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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
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香皂是每個(gè)家庭都普遍使用的一種傳統(tǒng)的洗滌用品，一般為固體塊狀產(chǎn)品，但也有膏狀和液體產(chǎn)品。香皂的使用對(duì)象不同于洗衣皂，它是針對(duì)于人體皮膚，如洗手、洗臉和洗澡。近年來，隨著人們生活水平的提高，不僅要求其具有潔膚的功能，而且要具有護(hù)膚、美容、殺菌等功能。
我國(guó)香皂的年產(chǎn)銷量大約在20萬噸以上，沐浴露的年產(chǎn)銷量大約在10萬噸左右。香皂及沐浴露在國(guó)內(nèi)的需求旺盛尤其是沐浴露每年的自然增長(zhǎng)率更是在25%以上。放眼國(guó)內(nèi)香皂市場(chǎng)，有以下幾個(gè)特點(diǎn)：行業(yè)的生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩；中高檔產(chǎn)品市場(chǎng)已由國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)的品牌形成穩(wěn)定的高度壟斷的格局；香皂市場(chǎng)的主要份額集中在中高檔價(jià)格區(qū)間；作為市場(chǎng)領(lǐng)先者的國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)將下一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)，并采用多品牌策略對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行滲透；消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品基本功能需求呈現(xiàn)多樣化特征，產(chǎn)品功能細(xì)分市場(chǎng)可差異化程度較高；企業(yè)能通過開發(fā)新的產(chǎn)品概念形成新的細(xì)分市場(chǎng)，并實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；品牌與渠道是企業(yè)最主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來源。
雖然沐浴露已成為家喻戶曉的產(chǎn)品，但調(diào)查表明在整個(gè)市場(chǎng)上將近一半的消費(fèi)者依然使用香皂進(jìn)行沐浴。在一半使用沐浴露者中，還有50%依然將沐浴露和香皂混合使用。事實(shí)上，相對(duì)沐浴露，香皂功能性更強(qiáng)，如清潔和殺菌等；香皂更容易過水，皮膚感覺清爽一些；香皂使用更為方便，攜帶便利，特別是適合出差，旅游；香皂價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)，品種較多，選擇余地大。因此根據(jù)我國(guó)的發(fā)展水平和發(fā)展速度，加之地理?xiàng)l件、生活習(xí)慣也有很大差別，在今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)香皂仍然占據(jù)沐浴市場(chǎng)的主流地位。目前，美容型香皂和保健/消毒殺菌型香皂仍然主導(dǎo)著我國(guó)香皂市場(chǎng)的潮流，當(dāng)然精美包裝，美觀的皂型、高質(zhì)量和高檔的復(fù)合香型仍然是優(yōu)質(zhì)香皂的必備條件，但是消費(fèi)者越來越多地留意香皂的一些其他附加功能。如減肥皂、防有害射線型香皂、提神祛勞滋養(yǎng)皮膚的潔身保健皂，活血輸絡(luò)防止皮膚干裂的老人皂、具有保濕護(hù)膚型的香皂、清涼型香皂。這些產(chǎn)品多采用中草藥，經(jīng)過科學(xué)配方，把萃取精制的藥物精華加入到皂粒中，所制的香皂不含激素，無副作用。由升華硫、薄荷制成的清涼皂；由滅菌酯、殺菌劑制成的滅蚊皂；由三黃（大黃、在黃連、黃岑）、金銀花、連翹制成的清熱解毒去痱皂；殺死細(xì)菌的腳氣皂。還有在皂粒中加入蜂蜜、人參液、珍珠粉、花粉、牛奶等制成的美容皂。這些在皂中加入了各種添加劑制成多功能香皂，廠家為適應(yīng)香皂品種細(xì)分化和專用化需要，又以功能性和個(gè)性化激起顧客和購(gòu)買欲，如針對(duì)不同年齡的消費(fèi)層出現(xiàn)了老人皂、兒童皂、嬰兒皂；為美化外型有大理石花紋皂、透明皂和半透明皂、異形皂等；按功能不同有藥皂、祛臭皂、清新皂、潤(rùn)膚皂、營(yíng)養(yǎng)皂、美容皂、減肥皂、驅(qū)蚊皂、殺菌皂等。
隨著綠色消費(fèi)潮流的影響，香皂品種日益趨向高檔化，從人體及環(huán)境雙重安全性來講，人們?cè)絹碓絻A向于使用純天然香皂，對(duì)香皂的要求除具有洗凈清潔功能外，更重要的是要有美麗的外觀、怡人的香氣，并能保養(yǎng)肌膚，因此各廠家都競(jìng)相在產(chǎn)品中運(yùn)用高科技手段加入蛋白質(zhì)、牛奶成分、蜂蜜、人參、珍珠、水解蛋白、蘆薈及水果、蔬菜、鮮花等的提取物和各種維生素等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，有的產(chǎn)品甚至已將基因工程引入進(jìn)來，以迎合不斷增長(zhǎng)的崇尚天然的綠色消費(fèi)觀念。人們的嗅覺直接連接到腦部的中樞神經(jīng)系統(tǒng)，即控制情緒及記憶的部分。香氛治療是透過中樞神經(jīng)系統(tǒng)令我們有松弛的感覺，調(diào)節(jié)人們的情緒，令心理及生理進(jìn)入最佳狀態(tài)。水果系列香皂的興起，已經(jīng)在市場(chǎng)上形成一個(gè)新的香氣方向。水果系列香皂的香氣，既是天然的，又有化妝品的內(nèi)涵，水果特征的香氣具有濃厚的現(xiàn)代氣息。含有多種名貴草藥與高級(jí)香精復(fù)配而成的香水香皂頻頻在各大商場(chǎng)、超市亮相，正在成為都市消費(fèi)者的新寵。國(guó)外曾流行的“香熏療法”是使用從有香氣的植物中萃取的香油進(jìn)行治療,從而達(dá)到促進(jìn)健康及提高精神面貌的目的。
中國(guó)區(qū)域廣闊，各地的人文環(huán)境、消費(fèi)心理、使用習(xí)慣都會(huì)不同程度影響香皂產(chǎn)品的銷售。廠家應(yīng)針對(duì)不同的消費(fèi)需求采取適宜的營(yíng)銷策略。在目前市場(chǎng)上，消費(fèi)者以使用清爽型（68%）、滋潤(rùn)保濕型（39%）、止癢清涼型（31%）、美白型（22%）、天然植物型（11%）等類型的香皂為主；最常使用香皂類型主要集中在清爽型(38%)、殺菌消炎型(20%)、滋潤(rùn)保濕型(18%)、止癢清涼型（10%）。不同城市間的消費(fèi)者目前最經(jīng)常使用的香皂類型略有所不同。消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買因素取決于產(chǎn)品的實(shí)際使用經(jīng)驗(yàn)，及產(chǎn)品宣稱的可信度。產(chǎn)品香味因素沒有非熟識(shí)產(chǎn)品來得重要。舒適，柔和及留香好的香型較受消費(fèi)者歡迎。大小品牌選購(gòu)差異在于顧客實(shí)際使用經(jīng)驗(yàn)及廣告宣傳的力度。廣告為提升產(chǎn)品提升品牌知名度及吸引消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品的最有效途徑。品牌即產(chǎn)品質(zhì)量的直接反映，進(jìn)口或外資品牌較容易贏取顧客信任。對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，部分原因取決于產(chǎn)品的實(shí)際試用效果。產(chǎn)品質(zhì)量的衡量取決于朋友推介，廣告宣傳及產(chǎn)品包裝說明。香味的喜好為選購(gòu)非熟識(shí)產(chǎn)品的重要考慮因素。良好的包裝間接反映了產(chǎn)品的質(zhì)量。價(jià)格必須接近現(xiàn)在使用品牌的價(jià)位。大品牌或生產(chǎn)廠家可信程度較高。香皂香味、包裝是顧客選購(gòu)新產(chǎn)品時(shí)衡量質(zhì)量的依據(jù)。
