第一章 圖書出版發(fā)行相關(guān)知識概述

1.1 出版發(fā)行概述

1.1.1 出版的定義

1.1.2 出版的歷史

1.1.3 現(xiàn)代出版業(yè)

1.1.4 出版業(yè)價值鏈

1.1.5 發(fā)行的相關(guān)術(shù)語

1.2 圖書的商品性質(zhì)

1.2.1 圖書是一種文化商品

1.2.2 圖書商品有顯著的差異化

1.2.3 圖書屬于較弱的超必需品

1.2.4 圖書商品具有正外部性

 

第二章 2011-2012年全球圖書出版發(fā)行行業(yè)

2.1 2011-2012年美國圖書出版發(fā)行分析

2.1.1 美國圖書出版的發(fā)展歷程

2.1.2 美國的圖書發(fā)行概述

2.1.3 美國圖書出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.4 美國圖書出版業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.2 2011-2012年日本圖書出版發(fā)行分析

2.2.1 日本圖書出版發(fā)行狀況回顧

2.2.2 日本圖書出版業(yè)的發(fā)展概況

2.2.3 日本市場的暢銷圖書出版物概述

2.2.4 日本圖書出版業(yè)的新型出版形式

2.3 2011-2012年英國圖書出版發(fā)行分析

2.3.1 英國圖書出版行業(yè)狀況

2.3.2 英車圖書出版的總量情況

2.3.3 英國圖書出版業(yè)發(fā)展的特點

2.3.4 英國醫(yī)學(xué)圖書出版公司經(jīng)營狀況

2.3.5 英國超市的圖書市場份額

2.4 2011-2012年德國圖書出版發(fā)行分析

2.4.1 德國圖書業(yè)概述

2.4.2 德國圖書出版發(fā)行的發(fā)展?fàn)顩r

2.4.3 德國經(jīng)濟圖書出版解析

2.5 其他國家

2.5.1 西班牙圖書出版發(fā)展概述

2.5.2 荷蘭圖書出版的發(fā)展態(tài)勢

2.5.3 法國圖書出版業(yè)的發(fā)展概況

 

第三章 2011-2012年中國圖書出版行業(yè)發(fā)展分析

3.1 中國圖書出版業(yè)的發(fā)展階段

3.1.1 超常規(guī)增長階段（1978-1985年）

3.1.2 調(diào)整與徘徊階段（1986-1994年）

3.1.3 新的增長階段（1995年至今）

3.2 2011-2012年中國圖書出版發(fā)展?fàn)顩r

3.2.1 中國圖書出版業(yè)的發(fā)展概況

3.2.2 中國圖書出版量有所增長

3.2.3 中國圖書出版業(yè)的特性

3.2.4 圖書出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析

3.2.5 圖書出版產(chǎn)業(yè)利潤狀況

3.2.6 中國圖書出版業(yè)對外政策

3.2.7 中國圖書出版業(yè)競爭結(jié)構(gòu)解析

3.3 圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析

3.3.1 以市場為導(dǎo)向的出版結(jié)構(gòu)

3.3.2 板塊結(jié)構(gòu)出書的現(xiàn)代出版特征

3.3.3 板塊的推進與轉(zhuǎn)移

3.4 剖析中國圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象

3.4.1 圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn)

3.4.2 圖書出版業(yè)滯脹的原因

3.4.3 圖書出版業(yè)改革的重點

3.5 圖書出版中的品牌分析

3.5.1 中國圖書出版品牌發(fā)展?fàn)顩r

3.5.2 中國圖書出版品牌化的原因

3.5.3 品牌圖書支撐出版社的發(fā)展

3.5.4 出版品牌圖書是讀者的要求

3.5.5 中國圖書出版業(yè)品牌化運作的模式

3.6 圖書出版企業(yè)信息化建設(shè)綜述

3.6.1 明晰集團的發(fā)展戰(zhàn)略

3.6.2 解構(gòu)集團的業(yè)務(wù)模式

3.6.3 搭建集團的管控體系

3.6.4 選擇集團信息化建設(shè)策略

 

