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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年中國全媒體行業(yè)全景調研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華全媒體行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了全媒體行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對全媒體行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的全媒體行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估全媒體行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網(wǎng)站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
時至今日，“全媒體”已經(jīng)不再是時髦名詞，各家傳媒企業(yè)也不再僅僅是津津樂道地討論或探究，許多具備實力和野心的傳媒企業(yè)，已經(jīng)轟轟烈烈地踏上了“建設全媒體”的征途，而南方都市報、第一財經(jīng)、都市快報等傳媒集團，甚至已經(jīng)做出了一定的規(guī)模，積累了相當?shù)慕?jīng)驗，產生了相應的效益，成為全國傳媒產業(yè)的關注焦點和研究對象。有跡象表明，“投資全媒體”有可能成為未來兩到三年內，中國傳媒業(yè)的一場運動，其趨勢之猛，不亞于當年的創(chuàng)辦報紙、承包電臺、投奔互聯(lián)網(wǎng)。而其泡沫化和盲目化，也極有可能帶來一場潛伏的危機。對于多數(shù)傳媒企業(yè)而言，全媒體仍是一塊完全陌生的領域。許多具有豐富媒體運營經(jīng)驗的機構，在全媒體這一潭深水面前，望而卻步，或淺嘗輒止，或虎頭蛇尾，或陷入迷亂，甚至使整個企業(yè)陷入新的困境，在管理、資金、流程上產生混亂秩序，這也是許多傳媒企業(yè)在投資全媒體產業(yè)上，慎而又慎，甚至裹步不前的重要原因。
從全球傳媒產業(yè)發(fā)展趨勢來看，全球報紙行業(yè)2012年也沒見起色，而由2011年開啟的“數(shù)字電影時代”里，數(shù)字電影將徹底終結電影膠片時代，移動互聯(lián)網(wǎng)將持續(xù)迅猛發(fā)展勢頭，并帶動電子商務繼續(xù)增長，團購風潮仍將席卷全球，新媒體行業(yè)的廣告市場有望回暖，網(wǎng)絡廣告市場的份額將逐年提升。2005-2012年，中國傳媒產業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。2012年中國傳媒產業(yè)的總產值為7600.5億元，突破了7600億元大關，而且增長幅度保持在19.15%的較高水平。同時，中國傳媒產業(yè)的總產值在2005年僅為2460.5億元，八年間中國傳媒產業(yè)規(guī)模增長了近2.6倍。
2011-2012年，在國家大力發(fā)展文化產業(yè)的時代背景下，中國傳媒產業(yè)各行業(yè)借勢“東風”好發(fā)展，呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展勢頭。傳媒各行業(yè)產值普遍呈現(xiàn)上漲趨勢，其中網(wǎng)絡整體達到43%的增幅;網(wǎng)絡廣告收入增長達到59%，成為未來媒體發(fā)展的風向標;電視與報紙都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，體現(xiàn)了市場基本格局的健康成長。從傳媒產業(yè)各行業(yè)的市場結構看，2011-2012年，報紙和電視占據(jù)了傳媒產業(yè)總體市場的31%;互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(網(wǎng)絡加移動增值)規(guī)模達到傳媒產業(yè)總體市場的42%，幾乎占據(jù)了傳媒產業(yè)的半壁江山;廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場規(guī)模較小?！笆濉逼陂g，我國經(jīng)濟將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，傳媒業(yè)將有望延續(xù)高速增長勢頭，隨著三網(wǎng)融合的推進以及新媒體的發(fā)展，我國傳媒產業(yè)仍存在巨大的市場空間。
2012年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入接近800億元，收入增速54.7%，而平面媒體廣告收入預計增長僅10.95%，總體收入規(guī)模已被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)超過，新興媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊漸顯，傳媒業(yè)體現(xiàn)出喜“新”厭“舊”的特征。電視整體格局相對穩(wěn)定。央視依然強勢，同時也在尋找新突破點，引導品牌向多元化、專業(yè)化、高端化發(fā)展，廣告收入相對穩(wěn)定。衛(wèi)視仍為收看主流平臺，收視份額高達42%，強勢衛(wèi)視影響集中度有所停滯，廣告收入引領電視媒體市場。省市地方臺受到資源限制，在全國收視競爭中呈收縮趨勢，但由于較強的地緣性，使得資源具有不可替代性，具備單點市場競爭力，是市場細分、廣告下沉的良好承接者。不難想象，如果省會城市臺聯(lián)合打通，會形成影響中國經(jīng)濟浪潮最前沿市場群的聚合效應，實現(xiàn)這種效應的廣告投放成本并不高，極具性價比優(yōu)勢。
