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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年手機(jī)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華手機(jī)電視行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了手機(jī)電視行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)手機(jī)電視行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的手機(jī)電視行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估手機(jī)電視行業(yè)投資價(jià)值。
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中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
手機(jī)電視是廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的產(chǎn)物。手機(jī)電視可以理解為利用數(shù)字地面廣播網(wǎng)絡(luò)或衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，在具有特定操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)或PDA 等手持式終端上觀看包括視頻節(jié)目在內(nèi)的多媒體內(nèi)容的服務(wù)，包括廣播方式和交互方式。目前無(wú)論是我國(guó)還是國(guó)際上，對(duì)手機(jī)電視都還沒(méi)有統(tǒng)一明確的定義。中國(guó)目前業(yè)內(nèi)對(duì)手機(jī)電視通常稱為手機(jī)電視、手機(jī)視頻、手持電視或移動(dòng)多媒體廣播。
隨著手機(jī)網(wǎng)民的迅速增加，手機(jī)電視和手機(jī)視頻服務(wù)正逐漸成為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的重要組成部分，被認(rèn)為是3G時(shí)代的“殺手級(jí)”應(yīng)用。手機(jī)不同于傳統(tǒng)的電視機(jī)，手機(jī)用戶跟傳統(tǒng)電視用戶的需求也不同。因此，手機(jī)電視的發(fā)展離不開(kāi)為手機(jī)媒體自身量身定做的節(jié)目。我國(guó)采用CMMB手機(jī)電視接收模式發(fā)展的手機(jī)電視有一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，就是可以完全擺脫現(xiàn)有傳統(tǒng)電視節(jié)目的束縛，更大自由地探求完全為手機(jī)媒體量身定做的節(jié)目。
截至2013年12月，我國(guó)手機(jī)視頻用戶規(guī)模為2.47億，與2012年底相比增長(zhǎng)了1.12億人，增長(zhǎng)率83.8%。網(wǎng)民使用率為49.3%，相比2012年底增長(zhǎng)17.3個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)視頻躍升至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第五大應(yīng)用。
手機(jī)視頻快速增長(zhǎng)主要由三方面原因促成：首先，整體網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)使用行為正在向手機(jī)端轉(zhuǎn)換，龐大的移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模為手機(jī)視頻的使用奠定了用戶基礎(chǔ)；其次，手機(jī)視頻的使用環(huán)境逐步完善，具體包括智能手機(jī)的發(fā)展、Wi-Fi使用率的提升以及未來(lái)4G網(wǎng)絡(luò)的落地，都成為手機(jī)視頻增長(zhǎng)的促進(jìn)因素；最后，視頻廠商在客戶端的大力推廣，提升了網(wǎng)民對(duì)于移動(dòng)視頻的認(rèn)知，進(jìn)而吸引更多網(wǎng)民使用手機(jī)視頻。
作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的業(yè)務(wù)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展需要終端和設(shè)備廠商、內(nèi)容提供商、廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，以及管制機(jī)構(gòu)的支持。任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題，手機(jī)電視業(yè)務(wù)會(huì)受到影響。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的主要推動(dòng)者之一。手機(jī)電視業(yè)務(wù)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的其他移動(dòng)增值業(yè)務(wù)有很多共同點(diǎn)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商擁有豐富的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)推廣經(jīng)驗(yàn)，而且移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商擁有客戶資源、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)能力、營(yíng)銷(xiāo)力量和計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)最為積極。手機(jī)電視終端制造商是產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，手機(jī)的性能直接影響用戶的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，芯片制造商也是一個(gè)核心環(huán)節(jié)，芯片的支持性能關(guān)系到終端產(chǎn)品的效果。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家廣播電影電視總局、中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)、央視索福瑞、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)各大電信運(yùn)營(yíng)商、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展政策環(huán)境進(jìn)行了描述，并且深度分析了手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展因素、產(chǎn)業(yè)鏈狀況及各種類型的電視節(jié)目。報(bào)告還對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)作了詳細(xì)的研究和闡述。最后，報(bào)告重點(diǎn)分析手機(jī)電視的發(fā)展策略、發(fā)展趨勢(shì)，還就手機(jī)電視行業(yè)的投資機(jī)會(huì)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，是手機(jī)電視企業(yè)、相關(guān)企事業(yè)單位、投資機(jī)構(gòu)等準(zhǔn)確了解目前手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展綜述
