【出版日期】 2012年10月

【報告頁碼】452頁

【圖表數量】 234個

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【版權聲明】 本報告由中國行業(yè)研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產業(yè)經濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。

→內容簡介

2016年中國這個“世界工場”的家電生產量將占到全球的84%，作為“世界的巨大市場”，銷售量將到達34%。而2012年上半年，家電行業(yè)57家上市公司營業(yè)總收入2593.24億元，同比減少5.12%。2012年1到6月，盡管我國家電行業(yè)累計工業(yè)總產值同比增長9.7%，但增幅大幅回落。家電產品庫存增速上升，截至二季度末，家電行業(yè)產成品資金占用為812.9億元，同比增長18.7%。家電行業(yè)生產增長趨緩，直接導致用工需求減少。截至二季度末，家電行業(yè)全部從業(yè)人員183.7萬人，同比下降0.6%。如何開辟新領域、尋找新的利潤增長點，成為各大家電品牌商亟待解決的問題。

近年來，隨著平板電視技術的不斷提升，各彩電制造企業(yè)紛紛在產品功能上下大力度，深入挖掘、開發(fā)出能夠滿足時下消費者需求的彩電產品。一時間LED電視、3D電視以及智能電視等高端技術的彩電產品成為市場上走俏的商品。與此同時，家電節(jié)能技術也再次成為了廠商和消費者關注的焦點。曾經紅極一時的日系家電，憑借著超強的技術，在家電領域混的風生水起，但其不注重市場的轉變，沒有及時轉型發(fā)展，結果是深陷泥潭;韓國企業(yè)一直在模仿中前進，日企家電沒落后，韓企以先進的技術和雄厚的資本迅速出擊，瞬間接手了日企空出來的家電市場，成為主導力量;作為后起之秀，中國家電企業(yè)目前雖不及韓企，但也在不斷的努力，以環(huán)保和智能為主線，消費者需求為方向進行技術研發(fā)，目前也取得了一定的成果。從近幾年家電發(fā)展的主流方向可以發(fā)現(xiàn)，在家電領域，節(jié)能、環(huán)保、智能及工業(yè)設計發(fā)展趨勢明顯。在2012年，節(jié)能、變頻、高效及自動、智能等成為了高頻詞匯，諸如彩電節(jié)能技術、LED背光源技術、安卓4.0系統(tǒng)、應用商店、多屏互動、語音控制、自然光護眼技術、節(jié)能變頻技術等讓人目不暇接。

如果說技術創(chuàng)新是企業(yè)的立身之本，那么，在智能時代，消費者已經不僅僅滿足于傳統(tǒng)家電基本的使用功能，對家電品質的要求也不再局限于“皮實”，具有高科技含量、人性化功能、時尚外觀設計并兼具節(jié)能環(huán)保特性的產品吸引了越來越多的人的關注。因此，創(chuàng)新成了企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的關鍵詞，產品和服務的持續(xù)創(chuàng)新能力則是家電企業(yè)開拓市場、吸引消費者的關鍵所在，新技術、新材料及新設計的應用也成為行業(yè)轉型升級的動力。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家海關總署、國家質檢總局、國家工商總局、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國家用電器協(xié)會、上海家用電器行業(yè)協(xié)會、廣東省家用電器行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志等公布的基礎信息和提供的大量資料，首先介紹家用電器的分類、特點等，然后分析家用電器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，隨后重點分析家用電器行業(yè)重點品牌及細分市場的發(fā)展趨勢。接著分析家用電器行業(yè)的競爭格局和重點企業(yè)經營狀況，最后引出家用電器行業(yè)的發(fā)展前景與投資機會，同時對家用電器行業(yè)進行了全面的投資策略分析及風險預估。本報告是家用電器行業(yè)生產、經營企業(yè)及相關研究單位極具價值的投資決策參考報告。

→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)運行現(xiàn)狀分析
第一章 家用電器行業(yè)總體情況
第一節(jié) 家用電器行業(yè)概述
一、家用電器特點
二、家用電器的分類及使用
三、家用電器的發(fā)展歷程
四、家用電器流水線介紹
五、各種家用電器使用年限
第二節(jié) 家用電器行業(yè)(發(fā)展)特性
一、贏利性
二、成長性
三、成長速度
四、附加值的提升空間
五、進入壁壘／退出機制
六、風險性
七、建設周期
八、要素密集性
九、行業(yè)發(fā)展周期階段與歷史

