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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
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中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
戶外廣告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有戶外廣告。從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，戶外廣告歷久彌新。戶外廣告是最大眾的媒介形式，有廣泛的親和力。戶外廣告在公共醒目位置免費(fèi)供所有經(jīng)過的人持續(xù)觀賞，一目了然地闖入大眾的腦海，以圖形演示品牌，用輕松傳遞理念，溝通男女老少。戶外廣告是最經(jīng)濟(jì)的媒介形式，有持續(xù)的購買力。戶外廣告千人成本較低，固定發(fā)布時(shí)間較長，性價(jià)比高，傳播受眾廣，是商家必爭、品牌競選的公共溝通管道。戶外廣告是最豐富的媒介形式，有強(qiáng)大的適應(yīng)力。從固定的大型看板，到移動(dòng)的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)，到終端的賣場售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的液晶，戶外廣告形式多樣，創(chuàng)意無限，總能因地制宜，推陳出新。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統(tǒng)并置，共同形成城市的地理空間和視覺界面，是城市的識(shí)別坐標(biāo)之一，在促進(jìn)商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營造城市氛圍等方面發(fā)揮著不可替代的作用。
三十年彈指一揮間，隨著經(jīng)濟(jì)與科技的突飛猛進(jìn)，城市面貌日新月異，外延式的發(fā)展已遭遇資源與環(huán)境的剛性約束。作為古老而又年輕的城市傳播形態(tài)，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來。今天的中國戶外廣告業(yè)可謂冰火二重天：資源穩(wěn)定性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體被一波波的資本追捧得熱火朝天，環(huán)境影響大的高炮與大牌則因政府不斷的整治朝不保夕。這其中，除了利益集團(tuán)的博弈，更折射出政府與行業(yè)在都市理念上的矛盾。在城市規(guī)劃者或管理者看來，城市是由建筑、道路、廣場與綠化、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)這四大部分組成的，他們忽視甚至排斥戶外廣告的存在。這種純建筑時(shí)代的本位思想和行業(yè)偏見，已成為戶外廣告發(fā)展的主要障礙。其實(shí)，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)都屬于戶外廣告，但戶外廣告絕不只是標(biāo)識(shí)。審時(shí)度勢，主動(dòng)求變。戶外廣告行業(yè)要長盛不衰，就必須主動(dòng)發(fā)起、全程參與、積極推動(dòng)城市戶外廣告的專項(xiàng)規(guī)劃與人大立法，并在宜居城市的建設(shè)中擔(dān)當(dāng)主力和先鋒。否則，永遠(yuǎn)會(huì)被動(dòng)挨打。
隨著城市市容規(guī)劃的升級(jí)需要，戶外廣告公司正在向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)。當(dāng)一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后，競爭的“戰(zhàn)場”正轉(zhuǎn)向二三線城市?？梢灶A(yù)見，傳統(tǒng)戶外廣告已經(jīng)告別了快速增長的時(shí)期，戶外廣告市場即將迎來一個(gè)資源整合和格局洗牌的時(shí)代，兩種表象將愈加清晰：其一，越來越多的傳統(tǒng)戶外廣告公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。伴隨各種新技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告公司而言，下一步必然會(huì)涉足越來越多的新技術(shù)以實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)步發(fā)展。盡管目前針對(duì)戶外新媒體各方褒貶不一，但其對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告公司的沖擊已顯而易見。因此，傳統(tǒng)戶外廣告公司在保持診-有資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上引入技術(shù)創(chuàng)新，不失為實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的良好途徑。其二，傳統(tǒng)戶外廣告公司下一波競爭的“戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二三線城市。一方面，城市市容規(guī)范化使得滿街廣告牌得到了很大的清理，戶外廣告資源在一線城市趨向飽和，寡頭壟斷格局日益成型。二三線城市雖然也在逐步整頓戶外廣告資源，但清理力度始終不及一線城市。部分戶外廣告公司已經(jīng)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向二三線城市的優(yōu)質(zhì)廣告牌資源，這些城市的傳統(tǒng)戶外廣告牌價(jià)格“水漲船高”。對(duì)于戶外廣告公司來說，越早占有資源就意味著優(yōu)勢。另一方面，二三線城市本身經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展也使得廣告公司越來越看重二三線市場。中國未來50年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景很好，這種上升不僅靠大城市，更需要靠幾百個(gè)二三線城市的支撐，因此若現(xiàn)在擁有二三線城市的傳媒平臺(tái)，將會(huì)在未來競爭中取得先機(jī)?？梢哉f，二三線城市為傳統(tǒng)戶外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺(tái)，下一波競爭的重點(diǎn)必然在二三線城市。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)戶外廣告企業(yè)以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、細(xì)分市場和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前戶外廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 戶外廣告
一、戶外廣告的概念
二、戶外廣告的劃分
三、戶外廣告的主要功能
四、戶外廣告媒體
五、戶外廣告的美學(xué)特征
第三節(jié) 戶外廣告制作
一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝
二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟
三、戶外廣告制作的規(guī)范化
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項(xiàng)
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2011-2012年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2011年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2012年1季度世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2011年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2011年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2011年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2011年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2011年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2011年戛納廣告節(jié)的開展情況
