第一章 中國高端童裝行業(yè)發(fā)展綜述 24

1.1 高端童裝行業(yè)定義及分類 24

1.1.1 行業(yè)概念及定義 24

1.1.2 主要產(chǎn)品大類 24

1.2 高端童裝行業(yè)統(tǒng)計標準 24

1.2.1 統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑 24

1.2.2 統(tǒng)計方法 25

1.2.3 數(shù)據(jù)種類 25

1.3 高端童裝行業(yè)PEST模型 27

1.3.1 行業(yè)政治法律環(huán)境分析（P） 27

（1）新國家紡織品基本安全技術(shù)規(guī)范分析 27

（2）工信部批準60項紡織行業(yè)新標準分析 32

1.3.2 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E） 34

（1）國內(nèi)經(jīng)濟增長 34

（2）居民收入水平 34

1.3.3 行業(yè)消費環(huán)境分析 36

（1）居民消費傾向 36

（2）居民消費信心 36

（3）居民消費結(jié)構(gòu) 37

1.3.4 行業(yè)信息技術(shù)環(huán)境分析（T） 38

（1）企業(yè)IT數(shù)據(jù)系統(tǒng)裝備情況 38

（2）行業(yè)信息技術(shù)使用現(xiàn)狀分析 39

（3）行業(yè)信息技術(shù)利用趨勢分析 42

1.4 高端童裝行業(yè)波特五力模型 44

1.4.1 上游議價能力 44

1.4.2 下游議價能力 44

1.4.3 新進入者壁壘 44

1.4.4 替代威脅 45

1.4.5 行業(yè)內(nèi)競爭 45

 

第二章 2009-2012年高端童裝行業(yè)經(jīng)濟指標 46

2.1 中國高端童裝行業(yè)經(jīng)濟指標分析 46

2.1.1 高端童裝行業(yè)經(jīng)營效益指標 46

（1）綜合經(jīng)營效益指標 46

（2）盈利能力分析 46

（3）運營能力分析 47

（4）償債能力分析 47

（5）發(fā)展能力分析 48

2.1.2 高端童裝行業(yè)經(jīng)濟指標 48

（1）綜合經(jīng)濟指標 48

（2）不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟指標 49

（3）不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟指標 55

（4）不同地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟指標 64

2.2 中國高端童裝行業(yè)供需平衡指標 77

2.2.1 高端童裝行業(yè)供給指標 77

（1）高端童裝行業(yè)供給指標 77

2.2.2 高端童裝行業(yè)需求指標 81

（1）高端童裝行業(yè)需求指標 81

2.2.3 2004-2012年產(chǎn)銷率分析 84

2.3 2012年高端童裝行業(yè)經(jīng)營效益指標 85

2.3.1 2012年產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 85

2.3.2 資本/勞動密集度分析 86

2.3.3 高端童裝行業(yè)產(chǎn)銷分析 86

2.3.4 高端童裝行業(yè)成本分析 87

2.3.5 高端童裝行業(yè)盈虧分析 87

2.4 中國高端童裝制造行業(yè)進出口市場分析 88

2.4.1 中國高端童裝制造行業(yè)出口情況 88

（1）行業(yè)出口整體情況分析 88

（2）行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 89

2.4.2 中國高端童裝制造行業(yè)進口情況 89

（1）行業(yè)進口整體情況分析 89

（2）行業(yè)進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 90

 

第三章 高端童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈直觀 91

3.1 高端童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 91

3.2 高端童裝行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈解析 91

3.2.1 服裝面料市場供給與發(fā)展趨勢分析 91

（1）紡織業(yè)固定資產(chǎn)投資情況分析 91

（2）紡織業(yè)主要產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)量分析 92

（3）紡織業(yè)需求情況分析 93

（4）紡織行業(yè)發(fā)展趨勢分析 94

3.2.2 服裝輔料市場供給與價格走勢 94

（1）拉鏈市場價格及走勢分析 94

（2）襯布市場價格及走勢分析 95

（3）紐扣市場價格及走勢分析 95

3.2.3 縫紉機械市場產(chǎn)銷與經(jīng)營 95

（1）縫紉機械市場產(chǎn)銷情況 95

（2）縫紉機械行業(yè)經(jīng)營情況 96

3.3 高端童裝行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)流通鏈解析 96

3.3.1 傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求 96

（1）傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 96

（2）網(wǎng)絡(luò)服飾銷售發(fā)展現(xiàn)狀 102

 