第二章 中國家用電器行業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 2011-2012年中國經濟環(huán)境分析
一、國民經濟運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
六、固定資產投資情況（季度更新）
七、中國匯率調整（人民幣升值）
八、對外貿易
第二節(jié) 2011-2012年中國家用電器行業(yè)政策環(huán)境分析
一、家電行業(yè)標準政策分析
1、關于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設的指導意見
2、關于加快中國家用電器行業(yè)轉型升級的指導意見
3、家電下鄉(xiāng)政策解讀
4、家電以舊換新政策解讀
二、家電行業(yè)相關政策發(fā)展
1、家電節(jié)能惠民政策解讀
2、三網融合政策解讀
3、物聯(lián)網發(fā)展政策與規(guī)劃

第三節(jié) 2011-2012年中國家用電器行業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率
六、居民的各種消費觀念和習慣

第三章 2011-2012年全球家用電器行業(yè)發(fā)展狀況
第一節(jié) 全球家用電器行業(yè)市場運行情況
一、2011-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、產品價格波動情況
2、行業(yè)增長情況
3、家用電器工業(yè)巨頭及品牌發(fā)展
4、家用電器變頻等節(jié)能環(huán)保技術的發(fā)展
5、家用電器經濟全球化的影響
6、全球家用電器產品研發(fā)潮流
二、2011-2012年市場供需情況
1、全球環(huán)境對供需的影響
2、產品供需結構
3、主要產品生產企業(yè)（地區(qū)）
4、產品在各國的消費情況
三、2011-2012年對外貿易情況
1、主要家電產品進出口國家分析
2、進出口家電產品結構、數量
3、進出口變化狀況及原因
第二節(jié) 全球家用電器行業(yè)法律法規(guī)分析
一、行業(yè)全球技術標準（規(guī)范）
二、國際標準差異對家用電器市場的影響
1、貿易壁壘
2、革新的障礙

第四章 中國家用電器行業(yè)市場運行情況
第一節(jié) 中國家用電器行業(yè)概況
一、中國家用電器產業(yè)發(fā)展特色
二、中國家用電器牌發(fā)展的四個階段
三、我國家用電器市場發(fā)展綜述
四、國內高檔家用電器市場發(fā)展迅猛
五、中國家用電器企業(yè)的產品定位分析
第二節(jié) 2012年中國家用電器品牌發(fā)展分析
一、中國家用電器牌的發(fā)展
二、外資品牌家用電器市場分析
三、我國家用電器市場品牌關注度透析
四、國內本土家用電器牌繼續(xù)擴張

第五章 2011-2012年中國家用電器市場供需情況
第一節(jié) 2011-2012年中國家用電器市場供需現(xiàn)狀
一、家用電器行業(yè)生產規(guī)模、結構
二、國內家用電器行業(yè)市場容量
三、來自于進口的供給情況、變化及其原因
第二節(jié) 2011-2012年產品需求變化趨勢
一、消費者分析
1、目標消費者分析
2、消費習慣
3、消費偏好
4、目前消費實力
5、消費水平
二、產品供需的影響因素
1、國內經濟環(huán)境的影響
2、原材料、用工價格的影響
3、產品包裝的影響
4、品牌形象的影響
5、消費者的忠誠度
6、消費者認知度
7、消費者接受的價位
8、消費者對家用電器功效的偏好
三、家用電器產品發(fā)展的主導趨動因素
1、主要廠商對高端消費者的傾力投入
2、生活方式的變化
四、2012年產品發(fā)展的方向
1、品牌發(fā)展方向
2、技術發(fā)展方向

