第一部分 電視廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

第一章 2012-2013年中國廣告行業(yè)運行新態(tài)勢分析

第一節(jié) 2012-2013年中國廣告業(yè)運行總況

一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二

二、中國廣告市場洗牌在即

三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析　　

第二節(jié) 2012-2013年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析

一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國

二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局

三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析

四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

第三節(jié) 2012-2013年中國廣告市場存在問題分析

一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析

二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析

三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間

第四節(jié) 2012-2013年中國廣告市場發(fā)展對策分析

一、中國廣告行業(yè)要實行集團(tuán)化發(fā)展

二、中國廣告教育需要新思維

三、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析

四、有效廣告投放途徑分析

 

第二章 2012-2013年中國廣告市場運行形勢分析

第一節(jié) 2012-2013年中國廣告市場規(guī)模分析

一、中國廣告市場規(guī)模

二、我國廣告公司數(shù)量增速放緩

三、三大主流媒體廣告收入狀況

第二節(jié) 2012-2013年中國廣告行業(yè)規(guī)模

一、不同媒體廣告份額

二、不同行業(yè)廣告投放

三、區(qū)域廣告市場

第三節(jié) 2012-2013年央視廣告招標(biāo)

一、2002-2010年歷年招標(biāo)金額

二、2012-2013年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)

第四節(jié) 2012-2013年廣告投放情況分析

一、廣告投放分析

二、廣告投放媒體排名

三、廣告投放品牌排名

 

第三章 2012-2013年中國電視廣告市場運行新形勢透析

第一節(jié) 2012-2013年中國電視廣告運行概況

一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位

二、網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢

三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展

四、中國電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新

五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇

六、金融危機(jī)下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

第二節(jié) 2012-2013年中國電視廣告特性分析

一、電視廣告的分類及優(yōu)缺點

二、電視廣告的語言特點分析

三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展

四、電視廣告的審美特性分析

第三節(jié) 2012-2013年中國電視廣告熱點問題探討

一、電視廣告面臨的危機(jī)

二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫

三、惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因

四、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策

 

第四章 2012-2013年中國電視廣告市場剖析

第一節(jié) 2012-2013年中國電視廣告市場現(xiàn)狀綜述

一、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析

二、中國電視廣告市場持續(xù)增長

三、經(jīng)濟(jì)寒流下廣告業(yè)主青睞移動電視媒體

四、電視廣告資源利用分析

五、中國電視媒體廣告的經(jīng)營思路探討

第二節(jié) 2012-2013年中國電視收視率分析

一、影響電視收視率的四大因素淺析

二、電視媒體的收視率面臨的不足

三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標(biāo)

四、中國電視媒體亟需建立綠色收視率體系

第三節(jié) 2012-2013年中國電視廣告市場分析

一、電視廣告市場份額分析

二、各行業(yè)電視廣告投放情況

三、重點區(qū)域電視廣告市場投放情況

四、電視傳媒廣告投放與營利

1、2012-2013年央視電視廣告投放與營利

2、2012-2013年地方電視廣告投放與營利

 

第五章 2012-2013年中國移動電視廣告市場透析

第一節(jié) 2012-2013年中國移動電視新媒體透析

一、新時期移動電視需重視四大生存法則

二、地鐵電視媒體的經(jīng)營思路分析

三、車載移動電視媒體的運營思路探討

四、公交移動電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施

第二節(jié) 2012-2013年中國車載移動電視態(tài)勢分析

一、車載移動電視市場步入發(fā)展新階段

二、移動電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪

三、中國車載移動電視覆蓋規(guī)模分析

四、中廣移動城市移動電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況

五、公交電視廣告成本分析

 

第六章 2012-2013年中國電視廣告市場數(shù)據(jù)監(jiān)測

第一節(jié) 2012-2013年中國電視傳媒市場結(jié)構(gòu)分析

一、電視傳媒市場總需求

二、電視廣告收入保持高速增長

三、電視媒體收入構(gòu)成及廣告所占比重

四、電視媒體受眾情況

第二節(jié) 2012-2013年中國電視廣告插播時段及不同節(jié)目類型收視情況

一、新聞節(jié)目

1、央視

2、省級電臺

二、體育節(jié)目

三、電視劇

 

