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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國化妝品行業(yè)市場競爭格局與投資風(fēng)險分析報告》由中研普華化妝品行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了化妝品行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對化妝品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的化妝品行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估化妝品行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
化妝品行業(yè)是中國對外開放最早的產(chǎn)業(yè)之一，改革開放后發(fā)展迅速，企業(yè)數(shù)量眾多，市場競爭激烈。目前國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5000 余家，其中中小型化妝品企業(yè)占到總數(shù)的90%，但市場份額不到20%?；瘖y品行業(yè)總體市場較為分散，超過1%份額的品牌已是市場上比較知名和常見的品牌。目前國內(nèi)化妝品市場主要被外資企業(yè)所占據(jù)。盡管外資品牌在傳統(tǒng)化妝品領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，但由于化妝品行業(yè)整體容量大，消費者需求呈現(xiàn)多樣性且不斷變化，本土品牌依然可以基于對本土文化的深入理解和消費者心理的準確把握、通過清晰準確的品牌定位，在某些細分領(lǐng)域獲得長足的發(fā)展，甚至取得領(lǐng)先地位。如相宜本草等本土品牌在國內(nèi)護膚品市場中逐步占據(jù)一定的市場份額，并快速成長和發(fā)展。
據(jù)市場調(diào)研中國目前現(xiàn)有化妝品企業(yè)5000多家，約2萬個化妝品品牌，大批不具備生產(chǎn)實力的小品牌都會找OEM企業(yè)合作；另一方面，大量的美容美發(fā)機構(gòu)及大型賣場、日化連鎖經(jīng)營公司等也對ODM有較高需求?？梢哉f，本土日化ODM市場具有廣闊的發(fā)展空間。長期以來，中國都被認為是世界工廠。由于不掌握產(chǎn)品研發(fā)的核心技術(shù)，只能以低廉的勞動賺取全球產(chǎn)業(yè)鏈上最低端的制造費。而在日化行業(yè)，這一現(xiàn)象同樣明顯。市場調(diào)查在中國眾多的日化ODM企業(yè)中，具備相當(dāng)規(guī)模、實力的企業(yè)卻少之又少；而具有較大研發(fā)實力，掌握自主知識產(chǎn)權(quán)的專業(yè)日化ODM企業(yè)則更少。
未來五年我國化妝品銷售額將呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，至2017 年將達到約2668億元規(guī)模，2013-2017年復(fù)合年均增長率為10.3%。盡管增速呈現(xiàn)逐漸放緩趨勢，但由此帶來的規(guī)模擴展空間依然巨大，預(yù)示著我國化妝品市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿??！笆濉逼陂g，化妝品行業(yè)將優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場需求?；瘖y品市場特點是變化快，潛力大，以市場為導(dǎo)向適時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場需求，以提高質(zhì)量，增強功效、擴大品種為目標大力研發(fā)新產(chǎn)品，加快產(chǎn)品成熟期、發(fā)展期、衰退期調(diào)整步伐，保持新產(chǎn)品產(chǎn)值占有率不低于20%，并提高產(chǎn)品的附加價值。另一方面，增強自主創(chuàng)新能力，努力培育民族品牌。力爭培育2-3個具有國際知名度和競爭力的品牌，“中國品牌”產(chǎn)品增至20個，“馳名商標”產(chǎn)品增至30個，更多的產(chǎn)品進入省“名牌產(chǎn)品”和省“著名商標”行列。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息、化妝品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手數(shù)據(jù)，對我國化妝品市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了化妝品前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報告還對化妝品市場風(fēng)險進行了預(yù)測，為化妝品生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在化妝品行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國化妝品行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。
第一部分 行業(yè)運行現(xiàn)狀
第一章 化妝品行業(yè)現(xiàn)狀 1
第一節(jié) 行業(yè)介紹 1
一、化妝品行業(yè)的描述及定義 1
二、化妝品行業(yè)特點及主要問題 1
第二節(jié) 國家產(chǎn)業(yè)政策及行業(yè)運行環(huán)境 5
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 5
二、行業(yè)運行環(huán)境 8
