第一章 奢侈品相關(guān)概述

1.1 奢侈品的概念

1.1.1 奢侈品定義

1.1.2 奢侈品的特性

1.1.3 奢侈品的分類

1.2 奢侈品牌簡介

1.2.1 世界主要奢侈品牌

1.2.2 奢侈品牌的特點

1.2.3 奢侈品牌的發(fā)展規(guī)律

 

第二章 2011-2012年國際奢侈品行業(yè)總體情況分析

2.1 2011-2012年全球奢侈品市場發(fā)展概況

2.1.1 世界奢侈品行業(yè)發(fā)展史

2.1.2 世界奢侈品行業(yè)基本特征

2.1.3 金融危機沖擊國際奢侈品市場格局

2.1.4 國際服飾類奢侈品牌爭相發(fā)力童裝市場

2.1.5 經(jīng)濟走勢對奢侈品市場發(fā)展的影響分析

2.2 美國

2.2.1 美國奢侈品消費信心受挫

2.2.2 美國奢侈品牌積極促銷應(yīng)對市場低迷

2.2.3 美國奢侈品高級專賣店的發(fā)展策略

2.2.4 美國奢侈品稅收制度簡述

2.3 日本

2.3.1 日本奢侈品消費市場逐漸成熟

2.3.2 經(jīng)濟衰退使日本奢侈品消費疲軟

2.3.3 日本奢侈品消費觀念有所轉(zhuǎn)變

2.4 俄羅斯

2.4.1 俄羅斯奢侈品市場細分加速

2.4.2 俄羅斯奢侈品消費增長迅猛

2.4.3 俄羅斯奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀

2.4.4 國際奢侈品企業(yè)青睞俄羅斯市場

2.5 其他

2.5.1 英國奢侈品價格下跌吸引中國游客

2.5.2 法國奢侈品行業(yè)遭受沖擊

2.5.3 瑞士奢侈品牌加速亞洲市場擴張

2.5.4 意大利“可承受類奢侈品”發(fā)展綜述

2.5.5 印度奢侈品消費持續(xù)增長

 

第三章 2011-2012年中國奢侈品市場發(fā)展形勢分析

3.1 中國奢侈品市場的形成原因

3.1.1 改革開放推動我國經(jīng)濟社會大發(fā)展

3.1.2 城鄉(xiāng)居民收入水平得到大幅提升

3.1.3 中國富裕群體不斷發(fā)展壯大

3.1.4 信用卡消費助力國內(nèi)奢侈品市場崛起

3.2 2011-2012年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展概況

3.2.1 我國奢侈品行業(yè)發(fā)展回顧

3.2.2 中國奢侈品市場容量簡析

3.2.3 促使中國奢侈品市場發(fā)展的有利因素

3.2.4 我國奢侈品行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存

3.3 2011-2012年中國奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀

3.3.1 中國奢侈品市場發(fā)展迅猛

3.3.2 2012年中國奢侈品消費持續(xù)擴張

3.3.3 2009中國奢侈品行業(yè)廣告投放量情況

3.3.4 國內(nèi)奢侈品市場發(fā)展新特征

3.3.5 我國奢侈品市場日益成熟

3.3.6 中國奢侈品消費漸趨理性

3.4 2011-2012年中國奢侈品行業(yè)存在的問題及不足

3.4.1 我國奢侈品市場面臨的主要問題

3.4.2 制約中國奢侈品市場發(fā)展的障礙因素

3.4.3 國內(nèi)奢侈品運營中存在的不足

3.4.4 中國缺乏本土奢侈品品牌

3.5 2011-2012年中國奢侈品市場發(fā)展對策及建議

3.5.1 促進中國奢侈品市場發(fā)展的措施

3.5.2 發(fā)展我國奢侈品行業(yè)的制勝策略

3.5.3 奢侈品行業(yè)應(yīng)對市場低迷的對策

3.5.4 成功拓展中國奢侈品市場的關(guān)鍵戰(zhàn)略

3.5.5 中國企業(yè)開創(chuàng)本土奢侈品牌的建議

 