第四章 高端童裝行業(yè)細分產(chǎn)品市場 106

4.1 高端童裝產(chǎn)品市場發(fā)展 106

4.1.1 產(chǎn)品線延伸 106

（1）產(chǎn)品年齡段拓展 106

（2）產(chǎn)品性別市場拓展 106

4.1.2 產(chǎn)品設(shè)計趨勢 106

（1）休閑裝崛起 106

（2）顏色、款式成人化 106

（3）圖案變小，流行裝飾增多 107

（4）健康環(huán)保概念流行 107

4.2 不同年齡段產(chǎn)品市場分析 107

4.2.1 嬰幼兒（0-3歲）裝市場 107

（1）嬰幼兒裝市場需求 107

（2）嬰幼兒裝主要品牌及企業(yè) 108

（3）嬰幼兒裝購買決策與購買行為 108

（4）嬰幼兒裝營銷特征與針對性 109

（5）嬰幼兒裝市場趨勢與前景 110

4.2.2 小童（4-6歲）裝市場 110

（1）小童裝市場需求 110

（2）小童裝主要品牌及企業(yè) 110

（3）小童裝購買決策與購買行為 111

（4）小童裝營銷特征與針對性 111

（5）小童裝市場趨勢與前景 111

4.2.3 中童（7-12歲）裝市場 111

（1）中童裝市場需求 111

（2）中童裝主要品牌及企業(yè) 111

（3）中童裝購買決策與購買行為 111

（4）中童裝營銷特征與針對性 112

（5）中童裝市場趨勢與前景 112

4.2.4 大童（13-16歲）裝市場 112

（1）大童裝市場需求 112

（2）大童裝主要品牌及企業(yè) 113

（3）大童裝購買決策與購買行為 113

（4）大童裝營銷特征與針對性 113

（5）大童裝市場趨勢與前景 113

4.3 高端童裝產(chǎn)業(yè)鏈延伸 114

4.3.1 延伸至鞋類市場 114

4.3.2 延伸至文具市場 114

4.3.3 延伸至嬰幼兒用品市場 114

 

第五章 高端童裝行業(yè)發(fā)展與競合關(guān)系 115

5.1 國際高端童裝市場競合關(guān)系 115

5.1.1 主要國家及地區(qū)高端童裝市場發(fā)展 115

（1）美國 115

（2）俄羅斯 115

（3）英國 116

5.1.2 國際童裝品牌調(diào)研及在華投資 116

（1）耐克（nike） 116

（2）阿迪達斯（adidas） 118

（3）古馳（GUCCI） 120

（4）阿卡邦（agabang） 122

（5）史努比 123

（6）櫻桃小丸子 124

5.2 國內(nèi)高端童裝市場競合關(guān)系 124

5.2.1 高端童裝市場規(guī)模 124

5.2.2 高端童裝行業(yè)集中度 125

（1）銷售集中度 125

（2）資產(chǎn)集中度 126

（3）利潤集中度 126

5.2.3 不同經(jīng)濟類型企業(yè)集中度 127

5.2.4 高端童裝競爭格局 131

（1）中外品牌競爭格局 131

（2）國內(nèi)品牌競爭力 132

5.2.5 國內(nèi)童裝品牌調(diào)研 132

（1）巴拉巴拉 132

（2）派克蘭帝 133

（3）小豬班納 134

（4）巴布豆 136

（5）安奈爾 136

（6）米奇 137

5.3 高端童裝企業(yè)資本整合與并購 139

5.3.1 行業(yè)結(jié)構(gòu)的演進和增長點 139

5.3.2 國際高端童裝企業(yè)投資兼并與重組整合 139

5.3.3 國內(nèi)高端童裝企業(yè)投資兼并與重組整合 139

 

