第一章 植入式廣告相關(guān)概述

第一節(jié) 植入式廣告簡介

一、植入式廣告定義

二、植入式廣告的主要形式

三、植入式廣告的發(fā)展階段

第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢

一、植入式廣告的優(yōu)勢

二、植入式廣告的劣勢

第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次

一、簡單植入

二、整合植入

三、焦點植入

 

第二章 中國植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境

第一節(jié) 政策環(huán)境

一、《中華人民共和國廣告法》

二、《廣播電視廣告播出管理辦法》

三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》

四、《關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》

五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》

第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境

一、2012年中國國民經(jīng)濟總體運行狀況

二、2013年中國國民經(jīng)濟發(fā)展預測

第三節(jié) 社會環(huán)境

一、中國穩(wěn)步推進文化產(chǎn)業(yè)體制改革

二、中國將從媒體大國走向媒體強國

三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段

四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟

第四節(jié) 行業(yè)環(huán)境

一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展狀況

二、2011年我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析

三、2012年中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快

四、2013年中國廣告業(yè)發(fā)展情況分析及預測

五、中國廣告市場步入價值性擴展階段

 

第三章 中國植入式廣告行業(yè)總體分析

第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因

一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降

二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏

三、政府方面對顯形廣告播出的限制

第二節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況

一、我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧

二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機

三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展

四、2012年中國植入式廣告全面進入亢奮期

五、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟

第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變

二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變

三、由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變

第四節(jié) 制約中國植入式廣告發(fā)展的因素

一、媒體與廠商信息不對稱

二、廣告植入過于生硬

三、植入式廣告定價標準缺失

四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展

第五節(jié) 促進植入式廣告發(fā)展的對策建議

一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路

二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展

三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系

四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議

 

第四章 影視植入式廣告

第一節(jié) 電影植入式廣告簡述

一、電影的傳播特點

二、電影植入式廣告的分類

三、電影與植入式廣告的融合

第二節(jié) 電影植入式廣告分析

一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)

二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢

三、電影植入式廣告異軍突起的原因

四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程

五、電影植入式廣告中的名人代言分析

第三節(jié) 電視植入式廣告分析

一、電視植入式廣告運作模式

二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒

三、植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響

四、植入式廣告與電視作品的審美沖突

第四節(jié) 影視植入式廣告市場面臨的問題

一、企業(yè)方存在的問題

二、影視娛樂資源方存在的問題

三、第三方公司存在的問題

四、定價體系亟待完善

第五節(jié) 影視植入式廣告發(fā)展策略

一、保證影視作品質(zhì)量

二、植入廣告進行專業(yè)策劃

三、品牌植入與劇情深度融合

四、全方位整合營銷

五、植入廣告的重復策略

 

第五章 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告

第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展

一、網(wǎng)游植入式廣告的興起

二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模

三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起

四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析

五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間

第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素

一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析

二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析

三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略

一、應擴大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間

二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所

三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

 

第六章 植入式廣告的運作

第一節(jié) 優(yōu)秀植入式廣告的特性

一、不可分割性

二、真實性

三、多贏性

四、靈活性

第二節(jié) 植入式廣告的運作模式

一、場景植入

二、對白植入

三、情節(jié)植入

四、形象植入

第三節(jié) 植入式廣告的運作困局

一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰

二、植入式廣告不可掌控

三、接觸點不等于一切

四、尋找合適機會植入

第四節(jié) 植入式廣告的運作策略

一、內(nèi)容本位原則和生活真實原則

二、新老品牌的策略差異

三、品牌符號意義的和諧

四、在整合互動中尋求延伸意義

 

第七章 植入式廣告行業(yè)投資分析

第一節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)投資機遇及風險

一、金融危機成我國植入式廣告發(fā)展商機

二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇

三、植入式廣告的收效評估與成本核算

四、植入式廣告投資風險

五、植入式廣告投資建議

第二節(jié) 植入式廣告的新興載體

一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務收效顯著

二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷

三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額

四、電視臺植入式廣告受商家追捧

五、植入式廣告進入商業(yè)話劇領(lǐng)域

第三節(jié) 植入式廣告客戶分析

一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機

二、IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷

三、時尚品牌成植入式廣告重點客戶群

四、植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑

 

第八章 中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及前景

第一節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢

一、發(fā)展全球化

二、涉及領(lǐng)域廣泛化

三、媒體運用多樣化

四、運作模式復雜化

第二節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)前景展望

一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?/SPAN>

二、中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊

三、網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好

 

圖表目錄

圖表：2004-2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

圖表：2004-2012年我國工業(yè)增加值及其增長速度

圖表：2004-2012年我國固定資產(chǎn)投資及其增長速度

圖表：2004-2012年我國社會消費品總額及其增長速度

圖表：2004-2012年我國貨物進出口總額及其增長速度

圖表：1981-2012年中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表：1981-2012年中國廣告收入增長率情況

圖表：2005-2012年中國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況

圖表：2012年中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況

圖表：2006-2012年中國四大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告業(yè)務收入情況

圖表：2007-2012年中國各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計

圖表：中美兩國網(wǎng)游植入式廣告市場規(guī)模及預測

圖表：2004-2012年中國網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況

圖表：中國網(wǎng)游玩家日均玩游戲時間

圖表：網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈示意圖

圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析一

圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析二

圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一

圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二

圖表：知名新奇品牌的認知效果

圖表：知名新奇品牌的情感效果

圖表：視頻+音頻復合式植入的情感效果

圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布