三、2011年全球廣告支出情況分析
四、2011年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額
五、2011年經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴對(duì)廣告行業(yè)的沖擊
六、2011-2010年中國對(duì)全球廣告市場的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2011-2012年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
二、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
三、2012年全球廣告支出增長預(yù)測
四、2012-2010年全球廣告預(yù)算情況
五、2011-2012年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2011年世界戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2011年美國戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2011年日本戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2011年俄羅斯戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2012年世界戶外廣告市場需求分析
一、2012年世界戶外廣告市場需求量分析
二、2012年世界戶外廣告策劃分析
三、2011年國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況
四、2012年世界戶外廣告業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2011-2012年世界戶外廣告市場發(fā)展趨勢分析
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2011-2012年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2012年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
三、2012年中國廣告市場價(jià)值分析
四、2011年中國廣告市場的投放額
五、2011年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2012年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2011年中國查處廣告違法案件情況
二、2011年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2011年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2011年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)概況
一、中國戶外廣告發(fā)展歷程
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 中國戶外廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、戶外廣告的投放特點(diǎn)
二、廣告理性投放原則
三、戶外廣告對(duì)城市文化的影響分析
四、戶外廣告發(fā)展形式分析
五、戶外廣告受寵的市場因素解析
六、戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范
第三節(jié) 2011年戶外廣告市場發(fā)展分析
一、2011年戶外廣告市場格局分析
二、2011年戶外液晶廣告行業(yè)分析
三、2011年戶外電子屏廣告的收入
第四節(jié) 戶外廣告市場空間分析
一、2012年中國戶外廣告市場規(guī)模
二、2012年高校戶外廣告市場規(guī)模
三、戶外廣告位使用權(quán)拍賣趨勢分析
第五節(jié) 中國戶外廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用
二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬
三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六節(jié) 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對(duì)策
一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題
二、中國戶外廣告業(yè)應(yīng)主動(dòng)求變
三、中國戶外廣告的媒體依托路線
四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)
第六章 中國戶外廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
五、管理維護(hù)存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時(shí)間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節(jié) 影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第七章 戶外廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優(yōu)勢
三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高
四、2011年路牌廣告發(fā)展分析
五、2012年路牌廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析
三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速
四、2011年霓虹燈廣告發(fā)展分析
五、2012年霓虹燈廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù)
四、燈箱廣告圖的工藝要求
五、2011-2012年燈箱廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡介
二、車身廣告簡述
三、外資搶食公交廣告市場
四、車體廣告亟待規(guī)范
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析
六、2011-2012年車身廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 戶外電視
一、2011-2012年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況
二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起
三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析
四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌
第六節(jié) 機(jī)場戶外廣告
一、中國機(jī)場戶外廣告的現(xiàn)狀
二、中國機(jī)場戶外廣告的特點(diǎn)
三、中國機(jī)場戶外廣告的發(fā)展趨勢
四、中國機(jī)場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇
五、2011-2012年機(jī)場廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 三面翻廣告
一、三面翻簡介
二、我國三面翻行業(yè)競爭狀況
三、我國三面翻市場問題
四、2011年三面翻廣告發(fā)展分析
五、2012年三面翻廣告發(fā)展分析
第八節(jié) 其他戶外廣告形式
一、POP廣告分析
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢
三、社區(qū)廣告直指傳播終端
第二部分 行業(yè)競爭格局
第八章 戶外廣告區(qū)域市場競爭力比較
第一節(jié) 北京
一、2007年北京奧運(yùn)戶外廣告全面啟動(dòng)
二、2012年北京各大重要行業(yè)戶外廣告發(fā)展分析
三、2012年北京戶外廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
四、2012年北京戶外廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié) 上海
