第一章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 戶外廣告行業(yè)概述

1.1.1 戶外廣告的定義

1.1.2 戶外廣告的分類

 （1）按媒體所處位置分類

 （2）按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類

 （3）按表現(xiàn)形式不同分類

 （4）其他形式的分類

1.1.3 戶外廣告的特征

 （1）形態(tài)特征

 （2）傳播特征

1.1.4 戶外廣告發(fā)布流程

 （1）申請戶外廣告具備的條件

 （2）申請發(fā)布戶外廣告的程序

1.1.5 戶外廣告行業(yè)的地位及作用

 （1）與城市建設的關系

 （2）與城市文化形象的關系

 （3）與城市經(jīng)濟發(fā)展的關系

1.2 戶外廣告行業(yè)種群分析

1.2.1 媒介生態(tài)種群概述

 （1）媒介生態(tài)種群定義

 （2）媒介生態(tài)種群特征

1.2.2 戶外廣告行業(yè)種群結構分析

 （1）戶外廣告行業(yè)的主要種群

 （2）戶外廣告行業(yè)的種群間關系

1.2.3 戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析

 （1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾

 （2）廣告公司種群內(nèi)部矛盾

 （3）廣告公司種群與資本種群間矛盾

1.3 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.3.1 行業(yè)管理規(guī)范

 （1）行業(yè)監(jiān)管部門

 （2）行業(yè)法規(guī)政策

 （3）行業(yè)相關標準

1.3.2 經(jīng)濟環(huán)境分析

 （1）國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

1）國際宏觀經(jīng)濟現(xiàn)狀

2）國際宏觀經(jīng)濟預測

 （2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟現(xiàn)狀

2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟預測

 （3）宏觀環(huán)境對本行業(yè)影響

1.3.3 社會環(huán)境分析

 （1）文化環(huán)境分析

 （2）消費情況分析

 （3）城市環(huán)境分析

1.4 報告研究單位與研究方法

1.4.1 研究單位介紹

1.4.2 研究方法概述

 

第二章 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.1 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析

2.1.1 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程

 （1）恢復發(fā)展期

 （2）改革發(fā)展期

 （3）膨脹發(fā)展期

 （4）平穩(wěn)發(fā)展期

 （5）迅速發(fā)展期

2.1.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

 （1）行業(yè)集中度明顯增加

 （2）廣告策劃達到專業(yè)水準

 （3）戶外廣告更加重視創(chuàng)意

 （4）廣告媒體資源爭奪激烈

2.2 中國戶外廣告行業(yè)市場分析

2.2.1 戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

2.2.2 戶外廣告投放品牌分析

2.2.3 戶外廣告投放行業(yè)分析

2.2.4 戶外媒體價格變化分析

2.2.5 戶外廣告行業(yè)利潤分析

2.3 中國戶外廣告行業(yè)競爭分析

2.3.1 戶外廣告行業(yè)競爭狀況分析

 （1）戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

 （2）戶外廣告行業(yè)競爭格局分析

 （3）戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析

2.3.2 戶外廣告行業(yè)投資兼并與重組分析

 （1）戶外廣告行業(yè)投資兼并與重組整合概況

 （2）外資戶外廣告企業(yè)投資兼并與重組整合分析

 （3）國內(nèi)戶外廣告企業(yè)投資兼并與重組整合分析

2.4 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇

2.4.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

2.4.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的機遇

 

第三章 公交車身廣告市場分析

3.1 公交車身廣告定義及特點

3.1.1 公交車身廣告定義

3.1.2 公交車身廣告特點

3.1.3 公交車身廣告優(yōu)勢

3.2 公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析

3.2.1 公交車身廣告市場規(guī)模

3.2.2 公交車身廣告市場競爭情況

3.2.3 公交車身廣告區(qū)域市場情況

3.3 公交車身廣告投放情況分析

3.3.1 公交車身廣告投放行業(yè)分析

3.3.2 公交車身廣告投放品牌分析

3.4 公交車身廣告投放效果分析

3.4.1 公交車身廣告投放效果影響因素

3.4.2 公交車身廣告投放效果評測分析

3.4.3 公交車身廣告投放效果預測

 

第四章 戶外廣告行業(yè)投資分析與前景預測

4.1 戶外廣告行業(yè)投資分析

4.1.1 戶外廣告行業(yè)投資特性分析

4.1.2 戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

4.1.3 戶外廣告行業(yè)投資風險分析

4.1.4 戶外廣告行業(yè)投資機會分析

4.2 戶外廣告行業(yè)前景預測

4.2.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

4.2.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預測

4.3 投資建議

4.3.1 戶外廣告行業(yè)投資價值

4.3.2 戶外廣告行業(yè)可投資方向

4.3.3 戶外廣告行業(yè)投資方式建議

 

圖表目錄

圖表1 我國戶外廣告行業(yè)中的主要種群

圖表2 兩個物種種群的相互作用類型

圖表3 2012年美國制造業(yè)PMI分項指數(shù)概覽（單位:%）

圖表4 2007-2013年美國就業(yè)指數(shù)走勢（單位:%）

圖表5 2008-2013年歐元區(qū)PMI走勢（單位:%）

圖表6 2010-2013年歐元區(qū)核心國家PMI走勢（單位:%）

圖表7 1999-2013年歐元區(qū)基準利率走勢（單位:%）

圖表8 2006-2013年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度（單位:億元，%）

圖表9 2006-2013年中國全部工業(yè)增加值及其增速（單位:億元，%）

圖表10 2006-2013年全社會固定資產(chǎn)投資及其增速（單位:億元，%）

圖表11 2012-2013年中國制造業(yè)PMI走勢圖（單位:%）

圖表12 2012-2013年中國非制造業(yè)商務活動指數(shù)走勢圖（單位:%）

圖表13 2006-2013年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（單位:元）

圖表14 2006-2013年農(nóng)村居民人均純收入（單位:元）

圖表15 2006-2013年社會消費品零售總額及增速（單位:萬億元，%）

圖表16 2007-2013年我國戶外廣告投放額（單位:億元）

圖表17 戶外廣告投放額前二十的企業(yè)（單位:百萬元，%）

圖表18 戶外廣告各行業(yè)投放情況（單位:億元）

圖表19 各類型廣告公司盈利能力

圖表20 中國公交車身廣告一級市場投放情況（單位:百萬元，%）

圖表21 中國公交車身廣告二級市場投放情況（單位:百萬元，%）

圖表22 中國公交車身廣告三級市場投放情況（單位:百萬元，%）

圖表23 中國公交車身廣告投放行業(yè)情況（單位:%）

圖表24 中國公交車身廣告投放十大品牌情況（單位:百萬元）

圖表25 中國戶外媒體市場風險資本投資一覽（一）（單位:億人民幣，萬美元，萬人民幣）

圖表26 中國戶外媒體市場風險資本投資一覽（二）（單位:萬美元）