第一章 2013-2014年全球手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 1
第一節(jié) 國(guó)外移動(dòng)電視節(jié)目業(yè)發(fā)展要素分析 1
一、政策環(huán)境和歷史背景 1
二、資本運(yùn)營(yíng) 2
三、經(jīng)營(yíng)理念 3
四、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 6
五、產(chǎn)權(quán)保護(hù) 6
第二節(jié) 全球手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 8
一、2013-2014年歐洲手機(jī)電視發(fā)展分析 8
二、2013-2014年美國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)分析 9
三、2013-2014年英國(guó)手機(jī)電視發(fā)展分析 10
四、2013-2014年俄羅斯手機(jī)電視發(fā)展分析 13
五、2013-2014年澳大利亞手機(jī)電視分析 14
六、2013-2014年法國(guó)手機(jī)電視的發(fā)展分析 15
第三節(jié) 西方手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)走勢(shì)分析 15
一、渠道突圍 15
二、內(nèi)容并非“為王” 16
三、全媒體爭(zhēng)奪戰(zhàn) 18
第二章 中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 20
第一節(jié) 手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 20
一、手機(jī)電視發(fā)展概況 20
二、手機(jī)電視發(fā)展的新方式 21
三、媒體競(jìng)合下的手機(jī)電視業(yè)前景分析 22
第二節(jié) 2013-2014年手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 23
一、2013-2014年手機(jī)電視廣告市場(chǎng)分析 23
二、電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合分析 24
三、手機(jī)電視品牌價(jià)值的市場(chǎng)解析 25
四、不同年齡人群手機(jī)電視接觸差異分析 25
第三節(jié) 傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合分析 26
一、對(duì)新媒體的作用 26
二、以客戶需求為導(dǎo)向 28
三、加大與新媒體的整合傳播 28
第四節(jié) 移動(dòng)電視傳媒的符號(hào)特征及文化責(zé)任 34
一、移動(dòng)電視傳媒的符號(hào)特征 34
二、移動(dòng)電視傳媒的價(jià)值判斷 34
三、移動(dòng)電視傳媒的文化責(zé)任 35
四、移動(dòng)電視傳播的文化潛能 36
五、移動(dòng)電視傳播對(duì)我國(guó)社會(huì)的文化意義 37
第二部分 行業(yè)市場(chǎng)分析
第三章 2012-2013年中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈分析 39
第一節(jié) 手機(jī)電視發(fā)展現(xiàn)狀與格局 39
一、電視購(gòu)物對(duì)手機(jī)電視影響 39
二、2012-2013年中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀 40
三、廣播電視新媒體的發(fā)展情況 41
第二節(jié) 手機(jī)電視發(fā)展預(yù)測(cè) 45
一、2013年中國(guó)數(shù)字電視用戶規(guī)模預(yù)測(cè) 45
二、2013年中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)測(cè) 45
第三節(jié) 中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 45
一、手機(jī)電視的價(jià)值鏈 45
二、中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 46
三、2012-2013年移動(dòng)多媒體廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈分析 48
第四節(jié) 電視欄目發(fā)展情況 49
一、電視臺(tái)節(jié)目定位分析 49
二、新媒體語(yǔ)境下電視節(jié)目生產(chǎn)的發(fā)展空間 53
三、收視率對(duì)于電視欄目的影響 56
四、主持人對(duì)品牌電視欄目的影響 58
五、打造電視欄目的競(jìng)爭(zhēng)力 60
六、2013年電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì) 61
第五節(jié) 各類型電視節(jié)目發(fā)展情況 65
一、我國(guó)少兒電視節(jié)目發(fā)展 65
二、電視宣傳片發(fā)展特色分析 66
三、美容時(shí)尚類節(jié)目的發(fā)展 67
四、講壇類電視欄目的發(fā)展 68
五、電視欄目劇的發(fā)展 69
六、談話節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì) 73
第四章 影響中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素 76
第一節(jié) 有利因素分析 76
一、手機(jī)電視的優(yōu)勢(shì)分析 76
二、體制改革與消費(fèi)升級(jí)因素 77
第二節(jié) 不利因素分析 79
一、進(jìn)入威脅因素 79
二、替代產(chǎn)品壓力 80
三、買(mǎi)方侃價(jià)能力 80
四、供方侃價(jià)能力 81
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)多媒體對(duì)手機(jī)電視的影響 82
一、發(fā)揮手機(jī)電視優(yōu)勢(shì)分析 82
二、手機(jī)電視數(shù)字化原則 83
三、未來(lái)10年互聯(lián)網(wǎng)對(duì)手機(jī)電視的影響 84
第四節(jié) 跨媒體整合手機(jī)電視的情況 85
一、目前跨媒體合作模式誕生的背景 85
二、目前的合作模式中的得失分析 87
三、跨媒體整合中手機(jī)電視行業(yè)的對(duì)策 88
第五章 2013-2014年手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)渠道分析 91
第一節(jié) 2013年國(guó)內(nèi)手機(jī)電視產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)模式 91
一、銷(xiāo)售模式簡(jiǎn)介 91
二、銷(xiāo)售模式分類及特點(diǎn) 91
第二節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)模式分析 92
第三節(jié) 2013年國(guó)內(nèi)手機(jī)電視產(chǎn)品生產(chǎn)及銷(xiāo)售投資運(yùn)作模式分析 93