第二部分 2011-2012年行業(yè)全景數據監(jiān)測
第六章 2011-2012年家用電器行業(yè)經濟指標狀況分析
第一節(jié) 2011-2012年家用電器行業(yè)財務狀況分析
一、2011-2012年家用電器生產行業(yè)盈利能力分析
1、家用電器生產行業(yè)銷售利潤率
2、家用電器生產行業(yè)成本費用利潤率
3、家用電器生產行業(yè)虧損面
二、2011-2012年家用電器生產行業(yè)償債能力分析
1、家用電器生產行業(yè)資產負債比率
2、家用電器生產行業(yè)利息保障倍數
三、2011-2012年家用電器生產行業(yè)營運能力分析
1、家用電器生產行業(yè)應收帳款周轉率
2、家用電器生產行業(yè)總資產周轉率
四、2011-2012年家用電器生產行業(yè)發(fā)展能力分析
1、家用電器生產行業(yè)總資產增長率
2、家用電器生產行業(yè)利潤總額增長率
3、家用電器生產行業(yè)主營業(yè)務收入增長率
第二節(jié) 2011-2012年家用電器生產行業(yè)經營狀況分析
一、2010-2012年家用電器生產企業(yè)數量結構分析
二、2010-2012年家用電器生產行業(yè)資產規(guī)模分析
三、2010-2012年家用電器生產行業(yè)負債規(guī)模分析
四、2010-2012年家用電器生產行業(yè)利潤總額分析
五、2010-2012年家用電器生產行業(yè)主營業(yè)務分析
六、2010-2012年家用電器生產行業(yè)主營成本分析
七、2010-2012年家用電器生產行業(yè)費用情況分析
第三節(jié) 2011-2012年家用電器生產行業(yè)產銷分析
一、2010-2012年家用電器生產行業(yè)產成品情況總體分析
二、2010-2012年家用電器生產行業(yè)產品銷售收入總體分析
第四節(jié) 2011-2012年家用電器生產行業(yè)各項指標波動性分析
一、2011-2012年家用電器生產行業(yè)主要經濟指標波動性分析
1、家用電器生產行業(yè)資產合計變化趨勢
2、家用電器生產行業(yè)利潤總額變化趨勢
3、家用電器生產行業(yè)主營業(yè)務收入變化趨勢
4、家用電器生產行業(yè)企業(yè)單位數變化趨勢
二、2011-2012年家用電器生產行業(yè)主要經濟指標增長率波動性分析
1、家用電器生產行業(yè)資產合計增長率變化趨勢
2、家用電器生產行業(yè)利潤總額增長率變化趨勢
3、家用電器生產行業(yè)主營業(yè)務增長率變化趨勢
4、家用電器生產行業(yè)銷售利潤率變化趨勢
5、家用電器生產行業(yè)虧損面變化趨勢
6、家用電器生產行業(yè)存貨周轉率變化趨勢

第七章 2011-2012年行業(yè)進出口情況分析
第一節(jié) 2011-2012年行業(yè)進出口經濟運行
一、主要進出口國家和地區(qū)
二、進出口產品結構、數量
第二節(jié) 2011-2012年行業(yè)進出口變化情況
一、進出口對國內市場的影響
二、進出口發(fā)展趨勢

第三部分 行業(yè)上下游產業(yè)鏈分析
第八章 家用電器行業(yè)上下游產業(yè)鏈分析
第一節(jié) 2011-2012年家用電器行業(yè)上游情況分析
一、基質原料
二、輔助原料
三、金屬離子螯合劑
四、功效性原料
第二節(jié) 2011-2012年家用電器行業(yè)中游情況分析
一、2012年家電配件行業(yè)發(fā)展情況
1、家電配件行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2、家電配件行業(yè)發(fā)展趨勢
3、未來十年IC行業(yè)市場規(guī)模預測
4、家電配件行業(yè)發(fā)展的新亮點
二、家電回收行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第四部分 2011-2012年家用電器行業(yè)競爭狀況
第九章 2011-2012年全球家用電器市場競爭狀況分析
第一節(jié) 2011-2012年全球市場競爭狀況綜述
一、2011-2012年行業(yè)總體競爭格局分析
1、全球家用電器市場發(fā)展分析
2、全球家用電器主要市場分布及特點
3、全球家用電器市場發(fā)展趨勢
二、全球家用電器市場競爭熱點分析
三、世界家用電器市場發(fā)展的驅動因素
第二節(jié) 2011-2012年韓國市場競爭狀況
一、韓國家用電器特點解析
二、韓國家用電器市場分析
第三節(jié) 2011-2012年日本市場競爭狀況
一、日本家用電器市場發(fā)展態(tài)勢
二、日本節(jié)能家用電器消費群體變化
三、日本家用電器市場趨勢預測
第四節(jié) 2011-2012年其它地區(qū)市場競爭狀況
一、美國家用電器品牌分析
二、意大利家用電器市場格局分析
1、Candy
2、黛喜
三、德國家用電器市場規(guī)模情況
四、瑞士蘇泰電器銷售情況
第五節(jié) 2011-2012年中國家用電器市場競爭分析
一、中國家用電器市場競爭態(tài)勢
二、國內家用電器市場的渠道競爭
三、高端家用電器市場競爭升級
四、品牌成為家用電器競爭突破點
五、國貨與進口品牌相互比較
六、2011-2012年行業(yè)市場集中度
第六節(jié) 2011-2012年國內企業(yè)競爭狀況分析
一、國內家用電器企業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
二、國內家用電器企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
三、國內家用電器企業(yè)競爭趨勢分析
第七節(jié) 2012-2016年行業(yè)競爭格局發(fā)展預測
一、國家產業(yè)結構調整政策
1、家電下鄉(xiāng)政策退出
2、以舊換新政策
二、直流變頻技術促行業(yè)產業(yè)升級
三、“十二五”期間競爭格局發(fā)展趨勢

