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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
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本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
網(wǎng)絡(luò)游戲廣告是一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，以其蘊(yùn)涵的無限商機(jī)吸引了眾多投資人的目光。雖然新生的網(wǎng)絡(luò)媒介憑借自身的獨(dú)特魅力吸引了一大批網(wǎng)民的眼球，但由于多種主、客觀因素的制約，作為新興媒介的網(wǎng)絡(luò)，其廣告潛力并沒有得到最大程度的挖掘。一項(xiàng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶上網(wǎng)目的調(diào)查表明：獲取信息的占60%，通信的占46%，聊天和交友的占26%，可見用戶并不怎么關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告。也許他們?cè)谑褂镁W(wǎng)絡(luò)之初還會(huì)點(diǎn)擊網(wǎng)頁上的廣告，但隨著網(wǎng)齡的增加，其網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率不斷會(huì)下降。這是因?yàn)?，受眾在網(wǎng)絡(luò)信息的接受過程中不同于廣播、電視強(qiáng)制性地灌輸信息，表現(xiàn)出極大的主動(dòng)性和自由度，人們完全可以憑個(gè)人喜好點(diǎn)擊感興趣的信息。網(wǎng)絡(luò)游戲憑借互動(dòng)體驗(yàn)、全感參與、在線交流等優(yōu)勢正迅速發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)中新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，不僅賺足了玩家的金錢，還將他們的“注意力”作為一種資源轉(zhuǎn)而販賣給部分廣告商，創(chuàng)造了“二次銷售”，即實(shí)現(xiàn)將游戲產(chǎn)品銷售給目標(biāo)受眾之后的又一次盈利機(jī)會(huì)。商家選擇網(wǎng)絡(luò)游戲做廣告正是基于其目標(biāo)對(duì)象的針對(duì)性、穩(wěn)固的媒體接觸慣性、相對(duì)低廉的成本等優(yōu)勢，并希望借助游戲較高的認(rèn)同度所產(chǎn)生的“暈輪效應(yīng)”，以增加消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知與關(guān)注，形成一定的品牌偏好，繼而促進(jìn)銷售業(yè)績的提升。
網(wǎng)絡(luò)游戲的主要玩家群一般為18—30歲的年輕人。明確的廣告訴求對(duì)象，讓廣告主做到有的放矢，避免浪費(fèi)資金投入。其次，網(wǎng)絡(luò)游戲一般以省、市為單位，通過架設(shè)多個(gè)服務(wù)器，把不同地區(qū)的玩家引導(dǎo)入最近的服務(wù)器上以保證游戲的穩(wěn)定進(jìn)行。這樣就致使網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的分布有著鮮明的地域性。再次，玩網(wǎng)絡(luò)游戲的花費(fèi)除了一般的上網(wǎng)費(fèi)用外還需要玩家購買網(wǎng)點(diǎn)卡。玩家為了方便給游戲充值，在注冊(cè)時(shí)必定要留下詳盡而準(zhǔn)確的用戶資料，這在無形中就形成了十分有價(jià)值的資料庫。正因?yàn)檫@些特點(diǎn)使得廣告商可以就年輕人的性格、喜好及所處地域等特征發(fā)布有針對(duì)性的廣告或制定銷售策略。
網(wǎng)絡(luò)游戲人群以大中城市為主，男性占了絕大多數(shù)；網(wǎng)絡(luò)游戲用戶平均每周上網(wǎng)玩游戲的時(shí)間為9.66小時(shí)，每天玩一款網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)間為3小時(shí)左右。網(wǎng)絡(luò)游戲玩家主要分布在18歲至30歲這個(gè)年齡段，占了80%左右。從玩家職業(yè)來看，教育、技術(shù)和行政這三類的人占網(wǎng)絡(luò)玩家總數(shù)的58.2%，占上網(wǎng)人數(shù)的57.9%左右。在網(wǎng)絡(luò)競技運(yùn)動(dòng)這一塊中，大學(xué)以及以上學(xué)歷的玩家占60%?？梢娔贻p學(xué)生及高文化程度的人群支撐起了中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的大片天空網(wǎng)絡(luò)游戲能夠成為廣告載體的原因是多方面的。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告企業(yè)以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、細(xì)分市場、競爭格局和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告
一、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的概念
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的劃分
三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的主要功能
四、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告媒體
五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的特征
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2013年1月世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2012年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2012年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2012年戛納廣告節(jié)的開展情況
三、2012年全球廣告支出情況分析
四、2012年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額
五、2012年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊
六、2011-2012年中國對(duì)全球廣告市場的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2013-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
二、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
三、2013年全球廣告支出增長預(yù)測
四、2013-2014年全球廣告預(yù)算情況
五、2013-2017年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場發(fā)展分析
一、2012-2013年全球網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場發(fā)展分析
二、2012-2013年全球網(wǎng)絡(luò)游戲廣告開銷增長情況
三、2012-2013年全球網(wǎng)絡(luò)游戲廣告支出情況分析
四、2012-2013年全球網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場動(dòng)態(tài)透析
五、2013年全球網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模預(yù)測
第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場分析
一、美國七種網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的研究發(fā)展
二、2012-2013年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2012-2013年美國在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年美國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年美國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場競爭格局
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場分析
一、歐洲網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場特點(diǎn)分析
二、2012-2013年歐洲互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2012-2013年歐洲在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年歐洲網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年歐洲網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場競爭格局
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場狀況
一、日本網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場特點(diǎn)分析
二、2012-2013年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2012-2013年日本在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年日本網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年日本網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場競爭格局
第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場特點(diǎn)分析
二、2012-2013年韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2012-2013年韓國在線廣告收入情況分析
四、2012-2013年韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場競爭格局
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2012-2013年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
三、2013年中國廣告市場價(jià)值分析
四、2012年中國廣告市場的投放額
五、2012年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2013年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2012年中國查處廣告違法案件情況
