第一章 中國海產(chǎn)品行業(yè)概述 11

第一節(jié) 行業(yè)界定 11

第二節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展背景 12

第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈概述 14

 

第二章 中國海產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)環(huán)境及產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 15

第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 15

一、國民生產(chǎn)總值（GDP） 15

二、工業(yè)生產(chǎn)與效益情況 18

三、固定資產(chǎn)投資情況 20

四、財(cái)政與金融 21

五、全國財(cái)政支出情況 22

六、對外貿(mào)易發(fā)展情況 22

第二節(jié) 金融危機(jī)對行業(yè)的影響 23

一、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中國宏觀經(jīng)濟(jì)的消極影響 23

二、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對海產(chǎn)品行業(yè)的影響 25

三、中國擴(kuò)大內(nèi)需保增長的政策解析 26

四、行業(yè)未來運(yùn)行環(huán)境總述 27

（2）通脹形勢 29

第三節(jié) 發(fā)展環(huán)境分析 30

一、政策環(huán)境 30

二、社會環(huán)境 30

三、投資環(huán)境 31

 

第三章 海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 32

第一節(jié) 海產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模 32

第二節(jié) 投資現(xiàn)狀 33

第三節(jié) 行業(yè)盈利水平 34

第四節(jié) 近三年發(fā)展?fàn)顩r回顧 34

第五節(jié) 行業(yè)發(fā)展中存在的問題 35

 

第四章 2010年中國海產(chǎn)品市場競爭力與市場競爭格局 38

第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展的“波特五力模型”分析 38

一、“波特五力模型”介紹 38

二、行業(yè)環(huán)境的“波特五力模型”分析 38

第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展SWOT分析 40

一、優(yōu)勢 40

二、劣勢 40

三、機(jī)遇 40

四、挑戰(zhàn) 41

 

第五章 產(chǎn)品營銷分析 41

第一節(jié) 中國營銷模式分析 41

第二節(jié) 主要銷售渠道分析 43

第三節(jié) 行業(yè)廣告與促銷方式分析 45

1、主要的廣告媒體 51

2、主要的廣告媒體的優(yōu)/缺點(diǎn)分析 53

3、主要的廣告媒體費(fèi)用分析 57

第四節(jié) 行業(yè)價(jià)格競爭方式分析 58

第五節(jié) 行業(yè)國際化營銷模式分析 66

第六節(jié) 行業(yè)渠道策略分析 70

 

第六章 海產(chǎn)品國內(nèi)重點(diǎn)生產(chǎn)廠家分析 73

第一節(jié) 好當(dāng)家集團(tuán)有限公司 73

一、企業(yè)簡介 73

二、產(chǎn)品介紹 74

三、經(jīng)營情況 75

四、未來發(fā)展趨勢 79

第二節(jié) 大連獐子島漁業(yè)集團(tuán)股份有限公司 79

一、企業(yè)簡介 79

二、產(chǎn)品介紹 82

三、經(jīng)營情況 90

四、未來發(fā)展趨勢 94

第三節(jié) 山東東方海洋科技股份有限公司 94

一、企業(yè)簡介 94

二、產(chǎn)品介紹 97

三、經(jīng)營情況 99

四、未來發(fā)展趨勢 102

第四節(jié) 中水集團(tuán)遠(yuǎn)洋股份有限公司 103

一、企業(yè)簡介 103

二、產(chǎn)品介紹 104

三、經(jīng)營情況 105

四、未來發(fā)展趨勢 108

第五節(jié) 中魯遠(yuǎn)洋漁業(yè)股份有限公司 108

一、企業(yè)簡介 108

二、產(chǎn)品介紹 109

三、經(jīng)營情況 109

四、未來發(fā)展趨勢 111

 

第七章 行業(yè)消費(fèi)調(diào)查 112

第一節(jié) 產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查 112

第二節(jié) 不同客戶產(chǎn)品消費(fèi)特點(diǎn) 112

第三節(jié) 分產(chǎn)品客戶滿意度調(diào)查 113

第四節(jié) 客戶對產(chǎn)品指標(biāo)的偏好調(diào)查 113

第五節(jié) 客戶對產(chǎn)品發(fā)展的建議 114

 

第八章 海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展機(jī)會及對策建議 115

第一節(jié) 行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警分析 115

一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)分析 115

二、行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)分析 117

三、行業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)防范建議 117

第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展機(jī)會及建議 118

一、總體發(fā)展機(jī)會及發(fā)展建議 118

二、行業(yè)市場機(jī)會及發(fā)展建議 119

三、海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題 119

四、海產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)應(yīng)對策略 119

 

第九章 海產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)出口分析 120

第一節(jié) 我國出口及增長情況 120

第二節(jié) 國內(nèi)產(chǎn)品2008-2011年進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 121

一、進(jìn)口分析 121

二、出口分析 122

第三節(jié) 2013-2018年國內(nèi)產(chǎn)品未來進(jìn)出口情況預(yù)測 122

一、進(jìn)口預(yù)測 122

二、出口預(yù)測 123

 