一、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)投資運(yùn)作模式 93
二、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)投資運(yùn)作模式 94
第六章 2013-2014年手機(jī)電視行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析 95
第一節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 95
第二節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)上游運(yùn)行分析 98
一、手機(jī)電視行業(yè)上游介紹 98
二、手機(jī)電視行業(yè)上游發(fā)展?fàn)顩r分析 99
三、手機(jī)電視行業(yè)上游對(duì)手機(jī)電視行業(yè)影響力分析 101
第三節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)下游運(yùn)行分析 101
一、手機(jī)電視行業(yè)下游介紹 101
二、手機(jī)電視行業(yè)下游發(fā)展?fàn)顩r分析 102
三、手機(jī)電視行業(yè)下游對(duì)手機(jī)電視行業(yè)影響力分析 102
第三部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第七章 手機(jī)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 103
第一節(jié) 手機(jī)電視競(jìng)爭(zhēng)狀況 103
一、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)手機(jī)電視的沖擊 103
二、地方手機(jī)電視核心競(jìng)爭(zhēng)力 103
三、2013年視頻行業(yè)與傳統(tǒng)手機(jī)電視競(jìng)爭(zhēng)格局 104
四、2013-2014年網(wǎng)絡(luò)視頻與手機(jī)電視的競(jìng)爭(zhēng) 105
第二節(jié) 電視傳媒競(jìng)爭(zhēng)的方向分析 107
一、媒體后時(shí)代的發(fā)展 107
二、電視競(jìng)爭(zhēng)新格局 108
三、媒體后時(shí)代的生存法則 109
四、手機(jī)電視的競(jìng)爭(zhēng)力 110
第三節(jié) 省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)分析 111
一、我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 111
二、省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)格局分析 116
三、2013年省級(jí)衛(wèi)視全國(guó)收視分析 123
四、2013年各地晚間黃金段電視劇收視率 123
第四節(jié) 2013-2014年中國(guó)手機(jī)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè) 128
一、2013年手機(jī)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 128
二、2014年手機(jī)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 136
三、2013-2014年集中度分析及預(yù)測(cè) 137
四、2013-2014年SWOT分析及預(yù)測(cè) 138
1、優(yōu)勢(shì)因素 138
2、劣勢(shì)因素 140
3、機(jī)會(huì)因素 142
4、威脅因素 142
五、2014-2015年進(jìn)入退出狀況分析及預(yù)測(cè) 146
六、2014-2015年生命周期分析及預(yù)測(cè) 146
第八章 手機(jī)電視企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 149
第一節(jié) 手機(jī)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 149
一、2013年手機(jī)電視市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析 149
二、2013年手機(jī)電視主要潛力項(xiàng)目分析 149
三、現(xiàn)有手機(jī)電視競(jìng)爭(zhēng)策略分析 150
四、手機(jī)電視潛力項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略選擇 153
五、典型企業(yè)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略分析 154
第二節(jié) 手機(jī)電視企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 155
一、2013年手機(jī)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化 155
二、2014-2018年我國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 157
三、2014-2018年手機(jī)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 157
四、2014-2018年手機(jī)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 157
五、2014-2018年手機(jī)電視企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 160
第九章 手機(jī)電視重點(diǎn)企業(yè)分析 168
第一節(jié) 中廣傳播公司 168
一、基本概況 168
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 169
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 169
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 170
第二節(jié) 廣東南方廣電傳媒公司 171
一、基本概況 171
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 172
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 173
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 173
第三節(jié) 北京悅龍數(shù)字廣播傳媒科技有限責(zé)任公司 179
一、基本概況 179
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 179
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 179
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 179
第四節(jié) 中國(guó)聯(lián)通 180
一、基本概況 180
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 180
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 181
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 188