一、2012年上海市戶外廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、2012年上海戶外廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
三、2012年戶外廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
四、2012年上海戶外廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第三節(jié) 廣東
一、2012年戶外廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2012年戶外廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
三、2012年戶外廣告業(yè)競爭狀況分析
四、2012年廣東戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
第九章 中國戶外廣告市場競爭分析
第一節(jié) 2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2012年互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競合分析
二、2012年谷歌微軟對(duì)傳統(tǒng)廣告公司的壓力
三、2012年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、2011-2012年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競爭分析
五、2011-2012年移動(dòng)廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié) 2011年中國戶外廣告業(yè)競爭狀況分析
一、2012年中國戶外廣告品牌競爭分析
二、2012年中國戶外廣告價(jià)格競爭分析
三、2012年中國戶外廣告競爭戰(zhàn)略分析
第十章 戶外廣告企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 戶外廣告市場競爭策略分析
一、2012年戶外廣告市場增長潛力分析
二、2012年戶外廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有戶外廣告產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力戶外廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 戶外廣告企業(yè)競爭策略分析
一、金融危機(jī)對(duì)戶外廣告行業(yè)競爭格局的影響
二、金融危機(jī)后戶外廣告行業(yè)競爭格局的變化
三、2011-2012年我國戶外廣告市場競爭趨勢
四、2011-2012年戶外廣告行業(yè)競爭格局展望
五、2011-2012年戶外廣告行業(yè)競爭策略分析
六、2011-2012年戶外廣告企業(yè)競爭策略分析
第十一章 戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2011-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 德高集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2011-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2011-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2011-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2011-2012年經(jīng)營狀況
四、2011-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十二章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2012年中國廣告市場趨勢解析
三、2011-2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2012-2010年中國對(duì)全球廣告市場的推動(dòng)
五、2012年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 中國戶外廣告市場趨勢前景分析
一、中國戶外廣告市場發(fā)展前景
二、中國戶外廣告市場潛力分析
三、中國戶外廣告發(fā)展趨勢分析
四、中國戶外廣告業(yè)兩極化趨勢
五、未來戶外廣告行業(yè)十大趨勢
第十三章 未來戶外廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 2011-2012年國際戶外廣告市場預(yù)測
一、2011-2012年全球戶外廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2011-2012年全球戶外廣告市場需求前景
三、2011-2012年全球戶外廣告市場價(jià)格預(yù)測
第二節(jié) 2011-2012年國內(nèi)戶外廣告市場預(yù)測
一、2011-2012年國內(nèi)戶外廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2011-2012年國內(nèi)戶外廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測
三、2011-2012年國內(nèi)戶外廣告市場需求前景
四、2011-2012年國內(nèi)戶外廣告市場價(jià)格預(yù)測
五、2011-2012年國內(nèi)戶外廣告行業(yè)集中度預(yù)測
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十四章 戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2011年戶外廣告行業(yè)投資情況分析
一、2011年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2011年投資規(guī)模情況
三、2011年投資增速情況
四、2011年分行業(yè)投資分析
五、2011年分地區(qū)投資分析
六、2011年外商投資情況
第二節(jié) 2012年1季度戶外廣告行業(yè)投資情況分析
一、2012年1季度總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2012年1季度投資規(guī)模情況
三、2012年1季度投資增速情況
四、2012年1季度分行業(yè)投資分析
五、2012年1季度分地區(qū)投資分析
六、2012年1季度外商投資情況
第十五章 戶外廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2011-2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2011-2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
三、2011-2012年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2012年戶外廣告行業(yè)政策環(huán)境
二、2012年國內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響
三、2012年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2012年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2011-2012年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析
第十六章 戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資效益分析
一、2011-2012年戶外廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2011-2012年戶外廣告行業(yè)投資效益分析
三、2011-2012年戶外廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2011-2012年戶外廣告行業(yè)的投資方向