全球傳媒行業(yè)的復蘇增長態(tài)勢明顯，在未來三年中，全球娛樂及媒體行業(yè)的年均復合增長率將達到5.7%，收入在整體經(jīng)濟增長的帶動下將從2010年的1.4萬億美元增長到2015年的1.9萬億美元，收入來源也將從傳統(tǒng)平臺向數(shù)字平臺加速轉變。數(shù)字視頻新媒體的廣闊前景，它代表著傳統(tǒng)媒體向新媒體的一個重要方向，是包括著網(wǎng)絡視頻、數(shù)字電視、手機電視、戶外顯示屏等在內的各種媒體視頻的總和，而數(shù)字視頻新媒體強調使用者的參與與交互，真正做到“看電視”變成“用電視”，必將成為未來全媒體發(fā)展的一個亮點，擁有廣闊的市場前景和空間，催生更多內容提供方式和信息服務形式，帶動傳媒業(yè)的“全媒體”發(fā)展。其次是媒介融合縱深方向的發(fā)展，各種簡單的媒體機構進行疊加和組合，真正發(fā)展成為有利于媒介運作的新型機構組織，而新的媒介機構也將在新的市場格局中尋找自己新的定位與業(yè)務模式，構建媒體所需要的產品體系和傳播平臺。最后，伴隨著縱深的“合”，媒介的形態(tài)、終端以及生產將更為專業(yè)且細分。
傳統(tǒng)媒介管理方式的“條塊分割”現(xiàn)象嚴重, 產業(yè)壁壘難以打破,制約著全媒體發(fā)展。全媒體的快速發(fā)展對媒體管理和運營提出了更高的要求，特別是與政策支持和管控工作密切相關。圍繞媒介發(fā)展的宣傳和推動，我國政府已制定、頒布了大量行政規(guī)章制度與管理辦法，但長期以來，靠“人治”比較多，業(yè)界的實踐也是“摸著石頭過河”。同時，由于歷史形成的行業(yè)業(yè)態(tài)壁壘和行政部門區(qū)劃原因，傳統(tǒng)媒體在行業(yè)之間、部門之間的既得利益起點不同，報紙、廣電、網(wǎng)絡各自為陣，受到條塊分割、多頭多部門管理等體制的嚴重束縛，管理效率低下，責任不明確等問題在新媒體沖擊下顯得更加突出?，F(xiàn)行媒介管理法律法規(guī)不夠健全，系統(tǒng)管理缺位，媒介發(fā)展缺少應有的制度環(huán)境，因此引發(fā)了諸多問題。媒體產業(yè)價值鏈尚未完全形成，適應全媒體發(fā)展的媒介基礎環(huán)境尚處于醞釀之中。毋庸置疑，在成為世界上網(wǎng)民數(shù)量最多的國家的同時，我國網(wǎng)絡普及率仍低于世界平均水平，整體信息化水平仍然不高，在不同地域、不同行業(yè)、不同階層、不同受教育程度人群之間，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度和滲透程度差異明顯。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家新聞出版社廣播電影電視總局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、文化部、國際多媒體協(xié)會聯(lián)盟、國際視覺傳播協(xié)會、國際廣告協(xié)會、國際傳播學會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對我國全媒體及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、關聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代產品、發(fā)展趨勢、新服務與技術等進行了分析，并重點分析了我國全媒體行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國全媒體行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的全媒體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對全媒體行業(yè)進行了趨向研判，是全媒體經(jīng)營、開發(fā)企業(yè)、服務、投資機構等單位準確了解目前全媒體行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
第一部分 產業(yè)環(huán)境透視
第一章 全媒體行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 全媒體行業(yè)定義及分類
一、行業(yè)定義
二、行業(yè)主要分類
三、行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟中的地位
第二節(jié) 全媒體行業(yè)統(tǒng)計標準
一、統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑
二、行業(yè)主要統(tǒng)計方法介紹
三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹
第三節(jié) 最近3-5年中國全媒體行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進入壁壘／退出機制