隨著市場(chǎng)由“產(chǎn)品時(shí)代”進(jìn)入“體驗(yàn)時(shí)代”，高品質(zhì)的產(chǎn)品以及質(zhì)量只能成為產(chǎn)品或企業(yè)成功的基礎(chǔ)，要想尋求更大的突破，企業(yè)必須擁有出色的品牌，能夠讓消費(fèi)者知道它，并且信任和喜歡它才是成功的關(guān)鍵。成功的品牌必須是一個(gè)完整的品牌：既要有“知道”--足夠的品牌信息，又要有“信任”--能夠建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，更要有“欣賞”--能夠消費(fèi)者和社會(huì)的情感和文化認(rèn)同。品牌意識(shí)和品牌偏好則正處在快速成長(zhǎng)的發(fā)育期。提高產(chǎn)品質(zhì)量和增強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)和多元化，顧客的偏好和行為將不可避免地發(fā)生變化。品牌偏好的關(guān)鍵并不只是大規(guī)模的促銷，而是在企業(yè)核心顧客群中建立起對(duì)企業(yè)所承諾的品牌價(jià)值的信任感。本土品牌面臨的最大挑戰(zhàn)是，從依靠大規(guī)模的廣告和促銷建立品牌意識(shí)，轉(zhuǎn)變到通過戰(zhàn)略性的步驟建立起能讓目標(biāo)顧客感覺到的品牌價(jià)值。香皂產(chǎn)品的潮流是向高檔次、功能性上發(fā)展?！鞍踩⒔】?、經(jīng)濟(jì)、高效、環(huán)保、效益”是香皂未來的發(fā)展趨勢(shì)。今后的香皂已不只是作為清潔的手段，它必須兼具某些特征和功能。不論是以表現(xiàn)造型、包裝為特色的藝術(shù)裝飾，還是以超常量加香為特色的香水感；不論是老人皂、成人皂，還是嬰兒皂、女性專用皂等等都要體現(xiàn)出特色和檔次。任何有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品需要有自己的個(gè)性，只有獨(dú)具特色的創(chuàng)新香皂產(chǎn)品才能持續(xù)發(fā)展。直觀來看表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝，更深一層還需要表現(xiàn)在獨(dú)特產(chǎn)品功能和產(chǎn)品香味上。
對(duì)于香皂這種個(gè)人清潔用品而言，首先產(chǎn)品要有過硬的品質(zhì)、與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比更具突破性的獨(dú)特機(jī)理、更顯著的功效、權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證；其次，產(chǎn)品在外延上也要有足以打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品概念、強(qiáng)大的附加價(jià)值等等，當(dāng)然更重要的是能夠給消費(fèi)者有充分吸引力的增值服務(wù)?？梢詮南M(fèi)動(dòng)機(jī)來分析，新產(chǎn)品定位、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告策略突出功能特性，同時(shí)強(qiáng)化產(chǎn)品的香味特征，滿足消費(fèi)者的隱性動(dòng)機(jī)，如享受、放松、浪漫、高質(zhì)量、時(shí)尚等心理需求。企業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)不能憑自己的主觀判斷，而要充分地研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為、消費(fèi)者的潛在需求、社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)、本企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的思路、生產(chǎn)工藝的現(xiàn)實(shí)性、原材料供應(yīng)的穩(wěn)定性等，全方面的進(jìn)行統(tǒng)籌與規(guī)劃，另外，要善于在本土文化中吸取營(yíng)養(yǎng)，作為本土企業(yè)，可以以某些中醫(yī)理論為根據(jù)，提出自己的養(yǎng)護(hù)理論，這樣的產(chǎn)品能夠容易被消費(fèi)者所接受與認(rèn)同，也容易形成企業(yè)獨(dú)特風(fēng)格與形象。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)日用化工行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及產(chǎn)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，同時(shí)采用對(duì)香皂行業(yè)所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)。報(bào)告詳細(xì)分析了我國(guó)香皂市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)展策略等，深入研究了香皂行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)情況，并對(duì)國(guó)際香皂市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析。報(bào)告還對(duì)香皂營(yíng)銷狀況進(jìn)行了分析，并對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行了重點(diǎn)分析。本報(bào)告綜合運(yùn)用定量和定性的分析方法對(duì)中國(guó)香皂行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證，是香皂制造企業(yè)及相關(guān)事業(yè)單位、計(jì)劃投資于香皂制造業(yè)的企業(yè)等準(zhǔn)確了解目前中國(guó)香皂市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握香皂制造業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，制定市場(chǎng)策略的必備的精品。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 香皂行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 香皂定義及分類
一、香皂的定義
二、香皂的種類
三、香皂的特性
第二節(jié) 香皂的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 香皂應(yīng)用領(lǐng)域
第四節(jié) 香皂優(yōu)點(diǎn)介紹
第五節(jié) 香皂產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)發(fā)展周期分析
三、行業(yè)中外市場(chǎng)成熟度對(duì)比
四、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析
第二章 全球香皂市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 2011-2012年全球香皂市場(chǎng)分析
一、2011-2012年全球香皂市場(chǎng)回顧
二、2011-2012年全球香皂市場(chǎng)環(huán)境
三、2011-2012年全球香皂產(chǎn)銷分析
四、2011-2012年全球香皂技術(shù)分析
第二節(jié) 2012年全球香皂市場(chǎng)分析
一、2012年全球香皂需求分析
二、2012年歐美香皂需求分析
三、2012年全球香皂產(chǎn)銷分析
四、2012年中外香皂市場(chǎng)對(duì)比
第三節(jié) 主要國(guó)家地區(qū)香皂市場(chǎng)分析
一、2011-2012年美國(guó)香皂市場(chǎng)分析
二、2011-2012年歐洲香皂市場(chǎng)分析
三、2011-2012年日本香皂市場(chǎng)分析
四、2011-2012年韓國(guó)香皂市場(chǎng)分析
五、2011-2012年其他國(guó)家香皂市場(chǎng)
第三章 我國(guó)香皂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 我國(guó)香皂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、香皂行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
二、香皂行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀
三、香皂行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
四、我國(guó)香皂市場(chǎng)走向分析
第二節(jié) 2010-2012年香皂業(yè)發(fā)展情況分析
一、2010年香皂行業(yè)發(fā)展情況分析
二、2011-2012年香皂行業(yè)發(fā)展情況分析
三、2012年香皂行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
四、2012年香皂行業(yè)發(fā)展情況
第三節(jié) 2011-2012年香皂行業(yè)運(yùn)行分析
一、2011-2012年香皂業(yè)產(chǎn)銷存運(yùn)行分析
二、2011-2012年香皂行業(yè)利潤(rùn)情況分析
三、2011-2012年香皂行業(yè)發(fā)展周期分析
