第一章 感冒藥的相關(guān)概述

1.1 感冒藥的介紹

1.1.1 感冒藥的定義

1.1.2 感冒病癥基本特征及分類

1.2 感冒的治療

1.2.1 對癥療法

1.2.2 中藥治療

1.2.3 自愈治療

1.2.4 控制感染

1.2.5 鍛煉

1.2.6 醫(yī)生咨詢

 

第二章 2011-2013年我國感冒藥市場總體分析

2.1 2011-2013年我國感冒藥市場的概況

2.1.1 我國感冒藥市場的發(fā)展環(huán)境

2.1.2 我國感冒藥市場規(guī)模及成長性

2.1.3 我國感冒藥的市場容量

2.1.4 我國感冒藥市場的定位策略

2.2 我國感冒藥市場危機的剖析

2.2.1 全球感冒藥危機的起因

2.2.2 我國感冒藥主要成分的安全性

2.2.3 對我國感冒藥市場造成的影響

2.2.4 我國感冒藥企業(yè)的應(yīng)對策略

2.3 2011-2013年我國感冒藥的市場特征

2.3.1 知名品牌占大部分市場份額

2.3.2 國產(chǎn)品牌與合資品牌的市場表現(xiàn)

2.3.3 感冒藥競爭集中在終端

2.3.4 我國藥品零售市場的發(fā)展空間

2.4 2011-2013年感冒藥品牌網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測分析

2.4.1 感冒藥品牌網(wǎng)絡(luò)KPI排行榜

2.4.2 感冒藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑KPI分析

2.4.3 感冒藥品牌網(wǎng)絡(luò)口碑優(yōu)劣勢分析

2.4.4 品牌關(guān)聯(lián)性分析

2.5 2011-2013年我國感冒藥市場的競爭分析

2.5.1 外資品牌占感冒藥市場主導地位

2.5.2 我國感冒藥市場的品牌競爭格局

2.5.3 我國感冒藥市場份額向知名品牌集中

2.5.4 甲流使感冒藥市場擴容競爭加劇

2.5.5 感冒藥市場出現(xiàn)將產(chǎn)品細分的競爭手段

2.6 感冒藥市場的發(fā)展前景預(yù)測

2.6.1 我國感冒藥市場發(fā)展前景看好

2.6.2 我國感冒藥市場未來的發(fā)展方向

2.6.3 我國農(nóng)村感冒藥市場發(fā)展前景廣闊

 

第三章 2011-2013年我國感冒藥市場消費及購買行為分析

3.1 2011-2013年我國感冒藥市場消費分析

3.1.1 消費者對各種感冒藥的認可度

3.1.2 中低價位感冒藥受消費者青睞

3.1.3 我國感冒藥市場的消費特征

3.2 2011-2013年感冒藥市場購買行為分析

3.2.1 影響消費都購買行為的因素

3.2.2 消費者治療感冒的方法

3.2.3 消費者治療感冒的花費

3.2.4 消費者青睞主流感冒藥品牌

3.2.5 主流感冒藥品牌形象特色鮮明

 

第四章 2011-2013年我國主要地區(qū)感冒藥市場發(fā)展分析

4.1 2011-2013年我國主要地區(qū)感冒藥市場分析

4.1.1 我國各地區(qū)感冒藥市場總體概況

4.1.2 我國不同地區(qū)感冒藥市場的表現(xiàn)

4.1.3 感冒藥具體產(chǎn)品的銷售情況

4.1.4 感冒藥市場的品牌集中度

4.1.5 感冒藥市場的零售主體

4.1.6 感冒藥市場主要品牌的鋪貨率

4.1.7 兒童感冒藥的市場空間

4.1.8 我國各地店員銷售感冒藥的影響因素

4.2 2011-2013年我國主要城市感冒藥市場銷售分析

4.2.1 北京感冒藥市場的銷售情況

4.2.2 上海小兒感冒藥的市場銷售分析

4.2.3 寧波感冒藥零售市場的容量分析

4.2.4 廣州熱銷感冒藥的市場行情分析

 