第四章 2011-2012年中國圖書出版市場分析

4.1 2011-2012年中國圖書出版市場概述

4.1.1 圖書出版市場解析

4.1.2 國內(nèi)圖書出版市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)提升

4.1.3 中國經(jīng)營性圖書出版企業(yè)評估制度建立

4.1.4 體制改革加速我國圖書出版市場整合

4.1.5 挖掘潛在讀者群拓展圖書出版市場

4.1.6 從出版社角度分析圖書市場的狀況

4.2 圖書出版市場的壟斷與競爭

4.2.1 國內(nèi)外圖書出版市場特征比較

4.2.2 圖書出版市場不完全競爭的根源

4.2.3 出版市場有效競爭的前提

4.3 圖書出版市場的成本分析

4.3.1 圖書出版的資金及市場

4.3.2 圖書出版成本預(yù)計

4.3.3 圖書出版成本的計算

4.4 中國圖書出版市場結(jié)構(gòu)、行為及績效分析

4.4.1 中國圖書出版市場結(jié)構(gòu)概述

4.4.2 中國圖書出版市場行為簡析

4.4.3 中國圖書出版市場績效考察

4.5 2011-2012年圖書出版市場中存在的主要問題

4.5.1 圖書出版市場需凈化

4.5.2 高庫存牽制圖書出版市場發(fā)展

4.5.3 圖書出版市場結(jié)構(gòu)不合理

4.5.4 圖書出版市場資源浪費嚴(yán)重

 

第五章 2011-2012年中國圖書發(fā)行行業(yè)分析

5.1 中國古代圖書發(fā)行知識簡介

5.1.1 中國古代圖書發(fā)行渠道

5.1.2 中國古代圖書發(fā)行方法

5.1.3 中國古代圖書發(fā)行方式

5.1.4 中國古代圖書發(fā)行宣傳

5.1.5 中國古代用于發(fā)行的圖書類型

5.1.6 中國古代圖書發(fā)行的定價與付款方式

5.2 中國圖書發(fā)行市場結(jié)構(gòu)及模式分析

5.2.1 現(xiàn)代出版社圖書發(fā)行模式

5.2.2 圖書發(fā)行市場結(jié)構(gòu)分析

5.2.3 圖書發(fā)行市場行為分析

5.2.4 民營圖書發(fā)行業(yè)已成為中國圖書發(fā)行的重要力量

5.3 2011-2012年中國圖書發(fā)行行業(yè)的發(fā)展概況

5.3.1 中國圖書發(fā)行業(yè)取得的巨大成就

5.3.2 圖書發(fā)行行業(yè)進入調(diào)整關(guān)鍵時期

5.3.3 圖書發(fā)行業(yè)的整合發(fā)展

5.3.4 我國圖書發(fā)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

5.4 2011-2012年區(qū)域圖書發(fā)行狀況分析

5.4.1 江蘇陜西兩省圖書發(fā)行業(yè)戰(zhàn)略攜手

5.4.2 福建圖書發(fā)行業(yè)在海西建設(shè)中應(yīng)有大作為

5.4.3 新疆圖書發(fā)行業(yè)發(fā)展迅速

5.4.4 陜西郵政進軍圖書發(fā)行業(yè)

5.4.5 廣西圖書發(fā)行業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)創(chuàng)形象

5.5 中國圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營的路徑選擇

5.5.1 資本經(jīng)營概述

5.5.2 中國圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營的概況

5.5.3 中國圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營的路徑選擇

5.6 圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析

5.6.1 圖書發(fā)行行業(yè)環(huán)境概述

5.6.2 中國本土?xí)晏幘撤治?/SPAN>

5.6.3 圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴張原則

5.6.4 圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施

 

第六章 2011-2012年中國不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)狀況

6.1 少兒圖書

6.1.1 近年來中國少兒圖書出版詳述

6.1.2 中國少兒圖書出版市場影響因素

6.1.3 少兒圖書出版格局解析

6.1.4 少兒圖書出版業(yè)發(fā)展趨于多元化

6.1.5 少兒引進版圖書市場狀況

6.1.6 少兒圖書發(fā)行狀況分析

6.1.7 少兒圖書出版發(fā)行發(fā)展存在的問題

6.1.8 我國少兒圖書出版發(fā)展背后的隱憂

6.1.9 我國少兒圖書出版發(fā)展的應(yīng)對策略

6.2 科普圖書

6.2.1 科普圖書出版發(fā)行概述

6.2.2 科普圖書出版存在的問題

6.2.3 中國科普圖書出版發(fā)行的發(fā)展策略

6.3 教育圖書

6.3.1 教育圖書出版業(yè)發(fā)展概述

6.3.2 教育圖書出版現(xiàn)狀分析

6.3.3 教育圖書出版業(yè)的發(fā)展困境

6.4 文學(xué)圖書

6.4.1 青春文學(xué)圖書市場發(fā)展回顧

6.4.2 類型文學(xué)圖書的出版分析

6.4.3 文學(xué)圖書出版市場競爭無序

 