第五節(jié) 中國(guó)移動(dòng) 190
一、基本概況 190
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 191
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 191
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 192
第六節(jié) 杭州華數(shù) 195
一、基本概況 195
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 195
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 197
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 201
第七節(jié) 中國(guó)電信 203
一、基本概況 203
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 203
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 209
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 210
第八節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司 211
一、基本概況 211
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 212
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 212
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 212
第九節(jié) 上海東方龍 213
一、基本概況 213
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 213
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 213
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 214
第十節(jié) 東方明珠 214
一、基本概況 214
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 214
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 216
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 217
第十一節(jié) 京視傳媒 218
一、基本概況 218
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 218
三、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況 218
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 219
第十章 2013-2014年中國(guó)手機(jī)電視區(qū)域發(fā)展透析 220
第一節(jié) 東北地區(qū) 220
一、遼寧 220
二、吉林 220
三、黑龍江 220
第二節(jié) 華北沿海地區(qū) 221
一、北京 221
二、天津 221
三、河北 221
四、山東 222
第三節(jié) 黃河中游地區(qū) 222
一、河南 222
二、山西 222
三、陜西 223
四、內(nèi)蒙古 223
第四節(jié) 華東沿海地區(qū) 223
一、上海 223
二、江蘇 224
三、浙江 224
第五節(jié) 華南沿海地區(qū) 224
一、福建 224
二、廣東 225
三、廣西 225
四、海南 225
第六節(jié) 長(zhǎng)江中游地區(qū) 225
一、湖北 226
二、湖南 226
三、江西 226
四、安徽 226
第七節(jié) 西南地區(qū) 227
一、重慶 227
二、四川 227
三、貴州 227
四、云南 228
第八節(jié) 西北地區(qū) 228
一、甘肅 228
二、青海 228
三、寧夏 229
第四部分 發(fā)展趨勢(shì)分析
第十一章 中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析 230
第一節(jié) 2013年手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 230
一、中國(guó)電視傳媒發(fā)展的方向分析 230
二、2011-2013年手機(jī)電視發(fā)展趨勢(shì) 231
三、2014年電視廣告形勢(shì)的預(yù)測(cè) 233
四、“十二五”廣電行業(yè)規(guī)劃及影響 235
第二節(jié) 手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)走向分析 238
一、電視傳媒產(chǎn)業(yè)動(dòng)力機(jī)制 238
二、電視節(jié)目創(chuàng)新趨勢(shì) 241
三、電視節(jié)目策劃趨勢(shì) 243
四、電視新聞發(fā)展趨勢(shì) 244
第三節(jié) 手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行趨勢(shì) 248
一、傳播趨勢(shì) 248
二、運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新 250
三、整合營(yíng)銷(xiāo)方式 254
四、產(chǎn)業(yè)鏈模式 254
五、開(kāi)展SP業(yè)務(wù)策略 256
六、節(jié)目體系的創(chuàng)新 257
第四節(jié) 中國(guó)手機(jī)電視的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新 258
一、影響手機(jī)電視轉(zhuǎn)型的因素 258
二、手機(jī)電視轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵 260
第十二章 手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 262
第一節(jié) 2014-2018年手機(jī)電視市場(chǎng)趨勢(shì)分析 262
一、2013-2014年手機(jī)電視市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié) 262
二、2014-2018年手機(jī)電視發(fā)展趨勢(shì)分析 262
三、2014-2018年手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展空間 264
四、2014-2018年手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)政策趨向 264
五、2014-2018年手機(jī)電視價(jià)格走勢(shì)分析 265
第二節(jié) 2014-2018年手機(jī)電視市場(chǎng)預(yù)測(cè) 265
一、2014-2018年手機(jī)電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 265
二、2014-2018年手機(jī)電視市場(chǎng)需求前景 267
三、2014-2018年手機(jī)電視市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè) 268
四、2014-2018年手機(jī)電視行業(yè)集中度預(yù)測(cè) 268