第六章 高端童裝行業(yè)重點區(qū)域市場 142

6.1 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征 142

6.1.1 區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征 142

6.1.2 區(qū)域集中度 145

6.2 行業(yè)重點區(qū)域產(chǎn)銷情況 147

6.2.1 華北地區(qū)高端童裝產(chǎn)銷情況 147

6.2.2 華南地區(qū)高端童裝產(chǎn)銷情況 159

6.2.3 華東地區(qū)高端童裝產(chǎn)銷情況 164

6.2.4 華中地區(qū)高端童裝產(chǎn)銷情況 181

6.2.5 西南地區(qū)高端童裝產(chǎn)銷情況 189

6.2.6 東北地區(qū)高端童裝產(chǎn)銷情況 198

6.2.7 西北地區(qū)高端童裝產(chǎn)銷情況 205

 

第七章 高端童裝行業(yè)消費需求調(diào)研 215

7.1 高端童裝需求背景 215

7.1.1 人口結(jié)構(gòu)分析 215

（1）人口增長情況分析 215

（2）人口結(jié)構(gòu)變化分析 215

（3）人口結(jié)構(gòu)變化對消費的影響 216

7.1.2 家庭消費周期與消費特征分析 217

（1）家庭消費生命周期界定 217

（2）不同家庭消費生命周期的消費特征 218

7.2 兒童消費決策市場 220

7.2.1 童裝消費決策調(diào)研 220

7.2.2 兒童消費決策情況調(diào)研 221

（1）兒童人均消費結(jié)構(gòu) 221

（2）兒童購物自主意識與品牌認知 221

（3）兒童高消費影響因素 222

7.3 高端童裝需求空間分析 223

7.3.1 童裝消費規(guī)模分析 223

7.3.2 高端童裝需求空間分析 223

7.4 高端童裝消費需求調(diào)研 224

7.4.1 童裝消費層次 224

7.4.2 童裝消費價格承受能力 225

7.4.3 童裝消費質(zhì)量要求 226

7.4.4 童裝消費場所選擇 227

7.4.5 童裝消費對品牌的選擇 228

 

第八章 高端童裝銷售渠道與發(fā)展策略 230

8.1 高端童裝銷售渠道 230

8.1.1 高端童裝銷售渠道發(fā)展 230

8.1.2 國外高端童裝進入渠道 230

（1）直營 230

（2）品牌托管 231

8.1.3 國內(nèi)高端童裝銷售渠道 231

（1）百貨商場 231

（2）專賣店 231

（3）專營店 232

（4）網(wǎng)絡(luò)銷售 232

8.1.4 高端童裝銷售渠道發(fā)展趨勢 233

8.2 高端童裝營銷策略及形式 233

8.2.1 高端童裝營銷策略 233

（1）品牌營銷策略 233

（2）產(chǎn)品營銷策略 234

（3）價格營銷策略 235

（4）概念營銷策略 235

（5）知識營銷策略 235

（6）情感營銷策略 236

 

第九章 高端童裝行業(yè)主要企業(yè)運營指標 237

9.1 高端童裝企業(yè)發(fā)展總體狀況分析 237

9.1.1 高端童裝行業(yè)企業(yè)規(guī)模 237

9.1.2 高端童裝行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值狀況 238

9.1.3 高端童裝行業(yè)銷售收入狀況 238

9.1.4 高端童裝行業(yè)利潤總額狀況 239

9.2 高端童裝行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個案分析 240

9.2.1 北京派克蘭帝有限責(zé)任公司經(jīng)營情況分析 240

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 240

（2）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 240

（3）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 240

（4）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 241

9.2.2 浙江森馬服飾股份有限公司經(jīng)營情況分析 241

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 241

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 241

（3）企業(yè)盈利能力分析 242

（4）企業(yè)運營能力分析 242

（5）企業(yè)償債能力分析 243

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 243

（7）企業(yè)組織架構(gòu)分析 244

（8）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 244

（9）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 244

（10）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 245

（11）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 245

9.2.3 浙江紅黃藍服飾股份有限公司經(jīng)營情況分析 246

9.2.4 上海麗嬰房嬰童用品有限公司經(jīng)營情況分析 250

9.2.5 廣州中威日用品企業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析 255

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 255

 