第七章 2011-2012年網(wǎng)絡(luò)時代圖書出版發(fā)行的發(fā)展

7.1 2011-2012年網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展概況

7.1.1 網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展概述

7.1.2 網(wǎng)絡(luò)出版的模式

7.1.3 我國網(wǎng)絡(luò)出版市場現(xiàn)狀分析

7.1.4 網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)系

7.1.5 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)行模式的多元化

7.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展

7.2.1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中國圖書出版發(fā)行業(yè)的基本現(xiàn)狀

7.2.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國圖書出版業(yè)面臨的問題

7.2.3 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展策略

7.2.4 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展走向

7.3 2011-2012年電子圖書出版產(chǎn)業(yè)

7.3.1 我國電子圖書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模

7.3.2 我國電子圖書出版的主要模式

7.3.3 圖書出版單位開展電子圖書出版的概況

7.3.4 電子圖書發(fā)行市場變化趨勢及盈利模式

7.3.5 電子圖書主要技術(shù)平臺的概況

7.3.6 電子圖書出版產(chǎn)業(yè)典型案例解析

7.4 網(wǎng)上書店

7.4.1 網(wǎng)上書店概述

7.4.2 網(wǎng)上書店對圖書批發(fā)環(huán)節(jié)的影響

7.4.3 網(wǎng)上書店對圖書零售環(huán)節(jié)的影響

 

第八章 2011-2012年中國圖書出版的營銷分析

8.1 圖書出版業(yè)的扁平化營銷分析

8.1.1 圖書出版的扁平化營銷概述

8.1.2 圖書出版的扁平化渠道的優(yōu)勢

8.1.3 圖書出版的扁平化渠道策略

8.2 圖書出版營銷中的整合營銷

8.2.1 整合營銷傳播理論概述

8.2.2 中國圖書出版營銷階段分析

8.2.3 IMC在圖書出版營銷中的運作

8.3 圖書出版市場的營銷策略

8.3.1 準(zhǔn)確定位

8.3.2 選題策劃

8.3.3 多媒體推銷

8.3.4 “前、中、后”三位一體

8.3.5 加強出版營銷人才的培養(yǎng)

8.3.6 信息反饋環(huán)節(jié)的重要性不容忽視

8.4 圖書出版營銷中的產(chǎn)品策略

8.4.1 “讀者是上帝”的產(chǎn)品經(jīng)營策略

8.4.2 主導(dǎo)產(chǎn)品營銷策略

8.4.3 新品種開發(fā)策略

8.4.4 已有圖書品種的經(jīng)營策略

8.4.5 變化中的圖書營銷策略

 

第九章 2010-2012年中外圖書出版發(fā)行重點企業(yè)

9.1 培生集團

9.1.1 公司簡介

9.1.2 2010年英國培生集團經(jīng)營狀況

9.1.3 2011年英國培生集團經(jīng)營狀況

9.1.4 2012年上半年英國培生集團經(jīng)營狀況

9.1.5 培生發(fā)展戰(zhàn)略類型

9.1.6 培生的發(fā)展競爭戰(zhàn)略

9.1.7 培生的職能戰(zhàn)略（產(chǎn)品戰(zhàn)略）

9.2 人民教育出版社

9.2.1 人民教育出版社簡介

9.2.2 人教社出版《漢語2008》叢書

9.2.3 人教社推出學(xué)校體育運動書籍

9.2.4 人教禮開辟圖書出版業(yè)發(fā)展新路

9.3 高等教育出版社

9.3.1 高等教育出版社簡介

9.3.2 高教社開通學(xué)術(shù)期刊在線出版平臺

9.3.3 高教社攜手希臘推出漢語教材

9.3.4 高教版社“藍色發(fā)行”的發(fā)行模式

9.4 新華出版社

9.4.1 新華出版社簡介

9.4.2 新華出版社新書獻讀者

9.4.3 新華出版社品牌戰(zhàn)略階段分析

9.5 其他圖書出版發(fā)行企業(yè)

9.5.1 外語與教學(xué)研究出版社

9.5.2 上海世紀(jì)出版集團

9.5.3 新華圖書發(fā)行集團

9.5.4 江蘇新華發(fā)行集團

9.5.5 電子工業(yè)出版社

 

第十章 圖書出版發(fā)行行業(yè)的投資及前景趨勢

10.1 圖書出版發(fā)行行業(yè)投資分析

10.1.1 圖書出版發(fā)行業(yè)投資機會

10.1.2 圖書出版業(yè)的發(fā)展機遇

10.1.3 圖書出版發(fā)行業(yè)投資的風(fēng)險及規(guī)避

10.1.4 圖書出版發(fā)行業(yè)投資戰(zhàn)略

10.1.5 圖書出版業(yè)的投資理念分析

10.2 圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展前景預(yù)測

10.2.1 2015年全球圖書出版行業(yè)的發(fā)展前景

10.2.2 2013-2017年中國圖書出版發(fā)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

