第一章 調(diào)查報告技術(shù)說明

一、項目總體概要

二、研究方法

三、樣本量及抽樣方式

四、受訪者背景分析

五、報告閱讀指南

 

第二章 中國城市兒童群體素描

第一節(jié) 兒童總量與結(jié)構(gòu)

一、群體規(guī)模

二、群體結(jié)構(gòu)

第二節(jié) 兒童背景特征

一、家庭結(jié)構(gòu)

二、家庭背景

三、家庭收入水平

第三節(jié) 兒童的性格特征與價值細分

一、兒童性格特點分析

二、兒童價值觀群體細分

三、兒童不同價值觀細分群體特征分析

 

第三章 城市兒童生活形態(tài)分析

第一節(jié) 兒童成長中最關(guān)注方面——成長核心價值

一、成長中最看重的方面

二、對孩子成長幫助最大的活動形式

第二節(jié) 課余活動——不斷被侵占的自由時間

一、兒童的課后活動方式

二、兒童的周末活動方式

三、兒童的自由時間分布

四、自由時間活動內(nèi)容分布結(jié)構(gòu)

第三節(jié) 假期生活——擴大視野的好機會

一、暑假生活

二、寒假生活

第四節(jié) 電子產(chǎn)品與服務(wù)——跟隨時代與時尚

一、兒童擁有的電子產(chǎn)品

二、兒童經(jīng)常使用的電子產(chǎn)品

三、兒童使用過的電子服務(wù)

四、兒童經(jīng)常使用的電子服務(wù)

第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)世界——e時代的影響

一、兒童上互聯(lián)網(wǎng)的比例

二、兒童上互聯(lián)網(wǎng)的時間分布

三、上互聯(lián)網(wǎng)的目的

第六節(jié) 虛擬社區(qū)——QQ連起你我他

一、兒童擁有QQ的比例

二、經(jīng)常使用的QQ服務(wù)或功能

第七節(jié) 圈內(nèi)話題與偶像——流行文化的影響

一、同學(xué)或伙伴間討論話題

二、崇拜或喜歡的人物

三、喜歡的影視書題材

四、喜歡的生日禮物

第八節(jié) 夢想——成長的原動力

 

第四章 城市兒童總體消費分析

第一節(jié) 兒童總體消費量分析

一、家庭消費情況

二、兒童消費情況

三、兒童消費結(jié)構(gòu)分析

第二節(jié) 兒童消費行為分析

一、零花錢消費行為

 1.零花錢金額分布

 2.零花錢支出項

 3.零花錢支出渠道

 4.零花錢花費關(guān)注因素

二、兒童逛街購物消費行為

 1.逛街購物頻次

 2.喜歡逛商店類型

 3.逛街購物決策者

三、網(wǎng)購消費行為

 1.網(wǎng)購比例

 2.偏好網(wǎng)購產(chǎn)品

四、衍生品消費分析

1、購買動漫、網(wǎng)游衍生產(chǎn)品比例

2、購買衍生產(chǎn)品偏好產(chǎn)品類型

第三節(jié) 購物考慮因素及品牌對消費的影響

一、購物主要考慮因素

二、品牌對兒童購物的影響

三、兒童認知的品牌

第四節(jié) 兒童消費購物渠道及信息渠道分析

一、兒童消費購物渠道

二、兒童消費信息渠道

 