四、2013-2017年香皂行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
五、2013-2017年香皂行業(yè)利潤(rùn)增速預(yù)測(cè)
第四節(jié) 中研普華對(duì)中國(guó)香皂市場(chǎng)的分析及思考
一、香皂市場(chǎng)特點(diǎn)
二、香皂市場(chǎng)分析
三、香皂市場(chǎng)變化的方向
四、中國(guó)香皂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路
五、對(duì)中國(guó)香皂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考
第四章 我國(guó)香皂市場(chǎng)發(fā)展研究
第一節(jié) 2012年我國(guó)香皂市場(chǎng)發(fā)展研究
一、2012年我國(guó)香皂產(chǎn)銷情況
二、2012年我國(guó)香皂市場(chǎng)價(jià)格情況
三、2012年重點(diǎn)城市香皂市場(chǎng)發(fā)展情況
四、2012年我國(guó)香皂市場(chǎng)發(fā)展情況
第二節(jié) 2012年我國(guó)香皂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢(shì)分析
一、2012年我國(guó)香皂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢(shì)概述
二、2012年我國(guó)香皂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
三、2012年我國(guó)香皂市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析
第三節(jié) 2012年我國(guó)香皂業(yè)市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析
一、2012年我國(guó)香皂市場(chǎng)格局特點(diǎn)
二、2012年我國(guó)香皂產(chǎn)品創(chuàng)新特點(diǎn)
三、2012年我國(guó)香皂市場(chǎng)服務(wù)特點(diǎn)
四、2012年我國(guó)香皂市場(chǎng)品牌特點(diǎn)
第五章 我國(guó)香皂市場(chǎng)調(diào)查分析
第一節(jié) 2011年我國(guó)香皂市場(chǎng)調(diào)查分析
一、主要觀點(diǎn)
二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
三、價(jià)格走勢(shì)分析
四、廠商分析
第二節(jié) 2012年我國(guó)香皂市場(chǎng)調(diào)查分析
一、主要觀點(diǎn)
二、整體市場(chǎng)調(diào)查
三、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查
四、市場(chǎng)價(jià)格調(diào)查
第六章 香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2011-2012年香皂產(chǎn)量分析
一、2011-2012年香皂產(chǎn)量分析
二、2012年香皂產(chǎn)量分析
第二節(jié) 2011-2012年香皂行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、銷售收入前十家企業(yè)分析
二、2011-2012年香皂行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、2012年香皂行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
第三節(jié) 2011-2012年我國(guó)香皂行業(yè)績(jī)效分析
一、2011-2012年行業(yè)產(chǎn)銷情況
二、2011-2012年行業(yè)規(guī)模情況
三、2011-2012年行業(yè)盈利能力
四、2011-2012年行業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展能力
五、2011-2012年行業(yè)償債能力分析
第七章 我國(guó)香皂行業(yè)進(jìn)出口分析
第一節(jié) 我國(guó)香皂進(jìn)口分析
一、2011-2012年進(jìn)口總量分析
二、2011-2012年進(jìn)口結(jié)構(gòu)分析
三、2011-2012年進(jìn)口區(qū)域分析
第二節(jié) 我國(guó)香皂出口分析
一、2011-2012年出口總量分析
二、2011-2012年出口結(jié)構(gòu)分析
三、2011-2012年出口區(qū)域分析
第三節(jié) 我國(guó)香皂進(jìn)出口預(yù)測(cè)
一、2012年進(jìn)口分析
二、2012年出口分析
三、2013年香皂進(jìn)口預(yù)測(cè)
四、2013年香皂出口預(yù)測(cè)
第八章 香皂區(qū)域市場(chǎng)情況分析
第一節(jié) 華北地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場(chǎng)需求情況分析
三、2011-2012年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2013-2017年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 東北地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場(chǎng)需求情況分析
三、2011-2012年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2013-2017年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第三節(jié) 華東地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場(chǎng)需求情況分析
三、2011-2012年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2013-2017年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四節(jié) 華南地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場(chǎng)需求情況分析
三、2011-2012年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2013-2017年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第五節(jié) 中南地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場(chǎng)需求情況分析
三、2011-2012年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2013-2017年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第六節(jié) 西南地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場(chǎng)需求情況分析
三、2011-2012年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2013-2017年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第七節(jié) 西北地區(qū)
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2011-2012年市場(chǎng)需求情況分析
三、2011-2012年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2011-2012年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2011-2012年消費(fèi)者的偏好分析
六、2013-2017年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第九章 香皂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析
一、市場(chǎng)集中度分析
二、企業(yè)集中度分析
三、區(qū)域集中度分析
第三節(jié) 中國(guó)香皂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述
一、2011-2012年香皂行業(yè)集中度