第五章 2011-2013年我國感冒藥市場營銷分析

5.1 感冒藥市場的營銷原則

5.1.1 差異性原則

5.1.2 大類市場定位原則

5.1.3 模糊真相原則

5.2 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的營銷策略

5.2.1 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展須以顧客為中心

5.2.2 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)需選準目標顧客

5.2.3 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)需了解目標顧客

5.2.4 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的品牌制勝

5.2.5 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的廣告?zhèn)鞑?/SPAN>

5.2.6 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品制勝

5.3 OTC類感冒藥廣告策略

5.3.1 特征表現(xiàn)需明顯

5.3.2 卡通形象能討好

5.3.3 差異化的廣告策略

5.3.4 情感策略表演需到位

5.3.5 群體效應(yīng)可做普藥新主張

5.3.6 不能忽略購買理由

 

第六章 2011-2013年我國感冒藥優(yōu)勢品牌企業(yè)分析

6.1 白加黑（西安東盛科技啟東蓋天力制藥股份有限公司）

6.1.1 企業(yè)概況

6.1.2 白加黑在感冒藥市場的發(fā)展策略

6.1.3 白加黑感冒藥的市場競爭分析

6.2 新康泰克（中美天津史克制藥有限公司）

6.2.1 企業(yè)概況

6.2.2 新康泰克化解品牌危機的對策

6.3 999感冒靈（華潤三九醫(yī)藥股份有限公司）

6.3.1 企業(yè)概況

6.3.2 2011-2013年6月華潤三九經(jīng)營狀況分析

6.3.3 999感冒靈的發(fā)展現(xiàn)狀

6.4 日夜百服寧（上海百時美施貴寶公司）

6.4.1 企業(yè)概況

6.4.2 日夜百服寧的市場份額回顧

6.5 泰諾感冒藥（上海強生制藥有限公司）

6.5.1 企業(yè)概況

6.5.2 泰諾感冒片的市場份額回顧

6.6 快克感冒藥（海南亞洲制藥集團）

6.6.1 企業(yè)概況

6.6.2 海南快克的品牌發(fā)展戰(zhàn)略綜述

6.6.3 快克贏得市場的策略

6.7 感嘆號（長春海外制藥集團有限公司）

6.7.1 企業(yè)概況

6.7.2 感嘆號感冒藥的發(fā)展概況

6.8 康必得（河北恒利集團制藥股份有限公司）

6.8.1 企業(yè)概況

6.8.2 康必得領(lǐng)先感冒藥市場的發(fā)展歷程

6.8.3 康必得感冒藥的發(fā)展概況

6.9 其他優(yōu)勢品牌

6.9.1 吳太感康（吉林市吳太感康藥業(yè)有限公司）

6.9.2 海王銀得菲（深圳海王藥業(yè)有限公司）

 