五、2011-2012年戶外廣告行業(yè)投資的建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響戶外廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2011-2012年影響戶外廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2011-2012年影響戶外廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2011-2012年影響戶外廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2011-2012年我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2011-2012年我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2011-2012年戶外廣告行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2011-2012年戶外廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2011-2012年戶外廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2011-2012年戶外廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2011-2012年戶外廣告同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2011-2012年戶外廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十七章 戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國戶外廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、戶外廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、戶外廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國戶外廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、戶外廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2012年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2012年我國戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2011-2012年戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2011-2012年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第四節(jié) 中研普華投資建議分析
圖表目錄
圖表：2011年全球四大廣告集團(tuán)市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2011-2012年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2011年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2011年全球廣告公司收入排名
圖表：2002-2011年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2011-2012年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2001-2011年日本主要媒體廣告市場規(guī)模
圖表：2000-2011年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2001-2011年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：戶外媒體廣告投放前五行業(yè)
圖表：戶外廣告?zhèn)鞑バЧ治?/SPAN>
圖表：人們對(duì)戶外廣告的總體看法
圖表：戶外廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2000-2011年央視廣告收入增長情況
圖表：2011年戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表：1979-2007年廣東省廣告公司廣告營業(yè)額情況
圖表：2007年上海世博(集團(tuán))有限公司經(jīng)營情況
圖表：2002-2011年上海世博(集團(tuán))有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢
圖表：2004年-2011年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
圖表：2004年-2011年全球廣告市場規(guī)模及增速
圖表：2011年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2003-2011年各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析
圖表：戶外廣告關(guān)注度排名
圖表：燈箱廣告材料類型
圖表：燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系
圖表：某液體油墨的性能指標(biāo)
圖表：2011年中國樓宇/戶外液晶廣告市場終端數(shù)量市場細(xì)分份額
圖表：中國戶外電視廣告經(jīng)營者宣傳策略列表
圖表：2011-2012年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2011-2012年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營指標(biāo)
圖表：2011-2012年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務(wù)部收入來源比例表
圖表：2011-2012年清晰頻道戶外廣告公司國際業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營指標(biāo)
圖表：2011-2012年清晰頻道戶外廣告公司國際業(yè)務(wù)部收入來源比例表
圖表：2011-2012年清晰頻道戶外廣告公司海外市場廣告位統(tǒng)計(jì)
圖表：2011-2012年清晰頻道戶外廣告公司資產(chǎn)負(fù)債與現(xiàn)金流量基本情況
圖表：2011年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2011年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2011年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營指標(biāo)
圖表：2011年清晰頻道戶外廣告公司國際業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營指標(biāo)
圖表：2011-2012年德高集團(tuán)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表：2011-2012年德高集團(tuán)不同地區(qū)營業(yè)收入情況
圖表：德高集團(tuán)2011年各地區(qū)收入比例圖
圖表：2011-2012年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)媒體收入數(shù)據(jù)及比例
圖表：2011-2012年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)媒體營業(yè)利潤數(shù)據(jù)及比例
圖表：2011-2012年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)媒體息稅前利潤數(shù)據(jù)及比例
圖表：截止2011年12月31日德高集團(tuán)街道設(shè)施媒體不同地區(qū)廣告位數(shù)目
圖表：2011年德高集團(tuán)在全球十大機(jī)場廣告合約持有情況
圖表：2011年12月31日德高集團(tuán)廣告大牌媒體不同地區(qū)廣告位數(shù)目
圖表：2011-2012年德高集團(tuán)廣告收入不同行業(yè)構(gòu)成情況
圖表：2011年德高集團(tuán)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表：2011年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)銷售收入數(shù)據(jù)
圖表：德高集團(tuán)2011年不同業(yè)務(wù)銷售收入比重
圖表：2011年德高集團(tuán)不同地區(qū)銷售收入
圖表：2011年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)營業(yè)利潤數(shù)據(jù)
