【出版日期】 2012年11月

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目 錄

CONTENTS

 
第一部分 中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及影響分析
第一章 2012年中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展?fàn)顩r
第一節(jié) 我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程
一、第一階段：品牌經(jīng)濟(jì)啟蒙階段（1978—1991年）
二、第二階段：品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段（1992—2002年）
三、第三階段：品牌經(jīng)濟(jì)提升階段（2003-2012年）
第二節(jié) 我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本現(xiàn)狀
一、區(qū)域品牌
二、行業(yè)品牌
三、企業(yè)品牌
四、自主品牌
五、品牌經(jīng)濟(jì)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)份額情況
第三節(jié) 我國(guó)品牌發(fā)展中存在的差距
一、中國(guó)品牌在世界上知名度
二、品牌資產(chǎn)價(jià)值
三、品牌國(guó)際化
四、品牌自主創(chuàng)新能力
五、先進(jìn)的品牌理念
第四節(jié) 我國(guó)品牌發(fā)展滯后的主要原因研究
一、企業(yè)對(duì)品牌認(rèn)識(shí)
二、政府支持體系研究
三、媒體宣傳形式與內(nèi)容
 
第二章 中國(guó)品牌文化——由空轉(zhuǎn)實(shí)入正軌
第一節(jié) 品牌文化對(duì)品牌建設(shè)的作用
一、品牌文化的需求
二、品牌文化的塑造
第二節(jié) 品牌文化與企業(yè)文化的區(qū)別與聯(lián)系
一、企業(yè)文化與品牌文化相通的地方
二、企業(yè)文化與品牌文化的內(nèi)涵必須一致
三、企業(yè)文化與品牌文化的作用不同
四、企業(yè)文化與品牌文化的建設(shè)方法不同
第三節(jié) 品牌文化的主要構(gòu)成
一、為品牌塑造一種恰當(dāng)?shù)奈幕?BR>二、品牌文化與時(shí)尚文化
三、品牌文化與民族傳統(tǒng)文化
 
第三章 中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力——國(guó)際國(guó)內(nèi)齊頭進(jìn)
第一節(jié) 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
一、中國(guó)品牌出口現(xiàn)狀透視
二、中國(guó)“世界第一品牌”面面觀
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)影響力
一、國(guó)貨消費(fèi)現(xiàn)狀
二、中國(guó)第一品牌全接觸
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
一、品牌知名度
二、品牌美譽(yù)度
三、品質(zhì)認(rèn)知度
四、品牌忠誠(chéng)度
五、品牌聯(lián)想
第四節(jié) 品牌資產(chǎn)的作用
一、資產(chǎn)管理的需要
二、合資合作時(shí)作價(jià)入股
三、吸引風(fēng)險(xiǎn)投資
四、增加注冊(cè)資本金
五、質(zhì)押貸款
第五節(jié) 中國(guó)品牌資產(chǎn)管理現(xiàn)狀
一、以銷量為主導(dǎo)的“短視”行為
二、品牌管理定位不清晰
三、缺乏高水準(zhǔn)的品牌管理人才
第六節(jié) 2011年中國(guó)品牌價(jià)值排行榜調(diào)查結(jié)果
 
第二部分 中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)品牌市場(chǎng)實(shí)地調(diào)研統(tǒng)計(jì)
第四章 2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜品牌市場(chǎng)綜合調(diào)研情況
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)研究
一、各種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
二、品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
三、區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 中國(guó)護(hù)手霜品牌間的競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查
一、品牌數(shù)量及來(lái)源地調(diào)查
二、單一品牌商場(chǎng)覆蓋率調(diào)查
三、品牌滲透情況調(diào)查
四、品牌銷售力及市場(chǎng)潛力調(diào)查
 