第七章 2012-2013年中國電視廣告重點區(qū)域市場分析

第一節(jié) 北京電視廣告市場

一、北京電視廣告投放規(guī)模

二、北京電視廣告投放時間特征分析

三、電視廣告投放頻道分布

四、電視廣告投放行業(yè)特征分析

五、投放電視廣告的主要品牌分布

第二節(jié) 上海電視廣告市場

一、上海電視廣告投放規(guī)模

二、上海電視廣告投放時間特征分析

三、電視廣告投放頻道分布

四、電視廣告投放行業(yè)特征分析

五、投放電視廣告的主要品牌分布

第三節(jié) 廣州電視廣告市場

一、廣州電視廣告投放規(guī)模

二、廣州電視廣告投放時間特征分析

三、電視廣告投放頻道分布

四、電視廣告投放行業(yè)特征分析

五、投放電視廣告的主要品牌分布

 

第八章 2012-2013年中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調(diào)研

第一節(jié) 消費者對電視廣告的關(guān)注度

第二節(jié) 消費者對電視廣告的信任度

第三節(jié) 電視廣告對消費者購買決策的影響力

第四節(jié) 消費者對不同電視廣告的接受度

第五節(jié) 消費者對各類產(chǎn)品廣告的接受度

第六節(jié) 消費者廣告接受度的影響因素

 

第九章 2012-2013年中國電視廣告行業(yè)競爭新格局透析

第一節(jié) 2012-2013年中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析

一、創(chuàng)意成為媒體廣告主要競爭手段

二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析

三、媒體廣告經(jīng)營的焦點在于品牌競爭

四、媒體廣告經(jīng)營競爭的關(guān)鍵要素

第二節(jié) 2012-2013年中國電視廣告競爭態(tài)勢分析

一、電視媒體進(jìn)入“影響力”競爭時代

二、大賣場電視廣告競爭升級

三、中小型電視廣告公司SWOT分析

第三節(jié) 2012-2013年中國電視廣告企業(yè)競爭分析

一、央視繼續(xù)保持龍頭地位但競爭對手漸成氣候

二、鳳凰衛(wèi)視沖擊央視金字塔中分得杯羹

三、省級衛(wèi)視夾縫中求生與發(fā)展

四、省級地面臺城市臺使出渾身解數(shù)

第四節(jié) 2011-2015年中國電視廣告業(yè)競爭趨勢分析

 

第二部分 電視廣告行業(yè)企業(yè)競爭力分析

第十章 2012-2013年中國電視傳媒企業(yè)行為分析

第一節(jié) 中央電視臺

一、管理模式“大而全”，需要進(jìn)一步整合資源

二、面對競爭壓力，加強(qiáng)服務(wù)

三、央視廣告客戶分布廣泛

四、“專業(yè)頻道品牌化”戰(zhàn)略，提升央視頻道價值

五、央視將要采取的行為

第二節(jié) 省級電視臺

一、打造成特色頻道

二、制造特色節(jié)目，打破節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象

三、特色頻道和特色節(jié)目要統(tǒng)一

第三節(jié) 城市電視臺和縣級電視臺

一、體制與環(huán)境特點

二、電視資源管理模式的選擇

 

第一部分 電視廣告行業(yè)未來市場前景展望、投資策略研究

第十一章 2013-2017年中國電視廣告業(yè)前景預(yù)測分析

第一節(jié) 2013-2017年中國電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢分析

一、以電視節(jié)目的生產(chǎn)制作和經(jīng)營為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)

二、以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)

三、以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和技術(shù)經(jīng)營為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。

四、以數(shù)字廣播影視及增值業(yè)務(wù)及電視傳媒咨詢服務(wù)業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)

第二節(jié) 2013-2017年中國電視廣告業(yè)新趨勢探析

一、文化體制改革為傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來契機(jī)

二、電視的影響力在短期內(nèi)還有可能繼續(xù)擴(kuò)大

三、數(shù)字新媒體崛起，對傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈挑戰(zhàn)

四、有線數(shù)字電視將在廣電領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程中占主導(dǎo)地位

第三節(jié) 2013-2017年中國電視廣告市場預(yù)測分析

一、電視廣告市場規(guī)模預(yù)測分析

二、電視廣告收入預(yù)測分析

三、電視廣告投放預(yù)測分析

 

第十二章 2013-2017年中國電視廣告業(yè)投資前景預(yù)測分析

第一節(jié) 2012-2013年中國電視廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析

一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展

二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批

三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè)

四、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展

第二節(jié) 2013-2017年中國電視廣告業(yè)投資機(jī)會分析

一、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市

二、電視廣告業(yè)投資熱點分析

第三節(jié) 2013-2017年電視廣告業(yè)投資建議

一、企業(yè)

1、對節(jié)目制作企業(yè)

2、對電視臺

二、對投資者

三、對政府

 