第十章 高端童裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預(yù)測 343

10.1 高端童裝市場趨勢與前景 343

10.1.1 高端童裝市場發(fā)展趨勢 343

10.1.2 高端童裝市場前景預(yù)測 343

10.2 高端童裝行業(yè)的投資特性 344

10.2.1 進入壁壘 344

10.2.2 盈利模式 344

10.2.3 盈利因素 345

10.3 高端童裝行業(yè)投資風(fēng)險 346

10.3.1 需求風(fēng)險 346

10.3.2 競爭風(fēng)險 346

10.4 高端童裝行業(yè)投資建議 347

10.4.1 行業(yè)投資現(xiàn)狀 347

10.4.2 主要投資建議 348

 

圖表目錄

圖表1 新老標準對比分析 27

圖表2 新老標準紡織品基本安全技術(shù)要求對比分析 32

圖表3 1978-2012年中國名義GDP總量及其同比增速（單位:億元，%） 34

圖表4 2006-2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增速（單位:元，%） 35

圖表5 2006-2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增速（單位:元，%） 35

圖表6 2011-2012年消費者指數(shù)分析（單位:%） 36

圖表7 2012年農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)（單位:%） 37

圖表8 2012年農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)（單位:%） 38

圖表9 美特斯•邦威供應(yīng)鏈資源整合系統(tǒng)架構(gòu)圖 41

圖表10 2010-2012年中國高端童裝行業(yè)經(jīng)營效益分析（單位:家，人，萬元，%） 46

圖表11 2010-2012年中國高端童裝行業(yè)盈利能力分析（單位:%） 47

圖表12 2010-2012年中國高端童裝行業(yè)運營能力分析（單位:次） 47

圖表13 2010-2012年中國高端童裝行業(yè)償債能力分析（單位:%，倍） 48

圖表14 2010-2012年中國高端童裝行業(yè)發(fā)展能力分析（單位:%） 48

圖表15 2010-2012年高端童裝行業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計表（單位:萬元，人，家，%） 49

圖表16 2010-2012年中國高端童裝大型企業(yè)主要經(jīng)濟指標（單位:萬元，人，家，%） 50

圖表17 2010-2012年中國高端童裝中型企業(yè)主要經(jīng)濟指標（單位:萬元，人，家，%） 51

圖表18 2010-2012年中國高端童裝小型企業(yè)主要經(jīng)濟指標（單位:萬元，人，家，%） 52

圖表19 2009-2012年中國高端童裝行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量比重（單位:%） 53

圖表20 2009-2012年中國高端童裝行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)比重（單位:%） 53

圖表21 2009-2012年中國高端童裝行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)銷售收入比重（單位:%） 54

圖表22 2009-2012年中國高端童裝行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比重（單位:%） 54

圖表23 2010-2012年中國高端童裝國有企業(yè)主要經(jīng)濟指標（單位:萬元，人，家，%） 55

圖表24 2010-2012年中國高端童裝集體企業(yè)主要經(jīng)濟指標（單位:萬元，人，家，%） 56

圖表25 2010-2012年中國高端童裝股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟指標（單位:萬元，人，家，%）

圖表26 2010-2012年中國高端童裝股份制企業(yè)主要經(jīng)濟指標（單位:萬元，人，家，%） 58

圖表27 2010-2012年中國高端童裝私營企業(yè)主要經(jīng)濟指標（單位:萬元，人，家，%） 59

圖表28 2010-2012年中國高端童裝外商企業(yè)主要經(jīng)濟指標（單位:萬元，人，家，%） 60

圖表29 2010-2012年中國高端童裝其他性質(zhì)企業(yè)主要經(jīng)濟指標（單位:萬元，人，家，%）

圖表30 2009-2012年中國高端童裝行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)數(shù)量比重（單位:%） 62

圖表31 2009-2012年中國高端童裝行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)資產(chǎn)比重（單位:%） 63

圖表32 2009-2012年中國高端童裝行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)銷售收入比重（單位:%） 63

圖表33 2009-2012年中國高端童裝行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)利潤總額比重（單位:%） 64

