最佳營銷機(jī)會(huì)與商機(jī)，具有相當(dāng)?shù)念A(yù)見性和權(quán)威性，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人制定發(fā)展戰(zhàn)略、風(fēng)險(xiǎn)評估和投資決策的重要參考。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。我們對廣告行業(yè)進(jìn)行了長期追蹤，結(jié)合我們對廣告相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了廣告市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。
第1章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 12
1.1 廣告行業(yè)概述 12
（1）根據(jù)傳播媒介分類 12
（2）根據(jù)廣告目的分類 14
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?/SPAN> 14
（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?/SPAN> 15
（1）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 15
（2）廣告業(yè)對商業(yè)的影響 17
（3）廣告業(yè)對消費(fèi)者的影響 18
（4）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響 18
1.2 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 19
（1）行業(yè)監(jiān)管部門 19
（2）行業(yè)相關(guān)法律 20
（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 21
（1）國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析 22
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢預(yù)測 23
（3）經(jīng)濟(jì)環(huán)境對廣告業(yè)影響分析 23
（1）居民可支配收入 24
（2）我國城鎮(zhèn)化率分析 26
第2章 中國廣告及各細(xì)分市場發(fā)展分析 27
2.1 中國廣告行業(yè)總體發(fā)展情況分析 27
（1）廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 28
（2）廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 29
2.1.5 2014-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 33
2.2 中國各細(xì)分廣告市場發(fā)展分析 33
（1）2013年電視媒體廣告持續(xù)增長9.6%，高于整體增幅 33
（2）電視媒體廣告持續(xù)增長的原因：發(fā)展基礎(chǔ)好 35
1）中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢 35
2）中國電視用戶數(shù)量逐年增加 35
3）中國電視受眾規(guī)模高達(dá)12.82億 36
4）中國觀眾電視接觸度穩(wěn)定在90%左右 36
（3）電視廣告發(fā)展趨勢——網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 37
1）傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的密切聯(lián)系 38
2）多路徑網(wǎng)絡(luò)交互支撐的電視互動(dòng) 38
3）具體案例分析 40
（1）平面媒體廣告全面縮減，報(bào)紙和雜志同比減幅分別達(dá)8%和6.6% 41
（2）平面媒體廣告全面衰退的原因：行業(yè)依賴性過強(qiáng)與新媒體崛起 42
（3）平面媒體未來的發(fā)展方向：注重內(nèi)容與數(shù)字化 44
（4）平面媒體廣告的性價(jià)比在下降 45
（5）平面媒體版圖正在移位，報(bào)紙廣告份額下降，雜志廣告份額上升 46
（6）一線城市全面失守，媒介之戰(zhàn)正在一線城市形成戰(zhàn)果，平面媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型迫在眉睫 47
（7）機(jī)動(dòng)車廣告背離報(bào)刊，昔日老友漸行漸遠(yuǎn) 49
（8）奢侈品行業(yè)鐘情報(bào)刊，雜志平臺(tái)優(yōu)勢明顯 50
（9）房地產(chǎn)行業(yè)恢復(fù)性增長，但難挽平面媒體的下滑之勢 52
（10）報(bào)紙廣告投放效果與投放建議分析 53
（11）雜志廣告投放效果與投放建議分析 58
（1）電臺(tái)媒體較上年8.9%的增速2013年增長繼續(xù)放緩，僅為3.7% 63
（2）電臺(tái)媒體廣告近年保持增長的原因：中國廣播聽眾規(guī)模龐大 63
1）廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續(xù)上升 63
2）規(guī)模龐大的聽眾資源 64
3）廣播有望與互聯(lián)網(wǎng)、電視一起成為未來最重要的“三大媒體” 65
（3）廣播廣告的獨(dú)特優(yōu)勢分析 66
1）廣播媒體擁有豐富的時(shí)間資源 66
2）專業(yè)化廣播有效提升廣播廣告的目標(biāo)傳播 67
3）廣播廣告的有效到達(dá)率高 68
4）廣播是低成本的廣告載體 69
（4）廣播受眾呈年輕化、細(xì)分化趨勢明顯，聽眾含金量提升 69
（5）移動(dòng)收聽市場發(fā)展迅猛，潛力巨大 72
1）廣播是駕車人士最常接觸的媒體 72
2）25-39歲的駕車人士是移動(dòng)聽眾的主力軍 73
3）移動(dòng)聽眾收聽廣播的時(shí)間呈“碎片化” 74
4）移動(dòng)聽眾對頻率的忠誠度高 74
（6）收聽終端多樣化，手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播前景無限 75
1）手機(jī)廣播有很大的市場空間，前景誘人 75
2）網(wǎng)絡(luò)廣播潛力無限 76
（1）城市戶外廣告繼續(xù)大面積調(diào)整，波動(dòng)期繼續(xù) 78
（2）戶外廣告處于調(diào)整期的原因：資源爭奪激烈 78
1）行業(yè)集中度明顯增加 78
2）廣告媒體資源爭奪激烈 79
（3）戶外廣告受眾生活形態(tài)分析 79
1）受眾戶外時(shí)間分析 79
2）受眾交通工具選擇 80
3）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析 80
4）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 80
5）不同收入受眾戶外廣告接觸情況 81
6）受眾對戶外廣告的認(rèn)知情況 81
7）戶外廣告受眾的偏好分析 81
8）戶外廣告受眾心理需求分析 82
（4）戶外廣告投放效果分析 83
1）戶外廣告環(huán)境對投放效果影響分析 83
2）戶外廣告創(chuàng)意對投放效果影響分析 84
3）戶外廣告投放時(shí)機(jī)對效果影響分析 84
4）戶外廣告媒體類型對效果影響分析 85
（5）戶外廣告設(shè)計(jì)策略分析 86