二、2011-2012年香皂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度
三、2011-2012年香皂企業(yè)與品牌數(shù)量
四、2011-2012年香皂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第四節(jié) 2011-2012年香皂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、2011-2012年國(guó)內(nèi)外香皂競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2011-2012年我國(guó)香皂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2011-2012年我國(guó)香皂市場(chǎng)集中度分析
四、2013-2017年國(guó)內(nèi)主要香皂企業(yè)動(dòng)向
第十章 香皂企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 香皂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2013年香皂市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析
二、2013年香皂主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有香皂產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、潛力香皂品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 香皂企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)香皂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、經(jīng)濟(jì)全球化下香皂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2013-2017年我國(guó)香皂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2013-2017年香皂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2013-2017年香皂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
六、2013-2017年香皂企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第十一章 國(guó)內(nèi)香皂企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 索芙特股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 柳州兩面針股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 霸王國(guó)際（集團(tuán)）控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 青蛙王子國(guó)際控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 美即控股國(guó)際有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 寶潔公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十二章 中研普華對(duì)香皂行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 我國(guó)香皂行業(yè)前景與機(jī)遇分析
一、我國(guó)香皂行業(yè)發(fā)展前景
二、我國(guó)香皂發(fā)展機(jī)遇分析
三、2013年香皂的發(fā)展機(jī)遇分析
四、經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)香皂行業(yè)的影響分析
第二節(jié) 2013-2017年中國(guó)香皂市場(chǎng)趨勢(shì)分析
一、2011-2012年香皂市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)
二、2013-2017年香皂發(fā)展趨勢(shì)分析
三、2013-2017年香皂市場(chǎng)發(fā)展空間
四、2013-2017年香皂產(chǎn)業(yè)政策趨向
五、2013-2017年香皂技術(shù)革新趨勢(shì)
六、2013-2017年香皂價(jià)格走勢(shì)分析
七、2013-2017年國(guó)際環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響
第十三章 中研普華對(duì)未來香皂行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 未來香皂需求與消費(fèi)預(yù)測(cè)
一、2013-2017年香皂產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測(cè)
二、2013-2017年香皂市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2013-2017年香皂行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)
四、2013-2017年香皂行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)
五、2013-2017年香皂行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2013-2017年中國(guó)香皂行業(yè)供需預(yù)測(cè)
一、2011-2012年中國(guó)香皂供給預(yù)測(cè)
二、2013-2017年中國(guó)香皂產(chǎn)量預(yù)測(cè)
三、2013-2017年中國(guó)香皂需求預(yù)測(cè)
四、2013-2017年中國(guó)香皂供需平衡預(yù)測(cè)
五、2013-2017年中國(guó)香皂產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)
六、2013-2017年主要香皂產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測(cè)
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十四章 香皂行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2011年香皂行業(yè)投資情況分析
一、2011年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2011年投資規(guī)模情況
三、2011年投資增速情況
四、2011年分行業(yè)投資分析
五、2011年分地區(qū)投資分析
六、2011年外商投資情況
第二節(jié) 2012年香皂行業(yè)投資情況分析
一、2012年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2012年投資規(guī)模情況
三、2012年投資增速情況
四、2012年分行業(yè)投資分析
五、2012年分地區(qū)投資分析
六、2012年外商投資情況
第十五章 香皂行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2011-2012年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2013-2017年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
三、2013-2017年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2012年香皂行業(yè)政策環(huán)境分析
二、2012年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響
三、2012年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響
第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析
一、國(guó)內(nèi)香皂技術(shù)現(xiàn)狀
二、2012年香皂技術(shù)發(fā)展分析
三、2013-2017年香皂技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2012年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2013-2017年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析