五、風險性
六、行業(yè)周期
七、競爭激烈程度指標
八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析
第四節(jié) 全媒體行業(yè)產業(yè)鏈分析
一、產業(yè)鏈結構分析
二、主要環(huán)節(jié)的增值空間
三、與上下游行業(yè)之間的關聯(lián)性
四、行業(yè)產業(yè)鏈上游相關行業(yè)分析
五、行業(yè)下游產業(yè)鏈相關行業(yè)分析
六、上下游行業(yè)影響及風險提示
第二章 全媒體行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）
第一節(jié) 全媒體行業(yè)政治法律環(huán)境（P）
一、行業(yè)管理體制分析
二、行業(yè)主要法律法規(guī)
1、《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》
2、《“十二五”時期文化產業(yè)倍增計劃》
3、行業(yè)主要政策動向
三、全媒體行業(yè)標準
四、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃
1、全媒體行業(yè)國家發(fā)展規(guī)劃
2、全媒體行業(yè)地方發(fā)展規(guī)劃
3、全媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)劃
五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E）
一、宏觀經(jīng)濟形勢分析
1、國際宏觀經(jīng)濟形勢分析
2、國內宏觀經(jīng)濟形勢分析
3、產業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析
1、經(jīng)濟復蘇對行業(yè)的影響
2、貨幣政策對行業(yè)的影響
3、區(qū)域規(guī)劃對行業(yè)的影響
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S）
一、全媒體產業(yè)社會環(huán)境
1、人口環(huán)境分析
2、教育環(huán)境分析
3、文化環(huán)境分析
4、中國城鎮(zhèn)化率
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響
三、全媒體產業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響
第四節(jié) 行業(yè)技術環(huán)境分析（T）
一、全媒體技術分析
1、技術水平總體發(fā)展情況
2、我國全媒體行業(yè)新技術研究
二、全媒體技術發(fā)展水平
1、我國全媒體行業(yè)技術水平所處階段
2、與國外全媒體行業(yè)的技術差距
三、2011-2013年全媒體技術發(fā)展分析
1、數(shù)字技術的發(fā)展分析
2、出版物技術的發(fā)展分析
四、行業(yè)主要技術發(fā)展趨勢
五、技術環(huán)境對行業(yè)的影響
第三章 國際全媒體行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒
第一節(jié) 全球全媒體市場總體情況分析
一、全球全媒體行業(yè)的發(fā)展特點
二、2011-2013年全球全媒體市場結構
三、2011-2013年全球全媒體行業(yè)發(fā)展分析
四、2011-2013年全球全媒體行業(yè)競爭格局
五、2011-2013年全球全媒體市場區(qū)域分布
第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析
一、歐洲
1、歐洲全媒體行業(yè)發(fā)展概況
2、2011-2013年歐洲全媒體市場結構
3、2013-2017年歐洲全媒體行業(yè)發(fā)展前景預測
二、北美
1、北美全媒體行業(yè)發(fā)展概況
2、2011-2013年北美全媒體市場結構
3、2013-2017年北美全媒體行業(yè)發(fā)展前景預測
三、日本
1、日本全媒體行業(yè)發(fā)展概況
2、2011-2013年日本全媒體市場結構
3、2013-2017年日本全媒體行業(yè)發(fā)展前景預測
四、韓國
1、韓國全媒體行業(yè)發(fā)展概況
2、2011-2013年韓國全媒體市場結構
3、2013-2017年韓國全媒體行業(yè)發(fā)展前景預測
五、其他國家地區(qū)
1、印度全媒體發(fā)展分析
2、澳洲全媒體發(fā)展分析
3、菲律賓全媒體發(fā)展分析
第三節(jié) 2011-2013年國際重點全媒體企業(yè)運營分析
一、WPP集團運營分析
二、奧姆尼康集團運營分析
三、陽獅集團運營分析
第四章 中國全媒體行業(yè)的國際比較分析
第一節(jié) 中國全媒體行業(yè)的國際比較分析
一、中國全媒體行業(yè)競爭力指標分析
二、中國全媒體行業(yè)經(jīng)濟指標國際比較分析
三、全媒體行業(yè)國際競爭力比較
1、生產要素
2、需求條件
3、支援與相關產業(yè)
4、企業(yè)戰(zhàn)略、結構與競爭狀態(tài)
5、政府的作用
第二節(jié) 全球全媒體行業(yè)市場需求分析
一、市場規(guī)?，F(xiàn)狀
二、需求結構分析
三、重點需求客戶