二、2012年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2012年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2012年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析
二、2013年1月中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值解析
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇
三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告收入增長步入快車道
四、中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場發(fā)展特點(diǎn)
五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場發(fā)展趨于理性
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場價(jià)格及盈利分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告價(jià)格情況分析
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的各種計(jì)價(jià)方式分析
三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式發(fā)展
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式創(chuàng)新分析
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭中的問題
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)的問題分析
三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告中欺詐行為分析
四、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場專業(yè)評(píng)測的問題
第六章 我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場分析
第一節(jié) 2012年1-12月中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場分析
一、整體花費(fèi)情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況
第二節(jié) 2013年1月中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場分析
一、整體花費(fèi)情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況
第三節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場分析
一、2012年四大門戶網(wǎng)站廣告收入情況
二、2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)大會(huì)
三、2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模情況
四、2013年中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場價(jià)值
五、2012年奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的投放
六、2012年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的投放
七、2012年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
第七章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的原因
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告在廣告媒體中的地位
三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告接受度情況分析
四、制約網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展的因素
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告受眾分析
一、受眾接觸網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放的要素分析
一、影響網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第八章 2011-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作分析
第一節(jié) 2011-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作模式
一、場景植入
二、對(duì)白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第二節(jié) 2011-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告不可掌控
三、接觸點(diǎn)不等于一切
四、尋找合適機(jī)會(huì)植入
第三節(jié) 2011-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號(hào)意義的和諧
四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義
第九章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主分析
第一節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主分布情況
一、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主數(shù)量情況分析
二、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放費(fèi)用分析
三、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主區(qū)域分布情況
第二節(jié) 細(xì)分行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放分析
一、2012-2013年交通汽車類廣告主網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放分析
二、2012-2013年IT 產(chǎn)品類廣告主網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放分析
三、2012-2013年房產(chǎn)類廣告主網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放分析
四、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告主網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放分析
五、2012-2013年通訊服務(wù)類廣告主網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放分析
第二部分 行業(yè)競爭格局
第十章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場競爭分析
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭
一、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與傳統(tǒng)廣告的對(duì)比優(yōu)勢
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與傳統(tǒng)廣告市場競爭分析
三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與報(bào)紙廣告市場競爭分析
四、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與戶外廣告市場競爭分析
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭現(xiàn)狀
一、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場競爭格局分析
二、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場競爭分析
三、2012-2013年IT巨頭在網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場的競爭
四、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場激烈競爭下的廣告主
第三節(jié) IT巨頭互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的競爭狀況
一、微軟、Google、雅虎的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告競爭
二、雅虎與Google的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告競爭
三、Google與微軟的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告競爭
四、雅虎與微軟的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告競爭
第十一章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場競爭策略分析
一、2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場增長潛力分析
二、2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)游戲廣告產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力網(wǎng)絡(luò)游戲廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告企業(yè)競爭策略分析
一、歐債危機(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)競爭格局的影響
二、歐債危機(jī)后網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)競爭格局的變化
三、2013-2017年我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場競爭趨勢
四、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)競爭格局展望