圖表：2011年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)營業(yè)利潤率及增減變化情況
圖表：2011年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)稅息前利潤率及增減變化情況
圖表：2003-2011年TOM集團(tuán)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)
圖表：2011年TOM集團(tuán)分部營業(yè)額（按業(yè)務(wù)劃分）
圖表：2011年TOM集團(tuán)經(jīng)營（虧損）/溢利（按國家劃分）
圖表：2011年TOM集團(tuán)收入組合表（按事業(yè)集團(tuán)劃分）
圖表：2011年TOM集團(tuán)收入組合表（按地區(qū)劃分）
圖表：2011年TOM集團(tuán)簡明綜合損益表）
圖表：2011年TOM集團(tuán)營業(yè)額
圖表：2011年TOM集團(tuán)經(jīng)營虧損）
圖表：2011年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表：2011年白馬戶外媒體除稅前盈利表
圖表：2002-2011年白馬戶外媒體營業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2002-2011年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)
圖表：2002-2011年白馬戶外媒體凈利潤數(shù)據(jù)
圖表：2011年白馬戶外媒體不同產(chǎn)業(yè)客戶構(gòu)成
圖表：2011年白馬戶外媒體營業(yè)額業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表：2011年白馬戶外媒體營業(yè)額地區(qū)構(gòu)成
圖表：2011年白馬戶外媒體主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表：2000-2011年白馬戶外媒體營業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2001-2011年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年大賀傳媒綜合損益表
圖表：2011-2012年大賀傳媒不同業(yè)務(wù)營業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2003-2011年大賀傳媒綜合業(yè)績概要
圖表：2003-2011年大賀傳媒綜合資產(chǎn)及負(fù)債項(xiàng)目
圖表：2011年大賀傳媒簡明綜合收益表
圖表：2011年大賀傳媒營業(yè)額按業(yè)務(wù)劃分情況
圖表：海外上市戶外媒體公司
圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表：分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動(dòng)過程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2011年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2011年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2011年中國大陸主要報(bào)刊廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2011年各類報(bào)紙廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2011年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2011年中國報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2003-2011年全國報(bào)刊廣告刊登額及增長率
圖表：2011年報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2011年主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2011年主要類別報(bào)刊廣告份額
圖表：2011年重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2007-2011年中國地鐵移動(dòng)電視市場規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1994-2011年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2007年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2007/2011年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況比較
圖表：2007/2011年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值估算
圖表：2011年各月TOP100廣告主市場價(jià)值估算
圖表：2011年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場價(jià)值估算
圖表：2011年TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2011年廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2011年奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2011年中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率
圖表：2011年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2011年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額
圖表：2011年1-6月奧運(yùn)會(huì)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用比例
圖表：2007年7月-2011年6月奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用分布
圖表：2011-2012年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2011-2012年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國移動(dòng)廣告的發(fā)展
圖表：2006年我國移動(dòng)廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對(duì)被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度
圖表：用戶對(duì)接受wap廣告的態(tài)度
圖表：2006年和2011年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2011年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2003-2007年google部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：wpp在2011年前兩個(gè)月收購情況
圖表：2011-2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對(duì)比
圖表：2002-2006年wpp部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
【關(guān)鍵詞Tag】戶外廣告行業(yè)研究報(bào)告 戶外廣告行業(yè)市場調(diào)研 戶外廣告行業(yè)市場投資分析
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報(bào)；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競爭情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
中研普華咨詢業(yè)務(wù)： IPO上市咨詢 細(xì)分市場研究 市場調(diào)研 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢 營銷策劃 客戶服務(wù)
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