1）提升戶外廣告的注意力 86
2）增強(qiáng)戶外廣告的記憶度 89
3）擴(kuò)張廣告的想象空間 91
4）戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì) 91
（6）戶外廣告投放建議 93
1）戶外廣告投放時(shí)間選擇 93
2）戶外廣告投放地段選擇 94
3）戶外廣告投放媒體類型選擇 94
（7）2014-2018年戶外廣告發(fā)展趨勢 95
（1）新媒體廣告方面，數(shù)字化傳播呈現(xiàn)分化趨勢 97
（2）市場規(guī)模：整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1100億元，同比增長46.1% 97
（3）細(xì)分結(jié)構(gòu)：垂直搜索與視頻成為最大增長亮點(diǎn) 98
（4）奇虎360、淘寶與騰訊增長突出 99
（5）電商網(wǎng)站的營銷價(jià)值將迎來爆發(fā) 100
（6）網(wǎng)絡(luò)廣告市場實(shí)力矩陣分析 101
1）領(lǐng)先者象限分析 102
2）務(wù)實(shí)者象限分析 103
3）創(chuàng)新者象限分析 103
4）補(bǔ)缺者象限分析 104
（7）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢：技術(shù)與媒體將成為網(wǎng)絡(luò)營銷新的驅(qū)動(dòng)力 104
第3章 廣告主廣告投放分析 106
3.1 廣告主廣告投放規(guī)模分析 106
（1）廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜 106
（2）銀行業(yè)廣告投放分析 107
1）銀行業(yè)廣告投放費(fèi)用 107
2）銀行業(yè)廣告投放企業(yè) 108
3）銀行業(yè)廣告投放媒體 108
4）2014-2018年銀行廣告投放前景 108
（3）醫(yī)院廣告投放分析 110
1）醫(yī)院廣告投放費(fèi)用 110
2）醫(yī)院廣告投放企業(yè) 110
3）醫(yī)院廣告投放媒體 111
4）2014-2018年醫(yī)院廣告投放前景 111
（4）藥品廣告投放分析 112
1）藥品廣告投放費(fèi)用 112
2）藥品廣告投放企業(yè) 113
3）藥品廣告投放媒體 113
4）2014-2018年藥品廣告投放前景 114
（5）消費(fèi)電子廣告投放分析 115
1）消費(fèi)電子廣告投放費(fèi)用 115
2）消費(fèi)電子廣告投放企業(yè) 116
3）消費(fèi)電子廣告投放媒體 116
4）2014-2018年消費(fèi)電子廣告投放前景 117
（6）手機(jī)廣告投放分析 117
1）手機(jī)廣告投放費(fèi)用 117
2）手機(jī)廣告投放企業(yè) 117
3）手機(jī)廣告投放媒體 118
4）2014-2018年手機(jī)廣告投放前景 118
（7）食品飲料廣告投放分析 120
1）食品飲料廣告投放費(fèi)用 120
2）食品飲料廣告投放企業(yè) 121
3）食品飲料各細(xì)分市場廣告投放 121
4）食品飲料廣告投放媒體 123
5）2014-2018年食品飲料廣告投放前景 123
（8）汽車廣告投放分析 125
1）汽車廣告投放費(fèi)用 125
2）汽車廣告投放企業(yè) 125
3）汽車各細(xì)分市場廣告投放 126
4）汽車廣告投放媒體 126
5）2014-2018年汽車廣告投放前景 127
（9）化妝品廣告投放分析 129
1）化妝品廣告投放費(fèi)用 129
2）化妝品廣告投放企業(yè) 130
3）化妝品各細(xì)分市場廣告投放 130
4）化妝品廣告投放媒體 131
5）2014-2018年化妝品廣告投放前景 131
（10）服飾廣告投放分析 133
1）服飾廣告投放費(fèi)用 133
2）服飾廣告投放企業(yè) 133
3）服飾廣告投放媒體 134
4）2014-2018年服飾廣告投放前景 134
3.2 廣告主廣告投放趨勢分析 136
第4章 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 138
4.1 廣告雇主最新排名情況分析 138
4.2 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 141
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 141
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 141
1）利潤分析 141
2）資產(chǎn)負(fù)債分析 142
3）現(xiàn)金流量分析 142
4）主要指標(biāo)分析 143
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 143
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 143
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 144
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 144
（7）企業(yè)商業(yè)模式升級(jí)分析 144
（8）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 145
（9）企業(yè)投資兼并與重組分析 145
（10）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 145
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 146
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 146
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 146
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 146
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 147
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 147
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 147
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 148
（3）企業(yè)盈利能力分析 148
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 149
（5）企業(yè)償債能力分析 149
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 150
（7）指標(biāo)發(fā)生重大變動(dòng)情況 150
（8）企業(yè)2013年業(yè)績預(yù)測 153
（9）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu)分析 153
（10）企業(yè)經(jīng)營模式分析 157
（11）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 158
（12）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 159