第五部分 投資價(jià)值分析
第十三章 手機(jī)電視行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 269
第一節(jié) 2013年手機(jī)電視行業(yè)投資情況分析 269
第二節(jié) 2013年手機(jī)電視行業(yè)投資情況分析 269
第十四章 手機(jī)電視行業(yè)投資環(huán)境分析 271
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 271
一、2013年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 271
二、2014-2018年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 278
三、2014-2018年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè) 281
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 283
一、2013年手機(jī)電視行業(yè)政策環(huán)境 283
二、2013年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響 283
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響 283
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 287
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 287
二、2013年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 289
三、2014-2018年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 291
第十五章 手機(jī)電視行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 294
第一節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)投資效益分析 294
一、2013-2014年手機(jī)電視行業(yè)投資狀況分析 294
二、2014-2018年手機(jī)電視行業(yè)投資效益分析 294
三、2014-2018年手機(jī)電視行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè) 294
四、2014-2018年手機(jī)電視行業(yè)的投資方向 295
五、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 295
第二節(jié) 影響手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展的主要因素 296
一、2014-2018年影響手機(jī)電視行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 296
二、2014-2018年影響手機(jī)電視行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 296
三、2014-2018年影響手機(jī)電視行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 297
四、2014-2018年我國(guó)手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 297
五、2014-2018年我國(guó)手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 299
第三節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 301
一、2014-2018年手機(jī)電視行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 301
二、2014-2018年手機(jī)電視行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 301
三、2014-2018年手機(jī)電視行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 302
四、2014-2018年手機(jī)電視同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 302
五、2014-2018年手機(jī)電視行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 302
第十六章 手機(jī)電視行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 304
第一節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 304
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 304
二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 304
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 308
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 317
五、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略 319
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 321
第二節(jié) 對(duì)手機(jī)電視品牌的戰(zhàn)略思考 324
一、企業(yè)品牌的重要性 324
二、手機(jī)電視實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 325
三、手機(jī)電視企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 329
四、手機(jī)電視企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 330
五、手機(jī)電視品牌戰(zhàn)略管理的策略 330
第三節(jié) 中研普華投資建議 332
一、2014-2018年手機(jī)電視行業(yè)投資戰(zhàn)略 332
二、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 333
第十七章 手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展策略分析 337
第一節(jié) 手機(jī)電視活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略 337
一、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)概述 337
二、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 338
三、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題 340
四、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略 343
第二節(jié) 手機(jī)電視廣告經(jīng)營(yíng)的品牌化戰(zhàn)略 347
一、理念定位 347