第三節(jié) 化妝品產(chǎn)品所處產(chǎn)業(yè)生命周期 11
一、化妝品產(chǎn)品發(fā)展周期展示 11
二、化妝品產(chǎn)品所處生命周期位置 13
第四節(jié) 化妝品產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及分析 16
第五節(jié) 化妝品行業(yè)市場競爭分析 19
第六節(jié) 化妝品行業(yè)市場進入／退出壁壘 19
第二章 行業(yè)生產(chǎn)調(diào)查分析 23
第一節(jié) 2014-2018年國內(nèi)化妝品行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計 23
一、產(chǎn)品構(gòu)成 23
二、產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù) 26
第二節(jié) 企業(yè)市場集中度 28
一、主要產(chǎn)品市場分布 28
二、整個市場區(qū)域劃分 30
第三節(jié) 產(chǎn)品生產(chǎn)成本 31
一、原材料 31
二、生產(chǎn)成本 39
三、管理費用 46
第四節(jié) 近期化妝品產(chǎn)品發(fā)展動態(tài)與機會 46
一、近期新興產(chǎn)品動態(tài)以及其市場定位 46
二、產(chǎn)品新技術(shù)及技術(shù)發(fā)展動向 48
三、企業(yè)投資的方向和空間 65
第三章 化妝品產(chǎn)品消費調(diào)查分析 68
第一節(jié) 產(chǎn)品消費調(diào)查 68
第二節(jié) 產(chǎn)品價格調(diào)查 69
一、不同層次產(chǎn)品價格區(qū)間 69
二、不同區(qū)域市場價格區(qū)間 70
第三節(jié) 消費群體調(diào)查 71
一、消費群體構(gòu)成 71
二、不同消費群體偏好以及對產(chǎn)品的關(guān)注要素 71
1、男性群體消費偏好及側(cè)重點 71
2、女性消費偏好及側(cè)重點 72
3、兒童消費偏好及側(cè)重點 75
4、老年人消費偏好及側(cè)重點 76
三、下游消費市場需求規(guī)模調(diào)查 76
1、零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 76
2、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展現(xiàn)狀分析 78
第四節(jié) 品牌滿意度調(diào)查 82
一、品牌構(gòu)成 82
1、歐萊雅企業(yè)品牌分析 82
2、寶潔公司品牌分析 83
3、雅詩蘭黛集團品牌分析 84
4.資生堂集團 84
5.聯(lián)合利華集團 85
6.LVMH集團 85
7.Chanel（香奈兒）集團 86
8.韓國愛茉莉太平洋集團 86
9.LG集團 86
10.Kanabo嘉娜寶與美伊娜多 86
二、品牌滿意度 87
1、彩妝類品牌滿意度概況 87
2、護膚類品牌滿意度概況 88
3、香水類品牌滿意度概況 88
第四章 化妝品銷售渠道分析 90
第一節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品銷售的主要渠道 90
一、化妝品商超百貨銷售渠道分析 90
二、化妝品電商渠道分析 96
三、化妝品專賣店銷售渠道分銷 97
第二節(jié) 不同企業(yè)群體的渠道方式分析 101
一、高端化妝品銷售渠道 101
二、大眾化妝品銷售渠道 102
第三節(jié) 渠道新策略 103
一、新的銷售渠道 106
二、渠道整合 107
第二部分 市場競爭分析
第五章 化妝品競爭調(diào)查分析 112
第一節(jié) 競爭結(jié)構(gòu) 112
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭調(diào)研 112
二、潛在進入者調(diào)研 113
三、替代品調(diào)研 113
四、供應(yīng)商議價能力調(diào)研 114
五、客戶議價能力調(diào)研 114
第二節(jié) 行業(yè)集中度調(diào)研 114
一、市場集中度調(diào)研 114
二、企業(yè)集中度調(diào)研 115
三、區(qū)域集中度調(diào)研 115
四、化妝品行業(yè)競爭格局 116
第三節(jié) 化妝品行業(yè)主要企業(yè)競爭調(diào)研 117
一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析 117
二、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析 117
三、重點企業(yè)出口交貨值對比分析 118
四、重點企業(yè)利潤總額對比分析 118
五、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析 118
第六章 2014-2018年化妝品進出口市場調(diào)研 120
第一節(jié) 化妝品進口市場分析 120
一、進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 120
二、進口地域格局 120
三、進口量與金額統(tǒng)計 120
第二節(jié) 化妝品出口市場分析 121
一、出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 121
二、出口地域格局 121
三、出口量與金額統(tǒng)計 122
第三節(jié) 進出口政策 123
一、貿(mào)易政策 123
二、傾銷 125
三、反傾銷 129
四、區(qū)域或本土保護政策 136
五、貿(mào)易壁壘 141
第三部分 行業(yè)企業(yè)分析