（13）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 159
（14）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 160
（15）企業(yè)發(fā)展策略分析 160
（16）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 161
（17）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 161
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 161
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 162
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 162
（4）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 162
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 163
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 163
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 164
1）利潤分析 164
2）資產(chǎn)負(fù)債分析 164
3）現(xiàn)金流量分析 165
4）主要指標(biāo)分析 165
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 166
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 166
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 166
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 166
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 167
（8）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 168
（9）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 168
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 168
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 169
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 169
（4）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 169
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 169
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 170
（2）企業(yè)組織架構(gòu)分析 170
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 170
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 170
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 171
（6）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 171
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 171
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 172
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 172
（2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 172
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 172
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 173
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 173
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 173
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 174
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 174
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 175
（3）企業(yè)盈利能力分析 175
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 176
（5）企業(yè)償債能力分析 176
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 177
（7）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 177
（8）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 178
（9）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 179
（10）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 179
（11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 179
（12）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 179
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 180
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 181
（3）企業(yè)盈利能力分析 181
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 181
（5）企業(yè)償債能力分析 182
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 182
（7）企業(yè)組織架構(gòu)分析 183
（8）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 184
（9）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 184
（10）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 185
（11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 185
4.3 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)戰(zhàn)略總結(jié) 185
4.3.4 2014-2018年企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析 194
（1）數(shù)字戰(zhàn)略 194
（2）移動(dòng)戰(zhàn)略 195
（3）大屏戰(zhàn)略 196
（4）跨屏戰(zhàn)略 197
第5章 廣告行業(yè)投資分析 200
5.1 廣告行業(yè)投資分析 200
（1）資金壁壘 200
（2）人才壁壘 200
（3）品牌壁壘 200
（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 202
（2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn) 202
（3）行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn) 202
5.2 廣告行業(yè)投資建議 203
（1）投資方式建議 204
（2）投資方向建議 205
圖表目錄
圖表1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 12
圖表2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 14
圖表3：按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 15
圖表4：1990-2013年中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位：億元，%） 16
圖表5：按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 19
圖表6：廣告行業(yè)政策動(dòng)態(tài) 21
圖表7：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽 21
圖表8：2009-2013年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元，%） 22
圖表9：2014年主要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測（單位：億元，%） 23
圖表10：行業(yè)按對經(jīng)濟(jì)周期的反應(yīng)分類 24
圖表11：2008-2013年我國廣告業(yè)市場規(guī)模增長速度與GDP增長率對比圖（單位：%） 24
圖表12：2009-2013年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長趨勢圖（單位：元，%） 25
圖表13：2009-2013年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖（單位：元，%） 25
圖表14：2000-2013年我國城鎮(zhèn)化率（單位：%） 26
圖表15：我國廣告行業(yè)發(fā)展歷程 27
圖表16：2009-2013年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%） 28
圖表17：2014-2018年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預(yù)測（單位：億元） 33
圖表18：2013年我國電視廣告資源量同比增長情況（單位：%） 34
圖表19：中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%） 35
圖表20：中國有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%） 35
圖表21：2004-2013年中國數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%） 36
圖表22：2013年我國不同地區(qū)消費(fèi)者在各種媒體上花費(fèi)的時(shí)間（單位：小時(shí)） 37
圖表23：我國不同年齡段群體最信任媒體 37
圖表24：《兩天一夜》各指標(biāo)周排名變化情況 40
圖表25：2013年四川衛(wèi)視視頻點(diǎn)擊量欄目貢獻(xiàn)度（單位：%） 41
圖表26：近十年報(bào)紙廣告費(fèi)用增幅情況（單位：%） 42
圖表27：中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)（單位：%） 43
圖表28：報(bào)紙讀者年齡結(jié)構(gòu)（單位：%） 43
圖表29：2013年我國報(bào)紙廣告資源量同比變化情況（單位：%） 45
圖表30：2013年我國雜志廣告資源量同比變化情況（單位：%） 45
圖表31：報(bào)刊廣告刊登版數(shù)同比下降（單位：%） 46
圖表32：2013年報(bào)刊廣告投放前十五位行業(yè)（單位：億元，%） 47
圖表33：2013年全國各類雜志廣告額（單位：億元，%） 47
圖表34：2013年我國重點(diǎn)城市廣告刊登額/廣告刊登版數(shù)同比變化情況（單位：%） 48
圖表35：2007-2013年上半年我國機(jī)動(dòng)車銷量同比變化率（單位：%） 50
圖表36：2007-2013年上半年全行業(yè)與機(jī)動(dòng)車報(bào)刊廣告同比增減（單位：%） 50
圖表37：2009-2013年上半年我國奢侈品行業(yè)廣告額（單位：億元） 51
圖表38：2013年我國奢侈品行業(yè)廣告額及同比變化情況（單位：億元，%） 51
圖表39：2013年奢侈品各品類市場份額（單位：%） 52
圖表40：2011-2013年我國房地產(chǎn)廣告額及同比增長率（單位：億元，%） 52
圖表41：2013年我國房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)刊廣告額及同比增減（單位：億元，%） 53
圖表42：洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品廣告效果（單位：%） 58
圖表43：含“環(huán)保節(jié)能”概念的汽車廣告效果（單位：%） 59
圖表44：含“促銷信息”的汽車廣告效果（單位：%） 59
圖表45：含“促銷信息”和“免費(fèi)申請?jiān)囉谩钡幕瘖y品廣告效果（單位：%） 60
圖表46：包含“新、全新”字眼的化妝品廣告效果（單位：%） 60
圖表47：鞋子廣告效果對比（單位：%） 60
圖表48：內(nèi)文廣告的機(jī)會(huì)與優(yōu)勢（單位：%） 61
圖表49：不同品類的廣告排版對比（單位：%） 62
圖表50：特殊設(shè)計(jì)的傳播效果（單位：%） 62
圖表51：2013年我國電臺(tái)媒體廣告資源量同比變化情況（單位：%） 63
圖表52：2000年以來中國城鄉(xiāng)居民廣播接觸率（單位：%） 64
圖表53：中國大陸廣播聽眾規(guī)模（單位：億人） 65
圖表54：美國12歲以上人群“三大媒體”接觸率（單位：%） 65
圖表55：美國“三大媒體”重度受眾每天媒體接觸時(shí)間（單位：分鐘） 66
圖表56：美國“三大媒體”重度受眾的年齡分布（單位：%） 66
圖表57：受眾收聽（看）廣播電視的時(shí)間分布（單位：%） 67
圖表58：全國各類頻率的市場份額（單位：%） 67
圖表59：不同類型頻率的聽眾定位圖（單位：%） 68