第四章 2011-2012年中國珠寶首飾類奢侈品市場分析

4.1 2011-2012年中國珠寶首飾業(yè)發(fā)展概況

4.1.1 我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展回顧

4.1.2 我國珠寶產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展

4.1.3 中國珠寶消費市場發(fā)展?jié)摿單?/SPAN>

4.1.4 2012年我國珠寶玉石首飾業(yè)平穩(wěn)增長

4.1.5 2012年我國珠寶首飾進出口狀況

4.1.6 國內(nèi)男士珠寶市場亟待開發(fā)

4.1.7 我國珠寶消費趨向細分化

4.2 2011-2012年中國珠寶市場發(fā)展簡析

4.2.1 珠寶消費者市場

4.2.2 珠寶中間商市場

4.2.3 珠寶生產(chǎn)者市場

4.2.4 珠寶服務(wù)市場

4.3 黃金首飾

4.3.1 中國黃金首飾行業(yè)的發(fā)展階段

4.3.2 中國成為世界第二大黃金首飾消費國

4.3.3 2012年中印黃金首飾消費比較分析

4.3.4 我國黃金珠寶首飾行業(yè)創(chuàng)新謀發(fā)展

4.3.5 國內(nèi)黃金飾品價格走勢分析

4.4 鉆石首飾

4.4.1 中國鉆石消費需求持續(xù)增長

4.4.2 2012年我國鉆石市場發(fā)展簡況

4.4.3 我國鉆石飾品向多元化方向發(fā)展

4.4.4 中國鉆石市場將迎來新一輪快速增長

4.5 主要珠寶首飾品牌

4.5.1 卡地亞（Cartier）

4.5.2 蒂芙尼(Tiffany)

4.5.3 寶詩龍（Boucheron）

4.5.4 戴比爾斯（De Beers）

4.5.5 施華洛世奇（Swarovski）

 

第五章 2011-2012年中國手表類奢侈品市場運營分析

5.1 2011-2012年中國高檔手表行業(yè)發(fā)展概況

5.1.1 中國手表市場總體發(fā)展狀況

5.1.2 瑞士中高檔腕表在中國市場銷售升溫

5.1.3 高檔手表品牌積極開拓中國市場

5.1.4 國產(chǎn)手表與國外品牌競爭加劇

5.1.5 國產(chǎn)手表制造商亟需提升品牌意識

5.2 2011-2012年中國手表類奢侈品部分區(qū)域市場分析

5.2.1 上海高檔名表售后服務(wù)市場商機漸顯

5.2.2 深圳高檔手表品牌積極應(yīng)對金融危機

5.2.3 長沙奢華名表消費市場升溫

5.2.4 杭州高檔名表市場需求旺盛

5.3 國外主要高檔名表品牌

5.3.1 勞力士（ROLEX）

5.3.2 百達翡麗(Patek Philippe)

5.3.3 江詩丹頓（vacheron-constantin）

5.3.4 愛彼（Audemars Piguet）

5.3.5 歐米茄（Omega）

 

第六章 2011-2012年中國服裝類奢侈品市場分析

6.1 2011-2012年中國高級時裝市場發(fā)展概況

6.1.1 國內(nèi)高級時裝市場潛力巨大

6.1.2 國內(nèi)代理商與境外奢侈服裝生產(chǎn)商競爭加劇

6.1.3 中國高級男裝市場持續(xù)快速發(fā)展

6.1.4 高檔服裝渠道下移將成趨勢

6.2 高級女裝

6.2.1 高級女裝已成為一種奢侈消費品

6.2.2 國外知名女裝品牌爭相搶占中國市場份額

6.2.3 高級女裝品牌經(jīng)營管理準則

6.3 主要高級時裝品牌介紹

6.3.1 唐納?卡蘭（donna karan）

6.3.2 范思哲（Versace）

6.3.3 瓦倫蒂諾（valentino）

6.3.4 普拉達（Prada）

6.3.5 喬治?阿瑪尼(Giorgio Armani)

 