第十章 海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 123

第一節(jié) 海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢 123

一、市場發(fā)展趨勢 123

二、行業(yè)競爭趨勢 123

三、技術(shù)發(fā)展趨勢 124

第二節(jié) 2013-2018年海產(chǎn)品行業(yè)運(yùn)行能力預(yù)測 124

一、2013-2018年海產(chǎn)品行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測 124

二、2013-2018年海產(chǎn)品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 124

三、2013-2018年海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)品銷售收入預(yù)測 125

四、2013-2018年海產(chǎn)品行業(yè)利潤總額預(yù)測 125

 

第十一章 產(chǎn)業(yè)政策及貿(mào)易預(yù)警 126

第一節(jié) 國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)政策分析 126

一、中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策 126

二、國外相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策 127

第二節(jié) 國內(nèi)外環(huán)保規(guī)定 127

一、中國相關(guān)環(huán)保規(guī)定 127

二、國外相關(guān)環(huán)保規(guī)定 128

第三節(jié) 貿(mào)易預(yù)警 128

一、可能涉及的傾銷及反傾銷 128

二、可能遭遇的貿(mào)易壁壘及技術(shù)壁壘 128

第四節(jié) 近期人民幣匯率變化的影響 129

第五節(jié) 我國與主要市場貿(mào)易關(guān)系穩(wěn)定性分析 129

 

第十二章 市場預(yù)測及行業(yè)項(xiàng)目投資建議 130

第一節(jié) 中國生產(chǎn)、營銷企業(yè)投資運(yùn)作模式分析 130

1、海產(chǎn)品企業(yè)國內(nèi)資本市場的運(yùn)作建議 130

2、海產(chǎn)品企業(yè)海外資本市場的運(yùn)作建議 130

第二節(jié) 外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢分析 131

第三節(jié) 2013-2018年全國市場規(guī)模及增長趨勢 131

第四節(jié) 2013-2018年全國投資規(guī)模預(yù)測 133

第五節(jié) 2013-2018年市場盈利預(yù)測 134

第六節(jié) 項(xiàng)目投資建議 134

一、技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng) 134

二、項(xiàng)目投資注意事項(xiàng) 135

三、生產(chǎn)開發(fā)注意事項(xiàng) 135

四、銷售注意事項(xiàng) 136

 

圖表目錄

圖表：海產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 14

圖表：1998年I季度—2011年Ⅱ季度國內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計(jì)同比增長率（%） 18

圖表：1999年8月—2011年6月工業(yè)增加值月度同比增長率（%） 19

圖表：1999年1-8月—2011年1-6月固定資產(chǎn)投資完成額月度累計(jì)同比增長率（%） 20

圖表：1999年8月—2011年6月出口總額月度同比增長率與進(jìn)口總額月度同比增長率（%） 23

圖表：2013-2018年影響海產(chǎn)品產(chǎn)品行業(yè)運(yùn)行的有利因素 30

圖表：2013-2018年影響海產(chǎn)品產(chǎn)品行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素 30

圖表：2013-2018年海產(chǎn)品產(chǎn)品行業(yè)投資方向預(yù)測 31

圖表：2007-2011年中國海產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模變化 32

圖表：2007-2011年中國海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)能增長情況 33

圖表：2007-2011年中國海產(chǎn)品行業(yè)投資額變化 33

圖表：2007-2011年中國海產(chǎn)品行業(yè)利潤率變化 34

圖表：2007-2011年中國海產(chǎn)品行業(yè)凈利潤變化 34

圖表：2007-2011年中國海產(chǎn)品產(chǎn)量變化 34

圖表：2007-2011年中國海產(chǎn)品銷售量變化 35

圖表：海產(chǎn)品產(chǎn)品行業(yè)新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙分析 35

圖表：2013-2018年影響海產(chǎn)品產(chǎn)品行業(yè)運(yùn)行的不利因素 36

圖表：2013-2018年我國海產(chǎn)品產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 36

圖表：2007-2011年中國海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)能利用率情況 37

圖表：海產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)環(huán)境“波特五力”分析模型 38

圖表：2013-2018年我國海產(chǎn)品產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展面臨機(jī)遇 40