第十章 行業(yè)十大品牌及重點細分市場分析
第一節(jié) 行業(yè)十大品牌分析
一、格力
1、2012年格力空調的市場定位
2、2012年格力空調的市場銷售增長
3、2012年格力空調的市場份額
4、2012年格力空調的前景
二、美的
1、2012年美的研發(fā)節(jié)能、環(huán)保、高科技產品
2、2012年美的電器的市場銷售量
3、美的電器的品牌知名度情況
三、長虹
1、2012年長虹等離子電視的市場價格情況
2、2012年長虹等離子電視的市場銷售情況
3、2012年長虹等離子電視的發(fā)展預測
四、西門子
1、西門子電器的市場價格情況
2、西門子電器的市場銷售情況
3、西門子電器的發(fā)展方向
五、海爾
1、2012年海爾電器的市場占有率
2、2012年海爾電器的中國銷售情況
3、2012年海爾電器的海外銷售情況
六、三星
1、2012年三星電器的市場現(xiàn)狀
2、2012年三星電器的市場銷售情況
3、2012年三星電器的市場份額
七、海信
1、海信液晶電視的市場價格情況
2、海信液晶電視的市場銷售情況
3、海信液晶電視的品牌知名度情況
八、格蘭仕
1、格蘭仕電熱水器的市場價格情況
2、格蘭仕電熱水器的市場銷售情況
3、格蘭仕電熱水器的品牌知名度情況
九、華帝
1、華帝電器的市場價格情況
2、華帝電器的市場銷售情況
3、華帝電器的品牌知名度情況
十、九陽
1、九陽家電的市場價格情況
2、九陽家電的市場銷售情況
3、九陽家電的品牌占有率
第二節(jié) 細分子行業(yè)市場發(fā)展趨勢情況
一、家用制冷電器具市場發(fā)展趨勢情況
1、家用制冷電器具行業(yè)工業(yè)統(tǒng)計數據分析
2、冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢分析
3、冷飲機行業(yè)發(fā)展趨勢分析
二、家用空氣調節(jié) 器發(fā)展趨勢情況
1、家用空氣調節(jié) 器行業(yè)工業(yè)統(tǒng)計數據分析
2、房間空調器發(fā)展趨勢分析
3、電扇發(fā)展趨勢分析
4、換氣扇發(fā)展趨勢分析
三、家用通風電器具發(fā)展趨勢情況
1、家用廚房電器具行業(yè)工業(yè)統(tǒng)計數據分析
2、家用通風電器具發(fā)展趨勢分析
四、家用廚房電器具發(fā)展趨勢情況
1、家用廚房電器具行業(yè)工業(yè)統(tǒng)計數據分析
2、電灶、微波爐發(fā)展趨勢分析
3、電熱水器發(fā)展趨勢分析
4、食物加工機發(fā)展趨勢分析
五、家用清潔衛(wèi)生電器具發(fā)展趨勢情況
1、家用清潔衛(wèi)生電器具行業(yè)工業(yè)統(tǒng)計數據分析
2、洗衣機發(fā)展趨勢分析
3、電熨斗發(fā)展趨勢分析
4、吸塵器發(fā)展趨勢分析
六、家用美容、保健電器具發(fā)展趨勢情況
1、家用美容、保健電器具行業(yè)工業(yè)統(tǒng)計數據分析
2、電動剃須刀發(fā)展趨勢分析
3、電動按摩器發(fā)展趨勢分析
七、家用電力器具專用配件制造行業(yè)發(fā)展趨勢情況
1、家用電力器具專用配件制造行業(yè)工業(yè)統(tǒng)計數據分析
2、家用電力器具專用配件制造行業(yè)發(fā)展趨勢分析
八、其他家用電力器具制造行業(yè)發(fā)展趨勢情況
1、其他家用電力器具制造行業(yè)工業(yè)統(tǒng)計數據分析
2、其他家用電力器具制造行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第三節(jié) 中國智能家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、智能平板電視發(fā)展分析
1、智能平板電視概述
2、智能平板電視標準分析
3、智能平板電視技術現(xiàn)狀分析
4、智能平板電視市場分析
5、智能平板電視競爭格局分析
6、智能平板電視發(fā)展瓶頸分析
7、智能平板電視發(fā)展趨勢分析
8、智能平板電視發(fā)展前景預測
二、中國智能洗衣機行業(yè)發(fā)展分析
1、中國洗衣機行業(yè)發(fā)展概況
2、中國洗衣機行業(yè)發(fā)展特點
第四節(jié) 中國智能家電行業(yè)市場分析
一、中國家電企業(yè)智能產品投資情況
二、中國家電企業(yè)智能產品研發(fā)情況
三、中國家電企業(yè)智能產品上市情況
1、中國家電企業(yè)已上市智能產品類別
2、中國家電企業(yè)已上市智能產品價格
3、中國家電企業(yè)智能產品問題分析
4、中國家電企業(yè)智能產品趨勢分析
5、中國家電企業(yè)智能產品前景預測