圖表60：聽眾聽到廣告后的態(tài)度（單位：%） 68
圖表61：不同年齡受眾經(jīng)常接觸的媒體（單位：%） 69
圖表62：中國廣播城市受眾構(gòu)成（單位：%） 70
圖表63：各類媒體在不同人群的TGI指數(shù) 71
圖表64：聽眾獲取信息選擇的渠道（單位：%） 73
圖表65：不同片區(qū)汽車廣播聽眾的構(gòu)成（單位：%） 74
圖表66：汽車廣播聽眾收聽廣播的頻次（單位：%） 74
圖表67：主要城市移動(dòng)收聽市場的競爭格局（單位：%） 75
圖表68：網(wǎng)絡(luò)廣播聽眾收聽在線廣播的渠道（單位：%） 77
圖表69：2013年我國戶外廣告資源量同比變化情況（單位：%） 78
圖表70：不同地區(qū)戶外廣告受眾偏好分析 81
圖表71：不同媒體的戶外廣告受眾偏好分析 82
圖表72：戶外廣告內(nèi)部要素刺激 86
圖表73：戶外廣告與周圍環(huán)境的配合分析 88
圖表74：戶外廣告的重復(fù)策略 89
圖表75：廣告信息簡潔恰當(dāng)分析 90
圖表76：2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元） 96
圖表77：2010-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元，%） 98
圖表78：2010-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同廣告形式市場結(jié)構(gòu)趨勢及預(yù)測（單位：%） 99
圖表79：2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場媒體營收規(guī)模前十（單位：億元，%） 100
圖表80：2011-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢及預(yù)測（單位：%） 101
圖表81：2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)力矩陣 102
圖表82：2013年我國廣告投放前五位行業(yè)廣告花費(fèi)變化情況（單位：%） 106
圖表83：2013年我國廣告增長貢獻(xiàn)率最大與最小的五個(gè)行業(yè)情況（單位：%） 107
圖表84：2010-2013年銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 107
圖表85：2013年銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行（單位：萬元） 108
圖表86：2013年銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） 108
圖表87：2012VS2013年1-4季度我國商業(yè)銀行資產(chǎn)利潤率對比情況（單位：%） 109
圖表88：2012VS2013年1-4季度我國商業(yè)銀行資本利潤率對比情況（單位：%） 109
圖表89：2010-2013年醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 110
圖表90：2013年醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行（單位：萬元） 111
圖表91：2013年醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） 111
圖表92：2006年以來我國醫(yī)院總收入變化情況（單位：億元，%） 112
圖表93：2007年以來中國醫(yī)院盈利能力分析（單位：%） 112
圖表94：2010-2013年藥品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 113
圖表95：2013年藥品網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行（單位：萬元） 113
圖表96：2013年藥品網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） 114
圖表97：2009-2013年我國醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入變化情況（單位：億元，%） 114
圖表98：2012-2013年我國醫(yī)藥制造業(yè)盈利能力分析（單位：%） 115
圖表99：2010-2013年消費(fèi)電子網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 115
圖表100：2013年消費(fèi)電子網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行（單位：萬元） 116
圖表101：2013年消費(fèi)電子網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） 116
圖表102：2010-2013年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 117
圖表103：2013年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行（單位：萬元） 118
圖表104：2013年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） 118
圖表105：2009-2013年我國手機(jī)銷售額及增長率（單位：億元，%） 119
圖表106：智能手機(jī)行業(yè)盈利點(diǎn)分析 119
圖表107：智能手機(jī)行業(yè)盈利發(fā)展模式 120
圖表108：2010-2013年食品飲料網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 121
圖表109：2013年食品飲料網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行（單位：萬元） 121
圖表110：2013年食品行業(yè)各細(xì)分市場廣告投放增長情況（單位：%） 122
圖表111：2013年飲料行業(yè)各細(xì)分市場廣告投放增長情況（單位：%） 123
圖表112：2013年食品飲料網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） 123
圖表113：2009-2013年我國食品制造業(yè)銷售收入變化情況（單位：億元，%） 124
圖表114：2009-2013年我國飲料制造業(yè)銷售收入變化情況（單位：億元，%） 124
圖表115：2012-2013年我國食品制造業(yè)盈利能力分析（單位：%） 124
圖表116：2012-2013年我國飲料制造業(yè)盈利能力分析（單位：%） 125
圖表117：2010-2013年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 125
圖表118：2013年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行（單位：萬元） 126
圖表119：2013年汽車及相關(guān)產(chǎn)品行業(yè)各細(xì)分市場廣告投放增長情況（單位：%） 126
圖表120：2013年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） 127
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