第一章 農(nóng)村家電市場發(fā)展背景分析

1.1 2011-2013年農(nóng)村經(jīng)濟狀況

1.1.1 2011年我國農(nóng)村經(jīng)濟運行狀況

1.1.2 2012年我國農(nóng)村經(jīng)濟運行狀況

1.1.3 2013年我國農(nóng)村經(jīng)濟運行態(tài)勢

1.1.4 科技促進我國農(nóng)村經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展

1.1.5 我國農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)存在的不足及對策

1.1.6 我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展建議

1.2 國家農(nóng)業(yè)政策及執(zhí)行情況

1.2.1 重點農(nóng)村政策落實情況和農(nóng)村改革新進展回顧

1.2.2 2011年我國農(nóng)村政策落實情況和農(nóng)村改革進展

1.2.3 2012年重點農(nóng)村政策落實情況和農(nóng)村改革新進展

1.2.4 中央一號文件高度關(guān)注“三農(nóng)”問題

1.3 2011-2013年農(nóng)村消費市場解析

1.3.1 農(nóng)村消費市場特征

1.3.2 農(nóng)村消費市場擴大有利于增加內(nèi)需

1.3.3 制約我國農(nóng)村消費市場發(fā)展的因素

1.3.4 促進農(nóng)村消費市場發(fā)展的措施

 

第二章 2011-2013年中國農(nóng)村家電市場分析

2.1 2011-2013年中國農(nóng)村家電市場現(xiàn)狀分析

2.1.1 中國農(nóng)村家電市場發(fā)展概況

2.1.2 農(nóng)村小家電市場發(fā)展?fàn)顩r分析

2.1.3 我國農(nóng)村家電市場發(fā)展成績綜述

2.1.4 我國農(nóng)村家電市場表現(xiàn)較城市搶眼

2.1.5 外資品牌家電開發(fā)農(nóng)村市場面臨機遇

2.2 2011-2013年農(nóng)村家電市場售前售后服務(wù)分析

2.2.1 農(nóng)村家電市場售后服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.2 售后服務(wù)成開發(fā)農(nóng)村家電市場的競爭焦點

2.2.3 農(nóng)村家電售后服務(wù)市場存在的主要問題

2.2.4 家電下鄉(xiāng)政策退出農(nóng)村售后服務(wù)面臨的挑戰(zhàn)

2.2.5 農(nóng)村市場售后模式淺析

2.2.6 完善農(nóng)村家電售后服務(wù)的措施

2.2.7 開發(fā)農(nóng)村家電市場還應(yīng)加強售前服務(wù)

2.3 中國農(nóng)村家電市場面臨的挑戰(zhàn)及建議

2.3.1 市場透支問題如何解決

2.3.2 農(nóng)村市場競爭或更加激烈

2.3.3 小品牌將面臨生死考驗

2.3.4 農(nóng)村小家電市場推廣面臨阻礙

2.3.5 規(guī)范政策退出的發(fā)展建議

2.3.6 中小企業(yè)開拓農(nóng)村家電市場的對策

 

第三章 2011-2013年農(nóng)村家電消費分析

3.1 2011-2013年家電消費狀況調(diào)查

3.1.1 我國農(nóng)村家電產(chǎn)品普及狀況

3.1.2 農(nóng)村市場家電產(chǎn)品的保有情況

3.1.3 農(nóng)村家電產(chǎn)品的購置時間

3.1.4 農(nóng)村消費者的家電購買需求

3.1.5 農(nóng)村市場消費的特點分析

3.2 2011-2013年影響農(nóng)村家電消費的主要因素

3.2.1 農(nóng)民收入增長慢影響其消費能力

3.2.2 農(nóng)村市場有效供給不足影響消費

3.2.3 農(nóng)村家電消費環(huán)境挫傷消費積極性

3.3 提升農(nóng)村家電消費的對策及建議

3.3.1 政策支持

3.3.2 組織支持

3.3.3 制度支持

 