四、市場前景展望
第三節(jié) 全球全媒體行業(yè)市場供給分析
一、行業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀
二、行業(yè)規(guī)模分布
三、市場價格走勢
四、重點企業(yè)分布
第二部分 行業(yè)深度分析
第五章 我國全媒體行業(yè)運行現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 我國全媒體行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、我國全媒體行業(yè)發(fā)展階段
二、我國全媒體行業(yè)發(fā)展總體概況
三、我國全媒體行業(yè)發(fā)展特點分析
四、我國全媒體行業(yè)商業(yè)模式分析
第二節(jié) 2011-2013年全媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、2011-2013年我國全媒體行業(yè)市場規(guī)模
二、2011-2013年我國全媒體行業(yè)發(fā)展分析
三、2011-2013年中國全媒體企業(yè)發(fā)展分析
第三節(jié) 2011-2013年全媒體市場情況分析
一、2011-2013年中國全媒體市場總體概況
二、2011-2013年中國全媒體產品市場發(fā)展分析
第四節(jié) 我國全媒體市場價格走勢分析
一、全媒體市場定價機制組成
二、全媒體市場價格影響因素
三、2011-2013年全媒體服務價格走勢分析
四、2013-2017年全媒體服務價格走勢預測
第六章 我國全媒體行業(yè)整體運行指標分析
第一節(jié) 2011-2013年中國全媒體行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結構分析
二、人員規(guī)模狀況分析
三、行業(yè)資產規(guī)模分析
四、行業(yè)市場規(guī)模分析
第二節(jié)2011-2013年中國全媒體行業(yè)財務指標總體分析
一、行業(yè)盈利能力分析
1、我國全媒體行業(yè)銷售利潤率
2、我國全媒體行業(yè)成本費用利潤率
3、我國全媒體行業(yè)虧損面
二、行業(yè)償債能力分析
1、我國全媒體行業(yè)資產負債比率
2、我國全媒體行業(yè)利息保障倍數(shù)
三、行業(yè)營運能力分析
1、我國全媒體行業(yè)應收帳款周轉率
2、我國全媒體行業(yè)總資產周轉率
3、我國全媒體行業(yè)流動資產周轉率
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
1、我國全媒體行業(yè)總資產增長率
2、我國全媒體行業(yè)利潤總額增長率
3、我國全媒體行業(yè)主營業(yè)務收入增長率
4、我國全媒體行業(yè)資本保值增值率
第三部分 市場全景調研
第七章 全媒體行業(yè)產業(yè)結構分析
第一節(jié) 全媒體產業(yè)結構分析
一、市場細分充分程度分析
二、各細分市場領先企業(yè)排名
三、各細分市場占總市場的結構比例
四、領先企業(yè)的結構分析（所有制結構）
第二節(jié) 產業(yè)價值鏈條的結構及整體競爭優(yōu)勢分析
一、產業(yè)價值鏈條的構成
二、產業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢分析
三、產業(yè)鏈條的競爭劣勢分析
第三節(jié) 產業(yè)結構發(fā)展預測
一、產業(yè)結構調整指導政策分析
二、產業(yè)結構調整中消費者需求的引導因素
三、中國全媒體行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位
四、產業(yè)結構調整方向分析
第八章 2013-2017年我國全媒體細分市場分析及預測
第一節(jié) 中國全媒體行業(yè)細分市場結構分析
一、全媒體行業(yè)市場結構現(xiàn)狀分析
二、全媒體行業(yè)細分結構特征分析
三、全媒體行業(yè)細分市場發(fā)展概況
四、全媒體行業(yè)市場結構變化趨勢
第二節(jié) 電視傳媒市場分析預測
一、電視傳媒技術發(fā)展進程
二、電視傳媒市場規(guī)模分析
三、電視傳媒市場結構分析
四、電視傳媒市場競爭格局
五、電視傳媒市場趨勢預測
第三節(jié) 戶外廣告市場分析預測
一、戶外廣告技術發(fā)展進程
二、戶外廣告市場規(guī)模分析
三、戶外廣告市場結構分析
四、戶外廣告市場競爭格局
五、戶外廣告市場趨勢預測
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳媒市場分析預測
一、互聯(lián)網(wǎng)傳媒技術發(fā)展進程
二、互聯(lián)網(wǎng)傳媒市場規(guī)模分析
三、互聯(lián)網(wǎng)傳媒市場結構分析
四、互聯(lián)網(wǎng)傳媒市場競爭格局
五、互聯(lián)網(wǎng)傳媒市場趨勢預測
第五節(jié) 期刊市場分析預測
一、期刊技術發(fā)展進程
二、期刊市場規(guī)模分析
三、期刊市場結構分析
四、期刊市場競爭格局
五、期刊市場趨勢預測
第六節(jié) LED燈廣告市場分析預測
一、LED燈廣告技術發(fā)展進程
二、LED燈廣告市場規(guī)模分析
三、LED燈廣告市場結構分析
四、LED燈廣告市場競爭格局
五、LED燈廣告市場趨勢預測