第七章 2011-2012年中國酒類奢侈品市場分析

7.1 2011-2012年中國高檔名酒市場發(fā)展概況

7.1.1 我國高端酒市場發(fā)展狀況

7.1.2 國內(nèi)高端名酒市場格局面臨調(diào)整

7.1.3 我國酒類奢侈品行業(yè)迎來發(fā)展機遇

7.1.4 中國酒類奢侈品市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

7.1.5 國內(nèi)高檔禮品酒消費趨向理性化

7.1.6 我國高端酒營銷存在的問題及對策

7.2 2011-2012年國內(nèi)高檔白酒市場分析

7.2.1 中國高檔白酒消費快速增長

7.2.2 我國高檔白酒市場進入平穩(wěn)增長期

7.2.3 中國高端白酒市場的基本格局

7.2.4 金融危機對國內(nèi)高檔白酒市場的影響

7.2.5 白酒消費稅新規(guī)引發(fā)高檔白酒價格上浮

7.3 國內(nèi)高檔葡萄酒市場分析

7.3.1 我國高檔葡萄酒需求持續(xù)增長

7.3.2 2012年我國高檔葡萄酒進口量有所增長

7.3.3 本土葡萄酒生產(chǎn)商積極拓展高端市場

7.3.4 高檔葡萄酒的市場運作思路

7.4 主要高檔名酒品牌介紹

7.4.1 人頭馬(REMY MARTIN)

7.4.2 馬爹利(Martell)

7.4.3 軒尼詩（Hennessy）

7.4.4 絕對伏特加（Absolut Vodka）

7.4.5 芝華士（chivas）

 

第八章 2011-2012年中國游艇類奢侈品市場分析

8.1 2011-2012年中國游艇行業(yè)面臨的政策環(huán)境

8.1.1 我國《游艇建造規(guī)范》出臺

8.1.2 2012年我國《游艇安全管理規(guī)定》正式實施

8.1.3 《游艇安全管理規(guī)定》解讀

8.1.4 我國大力推動游艇行業(yè)規(guī)范發(fā)展

8.1.5 促進我國游艇產(chǎn)業(yè)升級的政策建議

8.2 2011-2012年中國豪華游艇行業(yè)發(fā)展概況

8.2.1 亞洲成世界游艇市場發(fā)展新重心

8.2.2 中國游艇市場發(fā)展勢頭良好

8.2.3 金融危機下中國游艇市場持續(xù)發(fā)展

8.2.4 國內(nèi)游艇市場的競爭格局

8.2.5 中國游艇市場發(fā)展空間廣闊

8.3 2011-2012年中國豪華游艇部分區(qū)域游艇市場分析

8.3.1 “奧帆效應(yīng)”助推青島游艇業(yè)發(fā)展壯大

8.3.2 福建廈門游艇產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成型

8.3.3 廣東珠海游艇行業(yè)發(fā)展前景樂觀

8.3.4 2012年深圳出臺政策加快郵輪游艇業(yè)發(fā)展

8.3.5 海南三亞積極推動游艇業(yè)發(fā)展

8.4 主要豪華游艇品牌介紹

8.4.1 麗娃（Riva）

8.4.2 圣汐（Sunseeker）

8.4.3 博納多（Beneteau）

8.4.4 拜泰姆（Bertram）

8.4.5 公主（Princess）

 

第九章 2011-2012年中國其他奢侈品細分市場發(fā)展分析

9.1 高端化妝品

9.1.1 中國奢侈化妝品市場發(fā)展綜述

9.1.2 國內(nèi)日化企業(yè)進軍化妝品高端市場

9.1.3 中國高檔化妝品消費特征分析

9.1.4 我國高檔化妝品的消費者特點

9.1.5 我國高級香水消費市場逐步壯大

9.1.6 國內(nèi)市場奢侈化妝品營銷策略

9.1.7 高端化妝品市場主要品牌介紹

9.2 高檔家具

9.2.1 奢侈品牌家具市場發(fā)展?jié)摿薮?/SPAN>

9.2.2 中國高端家具市場發(fā)展現(xiàn)狀

9.2.3 國際一線家具品牌看好中國高端市場

9.2.4 歐洲高端家具制造業(yè)發(fā)力中國市場

9.2.5 高端家具消費趨向年輕化

9.3 豪華汽車

9.3.1 國外超豪華汽車品牌加速拓展中國市場

9.3.2 2008年奔馳銷量領(lǐng)先國內(nèi)豪華車市

9.3.3 2012年我國豪華汽車銷售狀況簡析

9.3.4 金融危機加速中國高端車市格局調(diào)整

9.3.5 頂級名車在中國市場的營銷策略

9.3.6 主要豪華汽車品牌介紹

9.4 私人飛機

9.4.1 私人飛機漸成國內(nèi)富豪奢侈品消費新動向

9.4.2 我國私人飛機審批權(quán)管制逐漸寬松

9.4.3 我國私人飛機市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

9.4.4 2020年我國私人飛機擁有量可達2000架

 