 

附錄

附錄一：《出版管理條例》

附錄二：《圖書、期刊、音像制品、電子出版物重大選題備案辦法》

附錄三：《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》

附錄四：《出版物市場管理規(guī)定》

 

圖表目錄：

圖表：三類出版經(jīng)濟特征及商業(yè)特征比較

圖表：三類出版的營銷模式比較

圖表：需求曲線與價格彈性

圖表：美國經(jīng)濟中部分商品的價格彈性

圖表：書籍、課本隨人均收入增長的變化情況

圖表：書籍、課本、圖片隨人均收入增長的變化情況

圖表：中國書籍、課本、圖片出版總量

圖表：美國一些商品的收入彈性

圖表：全社會書報雜志零售額在社會消費品零售總額中的比重

圖表：中國圖書出版概況

圖表：中國出版業(yè)用紙量和凸版紙雙面膠版紙產(chǎn)量

圖表：中國圖書出版概況

圖表：上海各圖書發(fā)行部門圖書庫存變化

圖表：中國新華書店的圖書銷售量

圖表：中國城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年書報雜志費占生活費的比重

圖表：賣方市場圖示

圖表：賣方市場下的不同供給彈性下的價格變化比較

圖表：買方市場圖示

圖表：買方市場下的不同供給彈性下的價格變化比較

圖表：中國的圖書銷售額及單位印張價格

圖表：中國圖書市場的需求彈性測算

圖表：圖書平均印數(shù)的變化情況

圖表：中國的職工平均工資

圖表：中國出版社的增長情況

圖表：中國圖書出版概況

圖表：全國書業(yè)純銷售統(tǒng)計

圖表：紙介質(zhì)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模

圖表：圖書出版品種簡況

圖表：全國圖書總印數(shù)

圖表：全國教材出版占書業(yè)出版比重

圖表：全國教材銷售占書業(yè)銷售比重

圖表：農(nóng)技圖書出版簡況

圖表：全國各類出版物發(fā)行網(wǎng)點簡況

圖表：全國人均購書及平均銷售單價

圖表：我國期刊出版簡況

圖表：我國出版物印刷業(yè)簡況

圖表：全國出版外貿(mào)簡況

圖表：圖書出版總量比較

圖表：各類課本的出版數(shù)量及與上年相比增減情況

圖表：少兒讀物出版情況比較

圖表：中國圖書分銷體系演變格局

圖表：圖書渠道分工趨勢

圖表：產(chǎn)業(yè)競爭四階段體系

圖表：圖書發(fā)行企業(yè)可持續(xù)盈利型增長戰(zhàn)略框架

圖表：傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式和流程

圖表：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商與最終消費者關(guān)系

圖表：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版商、發(fā)行商/零售商與最終消費者的關(guān)系

圖表：傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上書店發(fā)行模式比較

圖表：傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式特點對比

圖表：傳統(tǒng)的圖書發(fā)行渠道

圖表：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下多元化的發(fā)行渠道

圖表：北京大學(xué)研究生最常去的購書場所排名

圖表：我國主流電子圖書出版的模式

圖表：我國出版社是/否已出版電子圖書統(tǒng)計情況

圖表：我國出版社開展電子圖書出版業(yè)務(wù)的增長情況

圖表：我國出版社數(shù)字出版專職機構(gòu)設(shè)立情況

圖表：國內(nèi)出版社電子圖書出版總量增長情況

圖表：中國高校文獻采購總金額變化情況

圖表：中國高校圖書館采購電子圖書總金額變化情況

圖表：中國電子書機構(gòu)用戶增長情況

圖表：2005-2011年中國網(wǎng)民規(guī)模及增長率

圖表：國內(nèi)具有代表性的電子圖書公司比較

圖表：上海世紀(jì)出版集團有嚴(yán)格的文檔保存和圖書出版流程

圖表：上海世紀(jì)出版集團排版廠參與電子書制作的情況

圖表：傳統(tǒng)的購書方式

圖表：網(wǎng)上書店購物方式

圖表：2008-2010年培生集團綜合損益表

圖表：2010年培生集團不同業(yè)務(wù)主要財務(wù)指標(biāo)情況

圖表：2008-2010年培生集團不同地區(qū)銷售情況

圖表：2008-2010年培生集團不同部門銷售額情況

圖表：2010-2011年培生集團綜合損益表

圖表：2010-2011年培生集團不同部門銷售額及調(diào)整后營業(yè)利潤情況

圖表：2011-2012年上半年培生集團綜合損益表

圖表：2013-2017年中國圖書銷售金額預(yù)測