第九章 我國全媒體行業(yè)營銷趨勢及策略分析
第一節(jié) 全媒體行業(yè)銷售渠道分析
一、營銷分析與營銷模式推薦
1、渠道構成
2、銷售貢獻比率
3、覆蓋率
4、銷售渠道效果
5、價值流程結構
6、渠道建設方向
二、全媒體營銷環(huán)境分析與評價
1、國際環(huán)境下的全媒體
2、企事業(yè)需求下的全媒體
3、我國全媒體市場整體環(huán)境
三、銷售渠道存在的主要問題
四、營銷渠道發(fā)展趨勢與策略
第二節(jié) 全媒體行業(yè)營銷策略分析
一、中國全媒體營銷概況
1、中國全媒體營銷影響因素淺析
2、中國全媒體營銷模式概況
3、中國全媒體營銷方式的創(chuàng)新
二、全媒體營銷策略探討
1、中國全媒體產品營銷策略淺析
2、全媒體新產品的市場推廣策略
3、全媒體細分產品營銷策略分析
第三節(jié) 全媒體營銷的發(fā)展趨勢
一、未來全媒體市場營銷的出路
二、中國全媒體營銷的趨勢預測
第四節(jié) 全媒體市場營銷模式與面臨的挑戰(zhàn)
第四部分 競爭格局分析
第十章 全媒體產業(yè)集群發(fā)展及區(qū)域市場分析
第一節(jié) 中國全媒體產業(yè)集群發(fā)展特色分析
一、長江三角洲全媒體產業(yè)發(fā)展特色分析
二、珠江三角洲全媒體產業(yè)發(fā)展特色分析
三、環(huán)渤海地區(qū)全媒體產業(yè)發(fā)展特色分析
四、閩南地區(qū)全媒體產業(yè)發(fā)展特色分析
第二節(jié) 全媒體重點區(qū)域市場分析預測
一、行業(yè)總體區(qū)域結構特征及變化
1、區(qū)域結構總體特征
2、行業(yè)區(qū)域集中度分析
3、行業(yè)區(qū)域分布特點分析
4、行業(yè)規(guī)模指標區(qū)域分布分析
5、行業(yè)效益指標區(qū)域分布分析
6、行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析
二、全媒體重點區(qū)域市場分析
1、北京全媒體行業(yè)市場分析
2、浙江全媒體行業(yè)市場分析
3、上海全媒體行業(yè)市場分析
4、江蘇全媒體行業(yè)市場分析
5、廣東全媒體行業(yè)市場分析
第十一章 2013-2017年全媒體行業(yè)競爭形勢及策略
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析
一、全媒體行業(yè)競爭結構分析
1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
2、潛在進入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應商議價能力
5、客戶議價能力
6、競爭結構特點總結
二、全媒體行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析
1、不同地域企業(yè)競爭格局
2、不同規(guī)模企業(yè)競爭格局
3、不同所有制企業(yè)競爭格局
三、全媒體行業(yè)集中度分析
1、市場集中度分析
2、企業(yè)集中度分析
3、區(qū)域集中度分析
4、各子行業(yè)集中度
5、集中度變化趨勢
四、全媒體行業(yè)SWOT分析
1、全媒體行業(yè)優(yōu)勢分析
2、全媒體行業(yè)劣勢分析
3、全媒體行業(yè)機會分析
4、全媒體行業(yè)威脅分析
第二節(jié) 中國全媒體行業(yè)競爭格局綜述
一、全媒體行業(yè)競爭概況
1、中國全媒體行業(yè)品牌競爭格局
2、全媒體業(yè)未來競爭格局和特點
3、全媒體市場進入及競爭對手分析
二、中國全媒體行業(yè)競爭力分析
1、我國全媒體行業(yè)競爭力剖析
2、我國全媒體企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢
3、民企與外企比較分析
4、國內全媒體企業(yè)競爭能力提升途徑
三、中國全媒體服務競爭力優(yōu)勢分析
1、整體服務競爭力評價
2、產品競爭力評價結果分析
3、競爭優(yōu)勢評價及構建建議
四、全媒體行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析
1、重點企業(yè)資產總計對比分析
2、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析
3、重點企業(yè)營業(yè)收入對比分析
4、重點企業(yè)利潤總額對比分析
5、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析
第三節(jié) 2011-2013年全媒體行業(yè)競爭格局分析
一、2011-2013年國內外全媒體競爭分析
二、2011-2013年我國全媒體市場競爭分析
三、2011-2013年我國全媒體市場集中度分析
四、2011-2013年國內主要全媒體企業(yè)動向
五、2011-2013年國內全媒體企業(yè)擬在建項目分析
第四節(jié) 全媒體行業(yè)并購重組分析
一、跨國公司在華投資兼并與重組分析
二、本土企業(yè)投資兼并與重組分析
三、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析
第五節(jié) 全媒體市場競爭策略分析
第十二章 2013-2017年全媒體行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營形勢分析