圖表：中國海產(chǎn)品生產(chǎn)廠家主要經(jīng)營模式 42

圖表：2010年中國各種經(jīng)銷模式市場份額對比圖 42

圖表:2010年各主體中國的海產(chǎn)品銷售份額 43

圖表：海產(chǎn)品促銷方式 49

圖表：中國質(zhì)量報(bào)廣告價(jià)格表1 57

圖表：中國質(zhì)量報(bào)廣告價(jià)格表2 58

圖表：海產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)定價(jià)目標(biāo)選擇 59

圖表：海產(chǎn)品企業(yè)對付競爭者降價(jià)的程序 66

圖表：海產(chǎn)品行業(yè)銷售渠道控制五力模型 71

圖表：主要產(chǎn)品與服務(wù)的收入及比例 75

圖表：2011年前三季度好當(dāng)家實(shí)現(xiàn)主營收入表： 76

圖表：2011年前三季度好當(dāng)家實(shí)現(xiàn)凈利潤 76

圖表：2011年前三季度好當(dāng)家實(shí)現(xiàn)凈利潤表 76

圖表：2006-2010年好當(dāng)家財(cái)務(wù)比率 76

圖表：2010年第三季度-2011年第三季度好當(dāng)家財(cái)務(wù)比率 77

圖表：好當(dāng)家盈利預(yù)測 79

圖表：大連獐子島漁業(yè)集團(tuán)股份有限公司組織結(jié)構(gòu)圖 81

圖表：主要產(chǎn)品與服務(wù)的收入及比例 83

圖表：大連獐子島漁業(yè)集團(tuán)股份有限公司銷售網(wǎng)絡(luò) 87

圖表：大連獐子島漁業(yè)集團(tuán)股份有限公司銷售網(wǎng)點(diǎn) 88

圖表：2007-2011年獐子島漁業(yè)主營收入變化 91

圖表：2007-2011年獐子島漁業(yè)主營收入統(tǒng)計(jì) 91

圖表：2007-2011年獐子島漁業(yè)凈利潤變化 92

圖表：2007-2011年獐子島漁業(yè)各年度財(cái)務(wù)指標(biāo)摘要 92

圖表：2008-2011年獐子島漁業(yè)各季度財(cái)務(wù)指標(biāo) 93

圖表：山東東方海洋科技股份有限公司組織結(jié)構(gòu)圖 96

圖表：主要產(chǎn)品與服務(wù)的收入及比例 97

圖表：2011年前三季度東方海洋實(shí)現(xiàn)主營收入 99

圖表：2011年前三季度東方海洋實(shí)現(xiàn)主營收入表： 99

圖表：2011年前三季度東方海洋實(shí)現(xiàn)凈利潤 100

圖表：2011年前三季度東方海洋實(shí)現(xiàn)凈利潤表 100

圖表：2006-2010年東方海洋財(cái)務(wù)比率 100

圖表：2010年第三季度-2011年第三季度東方海洋財(cái)務(wù)比率 101

圖表：2011年度凈利潤相比上年增長 103

圖表：主要產(chǎn)品與服務(wù)的收入及比例 104

圖表：2007-2011年中水漁業(yè)主營收入變化 105

圖表：2007-2011年中水漁業(yè)主營收入統(tǒng)計(jì) 105

圖表：2007-2011年中水漁業(yè)主營收入統(tǒng)計(jì)圖 105

圖表：2006-2010年中水漁業(yè)各年度財(cái)務(wù)指標(biāo)摘要 106

圖表：2008-2011年中水漁業(yè)各季度財(cái)務(wù)指標(biāo) 107

圖表：2011年中魯遠(yuǎn)洋漁業(yè)股份有限公司財(cái)務(wù)摘要 109

圖表：海產(chǎn)品行業(yè)客戶滿意度調(diào)查 113

圖表：海產(chǎn)品行業(yè)客戶對產(chǎn)品指標(biāo)的偏好調(diào)查 114

圖表：客戶對提升海產(chǎn)品產(chǎn)品技術(shù)的建議 114

圖表：2009-2012年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)測 115

圖表：2009-2012年我國固定資產(chǎn)投資預(yù)測 116

圖表：2009-2012年我國國際貿(mào)易總額預(yù)測 117

圖表：2013-2018年海產(chǎn)品產(chǎn)品行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 118

圖表：2013-2018年海產(chǎn)品產(chǎn)品行業(yè)投資趨勢預(yù)測 118

圖表：2013-2018年海產(chǎn)品產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 119

圖表：2007-2011年中國海產(chǎn)品出口量占產(chǎn)量的份額 120

圖表 ：2007-2011年中國海產(chǎn)品進(jìn)口量占需求量的份額 121

圖表 ：2007-2011年中國海產(chǎn)品進(jìn)口量變化 121

圖表 ：2007-2011年中國海產(chǎn)品出口量變化 122

圖表：2013-2018年中國海產(chǎn)品進(jìn)口量預(yù)測 122

圖表：2013-2018年中國海產(chǎn)品出口量預(yù)測 123

圖表：2013-2018年中國海產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 123

圖表：2013-2018年中國海產(chǎn)品行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測 124

圖表：2013-2018年中國海產(chǎn)品行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 124

圖表：2013-2018年中國海產(chǎn)品行業(yè)銷售收入預(yù)測 125

圖表：2013-2018年中國海產(chǎn)品行業(yè)凈利潤預(yù)測 125

圖表：2013-2018年中國海產(chǎn)品總產(chǎn)能規(guī)模預(yù)測 131

圖表：2013-2018年中國海產(chǎn)品總產(chǎn)量規(guī)模預(yù)測 132

圖表：2013-2018年中國海產(chǎn)品市場銷售量及增長趨勢 132

圖表：2013-2018年中國海產(chǎn)品行業(yè)凈投資額預(yù)測 133

圖表：2013-2018年中國海產(chǎn)品市場贏利凈值規(guī)模預(yù)測 134