圖表目錄

圖表 常見疾病

圖表 常服藥品類別

圖表 消費者感冒后治療方式的選擇

圖表 消費者了解并選購感冒藥的途徑

圖表 消費者對感冒藥成分的購買傾向

圖表 消費者出現(xiàn)癥狀后開始服藥的比例

圖表 消費者對感冒藥的關(guān)注方面

圖表 消費者對抗后素類制劑的認識

圖表 消費者家中常備的感冒藥所占比重

圖表 消費者是否經(jīng)常更換感冒藥的比例

圖表 消費者對感冒藥形態(tài)的選擇傾向

圖表 消費都對所服感冒藥的總體評價

圖表 消費者服感冒藥后出現(xiàn)副作用所占比例

圖表 消費者服用感冒藥的習慣比例

圖表 城市居民對中藥感冒藥品牌的知曉率

圖表 城市居民對西藥感冒藥品牌的知曉率

圖表 我國主要地區(qū)樣本藥店代表性配額標準

圖表 我國主要城市感冒藥零售總額與零售數(shù)量比較

圖表 我國主要城市感冒藥零售金額占比（城市合計100%）

圖表 我國主要城市感冒藥零售數(shù)量占比（城市合計100%）

圖表 我國主要城市中銷售金額和銷售數(shù)量排名分別占前10位的產(chǎn)品

圖表 北京感冒藥銷售排名

圖表 上海感冒藥銷售排名

圖表 廣州感冒藥銷售排名

圖表 我國主要城市感冒藥零售金額集中度情況

圖表 我國主要城市感冒藥零售數(shù)量集中度情況

圖表 杭州感冒藥銷售金額及數(shù)量排名

圖表 武漢感冒藥銷售排名

圖表 成都感冒藥銷售排名

圖表 南京感冒藥銷售排名

圖表 沈陽感冒藥銷售排名

圖表 我國主要城市感冒藥類別銷售金額比例

圖表 我國主要城市感冒藥類別銷售數(shù)量比例

圖表 我國主要城市感冒藥類別銷售渠道金額比例

圖表 我國主要城市感冒藥類別銷售渠道數(shù)量比例

圖表 我國主要城市不同劑型的感冒藥銷售金額比例

圖表 我國主要城市不同劑型的感冒藥銷售數(shù)量比例

圖表 我國主要城市城市鋪貨率前十名的感冒藥品牌

圖表 我國主要城市銷售較好的排名前十名的感冒藥

圖表 我國主要城市藥店中不同成分感冒藥分布比例

圖表 店員對排名前十位兒童感冒藥的認知途徑

圖表 店員對10個品牌感冒藥廣告語的認知情況

圖表 區(qū)別大人和兒童服用不同感冒藥的必要性

圖表 店員所知道的兒童感冒藥前十位排名

圖表 影響店員銷售和評價感冒藥的主要因素

圖表 影響店員銷售的主要因素評價情況

圖表 六個銷售較好的感冒藥評價因素比較

圖表 店員獲取感冒藥知識最主要的途徑

圖表 店員所接觸的消費者購買前是否確定欲購品牌

圖表 店員推薦感冒藥產(chǎn)品的個數(shù)情況

圖表 店員推薦一個感冒藥產(chǎn)品而消費者沒有接受，店員下一步的推薦舉動

圖表 店員最常推薦的十個感冒藥品牌

圖表 店員推薦感冒藥的原因

圖表 店員在何種情況下推薦感冒藥

圖表 對店員推薦影響較大的情況

圖表 銷售較好的感冒藥出現(xiàn)斷貨的原因

圖表 銷售較好的感冒藥斷貨后恢復(fù)供貨的時間

圖表 銷售較好的感冒藥是否出現(xiàn)過斷貨情況

圖表 北京感冒藥市場銷售排名前十強

圖表 2009年9月上海地區(qū)小兒感冒藥銷售所占份額排序

圖表 寧波感冒藥市場占比

圖表 寧波感冒藥市場價格情況

圖表 寧波感冒藥各劑型占比

圖表 寧波感冒用中西藥占比

圖表 寧波感冒藥市場產(chǎn)品排名

圖表 寧波感冒藥市場企業(yè)排名

圖表 寧波感冒藥市場泰諾家族市場份額走勢

圖表 寧波感冒藥市場雙黃連系列市場份額走勢

圖表 廣州各大藥店幸?？七_琳的價格情況

圖表 廣州各大藥店999感冒靈顆粒價格情況

圖表 廣州各大藥店999感冒靈膠囊價格情況

圖表 廣州各大藥店日夜百服寧的價格情況

圖表 廣州各大藥店白加黑的價格情況

圖表 廣州各大藥店新康泰克（復(fù)方鹽酸偽麻黃堿緩釋膠囊）的價格情況

圖表 廣州各大藥店新康泰克（美撲偽麻片）的價格情況

圖表 廣州各大藥店泰諾（酚麻美敏片）的價格情況

圖表 廣州各大藥店泰諾林的價格情況

圖表 廣州各大藥店快克的價格情況

圖表 廣州各大藥店仁和可立克的價格情況

圖表 廣州各大藥店必理通的價格情況

圖表 廣州各大藥店芬必得（布洛芬緩釋膠囊）的價格情況

圖表 廣州各大藥店芬必得（布洛芬緩釋片）的價格情況

圖表 廣州各大藥店維C銀翹片的價格情況

圖表 消費者的行為角色

圖表 感冒藥市場的主要細分變量

圖表 感冒藥的市場消費模式

圖表 消費者選擇感冒藥時所考慮的因素

圖表 以顧客為中心的營銷策略圖

圖表 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)廣告?zhèn)鞑バ璋l(fā)揮的功能

圖表 我國主要感冒藥用藥數(shù)量變化趨勢

圖表 我國主要省市感冒藥用藥金額份額情況

圖表 三種感冒藥在主要城市用藥情況

圖表 主要城市感冒藥用藥金額份額情況

圖表 日夜百服嚀市場份額走勢

圖表 泰諾感冒片市場份額走勢