第一節(jié) 中國全媒體企業(yè)總體發(fā)展狀況分析
一、全媒體企業(yè)主要類型
二、全媒體企業(yè)資本運作分析
三、全媒體企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設
四、全媒體企業(yè)國際競爭力分析
五、2012年全媒體行業(yè)企業(yè)排名分析
第二節(jié) 中國領先全媒體企業(yè)經(jīng)營形勢分析
一、中視傳媒股份有限公司
二、本山傳媒有限公司
三、上海天娛傳媒有限公司
四、新疆光點傳媒有限公司
五、廣東南方傳媒科技發(fā)展有限公司
六、華視創(chuàng)媒有限公司
七、讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/SPAN>
八、瑞麗傳媒集團
九、北京凱銘風尚網(wǎng)絡技術有限公司
十、知音傳媒集團
十一、中國青年出版總社
十二、北京全景國家地理新媒體科技有限公司
十三、北京意林勵志圖書發(fā)行有限公司
十四、奧美廣告公司
十五、廣東省廣告公司
十六、中視金橋國際傳媒集團
十七、湖南電廣傳媒股份有限公司
十八、北京未來廣告有限公司
十九、北京互通聯(lián)合國際廣告有限公司
二十、中航文化股份有限公司
二十一、廣東英揚傳奇廣告有限公司
二十二、北京匡合傳媒有限公司
二十三、TOM集團有限公司
二十四、宣亞國際傳播集團
二十五、合眾廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F
二十六、上海同盟廣告有限公司
二十七、成都市文通一線文化傳媒有限公司
二十八、索貝國際廣告（北京）有限公司
二十九、香港雋程國際集團
三十、奧文廣告有限公司
第五部分 投資前景展望
第十三章 全媒體行業(yè)“十二五”規(guī)劃研究
第一節(jié) “十一五”全媒體行業(yè)發(fā)展回顧
一、“十一五”全媒體行業(yè)運行情況
二、“十一五”全媒體行業(yè)發(fā)展特點
三、“十一五”全媒體行業(yè)發(fā)展成就
第二節(jié) 全媒體行業(yè)“十二五”總體規(guī)劃
一、全媒體行業(yè)“十二五”規(guī)劃綱要
二、全媒體行業(yè)“十二五”規(guī)劃指導思想
三、全媒體行業(yè)“十二五”規(guī)劃主要目標
第三節(jié) “十二五”規(guī)劃解讀
一、“十二五”規(guī)劃的總體戰(zhàn)略布局
二、“十二五”規(guī)劃對經(jīng)濟發(fā)展的影響
三、“十二五”規(guī)劃的主要精神解讀
第四節(jié) “十二五”區(qū)域產業(yè)發(fā)展分析
一、“十一五”區(qū)域發(fā)展態(tài)勢與存在問題
二、“十二五”我國區(qū)域政策的基本走向
三、“十二五”區(qū)域產業(yè)布局與產業(yè)轉移
第五節(jié) “十二五”時期全媒體行業(yè)熱點問題研究
一、行業(yè)技術發(fā)展熱點問題
二、產業(yè)增長方式轉型問題
三、行業(yè)產業(yè)鏈延伸問題
四、行業(yè)節(jié)能減排問題
五、產業(yè)轉移及承接問題
第六節(jié) “十二五”規(guī)劃將為全媒體行業(yè)找到新的增長點
第十四章 2013-2017年全媒體行業(yè)前景及趨勢預測
第一節(jié) 2013-2017年全媒體市場發(fā)展前景
一、2013-2017年全媒體市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN>
二、2013-2017年全媒體市場發(fā)展前景展望
三、2013-2017年全媒體細分行業(yè)發(fā)展前景預測
第二節(jié) 2013-2017年全媒體市場發(fā)展趨勢預測
一、2013-2017年全媒體行業(yè)發(fā)展趨勢
1、技術發(fā)展趨勢分析
2、服務發(fā)展趨勢分析
3、服務應用趨勢分析
二、2013-2017年全媒體市場規(guī)模預測
1、全媒體行業(yè)市場容量預測
2、全媒體行業(yè)營銷收入預測
三、2013-2017年全媒體行業(yè)應用趨勢預測
四、2013-2017年細分市場發(fā)展趨勢預測
第三節(jié) 2013-2017年中國全媒體行業(yè)供需預測
一、2013-2017年中國全媒體行業(yè)供給預測
二、2013-2017年中國全媒體行業(yè)需求預測
三、2013-2017年中國全媒體行業(yè)供需平衡預測
第四節(jié) 影響企業(yè)經(jīng)營的關鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測
三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢
四、科研開發(fā)趨勢及替代技術進展
五、影響企業(yè)營銷與服務方式的關鍵趨勢
第十五章 2013-2017年全媒體行業(yè)投資價值評估分析
第一節(jié) 全媒體行業(yè)投資特性分析
一、全媒體行業(yè)進入壁壘分析
二、全媒體行業(yè)盈利因素分析
三、全媒體行業(yè)盈利模式分析
第二節(jié) 2013-2017年全媒體行業(yè)發(fā)展的影響因素
一、有利因素
二、不利因素
第三節(jié) 2013-2017年全媒體行業(yè)投資價值評估分析
一、行業(yè)投資效益分析
1、行業(yè)活力系數(shù)比較及分析
2、行業(yè)投資收益率比較及分析
3、行業(yè)投資效益評估
二、產業(yè)發(fā)展的空白點分析