第五章 2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)品牌市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查結(jié)果
第一節(jié) 中國(guó)護(hù)手霜品牌消費(fèi)者收入分析
一、中國(guó)人口、人民生活分析
二、消費(fèi)者收入水平
三、消費(fèi)者信心指數(shù)分析
第二節(jié) 中國(guó)護(hù)手霜品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求分析
一、護(hù)手霜品牌市場(chǎng)的消費(fèi)需求變化
二、護(hù)手霜品牌行業(yè)的需求情況
三、護(hù)手霜品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求
第三節(jié) 中國(guó)護(hù)手霜品牌消費(fèi)市場(chǎng)狀況研究
一、護(hù)手霜品牌行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)
二、護(hù)手霜品牌消費(fèi)者分析
三、護(hù)手霜品牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究
四、護(hù)手霜品牌消費(fèi)的市場(chǎng)變化
五、護(hù)手霜品牌市場(chǎng)的消費(fèi)方向
第四節(jié) 不同客戶購(gòu)買相關(guān)的態(tài)度及影響分析
一、價(jià)格敏感程度
二、品牌影響力
三、購(gòu)買方便影響程度
四、廣告影響程度
五、包裝影響程度
第五節(jié) 中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)品牌市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)
一、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查
二、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查
三、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道
四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的品牌調(diào)查
五、國(guó)內(nèi)護(hù)手霜行業(yè)品牌忠誠(chéng)度調(diào)查
六、國(guó)內(nèi)護(hù)手霜行業(yè)品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查
七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研結(jié)果
 
第三部分 中國(guó)護(hù)手霜品牌市場(chǎng)營(yíng)銷渠道及銷售策略研究
第六章 2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜品牌市場(chǎng)營(yíng)銷狀況研究
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜品牌市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜品牌營(yíng)銷模式研究
一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷模式
二、國(guó)際市場(chǎng)條件下的營(yíng)銷模式
三、新型營(yíng)銷模式總括
1、特許經(jīng)營(yíng)、加盟連鎖
2、電子商務(wù)
3、會(huì)議營(yíng)銷
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜品牌市場(chǎng)營(yíng)銷策略剖析
一、產(chǎn)品策略
二、價(jià)格策略
三、渠道策略
 
第七章 2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜品牌銷售渠道實(shí)地調(diào)研
第一節(jié) 專買店實(shí)地調(diào)查
一、渠道特點(diǎn)
二、銷售狀況
三、消費(fèi)人群
四、銷售策略
第二節(jié) 購(gòu)物中心----專柜
一、渠道特點(diǎn)
二、銷售狀況
三、消費(fèi)人群
四、銷售策略
第三節(jié) 連鎖超市----專柜
一、渠道特點(diǎn)
二、銷售狀況
三、消費(fèi)人群
四、銷售策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式—網(wǎng)店
一、渠道特點(diǎn)
二、銷售狀況
三、消費(fèi)人群
四、銷售策略
第五節(jié) 專業(yè)線渠道
一、渠道特點(diǎn)
二、銷售狀況
三、消費(fèi)人群
四、銷售策略
第六節(jié) ……
 
第八章 2012年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)管理研究
第一節(jié) 中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)“品牌定位”管理
第二節(jié) 中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)“品牌建設(shè)”管理
第三節(jié) 中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)“品牌資產(chǎn)”管理
第四節(jié) 中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)“品牌診斷”結(jié)果
第五節(jié) 中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)“品牌危機(jī)”管理
 
第九章 中國(guó)品牌傳播——由守轉(zhuǎn)攻拓市場(chǎng)
第一節(jié) 品牌傳播的工具
一、媒體廣告
二、直效營(yíng)銷
三、銷售促進(jìn)
四、公關(guān)與宣傳
五、人員推銷
六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第二節(jié) 品牌傳播的主要渠道
一、口碑傳播（產(chǎn)品自身宣傳）
二、品牌媒體創(chuàng)意
三、廣告?zhèn)鞑?BR>四、軟文宣傳
 