二、機(jī)制創(chuàng)新 347
三、形象整合 349
第三節(jié) 電視新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略 349
一、數(shù)字化浪潮下的新媒體時(shí)代 349
二、新媒體環(huán)境下電視新聞的外延 350
三、新媒體下的電視新聞制勝路徑 352
第四節(jié) 傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略 354
一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視的影響 354
二、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略 360
三、手機(jī)電視經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分析 365
圖表目錄
圖表：全球網(wǎng)絡(luò)下載速度澳大利亞居首 14
圖表：手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈 95
圖表：手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行流程 97
圖表：2012-2013年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)及使用率 106
圖表：2012-2013年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)及使用率 107
圖表：2011-2012年衛(wèi)星全天平均市場(chǎng)份額排名 117
圖表：2011-2012年省級(jí)衛(wèi)視全天平均市場(chǎng)份額比例 117
圖表：2013年中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視收視率排名 123
圖表：2012年和2013年一季度同期晚間黃金段TOP20電視劇收視率 124
圖表：2012年和2013年一季度同期晚間黃金段TOP50電視劇衛(wèi)視分布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 124
圖表：2012年和2013年一季度同期晚間黃金段TOP50電視劇衛(wèi)視分布統(tǒng)計(jì)圖 125
圖表：2012年和2013年一季度同期晚間黃金段TOP20電視劇衛(wèi)視分布統(tǒng)計(jì) 126
圖表：2012年和2013年一季度同期晚間黃金段TOP20電視劇衛(wèi)視分布統(tǒng)計(jì) 127
圖表：2012年和2013年一季度同期晚間黃金段各大衛(wèi)視入圍TOP20電視劇比例分布統(tǒng)計(jì) 127
圖表：手機(jī)電視業(yè)務(wù)準(zhǔn)入情況 129
圖表：中國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)類型及合作伙伴 133
圖表：中國(guó)聯(lián)通手機(jī)電視分發(fā)業(yè)務(wù)種類 135
圖表：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻類APP總下載類 137
圖表：視頻類APPtop5下載量 137
圖表：2011-2013年中國(guó)聯(lián)通成長(zhǎng)能力指標(biāo)分析 185
圖表：2011-2013年中國(guó)聯(lián)通盈利能力指標(biāo)分析 186
圖表：2011-2013年中國(guó)聯(lián)通盈利質(zhì)量指標(biāo)分析 186
圖表：2011-2013年中國(guó)聯(lián)通運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)分析 186
圖表：2011-2013年中國(guó)聯(lián)通財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)分析 186
圖表：2013年中國(guó)聯(lián)通資產(chǎn)負(fù)債表 187
圖表：2013年中國(guó)聯(lián)通利潤(rùn)表 187
圖表：2013年中國(guó)聯(lián)通現(xiàn)金流量表 188
圖表：2013年華數(shù)傳媒主營(yíng)構(gòu)成分析 198
圖表：2011-2013年華數(shù)傳媒成長(zhǎng)能力指標(biāo)分析 198
圖表：2011-2013年華數(shù)傳媒盈利能力指標(biāo)分析 198
圖表：2011-2013年華數(shù)傳媒盈利質(zhì)量指標(biāo)分析 198
圖表：2011-2013年華數(shù)傳媒運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)分析 199
圖表：2011-2013年華數(shù)傳媒財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)分析 199
圖表：2013年華數(shù)傳媒資產(chǎn)負(fù)債表 199
圖表：2013年華數(shù)傳媒利潤(rùn)表 200
圖表：2013年華數(shù)傳媒現(xiàn)金流量表 201
圖表：2013年前三季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)東北沿海地區(qū)視頻類APP下載量 220
圖表：2013年前三季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)華北沿海地區(qū)視頻類APP下載量 221
圖表：2013年前三季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黃河中游地區(qū)視頻類APP下載量 222
圖表：2013年前三季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)華東沿海地區(qū)視頻類APP下載量 223
圖表：2013年前三季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)華南沿海地區(qū)視頻類APP下載量 224
圖表：2013年前三季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)江中游地區(qū)視頻類APP下載量 225
圖表：2013年前三季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)西南地區(qū)視頻類APP下載量 227
圖表：2013年前三季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)西北地區(qū)視頻類APP下載量 228
圖表：用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)盈利模式 251
圖表：免費(fèi)業(yè)務(wù)盈利模式 251
圖表：手機(jī)電視投票業(yè)務(wù)盈利模式 252
圖表：手機(jī)電視購(gòu)物業(yè)務(wù)盈利模式 252
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 314
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 316
圖表：品牌在不同階段品牌的特點(diǎn)圖 327
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Account number: 4000023009200589997
Swift bic: icbkcnbjszn
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