五、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)競爭策略分析
六、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告企業(yè)競爭策略分析
第十二章 中國四大門戶網(wǎng)站競爭分析
第一節(jié) 新浪
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 搜狐
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 網(wǎng)易
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 騰訊
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第十三章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告重點(diǎn)企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 好耶
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 華揚(yáng)聯(lián)眾
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 麒潤
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 熱點(diǎn)
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2012-2013年經(jīng)營狀況
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十四章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2013年中國廣告市場趨勢解析
三、2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2013-2013年中國對(duì)全球廣告市場的推動(dòng)
五、2013年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場趨勢前景分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場發(fā)展前景
二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場潛力分析
三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展趨勢分析
第十五章 未來網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 2013-2017年國際網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場預(yù)測
一、2013-2017年全球網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2013-2017年全球網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場需求前景
三、2013-2017年全球網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場價(jià)格預(yù)測
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場發(fā)展預(yù)測
一、2013-2017年全球主要網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場發(fā)展預(yù)測
二、2013年我國主要形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場分析預(yù)測
三、2013-2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展趨勢預(yù)測
四、2013-2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模預(yù)測
五、2013-2017年游戲內(nèi)置廣告發(fā)展趨勢分析
六、2013-2017年我國網(wǎng)盟廣告市場發(fā)展預(yù)測
第二節(jié) 2013-2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場預(yù)測
一、2013-2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2013-2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場需求前景
三、2013-2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場價(jià)格預(yù)測
四、2013-2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)集中度預(yù)測
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十六章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2012年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資情況分析
一、2012年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2012年投資規(guī)模情況
三、2012年投資增速情況
四、2012年分行業(yè)投資分析
五、2012年分地區(qū)投資分析
六、2012年外商投資情況
第二節(jié) 2013年1月網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資情況分析
一、2013年1月總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2013年1月投資規(guī)模情況
三、2013年1月投資增速情況
四、2013年1月分行業(yè)投資分析
五、2013年1月分地區(qū)投資分析
六、2013年1月外商投資情況
第十七章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2012-2013年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2013-2017年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
三、2013-2017年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)政策環(huán)境
二、2013年國內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2013-2017年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析
第十八章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資效益分析
三、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)的投資方向
五、中研投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2013-2017年影響網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2013-2017年影響網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2013-2017年影響網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2013-2017年我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2013-2017年我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十九章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2013-2017年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2012年全球四大廣告集團(tuán)市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2009-2012年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2012年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告支出
圖表：2012年全球廣告公司收入排名
圖表：互聯(lián)網(wǎng)的理念、體系構(gòu)架和相關(guān)特性
圖表：互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的三個(gè)階段
圖表：互聯(lián)網(wǎng)不同應(yīng)用階段的典型特征
圖表：互聯(lián)網(wǎng)縮略語及全稱對(duì)照
圖表：2012年全世界因特網(wǎng)使用人口統(tǒng)計(jì)數(shù)字
圖表：2012年前20個(gè)因特網(wǎng)用戶最多的國家
圖表：2012年互聯(lián)網(wǎng)上使用的十大語言
圖表：2012年1-2季度法國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
圖表：2012年互聯(lián)網(wǎng)使用統(tǒng)計(jì)結(jié)果
圖表：世界互聯(lián)網(wǎng)使用2007年底更新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：中國互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表：中國網(wǎng)站數(shù)量增長情況
圖表：中國不同上網(wǎng)方式網(wǎng)民規(guī)模
圖表：全球網(wǎng)絡(luò)游戲廣告支出前50家廣告主行業(yè)分布情況
圖表：2010-2012年法國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模
圖表：韓國歷年來廣告收入與網(wǎng)絡(luò)游戲廣告所占比例
圖表：2001-2012年中國TI產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放對(duì)比
圖表：2011-2012年中國TI產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放對(duì)比
圖表：2011-2012年中國交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放對(duì)比
圖表：2011-2012年中國通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放對(duì)比
圖表：2011-2012年中國通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國消費(fèi)電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放對(duì)比
圖表：2011-2012年中國消費(fèi)電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放對(duì)比