第四章 2011-2013年“家電下鄉(xiāng)”政策及市場分析

4.1 “家電下鄉(xiāng)”政策介紹

4.1.1 家電下鄉(xiāng)的概念

4.1.2 政策的出臺背景

4.1.3 實施家電下鄉(xiāng)的重大意義

4.1.4 推廣家電下鄉(xiāng)的實施步驟

4.1.5 涉足下鄉(xiāng)的企業(yè)所必備的條件

4.1.6 “家電下鄉(xiāng)”政策退出對企業(yè)的影響分析

4.2 2010年“家電下鄉(xiāng)”市場分析

4.2.1 家電下鄉(xiāng)總體銷售狀況

4.2.2 家電下鄉(xiāng)銷售農(nóng)村市場占比

4.2.3 細分產(chǎn)品銷售情況及占比

4.2.4 區(qū)域銷售情況及占比

4.3 2011-2013年“家電下鄉(xiāng)”市場分析

4.3.1 2011年家電下鄉(xiāng)銷售狀況

4.3.2 2011年11月28省市啟動新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)

4.3.3 2011年11月底三省一市家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束

4.3.4 2012年我國家電下鄉(xiāng)發(fā)展?fàn)顩r

4.3.5 2013年我國家電下鄉(xiāng)發(fā)展動向

4.4 “家電下鄉(xiāng)”推廣面臨的問題及發(fā)展建議

4.4.1 家電下鄉(xiāng)推廣面臨的制約因素

4.4.2 實施“家電下鄉(xiāng)”應(yīng)防范幾大憂患

4.4.3 實施“家電下鄉(xiāng)”存在的問題及對策

4.4.4 推廣家電下鄉(xiāng)的發(fā)展建議

 

第五章 2011-2013年主要地區(qū)農(nóng)村家電市場分析

5.1 廣東

5.1.1 廣東省農(nóng)民收入狀況

5.1.2 廣東省家電下鄉(xiāng)市場特點

5.1.3 廣東省家電下鄉(xiāng)市場現(xiàn)狀

5.2 江蘇

5.2.1 江蘇省農(nóng)民人均純收入情況

5.2.3 江蘇省家電下鄉(xiāng)銷售特征

5.2.4 江蘇省家電下鄉(xiāng)銷售現(xiàn)狀

5.3 浙江

5.3.1 浙江省農(nóng)民人均純收入情況

5.3.3 浙江臨海市家電下鄉(xiāng)成績驕人

5.3.4 溫州市家電下鄉(xiāng)“雙軌制”運行情況

5.3.5 浙江嘉興掀起家電下鄉(xiāng)銷售熱潮

5.4 河南

5.4.1 河南省農(nóng)民人均收入情況

5.4.2 河南省家電下鄉(xiāng)市場回顧

5.4.3 河南省家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售分析

5.4.4 河南省開封市家電下鄉(xiāng)運行狀況

5.5 山東

5.5.1 山東省農(nóng)民人均純收入情況

5.5.2 山東省家電下鄉(xiāng)運行特點

5.5.3 山東省家電下鄉(xiāng)市場狀況分析

5.5.4 山東省部分地區(qū)家電下鄉(xiāng)市場狀況

5.6 其它地區(qū)

5.6.1 四川

5.6.2 新疆

5.6.3 安徽

5.6.4 河北

5.6.5 福建

5.6.6 江西

5.6.7 廣西

 

第六章 2011-2013年主要家電產(chǎn)品農(nóng)村市場分析

6.1 電視機

6.1.1 農(nóng)村居民購買彩電的消費心理

6.1.2 “家電下鄉(xiāng)”彩電中標(biāo)情況

6.1.3 我國彩電下鄉(xiāng)市場概況

6.1.4 家電下鄉(xiāng)對彩電業(yè)快速發(fā)展的拉動作用

6.1.5 家電下鄉(xiāng)政策到期加劇彩電市場調(diào)整

6.1.6 平板電視農(nóng)村市場發(fā)展?jié)摿薮?/SPAN>

6.2 洗衣機

6.2.1 我國農(nóng)村洗衣機市場消費特點

6.2.2 家電下鄉(xiāng)洗衣機市場狀況

6.2.3 大品牌洗衣機農(nóng)村市場日漸走俏

6.2.4 我國農(nóng)村洗衣機市場競爭日益激烈

6.2.5 國內(nèi)農(nóng)村洗衣機高端市場分析

6.3 冰箱（冰柜）

6.3.1 我國農(nóng)村冰箱消費大幅攀升

6.3.2 冰箱下鄉(xiāng)三四級市場發(fā)展分析

6.3.3 農(nóng)村冰箱市場打響服務(wù)升級戰(zhàn)