三、投資回報率比較高的投資方向
四、新進入者應注意的障礙因素
第十六章 2013-2017年全媒體行業(yè)投資機會與風險防范
第一節(jié) 全媒體行業(yè)投融資情況
一、行業(yè)資金渠道分析
二、固定資產投資分析
三、兼并重組情況分析
四、全媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
1、全媒體產業(yè)投資經(jīng)歷的階段
2、2012年全媒體行業(yè)投資狀況回顧
（1）、總體投資及結構
（2）、投資規(guī)模及增速分析
（3）、分行業(yè)投資分析
（4）、分地區(qū)投資分析
（5）、外商投資分析
3、2011-2013年中國全媒體行業(yè)風險投資狀況
4、2011-2013年我國全媒體行業(yè)的投資態(tài)勢
第二節(jié) 2013-2017年全媒體行業(yè)投資機會
一、產業(yè)鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區(qū)域投資機會
四、全媒體行業(yè)投資機遇
第三節(jié) 2013-2017年全媒體行業(yè)投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范
五、關聯(lián)產業(yè)風險及防范
六、產品結構風險及防范
七、其他風險及防范
第四節(jié) 中國全媒體行業(yè)投資建議
一、全媒體行業(yè)未來發(fā)展方向
二、全媒體行業(yè)主要投資建議
三、中國全媒體企業(yè)融資分析
1、中國全媒體企業(yè)IPO融資分析
2、中國全媒體企業(yè)再融資分析
3、中國全媒體企業(yè)并購重組分析
第六部分 投資戰(zhàn)略研究
第十七章 2013-2017年全媒體行業(yè)面臨的困境及對策
第一節(jié) 2013年全媒體行業(yè)面臨的困境
一、中國全媒體行業(yè)發(fā)展的主要困境
二、中國全媒體行業(yè)發(fā)展政策困境
三、中國全媒體行業(yè)發(fā)展技術困境
四、中國全媒體行業(yè)發(fā)展融資困境
第二節(jié) 全媒體企業(yè)面臨的困境及對策
一、重點全媒體企業(yè)面臨的困境及對策
1、重點全媒體企業(yè)面臨的困境
2、重點全媒體企業(yè)對策探討
二、中小全媒體企業(yè)發(fā)展困境及策略分析
1、中小全媒體企業(yè)面臨的困境
2、中小全媒體企業(yè)對策探討
三、國內全媒體企業(yè)的出路分析
第三節(jié) 中國全媒體行業(yè)存在的問題及對策
一、中國全媒體行業(yè)存在的問題
1、傳統(tǒng)媒介管理方式的“條塊分割”現(xiàn)象嚴重
2、現(xiàn)行媒介管理法律法規(guī)不夠健全，系統(tǒng)管理缺位
3、媒體產業(yè)價值鏈尚未完全形成
4、媒介內容產業(yè)發(fā)展缺乏活力
5、信息閑置、浪費、創(chuàng)新不夠
二、全媒體行業(yè)發(fā)展的建議對策
1、把握國家投資的契機
2、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施
3、企業(yè)自身應對策略
三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施
1、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性
2、合理確立重點客戶
3、重點客戶戰(zhàn)略管理
4、重點客戶管理功能
第四節(jié) 中國全媒體市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策
1、中國全媒體市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
2、中國全媒體市場發(fā)展對策
第十八章 全媒體發(fā)展案例分析
第一節(jié) 北京電視臺網(wǎng)絡春晚個案分析
一、北京電視臺網(wǎng)絡春晚舉辦概況
二、北京電視臺網(wǎng)絡春晚誕生背景
1、面對觀眾流失，謀求觀眾回歸新途徑
2、視頻業(yè)務崛起，構建全民同樂新思路
3、三網(wǎng)融合，推動三屏聯(lián)動新突破
三、北京電視臺網(wǎng)絡春晚運作情況
1、三大平臺通力合作
2、各方高手加盟策劃
3、過億網(wǎng)民點將支招
四、北京電視臺網(wǎng)絡春晚差異定位
1、全民參與，草根登上舞臺
2、風格活潑，吸引年輕受眾
五、首屆網(wǎng)絡互動春晚的影響和啟示
1、需求就是硬道理
2、融合創(chuàng)造機會
3、內容為王，渠道制勝
第二節(jié) 盛大集團從游戲門戶向全媒體轉型個案分析
一、盛大轉型的基本歷程
1、盛大的總體情況
2、盛大的轉型歷程
二、盛大現(xiàn)階段的業(yè)務布局
1、盛大在線
2、盛大游戲
3、盛大文學
4、盛大互動游戲業(yè)務——云游天地
5、盛大無限娛樂業(yè)務——華友世紀
6、盛大音樂
7、盛大影視業(yè)務——華影盛世
8、盛大互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務——酷6網(wǎng)
三、盛大成功轉型的啟示
1、強化核心競爭力，打通健康產業(yè)鏈
2、通過資本運作，整合產業(yè)鏈資源
3、成立創(chuàng)新院，引領企業(yè)發(fā)展
第三節(jié) 華視整合車載移動電視廣告資源個案分析