第十一章 2012年全球家用電器行業(yè)重點企業(yè)分析
第一節(jié) 海信科龍電器股份有限公司
一、公司簡介
二、公司經營狀況
三、公司財務狀況
四、海信博納三門冰箱推薦
五、智能電視操作系統(tǒng)
第二節(jié) 廣東美的集團股份有限公司
一、公司簡介
二、公司經營狀況
三、公司財務狀況
四、集團引領家電業(yè)做大做強
五、美的系列“能效之星”指引節(jié)能消費
第三節(jié) 珠海格力電器股份有限公司
一、公司簡介
二、公司經營狀況
三、公司財務狀況
四、格力多元化之謎
第四節(jié) 青島海爾
一、公司簡介
二、公司經營狀況
三、公司財務狀況
四、公司發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 廣州毅昌科技股份有限公司
一、公司簡介
二、公司經營狀況
三、公司財務狀況
第六節(jié) 四川長虹股份公司
一、公司簡介
二、公司經營狀況
三、公司財務狀況
四、公司產業(yè)集群提升競爭力
第七節(jié) TCL集團股份有限公司的
一、公司簡介
二、公司經營狀況
三、公司財務狀況
第八節(jié) 合肥美菱股份有限公司
一、公司簡介
二、公司經營狀況
三、公司財務狀況
第九節(jié) 康佳集團股份有限公司
一、公司簡介
二、公司經營狀況
三、公司財務狀況
第十節(jié) 江蘇春蘭制冷設備股份有限公司
一、公司簡介
二、公司經營狀況
三、公司財務狀況

第五部分 2012-2016年家用電器行業(yè)發(fā)展預測及投資重點
第十二章 2012-2016年行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預測
第一節(jié) 家用電器市場投資機遇分析
一、行業(yè)投資特性
二、家用電器行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
三、市場容量分析
四、中國家用電器市場發(fā)展趨勢分析
1、產品市場成長趨勢
2、需求變化趨勢
3、全球市場發(fā)展趨勢動態(tài)
4、要素市場變化趨勢
5、家用電器漸成全球潮流方向
五、中國家用電器市場發(fā)展格局展望
1、行業(yè)產業(yè)格局變化趨勢
2、產業(yè)結構調整趨勢（方向）
3、銷售渠道與銷售方式變化趨勢
第二節(jié) 中國家用電器市場發(fā)展前景預測
一、2012-2016年家用電器市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?BR>二、2012-2016年家用電器市場發(fā)展方向分析
三、2012-2016年家用電器市場發(fā)展前景分析

第十三章 2012-2016年家用電器行業(yè)投資重點及風險
第一節(jié) 2012-2016年中國家用電器行業(yè)發(fā)展SWOT分析
一、產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢
1、稅收政策
2、全球優(yōu)惠政策
二、產業(yè)發(fā)展的劣勢
1、行業(yè)存在的問題
2、宏觀環(huán)境的影響
三、產業(yè)發(fā)展的機會
四、產業(yè)發(fā)展的威脅
第二節(jié) 2012-2016年中國家用電器行業(yè)投資建議
一、重點投資區(qū)域分析
二、重點投資產品分析
三、主要消費群體分析
四、重點投資品牌分析
五、潛在競爭對手（企業(yè)）分析
六、可能替代品威脅分析
七、品牌形象打造的關注重點
八、產品質量和服務提升
九、產品營銷的重點
1、零售網點的銷售重要性
2、開拓未涉及市場
3、使用有效的市場推廣方式
第三節(jié) 2012-2016年家用電器行業(yè)投資風險及預防措施
一、家用電器行業(yè)的政策風險
二、家用電器行業(yè)成本風險
三、家用電器行業(yè)供求風險
四、家用電器行業(yè)宏觀經濟波動風險
五、家用電器行業(yè)關聯(lián)產業(yè)風險
六、家用電器行業(yè)競爭風險
七、企業(yè)生產融資風險
八、家用電器行業(yè)其他風險
九、家用電器行業(yè)風險的預防措施