6.3.4 農(nóng)村冰箱市場將迎來新一輪洗牌

6.3.5 拓展農(nóng)村冰箱市場的策略措施

6.4 空調(diào)

6.4.1 農(nóng)村市場成空調(diào)企業(yè)新競爭點

6.4.2 本土空調(diào)品牌在農(nóng)村市場優(yōu)勢明顯

6.4.3 我國空調(diào)下鄉(xiāng)市場分析

6.4.4 外資品牌拓展農(nóng)村空調(diào)市場面臨挑戰(zhàn)

6.4.5 我國農(nóng)村空調(diào)市場發(fā)展前景廣闊

6.5 手機

6.5.1 我國農(nóng)村手機市場發(fā)展概況

6.5.2 農(nóng)村手機互聯(lián)網(wǎng)需求快速增長

6.5.3 我國農(nóng)村市場手機普及率高

6.5.4 農(nóng)村手機市場存在的主要問題

6.5.5 國內(nèi)農(nóng)村手機市場營銷思路解析

6.6 電腦

6.6.1 電腦下鄉(xiāng)市場狀況分析

6.6.2 農(nóng)村市場電腦消費分析

6.6.3 我國農(nóng)村電腦市場不斷發(fā)展壯大

6.6.4 農(nóng)村電腦市場面臨的主要問題

6.6.5 拓展農(nóng)村電腦市場的對策措施

 

第七章 2011-2013年農(nóng)村家電市場流通渠道及營銷策略分析

7.1 農(nóng)村家電市場渠道建設(shè)發(fā)展?fàn)顩r

7.1.1 “家電下鄉(xiāng)”誘使銷售渠道再次變革

7.1.2 家電商加速渠道建設(shè)步伐

7.1.3 地方家電渠道商聯(lián)盟開拓農(nóng)村市場

7.1.4 重視利用農(nóng)村供銷社的重要途徑

7.1.5 農(nóng)村家電市場自建渠道的發(fā)展

7.1.6 滲透農(nóng)村家電市場的連鎖模式

7.2 農(nóng)村家電銷售渠道面臨的問題及建議

7.2.1 農(nóng)村市場銷售渠道存在的問題

7.2.2 應(yīng)當(dāng)重視發(fā)展家電連鎖加盟

7.2.3 需創(chuàng)建復(fù)合型市場渠道

7.3 銷售模式案例分析

7.3.1 匯銀家電開拓農(nóng)村家電市場案例分析

7.3.2 “順德家電”開拓農(nóng)村市場模式剖析

7.3.3 日日順拓展農(nóng)村市場模式剖析

7.3.4 值家電打造新型銷售模式淺析

7.3.5 萬利達創(chuàng)新農(nóng)村銷售模式案例解析

7.3.6 飛龍家電推出多方達模式

7.4 家電企業(yè)營銷策略分析

7.4.1 農(nóng)村家電市場的營銷思路

7.4.2 家電企業(yè)農(nóng)村市場的差異化策略

7.4.3 開發(fā)農(nóng)村市場的4C營銷策略

7.4.4 農(nóng)村家電市場的廣告策略

 