第十六章 香皂行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 行業(yè)活力系數(shù)比較及分析
一、2012年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較
二、2010-2011-2012行業(yè)活力系數(shù)分析
第二節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析
一、2012年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較
二、2010-2011-2012行業(yè)投資收益率分析
第三節(jié) 香皂行業(yè)投資效益分析
一、2011-2012年香皂行業(yè)投資狀況分析
二、2013-2017年香皂行業(yè)投資效益分析
三、2013-2017年香皂行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2013-2017年香皂行業(yè)的投資方向
五、2013-2017年香皂行業(yè)投資的建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第四節(jié) 影響香皂行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2013-2017年影響香皂行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2013-2017年影響香皂行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2013-2017年影響香皂行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2013-2017年我國(guó)香皂行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2013-2017年我國(guó)香皂行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第五節(jié) 香皂行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2013-2017年香皂行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2013-2017年香皂行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2013-2017年香皂行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2013-2017年香皂行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2013-2017年香皂行業(yè)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2013-2017年香皂行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十七章 中研普華對(duì)香皂行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 香皂行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)香皂品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、香皂實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、香皂企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國(guó)香皂企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、香皂品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 香皂企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理策略
一、成本控制策略
二、定價(jià)策略
三、競(jìng)爭(zhēng)策略
四、并購(gòu)重組策略
五、營(yíng)銷策略
六、人力資源
七、財(cái)務(wù)管理
八、國(guó)際化策略
第四節(jié) 香皂行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2012年香皂行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2012年香皂行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2013-2017年香皂行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2013-2017年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
五、中研普華觀點(diǎn)
圖表目錄：
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量全國(guó)合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量北京市合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量天津市合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量河北省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量山西省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量遼寧省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量吉林省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量黑龍江合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量上海市合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量江蘇省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量浙江省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量安徽省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量福建省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量江西省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量山東省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量河南省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量湖北省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量湖南省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量廣東省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量廣西區(qū)合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量海南省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量重慶市合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量四川省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量貴州省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量云南省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量陜西省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量甘肅省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量新疆區(qū)合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂產(chǎn)量?jī)?nèi)