第六部分 2012-2016年企業(yè)營銷及發(fā)展策略
第十四章 2012-2016年市場營銷策略分析
第一節(jié) 家用電器營銷渠道和策略分析
一、國內家用電器主要銷售渠道介紹
二、家用電器銷售渠道未來發(fā)展趨勢
三、家用電器的營銷模式
四、家用電器牌使用情況分析
1、品牌知名度分析
2、提及率分析
3、品牌地域的特征明顯
五、家用電器行業(yè)中的體驗營銷
六、環(huán)保型家用電器營銷逐步普及化
七、家用電器的營銷策略
1、目標營銷策略
2、專柜營銷策略
3、服務營銷策略
4、直銷經營策略
5、連鎖式營銷策略
八、家用電器宣傳廣告投放情況
1、2012年戶外廣告投放費用分析
2、2012年各產品廣告投放比例
第二節(jié) 家用電器行業(yè)營銷案例分析
一、家用電器市場定位策略典型案例
二、康佳家用電器低端市場營銷策略
三、海爾家用電器的整合推廣模式
四、美的空調的網絡營銷方案

第十五章 2012-2016年家用電器企業(yè)發(fā)展策略分析
第一節(jié) 我國家用電器市場投資建議
一、國內家用電器生產企業(yè)的投資總況
二、我國家用電器企業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸及應對方法
三、國內家用電器生產企業(yè)提高競爭力的途徑
第二節(jié) 企業(yè)發(fā)展措施和建議
一、企業(yè)不斷進取的措施
二、企業(yè)逐步占有市場的關鍵