第八章 農(nóng)村家電市場競爭及前景分析

8.1 農(nóng)村家電市場競爭格局分析

8.1.1 我國農(nóng)村家電市場品牌競爭格局

8.1.2 產(chǎn)能過剩加速農(nóng)村家電市場調(diào)整

8.1.3 農(nóng)村家電市場過度競爭隱憂漸顯

8.1.4 農(nóng)村中高端家電市場競爭激烈

8.1.5 中外家電企業(yè)農(nóng)村市場競爭升溫

8.1.6 農(nóng)村家電市場爭奪日趨白熱化

8.2 外資企業(yè)在中國農(nóng)村家電市場的競爭形勢

8.2.1 農(nóng)村市場外資品牌現(xiàn)狀闡述

8.2.2 農(nóng)村市場對于外資企業(yè)仍然重要

8.2.3 渠道建設(shè)成外資拓展農(nóng)村市場最大掣肘

8.2.4 洋品牌拓展農(nóng)村市場警惕盲目冒進

8.2.5 外資企業(yè)開拓農(nóng)村家電市場面臨尷尬局面

8.3 農(nóng)村家電市場前景趨勢分析

8.3.1 中國國內(nèi)農(nóng)村家電市場前景樂觀

8.3.2 中國農(nóng)村家電市場消費潛力巨大

8.3.3 農(nóng)村家電中高端市場未來展望

8.3.4 電網(wǎng)升級將激發(fā)農(nóng)村家電消費升級

8.3.5 我國家電下鄉(xiāng)銷量增長潛力仍存

 

附錄：

附錄一：《全國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展第十二個五年規(guī)劃》

 

圖表目錄

圖表1 2004-2013年我國出臺的中央一號文件

圖表2 家電產(chǎn)品農(nóng)村家庭普及率

圖表3 主要家電產(chǎn)品百戶保有量

圖表4 農(nóng)村消費者各類家電產(chǎn)品意向購買比例

圖表5 2013年1-11月家電下鄉(xiāng)銷量及同比增速

圖表6 2013年1-11月家電下鄉(xiāng)銷售額及同比增速

圖表7 2009-2013年11月家電下鄉(xiāng)銷售均價變化

圖表8 家電農(nóng)村銷售額占比變化

圖表9 “家電下鄉(xiāng)”各家電品種的農(nóng)村市場銷量占比

圖表10 各家電品種的農(nóng)村保有量

圖表11 2013年11月家電下鄉(xiāng)銷售情況

圖表12 2013年1-11月家電下鄉(xiāng)銷售情況

圖表13 2009-2013年1-11月家電下鄉(xiāng)主要產(chǎn)品占比（銷售額）

圖表14 2009-2013年10月家電下鄉(xiāng)主要產(chǎn)品占比（銷量）

圖表15 2009-2013年1-11月農(nóng)業(yè)大省家電下鄉(xiāng)銷售額占比

圖表16 2010-2013年家電下鄉(xiāng)月度銷量及同比增速

圖表17 2010-2013年家電下鄉(xiāng)月度銷售額及同比增速

圖表18 2009-2013年家電下鄉(xiāng)累計銷量及其增速

圖表19 2009-2013年家電下鄉(xiāng)累計銷售額及其增速

圖表20 2009-2013年家電下鄉(xiāng)銷售均價變化

圖表21 2010-2013年廣東農(nóng)村居民家庭四大項收入增長情況

圖表22 2010-2013年廣東農(nóng)村居民家庭八大類消費支出情況

圖表23 2013年廣東省“家電下鄉(xiāng)”銷售情況表

圖表24 家電下鄉(xiāng)洗衣機產(chǎn)品的品牌銷量份額

圖表25 家電下鄉(xiāng)洗衣機產(chǎn)品洗衣機分價格段銷量份額

圖表26 家電下鄉(xiāng)洗衣機產(chǎn)品20大暢銷型號

圖表27 家電下鄉(xiāng)洗衣機產(chǎn)品主要省份銷量份額

圖表28 家電下鄉(xiāng)洗衣機產(chǎn)品山東、四川銷量對比

圖表29 家電下鄉(xiāng)山東、四川各品牌洗衣機銷量份額排名

圖表30 農(nóng)村市場獲取電腦類信息渠道（總體）

圖表31 農(nóng)村市場獲取電腦類信息渠道（分年齡段）

圖表32 農(nóng)村市場獲取電腦類信息渠道（分學(xué)歷）

圖表33 搜集電腦類信息常去的網(wǎng)站

圖表34 經(jīng)常收看的央視頻道（前10名）

圖表35 經(jīng)常收看的衛(wèi)視頻道（前10名）

圖表36 經(jīng)常收看的電視節(jié)目類型

圖表37 受歡迎的電腦類報紙雜志