第四部分 中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)研究結(jié)果
第十章 2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)剖析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)總況
一、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
二、競(jìng)爭(zhēng)程度研究
三、競(jìng)爭(zhēng)手段解析
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、從品牌來(lái)研究
二、從市場(chǎng)劃分來(lái)探討
三、從銷路來(lái)剖析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)集中度研究
一、市場(chǎng)集中度
二、生產(chǎn)企業(yè)的集中
第四節(jié) 2012-2016年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)展望
 
第十一章 2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟蹤監(jiān)測(cè)結(jié)果
第一節(jié) 品牌A
一、品牌認(rèn)知與形象
二、品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)
三、品牌市場(chǎng)占有率
四、品牌鋪貨情況
五、品牌營(yíng)銷渠道
六、品牌定位
七、品牌戰(zhàn)略
八、品牌價(jià)值
第二節(jié) 品牌B
一、品牌認(rèn)知與形象
二、品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)
三、品牌市場(chǎng)占有率
四、品牌鋪貨情況
五、品牌營(yíng)銷渠道
六、品牌定位
七、品牌戰(zhàn)略
八、品牌價(jià)值
第三節(jié) 品牌C
一、品牌認(rèn)知與形象
二、品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)
三、品牌市場(chǎng)占有率
四、品牌鋪貨情況
五、品牌營(yíng)銷渠道
六、品牌定位
七、品牌戰(zhàn)略
八、品牌價(jià)值
第四節(jié) 品牌D
一、品牌認(rèn)知與形象
二、品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)
三、品牌市場(chǎng)占有率
四、品牌鋪貨情況
五、品牌營(yíng)銷渠道
六、品牌定位
七、品牌戰(zhàn)略
八、品牌價(jià)值
第五節(jié) 略……
 
第五部分 中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)品牌消費(fèi)預(yù)測(cè)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第十二章 加速我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路
第一節(jié) 必須確定階段性品牌建設(shè)目標(biāo)
一、產(chǎn)品質(zhì)量提升
二、自主創(chuàng)新能力提升
三、優(yōu)勢(shì)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升
四、品牌延伸的帶動(dòng)力提升
五、自主品牌出口比重提升
第二節(jié) 今后我國(guó)品牌建設(shè)的方向研究
一、優(yōu)先發(fā)展在核心技術(shù)方面擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)品牌
二、優(yōu)先發(fā)展能夠提升國(guó)際技術(shù)實(shí)力的先進(jìn)制造業(yè)品牌
三、優(yōu)先發(fā)展對(duì)促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、增加農(nóng)民收入有較大影響的品牌
四、優(yōu)先發(fā)展資源節(jié) 約型和環(huán)境保護(hù)型品牌
五、優(yōu)先發(fā)展出口量大的自主品牌
六、優(yōu)先發(fā)展凝聚中國(guó)文化特色的優(yōu)勢(shì)品牌
第三節(jié) 對(duì)中國(guó)創(chuàng)建世界級(jí)品牌的專家建議
一、要從注重產(chǎn)品客觀質(zhì)量轉(zhuǎn)變到注重感知質(zhì)量
二、要從注重短期利益轉(zhuǎn)變到注重長(zhǎng)遠(yuǎn)效益
三、要從注重廣告轉(zhuǎn)變到超越廣告
四、要從重視競(jìng)爭(zhēng)到重視合作
五、要從注重本土化轉(zhuǎn)變到注重國(guó)際化
六、要從注重一次性創(chuàng)新到持續(xù)創(chuàng)新
 
第十三章 2012-2016年中國(guó)護(hù)手霜市場(chǎng)品牌消費(fèi)前景及發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)護(hù)手霜品牌行業(yè)發(fā)展前景展望
一、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展前景
二、護(hù)手霜品牌市場(chǎng)空間預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)護(hù)手霜品牌行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究
第三節(jié) 2012-2016年中國(guó)護(hù)手霜品牌行業(yè)市場(chǎng)盈利空間預(yù)測(cè)
 