圖表：2011-2012年中國食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國化妝浴用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放對(duì)比
圖表：2011-2012年中國化妝浴用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放對(duì)比
圖表：2011-2012年中國服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國金融服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放對(duì)比
圖表：2011-2012年中國金融服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放前十家
圖表：2011-2012年中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放對(duì)比
圖表：2011-2012年中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放前十家
圖表：2011中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場營收規(guī)模及增長率統(tǒng)計(jì)
圖表：2003-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模及增長率
圖表：2008-2012年1-10月中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長率情況
圖表：新浪歷年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：新浪歷年廣告收入構(gòu)成及變動(dòng)情況
圖表：騰訊歷年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：網(wǎng)易歷年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：網(wǎng)易三大業(yè)務(wù)在總營收中所占比重變化情況
圖表：搜狐歷年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：2012年經(jīng)營規(guī)模前20位網(wǎng)絡(luò)游戲廣告渠道代理商
圖表：中國主要互聯(lián)網(wǎng)公司展望
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動(dòng)過程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2008-2012年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模
圖表：2012年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2012年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2011年中國大陸主要報(bào)刊廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2011年各類報(bào)紙廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2011年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2011年中國報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2007-2011年全國報(bào)刊廣告刊登額及增長率
圖表：2012年1季度報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2012年1季度主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2012年1季度主要類別報(bào)刊廣告份額
圖表：2012年1季度重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2011-2012年2季度中國地鐵移動(dòng)電視市場規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2002-2012年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2011年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2011-2012年同期網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場狀況比較
圖表：2011-2012年同期網(wǎng)絡(luò)游戲廣告價(jià)值估算
圖表：2012年各月TOP100廣告主市場價(jià)值估算
圖表：2012年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場價(jià)值估算
圖表：2012年10月TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2012年10月廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2012年10月奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2012年1-10月中國品牌網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放費(fèi)用及增長率
圖表：2012年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2012年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額
圖表：20012年1-6月奧運(yùn)會(huì)贊助商網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放費(fèi)用比例
圖表：2011年7月-2012年6月奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放費(fèi)用分布
圖表：2010-2012年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
圖表：2010-2012年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
圖表：2006-2012年韓國移動(dòng)廣告的發(fā)展
圖表：2012年我國移動(dòng)廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對(duì)被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度
圖表：用戶對(duì)接受WAP廣告的態(tài)度
圖表：2012年和2011年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2013年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2008-2012年Google部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：WPP在2012年前兩個(gè)月收購情況
圖表：2007-2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對(duì)比
圖表：2008-2012年WPP部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：中視金橋國際傳播集團(tuán)組織架構(gòu)
圖表：2011-2012年3季度中國主要形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場份額比較
圖表：電子郵箱分類
圖表：2002-2012年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)及普及率
圖表：2002-2012年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率增長變動(dòng)及趨勢預(yù)測
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每周玩網(wǎng)游的頻率
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每次玩游戲的時(shí)長
圖表：不同頻度網(wǎng)游用戶每次玩網(wǎng)游的時(shí)長狀況
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡分布特征
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的教育狀況
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的職業(yè)狀況
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的個(gè)人月收入
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的每月可自由支配花費(fèi)
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶預(yù)購/擁有的商品狀況
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶擁有購買主導(dǎo)權(quán)的商品
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的消費(fèi)特征
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶獲取感興趣信息的途徑
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶偏好的獲取信息的方式
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲內(nèi)廣告的態(tài)度
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的廣告態(tài)度劃分
圖表：美國IGA市場規(guī)模
圖表：美國游戲廣告市場收入結(jié)構(gòu)
圖表：美國游戲內(nèi)置廣告市場收入結(jié)構(gòu)
圖表：2010-2015年中國游戲內(nèi)置廣告市場發(fā)展趨勢
圖表：2011-2015年中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模
圖表：游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)鏈圖
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中研普華咨詢業(yè)務(wù)： IPO上市咨詢 細(xì)分市場研究 市場調(diào)研 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢 營銷策劃 客戶服務(wù)
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