第五章 城市兒童消費細分市場分析

第一節(jié) 幼教消費市場分析

一、幼兒園需求狀況分析

二、親子教育接受度分析

三、幼教服務(wù)滿意度分析

四、費用狀況分析

第二節(jié) 兒童培訓(xùn)消費市場分析

一、培訓(xùn)接受情況與未來需求趨勢

二、參加培訓(xùn)的頻次

三、參加培訓(xùn)班的原因分析

四、培訓(xùn)內(nèi)容需求分析

五、寒暑假培訓(xùn)內(nèi)容偏好

六、費用狀況分析

第三節(jié) 兒童食品消費市場分析

一、嬰兒輔食、營養(yǎng)保健品需求分析

二、奶制品消費需求及偏好分析

1、奶制品消費類型

2、一歲內(nèi)喂養(yǎng)方式

3、奶源來源地信任度分析

三、奶制品、輔食消費考慮因素

四、零食偏好及購買考慮因素

五、費用狀況分析

第四節(jié) 兒童服裝服飾消費市場分析

一、服裝服飾消費行為分析

二、服裝服飾滿意度分析

三、費用狀況分析

第五節(jié) 嬰幼兒日用品消費市場分析

一、嬰幼兒刷牙起始年齡

二、嬰幼兒日用品消費狀況

二、嬰幼兒日用品滿意度分析

第六節(jié) 學(xué)習(xí)機消費市場分析

一、兒童擁有學(xué)習(xí)機、點讀機、復(fù)讀機等比例

二、學(xué)習(xí)機、復(fù)讀機等品牌偏好

三、學(xué)習(xí)機、點讀機、復(fù)讀機使用頻率

四、學(xué)習(xí)機、點讀機、復(fù)讀機使用效果評價

第七節(jié) 課外讀物消費市場分析

一、偏好的課外讀物類型

二、題材偏好

三、費用狀況分析

第八節(jié) 玩具消費市場分析

一、玩玩具群體分析

二、玩具購買頻次

三、玩具產(chǎn)品或品牌偏好

四、玩具滿意度分析

五、擁有的童車類型

六、費用狀況分析

第九節(jié) 兒童動漫消費市場分析

一、看動漫的頻次

二、兒童喜歡的動漫

三、喜歡動漫的原因

第十節(jié) 兒童電子游戲消費市場分析

一、玩電子游戲時間分布

二、喜歡的電子游戲

第十一節(jié) 兒童娛樂消費市場分析

一、兒童喜歡玩（娛樂）的地方

二、較大娛樂場所娛樂頻次

三、玩、娛樂時心理感受

四、費用狀況分析

第十二節(jié) 兒童理財市場需求分析

一、兒童零用錢積攢規(guī)模與處理方式

二、兒童商業(yè)保險或投資產(chǎn)品參與情況

 

第六章 總結(jié)與分析

一、兒童生活形態(tài)與消費特點總結(jié)

二、對兒童市場拓展與營銷的建議

 

圖表目錄：

圖表：兒童總量與結(jié)構(gòu)

圖表：群體規(guī)模

圖表：群體結(jié)構(gòu)

圖表：家庭結(jié)構(gòu)

圖表：自由時間活動內(nèi)容分布結(jié)構(gòu)

圖表：中國人口出生率

圖表：家庭消費情況

圖表：兒童消費情況

圖表：兒童消費結(jié)構(gòu)分析

圖表：中國人口年齡結(jié)構(gòu)變化

圖表：年齡結(jié)構(gòu)類型劃分標(biāo)準(zhǔn)

圖表：2006-2012年我國人口及其自然增長率變化趨勢

圖表：2006-2012年我國出生人口性別比變化情況

圖表：2012年末各年齡段人口比重

圖表：2006-2012年各年齡段人口比重變化

圖表：2012年城鄉(xiāng)居民人均收入平均數(shù)與中位數(shù)比較情況

圖表：2012年農(nóng)村居民人均純收入構(gòu)成

圖表：2012年城鎮(zhèn)居民人均總收入構(gòu)成

圖表：歷年城鄉(xiāng)居民人均收入及人均國內(nèi)生產(chǎn)總值實際增長率

圖表：歷年城鄉(xiāng)居民收入差距

圖表：商超、孕嬰店和目錄銷售渠道價格分析（武漢市場）

圖表：嬰兒用品專賣店和超市優(yōu)劣勢比較

圖表：消費者購買嬰兒用品的規(guī)律