第七章 化妝品重點企業(yè)與品牌分析 148
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 148
一、企業(yè)簡介 148
二、組織架構(gòu)及銷售系統(tǒng) 150
三、經(jīng)營分析 151
四、公司主要財務(wù)指標分析 151
五、產(chǎn)品線構(gòu)成以及各產(chǎn)品市場定位 153
六、渠道策略 153
七、近期發(fā)展規(guī)劃 153
第二節(jié) 索芙特股份有限公司 154
一、企業(yè)簡介 154
二、品牌策略 155
三、經(jīng)營分析 155
四、公司主要財務(wù)指標分析 157
五、近期發(fā)展規(guī)劃 158
第三節(jié) 美即控股國際有限公司 159
一、企業(yè)簡介 159
二、公司主要財務(wù)指標分析 160
三、產(chǎn)品線構(gòu)成以及各產(chǎn)品市場定位 163
四、渠道策略 163
五、近期發(fā)展規(guī)劃 164
第四節(jié) 雅詩蘭黛集團 165
一、企業(yè)簡介 165
二、營銷 166
三、銷售渠道 166
四、產(chǎn)品研究和開發(fā) 167
五、品牌組合 167
六、公司主要財務(wù)指標分析 170
第五節(jié) 霸王國際（集團）控股有限公司 172
一、企業(yè)簡介 172
二、科研力量 172
三、旗下品牌 173
四、公司主要財務(wù)指標分析 175
五、銷售管理 179
第六節(jié) 廣州寶潔有限公司 180
一、公司主營業(yè)務(wù) 180
二、公司經(jīng)營狀況 182
1、企業(yè)的償債能力分析 182
2、企業(yè)運營能力分析 182
3、企業(yè)盈利能力分析 184
三、公司優(yōu)劣勢分析 185
四、2014-2018年公司發(fā)展前景 187
第七節(jié) 聯(lián)合利華中國有限公司 189
一、公司主營業(yè)務(wù) 189
二、公司經(jīng)營狀況 190
1、企業(yè)的償債能力分析 190
2、企業(yè)運營能力分析 191
3、企業(yè)盈利能力分析 191
三、公司優(yōu)劣勢分析 192
四、2012-2013年公司發(fā)展前景 205
第八節(jié) 強勢品牌調(diào)研 210
一、品牌描述 210
二、品牌定位 214
三、品牌影響力 225
第八章 化妝品行業(yè)上下游市場調(diào)研 227
第一節(jié) 2014-2018年化妝品原材料市場分析 227
一、化妝品上游原材料構(gòu)成 227
二、化妝品上游原材料最新市場動態(tài) 237
三、化妝品上游原材料趨勢 238
四、原材料價格走勢 239
五、主要供應(yīng)企業(yè)供應(yīng)量 239
六、產(chǎn)業(yè)政策 245
第二節(jié) 消費市場 249
一、化妝品產(chǎn)品消費市場構(gòu)成 249
二、化妝品產(chǎn)品消費市場結(jié)構(gòu)變化趨勢 250
三、化妝品產(chǎn)品下游市場相關(guān)政策 252
四、主要消費群體（企業(yè)）消費量 253
第三節(jié) 潛在市場 254
一、化妝品產(chǎn)品的現(xiàn)有潛在用戶分析 254
二、化妝品產(chǎn)品的潛在用戶挖掘 255
第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈運行分析 261
一、化妝品產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 261
二、上下游關(guān)聯(lián)度分析 268
第五節(jié) 化妝品產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 269
一、技術(shù) 269
二、消費者對于產(chǎn)品特性要求新變化或趨勢 275
三、整體市場前景預(yù)測 277
第九章 化妝品細分市場調(diào)研 279
第一節(jié) 護膚化妝品 279
一、產(chǎn)品特性 279
二、市場前景 280
三、消費模式 282
四、消費者需求發(fā)展趨勢 284
第二節(jié) 彩妝 285
一、產(chǎn)品特性 285
二、市場前景 286
三、消費模式 286
四、消費者需求發(fā)展趨勢 290
第三節(jié) 香水 292
一、產(chǎn)品特性 292
二、市場前景 293
三、消費模式 295
四、消費者需求發(fā)展趨勢 298
第四部分 行業(yè)發(fā)展策略與建議
第十章 主要結(jié)論及中研普華建議 300
第一節(jié) 主要結(jié)論及觀點 300
一、品牌營銷理論綜述 300
二、化妝品品牌營銷 303
三、不同層次的化妝品品牌營銷方式 308
四、化妝品品牌新的營銷趨勢 313
第二節(jié) 策略建議 318
一、產(chǎn)品策略 318
二、渠道策略 318
三、價格策略 319
四、促銷策略 319
五、開發(fā)潛在市場的建議 320
六、市場競爭策略建議 323
1、“成本領(lǐng)先”競爭手段 323
2、“標岐立異”競爭戰(zhàn)略 325
3、“目標集群”競爭戰(zhàn)略 326
七、競爭案例分析 326
1、歐萊雅集團的競爭策略 326
2、歐萊雅集團競爭策略的分析 329
圖表目錄
圖表：2008-2013年中國GDP及增長率 9
圖表：2008-2012年中國城鎮(zhèn)居民平均每人年收入 9
圖表：2011年與2012年國民人均收入對比 10
圖表：化妝品產(chǎn)業(yè)鏈 19
圖表：2008-2013年中國化妝品產(chǎn)值及同比增長 27
圖表：2014-2018年中國化妝品產(chǎn)值及同比增長預(yù)測 27
圖表：人口及自然增長率變化趨勢 40
圖表：出生人口性別比變化趨勢 41