一、華視傳媒車載移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的發(fā)展歷程
1、復制成功模式，布局全國公交移動電視廣告市場
2、借力資本市場，貫通地鐵與公交移動電視廣告市場
二、車載移動電視的傳播價值分析
1、戶外實時移動
2、提供精短信息
3、受眾人群穩(wěn)定
4、社會影響廣泛
三、華視傳媒的廣告價值分析
1、可實施廣告監(jiān)播
2、廣告?zhèn)鞑デ顺杀镜?/SPAN>
3、與傳統(tǒng)電視廣告存在良好的互補性
四、城鎮(zhèn)化與公交優(yōu)先戰(zhàn)略為車載移動電視帶來機遇
1、宏觀經(jīng)濟波動風險
2、關聯(lián)產業(yè)需求變動風險
3、傳媒企業(yè)所有制風險
五、移動傳媒產業(yè)投資建議
1、適當加大廣告投入
2、繼續(xù)發(fā)展影視行業(yè)
3、爭當動漫行業(yè)領導者
4、加大數(shù)字化出版投入
第十九章 全媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 全媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國全媒體品牌的戰(zhàn)略思考
一、全媒體品牌的重要性
二、全媒體實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、全媒體企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國全媒體企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、全媒體品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 全媒體經(jīng)營策略分析
一、全媒體市場細分策略
二、全媒體市場創(chuàng)新策略
三、品牌定位與品類規(guī)劃
四、全媒體新產品差異化戰(zhàn)略
第四節(jié) 全媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年全媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013-2017年全媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2013-2017年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2013-2017年上游行業(yè)投資戰(zhàn)略
五、2013-2017年下游行業(yè)投資戰(zhàn)略
第二十章 研究結論及投資建議
第一節(jié) 全媒體行業(yè)研究結論及建議
第二節(jié) 全媒體子行業(yè)研究結論及建議
第三節(jié) 全媒體關聯(lián)行業(yè)研究結論及建議
第四節(jié) 中研普華全媒體行業(yè)投資建議
一、行業(yè)發(fā)展策略建議
二、行業(yè)投資方向建議
三、行業(yè)投資方式建議
四、行業(yè)投資組合建議
圖表目錄
圖表：全媒體行業(yè)生命周期
圖表：全媒體行業(yè)產業(yè)鏈結構
圖表：2011-2013年全球全媒體行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2011-2013年中國全媒體行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2011-2013年全媒體行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標比較
圖表：2011-2013年中國全媒體市場占全球份額比較
圖表：2011-2013年全媒體行業(yè)總產值
圖表：2011-2013年全媒體行業(yè)銷售收入
圖表：2011-2013年全媒體行業(yè)利潤總額
圖表：2011-2013年全媒體行業(yè)資產總計
圖表：2011-2013年全媒體行業(yè)負債總計
圖表：2011-2013年全媒體行業(yè)競爭力分析
圖表：2013-2017年全媒體市場價格走勢預測
圖表：2013-2017年全媒體行業(yè)主營業(yè)務收入預測
圖表：2013-2017年全媒體行業(yè)主營業(yè)務成本預測
圖表：2013-2017年全媒體行業(yè)營銷費用分析預測
圖表：2013-2017年全媒體行業(yè)管理費用分析預測
圖表：2013-2017年全媒體行業(yè)財務費用分析預測
圖表：2013-2017年全媒體行業(yè)營銷毛利率分析預測
圖表：2013-2017年全媒體行業(yè)營銷利潤率預測
圖表：2013-2017年全媒體行業(yè)成本費用利潤率預測
圖表：2013-2017年全媒體行業(yè)總資產利潤率預測
圖表：2013-2017年全媒體行業(yè)產值預測
圖表：2013-2017年全球全媒體行業(yè)市場規(guī)模預測
圖表：2013-2017年中國全媒體行業(yè)市場規(guī)模預測
圖表：2013-2017全媒體行業(yè)集中度
圖表：2013-2017年中國全媒體市場占全球份額預測
圖表：2013-2017年全媒體行業(yè)總產值預測
圖表：2013-2017年全媒體行業(yè)銷售收入預測
圖表：2013-2017年全媒體行業(yè)利潤總額預測
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