圖表目錄：
圖表：2009-2011年全國人口總數
圖表：2008-2010年全國人口文化程度統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月份經濟指標情況
圖表：2011-2012年上半年GDP同比增長情況
圖表：2011-2012年上半年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速
圖表：2011-2012年上半年固定資產投資（不含農戶）同比增長情況
圖表：2011-2012年上半年社會消費品零售總額情況
圖表：2012年2季度全國及各省市GDP數據統(tǒng)計
圖表：我國2011-2012年上半年城鄉(xiāng)居民人均可支配收入
圖表：我國2011-2012年上半年城鄉(xiāng)居民家庭的恩格爾系數
圖表：2011-2012年上半年農村居民人均收入及其增長速度
圖表：2011-2012年上半年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實際增長速度
圖表：2012年1-6月全國居民消費價格指數
圖表：2012年7月份居民消費價格分類同比增長
圖表：2012年7月份居民消費價格分類別環(huán)比增長
圖表：2012年1-7月我國居民消費價格增長
圖表：2011年居民消費價格月度漲跌幅度
圖表：2011年居民消費價格同比漲幅
圖表：2012年全球家用電器產品市場占比
圖表：2011-2012年家用電力器具制造行業(yè)成長能力
圖表：2011-2012年家用電力器具制造行業(yè)償債能力
圖表：2011-2012年家用電力器具制造行業(yè)盈利能力
圖表：2011-2012年家用電力器具制造行業(yè)運營能力
圖表：2011-2012年家用電力器具制造企業(yè)控股類型
圖表：2011-2012年家用電力器具制造行業(yè)利潤總額集中度情況
圖表：2011-2012年家用電力器具制造行業(yè)主營業(yè)收入集中度情況
圖表：2011-2012年家用電力器具制造行業(yè)總資產集中度情況
圖表：2011-2012年家用電力器具制造行業(yè)地位變化情況
圖表：2011-2012年家用電力器具制造行業(yè)基本經濟指標
圖表：2011年1-12月家用電力器具制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)經濟指標
圖表：2011年家用電力器具制造企業(yè)注冊登記類型
圖表：2012年1-8月家用電冰箱產量全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用冷柜產量全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月房間空氣調節(jié) 器產量全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用吸排油煙機產量全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用電風扇產量全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月電飯鍋產量全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用電熱烘烤器具產量全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月電冷熱飲水機產量全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月微波爐產量全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用洗衣機產量全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用電熱水器產量全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用吸塵器產量全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用燃氣灶具產量全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)資產合計變化趨勢
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)資產合計排名變化趨勢
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)利潤總額變化趨勢
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)利潤總額排名變化趨勢
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)主營業(yè)務收入變化趨勢
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)主營業(yè)務收入排名變化趨勢
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)企業(yè)單位數量變化趨勢
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)企業(yè)單位數排名變化趨勢
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)資產合計增長率變化趨勢
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)資產合計增長率排名變化趨勢
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)利潤總額增長率變化趨勢
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)利潤總額增長率排名變化趨勢
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)主營業(yè)務增長率變化趨勢
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)主營業(yè)務增長率排名變化趨勢
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)銷售利潤率變化趨勢
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)銷售利潤率排名變化趨勢
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)虧損面變化趨勢
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)虧損面排名變化趨勢
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)存貨周轉率變化趨勢
圖表：2011-2012年工業(yè)中家用電力器具制造行業(yè)存貨周轉率排名變化趨勢
圖表：2011年1-12月我國空氣調節(jié) 器進出口金額
圖表：2011年1-12月我國空氣調節(jié) 器進出口數量
圖表：2012年1-7月我國空氣調節(jié) 器進出口金額
圖表：2011年1-7月我國空氣調節(jié) 器進出口數量
圖表：2011年1-12月我國電扇進出口金額
圖表：2011年1-12月我國電扇進出口數量
圖表：2012年1-7月我國電扇進出口金額
圖表：2011年1-7月我國電扇進出口數量
圖表：2011年1-12月我國冰箱進出口金額
圖表：2011年1-12月我國冰箱進出口數量
圖表：2012年1-7月我國冰箱進出口金額
圖表：2011年1-7月我國冰箱進出口數量
圖表：2011年1-12月我國洗衣機進出口金額
圖表：2011年1-12月我國洗衣機進出口數量
圖表：2012年1-7月我國洗衣機進出口金額
圖表：2011年1-7月我國洗衣機進出口數量
圖表：2011年1-12月我國微波爐進出口金額
圖表：2011年1-12月我國微波爐進出口數量
圖表：2012年1-7月我國微波爐進出口金額
圖表：2011年1-7月我國微波爐進出口數量
圖表：2011-2012年我國冰箱出口、內銷和總銷售變化情況
圖表：2011-2012年電風扇市場規(guī)模走勢
圖表：2011-2012年電風扇分規(guī)格零售量比重
圖表：2011年電風扇主流品牌市場零售量及零售額占比
圖表：2011年消毒柜市場分規(guī)格構成
圖表：2011年中國消毒柜市場品牌關注比例分布
圖表：2012年1-8月家用制冷電器具制造行業(yè)工業(yè)銷售產值及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用制冷電器具制造行業(yè)出口交貨值及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用制冷電器具制造行業(yè)應收賬款凈額及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用制冷電器具制造行業(yè)存貨及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用制冷電器具制造行業(yè)產成品及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用制冷電器具制造行業(yè)資產合計及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用制冷電器具制造行業(yè)主營業(yè)務收入及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用制冷電器具制造行業(yè)主營業(yè)務成本及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用制冷電器具制造行業(yè)銷售費用及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用制冷電器具制造行業(yè)利潤總額及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用空氣調節(jié) 器制造行業(yè)工業(yè)銷售產值及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用空氣調節(jié) 器制造行業(yè)出口交貨值及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用空氣調節(jié) 器制造行業(yè)應收賬款凈額及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用空氣調節(jié) 器制造行業(yè)存貨及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用空氣調節(jié) 器制造行業(yè)產成品及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用空氣調節(jié) 器制造行業(yè)資產合計及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用空氣調節(jié) 器制造行業(yè)主營業(yè)務收入及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用空氣調節(jié) 器制造行業(yè)主營業(yè)務成本及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用空氣調節(jié) 器制造行業(yè)銷售費用及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用空氣調節(jié) 