圖表34 2012年中國高端童裝行業(yè)銷售收入前十的省市（單位:萬元，%） 65

圖表35 2012年中國高端童裝行業(yè)不同地區(qū)銷售占比（單位:%） 66

圖表36 2012年中國高端童裝行業(yè)資產(chǎn)總額前十省市（單位:萬元，%） 66

圖表37 2012年中國高端童裝行業(yè)各地區(qū)資產(chǎn)總額占比（單位:萬元，%） 67

圖表38 2012年中國高端童裝行業(yè)負債前十的省市（單位:萬元，%） 68

圖表39 2012年中國高端童裝行業(yè)各地區(qū)資產(chǎn)負債總額占比（單位:%） 69

圖表40 2012年中國高端童裝行業(yè)產(chǎn)品銷售利潤前十的省市（單位:萬元） 69

圖表41 2012年中國高端童裝行業(yè)各地區(qū)產(chǎn)品銷售利潤占比（單位:%） 70

圖表42 2012年中國高端童裝行業(yè)利潤總額前十的省市（單位:萬元，%） 71

圖表43 2012年中國高端童裝行業(yè)各地區(qū)利潤總額占比（單位:%） 72

圖表44 2012年中國高端童裝行業(yè)產(chǎn)成品前十的省市（單位:萬元，%） 72

圖表45 2012年中國高端童裝行業(yè)各地區(qū)產(chǎn)成品占比（單位:%） 73

圖表46 2012年中國高端童裝行業(yè)企業(yè)數(shù)前十的省市（單位:家） 74

圖表47 2012年中國高端童裝行業(yè)各地區(qū)企業(yè)數(shù)占比（單位:萬元，%） 75

圖表48 2012年中國高端童裝行業(yè)虧損額前十的省市（單位:萬元，%） 75

圖表49 2012年中國高端童裝行業(yè)各地區(qū)虧損額占比（單位:%） 76

圖表50 2007-2012年中國高端童裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及同比增速（單位:萬元，%） 77

圖表51 2012年中國高端童裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值前十的省市（單位:萬元，%） 78

圖表52 2012年中國高端童裝行業(yè)各地區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值占比（單位:%） 78

圖表53 2007-2012年中國高端童裝行業(yè)產(chǎn)成品及同比增速（單位:萬元，%） 79

圖表54 2012年中國高端童裝行業(yè)產(chǎn)成品前十名省市（單位:萬元，%） 80

圖表55 2012年中國高端童裝行業(yè)各地區(qū)產(chǎn)成品占比（單位:%） 80

圖表56 2007-2012年中國高端童裝行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值及同比增速（單位:萬元，%） 81

圖表57 2012年中國高端童裝行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值前十的省市（單位:萬元，%） 82

圖表58 2012年中國高端童裝行業(yè)工業(yè)各地區(qū)銷售產(chǎn)值占比（單位:%） 82

圖表59 2007-2012年中國高端童裝行業(yè)銷售收入及同比增速（單位:萬元，%） 83

圖表60 2012年中國高端童裝行業(yè)銷售收入前十的省市（單位:萬元，%） 83

圖表61 2012年中國高端童裝行業(yè)各地區(qū)銷售收入占比（單位:%） 84

圖表62 2004-2012年中國高端童裝行業(yè)產(chǎn)銷率變化（單位:%） 85

圖表63 2007-2012年中國高端童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析（單位:家，萬元，%） 85

圖表64 2007-2012年中國高端童裝行業(yè)資本勞動/密集度（單位:萬元/人，萬元/單位） 86

圖表65 2007-2012年中國高端童裝行業(yè)產(chǎn)銷分析（單位:萬元，%） 86

圖表66 2007-2012年中國高端童裝行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析（單位:萬元，%） 87

圖表67 2012年中國高端童裝行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析（單位:萬元，%） 87

圖表68 2007-2012年中國高端童裝行業(yè)盈虧情況分析（單位:萬元，%） 88

圖表69 2009-2012年中國高端童裝行業(yè)原料出口金額（單位:萬美元） 88

圖表70 2012年中國高端童裝行業(yè)原料出口結(jié)構(gòu)（單位:萬美元，%） 89

圖表71 2009-2012年中國高端童裝行業(yè)原料進口金額（單位:萬美元） 90

圖表72 2012年中國高端童裝行業(yè)原料出口結(jié)構(gòu)（單位:萬美元，%） 90

圖表73 高端童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 91