第十四章 2012-2016年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)品牌投資戰(zhàn)略指導(dǎo)
第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)護(hù)手霜品牌投資環(huán)境分析
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)護(hù)手霜品牌投資機(jī)會(huì)剖析
一、投資熱點(diǎn)
二、投資商機(jī)
三、投資潛力
第三節(jié) 2012-2016年中國(guó)護(hù)手霜品牌投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
二、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
三、金融風(fēng)險(xiǎn)
四、進(jìn)退風(fēng)險(xiǎn)

圖表目錄
圖表：2011年中國(guó)品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)圖
圖表：2011年中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)圖
圖表：?jiǎn)我黄放粕虉?chǎng)覆蓋率調(diào)查數(shù)據(jù)
圖表：2012年中國(guó)護(hù)手霜品牌滲透情況調(diào)查
圖表：消費(fèi)者對(duì)護(hù)手霜行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查
圖表：消費(fèi)者對(duì)護(hù)手霜行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查
圖表：消費(fèi)者對(duì)護(hù)手霜行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道
圖表：消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的品牌調(diào)查排名
圖表：2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜品牌行業(yè)品牌忠誠(chéng)度調(diào)查
圖表：2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜品牌行業(yè)品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查
圖表：2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜品牌市場(chǎng)價(jià)格敏感度調(diào)查
圖表：2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜品牌市場(chǎng)質(zhì)量滿意度調(diào)研
圖表：2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜品牌市場(chǎng)服務(wù)度調(diào)研結(jié)果
圖表：2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研結(jié)果
圖表：2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜市場(chǎng)的消費(fèi)需求變化圖
圖表：2011-2012年中國(guó)A品牌認(rèn)知與形象調(diào)查
圖表：2011-2012年中國(guó)A品牌競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查
圖表：2011-2012年中國(guó)A品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查
圖表：2011-2012年中國(guó)A品牌鋪貨調(diào)查
圖表：2011-2012年中國(guó)A品牌市場(chǎng)銷量統(tǒng)計(jì)
圖表：2011-2012年中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)數(shù)據(jù)
圖表：2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜市場(chǎng)的消費(fèi)需求變化
圖表：2011-2012年護(hù)手霜品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求統(tǒng)計(jì)
圖表：2012年中國(guó)護(hù)手霜產(chǎn)品行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)
圖表：2012年中國(guó)護(hù)手霜產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)表
圖表：2011-2012年中國(guó)護(hù)手霜產(chǎn)品消費(fèi)的市場(chǎng)變化圖
圖表：2012年中國(guó)護(hù)手霜產(chǎn)品市場(chǎng)的消費(fèi)方向走勢(shì)圖
圖表：2012年中國(guó)護(hù)手霜產(chǎn)品不同客戶購(gòu)買相關(guān)的態(tài)度及影響對(duì)比圖
圖表：2012年中國(guó)護(hù)手霜產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查結(jié)果
圖表：2012年中國(guó)護(hù)手霜產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查結(jié)果
圖表：2012年中國(guó)護(hù)手霜產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道調(diào)查
圖表：2012年中國(guó)護(hù)手霜產(chǎn)品消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的品牌調(diào)查情況
圖表：2012年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)品牌忠誠(chéng)度調(diào)查數(shù)據(jù)
圖表：2012年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查數(shù)據(jù)
圖表：2012年中國(guó)護(hù)手霜產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研結(jié)果
圖表：2008-2012年企業(yè)A經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：2008-2012年企業(yè)A盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：2008-2012年企業(yè)A負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：2008-2012年企業(yè)A運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：2008-2012年企業(yè)A成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：2012-2016年中國(guó)護(hù)手霜資產(chǎn)利潤(rùn)率走勢(shì)預(yù)測(cè)圖
圖表：2012-2016年中國(guó)護(hù)手霜銷售利潤(rùn)率走勢(shì)預(yù)測(cè)圖
圖表：2012-2016年中國(guó)護(hù)手霜產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖
圖表：2012-2016年中國(guó)護(hù)手霜產(chǎn)品供給預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖
圖表：2012-2016年中國(guó)護(hù)手霜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)圖

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