器制造行業(yè)利潤總額及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用通風電器具制造行業(yè)工業(yè)銷售產值及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用通風電器具制造行業(yè)出口交貨值及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用通風電器具制造行業(yè)應收賬款凈額及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用通風電器具制造行業(yè)存貨及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用通風電器具制造行業(yè)產成品及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用通風電器具制造行業(yè)資產合計及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用通風電器具制造行業(yè)主營業(yè)務收入及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用通風電器具制造行業(yè)主營業(yè)務成本及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用通風電器具制造行業(yè)銷售費用及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用通風電器具制造行業(yè)利潤總額及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用廚房電器具制造行業(yè)工業(yè)銷售產值及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用廚房電器具制造行業(yè)出口交貨值及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用廚房電器具制造行業(yè)應收賬款凈額及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用廚房電器具制造行業(yè)存貨及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用廚房電器具制造行業(yè)產成品及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用廚房電器具制造行業(yè)資產合計及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用廚房電器具制造行業(yè)主營業(yè)務收入及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用廚房電器具制造行業(yè)主營業(yè)務成本及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用廚房電器具制造行業(yè)銷售費用及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用廚房電器具制造行業(yè)利潤總額及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用清潔衛(wèi)生電器具制造行業(yè)工業(yè)銷售產值及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用清潔衛(wèi)生電器具制造行業(yè)出口交貨值及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用清潔衛(wèi)生電器具制造行業(yè)應收賬款凈額及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用清潔衛(wèi)生電器具制造行業(yè)存貨及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用清潔衛(wèi)生電器具制造行業(yè)產成品及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用清潔衛(wèi)生電器具制造行業(yè)資產合計及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用清潔衛(wèi)生電器具制造行業(yè)主營業(yè)務收入及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用清潔衛(wèi)生電器具制造行業(yè)主營業(yè)務成本及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用清潔衛(wèi)生電器具制造行業(yè)銷售費用及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用清潔衛(wèi)生電器具制造行業(yè)利潤總額及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用美容、保健電器具制造行業(yè)工業(yè)銷售產值及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用美容、保健電器具制造行業(yè)出口交貨值及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用美容、保健電器具制造行業(yè)應收賬款凈額及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用美容、保健電器具制造行業(yè)存貨及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用美容、保健電器具制造行業(yè)產成品及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用美容、保健電器具制造行業(yè)資產合計及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用美容、保健電器具制造行業(yè)主營業(yè)務收入及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用美容、保健電器具制造行業(yè)主營業(yè)務成本及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用美容、保健電器具制造行業(yè)銷售費用及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用美容、保健電器具制造行業(yè)利潤總額及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用電力器具專用配件制造行業(yè)工業(yè)銷售產值及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月家用電力器具專用配件制造行業(yè)出口交貨值及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用電力器具專用配件制造行業(yè)應收賬款凈額及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用電力器具專用配件制造行業(yè)存貨及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用電力器具專用配件制造行業(yè)產成品及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用電力器具專用配件制造行業(yè)資產合計及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用電力器具專用配件制造行業(yè)主營業(yè)務收入及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用電力器具專用配件制造行業(yè)主營業(yè)務成本及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用電力器具專用配件制造行業(yè)銷售費用及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月家用電力器具專用配件制造行業(yè)利潤總額及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月其他家用電力器具制造行業(yè)工業(yè)銷售產值及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-8月其他家用電力器具制造行業(yè)出口交貨值及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月其他家用電力器具制造行業(yè)應收賬款凈額及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月其他家用電力器具制造行業(yè)存貨及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月其他家用電力器具制造行業(yè)產成品及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月其他家用電力器具制造行業(yè)資產合計及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月其他家用電力器具制造行業(yè)主營業(yè)務收入及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月其他家用電力器具制造行業(yè)主營業(yè)務成本及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月其他家用電力器具制造行業(yè)銷售費用及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2012年1-6月其他家用電力器具制造行業(yè)利潤總額及增長全國及各省市數據統(tǒng)計
圖表：2011-2012年廣東美的電器股份有限公司償債能力分析
圖表：2011-2012年廣東美的電器股份有限公司資本結構分析
圖表：2011-2012年廣東美的電器股份有限公司經營效率分析
圖表：2011-2012年廣東美的電器股份有限公司獲利能力分析
圖表：2011-2012年廣東美的電器股份有限公司發(fā)展能力分析
圖表：2011-2012年廣東美的電器股份有限公司現(xiàn)金流量分析
圖表：2011-2012年廣東美的電器股份有限公司投資收益分析
圖表：2011-2012年珠海格力電器股份有限公司償債能力分析
圖表：2011-2012年珠海格力電器股份有限公司資本結構分析
圖表：2011-2012年珠海格力電器股份有限公司經營效率分析
圖表：2011-2012年珠海格力電器股份有限公司獲利能力分析
圖表：2011-2012年珠海格力電器股份有限公司發(fā)展能力分析
圖表：2011-2012年珠海格力電器股份有限公司現(xiàn)金流量分析
圖表：2011-2012年珠海格力電器股份有限公司投資收益分析
圖表：2011-2012年四川長虹股份公司償債能力分析
圖表：2011-2012年四川長虹股份公司資本結構分析
圖表：2011-2012年四川長虹股份公司經營效率分析
圖表：2011-2012年四川長虹股份公司獲利能力分析
圖表：2011-2012年四川長虹股份公司發(fā)展能力分析
圖表：2011-2012年四川長虹股份公司現(xiàn)金流量分析
圖表：2011-2012年四川長虹股份公司投資收益分析

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