蒙古合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國(guó)合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)北京市合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)天津市合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河北省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山西省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)內(nèi)蒙古合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)遼寧省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)吉林省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)黑龍江合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上海市合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江蘇省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)浙江省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)安徽省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)福建省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江西省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山東省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河南省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖北省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖南省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣東省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣西區(qū)合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)海南省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)重慶市合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)四川省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)貴州省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)云南省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)陜西省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)甘肅省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)青海省合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)寧夏區(qū)合計(jì)
圖表：2011-2012年香皂行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新疆區(qū)合計(jì)
圖表：2011-2012年2月香皂行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表：2011-2012年5月香皂行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表：2011-2012年8月香皂行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表：2011-2012年11月香皂行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表：2011-2012年香皂進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年1季度香皂進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年1月香皂進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年2月香皂進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年3月香皂進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年2季度香皂進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年4月香皂進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年5月香皂進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年6月香皂進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年3季度香皂進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年7月香皂進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年8月香皂進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年9月香皂進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年4季度香皂進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年10月香皂進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年11月香皂進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年12月香皂進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年香皂出口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年1季度香皂出口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年1月香皂出口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年2月香皂出口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年3月香皂出口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年2季度香皂出口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年4月香皂出口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年5月香皂出口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年6月香皂出口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年3季度香皂出口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年7月香皂出口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年8月香皂出口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年9月香皂出口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年4季度香皂出口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年10月香皂出口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年11月香皂出口數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年12月香皂出口數(shù)據(jù)
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