圖表目錄

圖表：北京電視廣告投放頻道分布

圖表：電視廣告投放頻道分布

圖表：上海投放電視廣告的主要品牌分布

圖表：廣州電視廣告投放前五大類別

圖表：廣州電視廣告投放前五大類別

圖表：廣州電視臺經(jīng)濟(jì)頻道2008年廣告價格

圖表：廣州電視臺參考七頻道2009年廣告報價

圖表：廣州電視廣告投放頻道分布

圖表：廣州投放電視廣告的主要品牌分布

圖表：央視廣告收入增長圖

圖表：央視廣告收入在全國電視廣告收入中的比例

圖表：2002－2010年央視招標(biāo)額

圖表：消費者對電視廣告的被動涉入度及主動關(guān)注度

圖表：消費者主動關(guān)注廣告的原因

圖表：消費者對電視上各類產(chǎn)品廣告的關(guān)注度

圖表：對廣告持不同信任度的消費者的核心群體特征

圖表：不同收入水平消費者對各種電視廣告的主動關(guān)注度

圖表：消費者對電視上各類產(chǎn)品廣告的信任度

圖表：不同城市消費者對廣告關(guān)注度和信任度上的特征

圖表：電視上各類產(chǎn)品廣告對消費者購買決策的影響力

圖表：消費者對電視上各類產(chǎn)品廣告的接受度比較

圖表：消費者對不同類型廣告的信任度及不同類型廣告對消費者決策的影響力之間的關(guān)系

圖表：各類媒體的產(chǎn)品廣告接受度比較

圖表：中國電視廣告行業(yè)成長動因

圖表：國家廣電總局批準(zhǔn)的數(shù)字電視試點城市

圖表：中國電視覆蓋人口總數(shù)及綜合覆蓋率

圖表：中國現(xiàn)有廣電集團(tuán)列表

圖表：24家民營《電視劇制作許可證(甲種)》機(jī)構(gòu)表

圖表：中國有線數(shù)字電視用戶發(fā)展預(yù)測

圖表：全球電視行業(yè)規(guī)模

圖表：全球電視行業(yè)區(qū)域市場結(jié)構(gòu)分析

圖表：全球數(shù)字電視收入構(gòu)成分析

圖表：全球不同傳輸方式有線電視市場比重

圖表：全球數(shù)字電視用戶數(shù)量及增長

圖表：全球地面數(shù)字電視用戶區(qū)域分布

圖表：中國電視廣告投放金額前十位品類

圖表：中國電視廣告投放金額前十五位品牌

圖表：中國移動電視廣告市場規(guī)模

圖表：中國公交移動電視廣告投放行業(yè)分布

圖表：消費者獲取產(chǎn)品信息時對各種電視廣告的關(guān)注度

圖表：消費者電視廣告的收看習(xí)慣

圖表：不同城市消費者電視廣告的收看習(xí)慣

圖表：不同背景消費者電視廣告的收看習(xí)慣

圖表：消費者電視廣告的收看偏好

圖表：消費者對電視廣告的總體信任度

圖表：電視廣告高信任度群體的核心特征

圖表：消費者信任電視廣告的評價依據(jù)

圖表：消費者對電視廣告關(guān)注度和信任度之間的關(guān)系

圖表：電視廣告對消費者購買決策的影響力

圖表：消費者對電視廣告信任度及電視廣告對消費者購買決策的影響力之間的關(guān)系

圖表：消費者對電視廣告的接受度得分

圖表：消費者廣告接受度的影響因素

圖表：手機(jī)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素

圖表：電腦及外設(shè)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素

圖表：家電產(chǎn)品廣告接受度的影響因素

圖表：汽車廣告接受度的影響因素

圖表：食品廣告接受度的影響因素

圖表：家居用品廣告接受度的影響因素

圖表：2007-2012年中國有線電視用戶數(shù)量

圖表：2007-2012年中國有線電視收入及增長

圖表：2007-2012年中國電視廣告收入及增長

圖表：中國電視節(jié)目構(gòu)成

圖表：2007-2012年電視廣告行業(yè)分布

圖表：2005-2012年中國各級電視機(jī)構(gòu)廣告收入分布

圖表：中國電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

圖表：2005-2012年中央電視臺年電視廣告收入及增長

圖表：2005-2009年11中央電視臺廣告收入占全國電視廣告收入的比重

圖表：中央電視臺衛(wèi)星頻道占全國衛(wèi)視頻道的比重

圖表：2013-2017年中國電視廣告收入規(guī)模及增長預(yù)測

圖表：2013-2017年中國有線電視收費總額規(guī)模及增長預(yù)測