圖表：2011年末各年齡段人口比重 41
圖表：各年齡段人口比重變化情況 42
圖表：2012-2013年中國化妝品行業(yè)管理費用及同比增長 46
圖表：中藥化妝品發(fā)明專利申請數(shù)量及年度分布 60
圖表：中藥化妝品專利申請的有效成分技術(shù)類型分布 62
圖表：中藥化妝品專利申請的產(chǎn)品類型構(gòu)成 62
圖表：中藥化妝品發(fā)明專利申請人類別分布 63
圖表：中藥化妝品專利申請數(shù)量時間分布 64
圖表：中藥化妝品專利申請申請人類別構(gòu)成 65
圖表：2013年高檔化妝品品牌分類關(guān)注排行 70
圖表：2012年中化妝品消費者結(jié)構(gòu) 71
圖表：2005年中國化妝品零售渠道占比 77
圖表：2010年中國化妝品零售渠道占比 78
圖表：2013年護膚類化妝品企業(yè)品牌關(guān)注度 88
圖表：2012年重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比 117
圖表：2012年重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比 117
圖表：2012年重點企業(yè)利潤總額對比 118
圖表：中國進口化妝品結(jié)構(gòu)比例分析 120
圖表：中國出口化妝品結(jié)構(gòu)比例分析 121
圖表：2007-2011年化妝品出口五大洲數(shù)量及金額 122
圖表：2013年上半年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營構(gòu)成分析 151
圖表：2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營構(gòu)成分析 151
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司每股指標 151
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司成長能力指標 152
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司盈利能力指標 152
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司盈利質(zhì)量指標 152
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司運營能力指標 152
圖表：2012-2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司財務(wù)風(fēng)險指標 152
圖表：2013年上半年索芙特股份有限公司主營構(gòu)成分析 156
圖表：2012年索芙特股份有限公司主營構(gòu)成分析 156
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司每股指標 157
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司成長能力指標 157
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司盈利能力指標 157
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司盈利質(zhì)量指標 157
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司運營能力指標 158
圖表：2012-2013年索芙特股份有限公司財務(wù)風(fēng)險指標 158
圖表：2012-2013年美即控股國際有限公司主要財務(wù)指標 160
圖表：2010-2013年美即控股國際有限公司資產(chǎn)負債表 160
圖表：2010-2013年美即控股國際有限公司綜合損益表 161
圖表：2010-2013年美即控股國際有限公司現(xiàn)金流量表 162
圖表：2010-2013年霸王國際(集團)控股有限公司財務(wù)表 175
圖表：2010-2013年霸王國際(集團)控股有限公司資產(chǎn)負債表 176
圖表：2010-2013年霸王國際(集團)控股有限公司綜合損益表 177
圖表：2010-2013年霸王國際(集團)控股有限公司現(xiàn)金流量表 178
圖表：2013年聯(lián)合利華集團財務(wù)分析 190
圖表：2012年聯(lián)合利華集團利潤分析 190
圖表：聯(lián)合利華行業(yè)排名 191
圖表：2008-2012年聯(lián)合利華集團營業(yè)收入及利潤 191
圖表：我國化妝品標準 248
圖表：中國香水市場-高級香水與大眾香水的占有率 294
圖表：2012女士香水排名 295
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險投資機構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機構(gòu)、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認可；為大量企業(yè)進行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進行財務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價實的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團隊的智慧，磨合了多年實踐經(jīng)驗和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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