第十章 2011-2012年中國奢侈品市場區(qū)域發(fā)展分析

10.1 北京

10.1.1 北京奢侈品行業(yè)發(fā)展簡況

10.1.2 北京奢侈品市場逐步壯大

10.1.3 北京奢侈品商圈的發(fā)展格局

10.1.4 北京西單銀座奢侈品商業(yè)投資升溫

10.1.5 北京市場出現(xiàn)二手奢侈品商店

10.2 上海

10.2.1 上海奢侈品商圈發(fā)展歷程

10.2.2 國際奢侈品牌加大力度拓展上海市場

10.2.3 上海成為內(nèi)地奢侈品消費首選市場

10.2.4 經(jīng)濟危機下奢侈品巨頭在上海逆勢擴張

10.2.5 上海奢侈品商店改變經(jīng)營策略應(yīng)對危機

10.3 杭州

10.3.1 杭州奢侈品消費能力漸強

10.3.2 杭州積極打造奢侈品新商圈

10.3.3 國際奢侈品牌深耕杭州市場

10.4 廣州

10.4.1 廣州奢侈品消費持續(xù)增長

10.4.2 廣州奢侈品消費群體特征

10.4.3 廣州奢侈品消費市場存在的問題

10.4.4 廣州奢侈品消費新商圈有望崛起

10.5 深圳

10.5.1 深圳奢侈品行業(yè)發(fā)展概況

10.5.2 深圳奢侈品消費市場基本特征

10.5.3 國際頂級奢侈品牌看好深圳市場

10.5.4 深圳奢侈品商圈加速轉(zhuǎn)型步伐

10.6 香港

10.6.1 香港市民奢侈品消費熱情較高

10.6.2 2012年香港奢侈品消費市場逐步回暖

10.6.3 內(nèi)地游客支撐香港奢侈品市場繁榮

 

第十一章 2011-2012年中國奢侈品行業(yè)消費分析

11.1 2011-2012年中國奢侈品消費綜述

11.1.1 我國奢侈品消費的發(fā)展現(xiàn)狀

11.1.2 我國奢侈品消費快速增長的原因

11.1.3 中國奢侈品消費的特點

11.1.4 中國奢侈品的主要消費者

11.1.5 中國奢侈品消費的發(fā)展趨勢

11.2 2011-2012年中國奢侈品消費行為主要特征

11.2.1 炫耀性消費

11.2.2 盲目性消費

11.2.3 個性消費

11.3 2011-2012年中國奢侈品消費群體特征

11.3.1 人口特征

11.3.2 心理特征

11.3.3 購買行為特征

11.4 2011-2012年中國奢侈品主要消費渠道分析

11.4.1 品牌專賣店

11.4.2 名品折扣店

11.4.3 他人代購

11.4.4 國外網(wǎng)購

11.4.5 出境游購物

11.5 2011-2012年中國新奢侈品消費淺析

11.5.1 新奢侈品概念

11.5.2 新奢侈品的消費動機

11.5.3 新奢侈品的消費模式

 

第十二章 2011-2012年中國奢侈品行業(yè)營銷分析

12.1 2011-2012年中國奢侈品營銷策略

12.1.1 不同類型奢侈品的營銷策略

12.1.2 基于消費者的奢侈品營銷策略

12.1.3 我國奢侈品消費的營銷手段

12.1.4 奢侈品牌在中國的營銷渠道改進思路

12.1.5 改進中國奢侈品營銷的對策建議

12.2 2011-2012年中國奢侈品的網(wǎng)絡(luò)營銷形勢分析

12.2.1 網(wǎng)購奢侈品消費群體分析

12.2.2 影響網(wǎng)購奢侈品的因素

12.2.3 奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷的可行性和必然性

12.2.4 奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略措施

12.3 2011-2012年國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示

12.3.1 國際奢侈品牌在中國的目標市場

12.3.2 國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略

12.3.3 對中國本土奢侈品牌營銷的啟示

12.4 中國奢侈品市場營銷案例借鑒

12.4.1 路易威登以尊貴提升品牌價值

12.4.2 卡地亞順利開拓中國市場

12.4.3 茅臺進入奢侈品牌時代

12.4.4 “上海灘”打造本土奢侈品牌

 

第十三章 2011-2012年世界主要奢侈品企業(yè)運營狀況分析

13.1 路易威登集團（LVMH）

13.1.1 公司簡介

13.1.2  LVMH集團經(jīng)營狀況

13.1.3 路易威登集團積極拓展中國奢侈品市場

13.2 歷峰集團（RICHEMONT）

13.2.1 公司簡介

13.2.2 歷峰經(jīng)營狀況

13.2.3 歷峰集團手表業(yè)務(wù)的發(fā)展策略

13.3 巴黎春天集團（PPR）

13.3.1 公司簡介

13.3.2  PPR經(jīng)營狀況

13.3.3 2010年PPR集團擬調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略

13.3.4 Gucci成巴黎春天集團旗下核心品牌

13.4 斯沃琪集團（SWATCH）

13.4.1 公司簡介

13.4.2 2008年斯沃琪經(jīng)營狀況

13.4.3 2012年斯沃琪經(jīng)營狀況

13.4.4 斯沃琪集團擬停止向其他手表商供應(yīng)關(guān)鍵零部件

13.5 香奈爾集團（CHANEL）

13.5.1 公司簡介

13.5.2 2012年香奈兒集團在上海精心打造精品店

13.5.3 香奈兒的情景營銷策略

 

第十四章 2013-2017年中國奢侈品行業(yè)投資潛力分析

14.1 2013-2017年中國奢侈品行業(yè)投資機遇分析

14.1.1 金融危機影響下奢侈品消費向新興市場轉(zhuǎn)移

14.1.2 中國奢侈品消費市場逆勢擴張

14.1.3 經(jīng)濟低迷難抑中國奢侈品消費熱情

14.1.4 中國奢侈品市場投資潛力巨大

14.2 2013-2017年中國奢侈品行業(yè)投資熱點聚焦

14.2.1 國外奢侈品企業(yè)加快布局中國高端市場

14.2.2 國內(nèi)奢侈品市場個人投資型消費興起

14.2.3 奢侈品巨頭加大中國二三線城市投資力度

14.2.4 長三角地區(qū)奢侈品市場投資趨熱

14.2.5 奢侈品二手市場受中產(chǎn)階層歡迎

14.2.6 干邑收藏蘊含投資商機

14.3 2013-2017年中國奢侈品行業(yè)投資風險及策略

14.3.1 政策風險

14.3.2 市場風險

14.3.3 投資策略

 

第十五章 2013-2017年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及前景

15.1 2013-2017年中國奢侈品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

15.1.1 新富群體將成中國奢侈品消費主力

15.1.2 培育本土品牌成我國奢侈品行業(yè)發(fā)展方向

15.1.3 奢侈品行業(yè)或?qū)⑦x擇“大眾化路線”

15.1.4 網(wǎng)絡(luò)銷售成奢侈品市場新走向

15.2 2013-2017年中國奢侈品行業(yè)前景展望

15.2.1 中國奢侈品市場規(guī)模將進一步擴大

15.2.2 中國奢侈品市場前景樂觀

15.2.3 2014年我國將成為世界最大奢侈品消費市場

15.2.4 2013-2017年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析

 

圖表名稱

圖表 中國奢侈品消費群體的學歷構(gòu)成

圖表 中國奢侈品消費者的年齡構(gòu)成

圖表 中國消費者主要購買的奢侈品種類

圖表 截至2008年底北京市已開業(yè)或已規(guī)劃的高檔商場

圖表 廣州奢侈品消費群體各年齡段分布情況

圖表 廣州奢侈品消費群體受教育狀況

圖表 廣州奢侈品消費群體分布情況

圖表 廣州奢侈品消費群體主要購買商品的種類

圖表 奢侈品在中國的營銷渠道改進模型

圖表 奢侈品多元化倉儲式直營渠道

圖表 奢侈品市場的品牌直營渠道

圖表 奢侈品市場的傳統(tǒng)零售渠道

圖表 奢侈品客戶關(guān)系管理實現(xiàn)精準營銷示意圖