【出版日期】 2012年8月

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目 錄

CONTENTS

 
第一章 2011-2012年中國品牌經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展?fàn)顩r
第一節(jié) 我國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程
一、第一階段：品牌經(jīng)濟(jì)啟蒙階段（1978—1991）
二、第二階段：品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段（1992—2002）
三、第三階段：品牌經(jīng)濟(jì)提升階段（2003至今）
第二節(jié) 我國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本現(xiàn)狀
一、區(qū)域品牌蓬勃發(fā)展
二、行業(yè)品牌爭奇斗艷
三、企業(yè)品牌不斷壯大
四、自主品牌出口所占比重偏低
五、品牌經(jīng)濟(jì)占國民經(jīng)濟(jì)份額依然不高
第三節(jié) 我國品牌發(fā)展中存在的差距
一、中國品牌在世界上知名度不高
二、品牌資產(chǎn)價(jià)值有待提升
三、品牌國際化進(jìn)程滯緩
四、品牌自主創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)
五、缺乏先進(jìn)的品牌理念
第四節(jié) 我國品牌發(fā)展滯后的主要原因分析
一、企業(yè)對品牌缺乏足夠認(rèn)識(shí)
二、政府支持體系尚不完善
三、媒體宣傳形式與內(nèi)容偏頗

第二章 2011-2012年中國品牌戰(zhàn)略——順應(yīng)規(guī)律循步走
第一節(jié) 質(zhì)量驅(qū)動(dòng)階段
第二節(jié) 需求驅(qū)動(dòng)階段
第三節(jié) 可信度驅(qū)動(dòng)階段

第三章 2011-2012年中國品牌布局——因地制宜百花放
第一節(jié) 中國名牌戰(zhàn)略及實(shí)施
一、黨中央、國務(wù)院對推進(jìn)中國名牌戰(zhàn)略的重視
二、企業(yè)對名牌戰(zhàn)略的積極響應(yīng)
三、全社會(huì)對名牌戰(zhàn)略的認(rèn)同與支持
第二節(jié) 中國名牌戰(zhàn)略的意義
一、促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加速了新型工業(yè)化進(jìn)程
二、提高了企業(yè)自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平，提升了產(chǎn)業(yè)競爭力
三、推動(dòng)了外貿(mào)增長方式的轉(zhuǎn)變，提高了“中國制造”的競爭力
四、推出了一大批名牌消費(fèi)品，滿足了群眾對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求
五、中國名牌集群帶動(dòng)作用凸顯，有效促進(jìn)了區(qū)域競爭力提升
第三節(jié) “中國名牌”在全國的地域分布（略）

第四章 2011-2012年中國品牌競爭力——國際國內(nèi)齊頭進(jìn)
第一節(jié) 國際競爭力
一、中國出口現(xiàn)狀透視
二、中國“世界第一品牌”面面觀
第二節(jié) 國內(nèi)影響力
一、國貨消費(fèi)現(xiàn)狀
二、中國第一品牌全接觸
第一節(jié) 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
一、品牌知名度
二、品牌美譽(yù)度
三、品質(zhì)認(rèn)知
四、品牌聯(lián)想
五、品牌忠誠
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的作用
一、資產(chǎn)管理的需要
二、合資合作時(shí)作價(jià)入股
三、吸引風(fēng)險(xiǎn)投資
四、增加注冊資本金
五、質(zhì)押貸款
第三節(jié) 中國品牌資產(chǎn)管理現(xiàn)狀
一、以銷量為主導(dǎo)的“短視”行為
二、品牌管理定位不清晰
三、缺乏高水準(zhǔn)的品牌管理人才
第四節(jié) 2011年中國品牌價(jià)值排行榜（暫略）

第五章 2011-2012年中國品牌文化——由空轉(zhuǎn)實(shí)入正軌
第一節(jié) 品牌文化對品牌建設(shè)的作用
一、更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)促銷的商業(yè)目的，有效承載企業(yè)的社會(huì)功能
二、品牌文化滿足了目標(biāo)消費(fèi)者物質(zhì)之外的文化需求
三、品牌文化的塑造有助于培養(yǎng)品牌忠誠群，是重要的品牌壁壘
第二節(jié) 品牌文化與企業(yè)文化的區(qū)別與聯(lián)系
一、企業(yè)文化與品牌文化有相通的地方
二、企業(yè)文化與品牌文化的內(nèi)涵必須一致
三、企業(yè)文化與品牌文化的作用不同
四、企業(yè)文化與品牌文化的建設(shè)方法不同
第三節(jié) 品牌文化的主要構(gòu)成
一、為品牌塑造一種恰當(dāng)?shù)奈幕?BR>二、品牌文化與時(shí)尚文化
三、品牌文化與民族傳統(tǒng)文化

第六章 2011-2012年中國品牌營銷——意識(shí)模式雙豐收
第一節(jié) 品牌意識(shí)：政府→企業(yè)→百姓共提高
一、政府意識(shí)提升，政策上為品牌發(fā)展提供空間
二、企業(yè)意識(shí)提升，行動(dòng)上為品牌發(fā)展提供動(dòng)力
三、百姓意識(shí)提升，效果上為品牌發(fā)展提供監(jiān)督
第二節(jié) 營銷模式：計(jì)劃→市場→國際漸升級(jí)
一、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷模式
二、市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷模式
三、國際市場條件下的營銷模式
第三節(jié) 新型營銷模式總括
一、特許經(jīng)營、加盟連鎖
二、電子商務(wù)
三、會(huì)議營銷

第七章 2011-2012年中國品牌策劃——方興未艾充外腦
第一節(jié) 良莠不齊：中國品牌策劃行業(yè)現(xiàn)狀
一、國外知名公司殺入中國市場
二、廣告公司半路插足涉足策劃
三、教師出身的學(xué)院派為主的策劃公司
四、記者出身半路殺進(jìn)策劃行業(yè)
五、中國專業(yè)的策劃咨詢公司
第二節(jié) 品牌策劃在品牌整合營銷中的作用
一、策劃民族企業(yè)，成就中國品牌
二、減少企業(yè)內(nèi)耗成本，加速企業(yè)整合
第三節(jié) 中國知名品牌策劃機(jī)構(gòu)展示
一、葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)
二、采納（China）營銷策劃中心

第八章 2011-2012年中國品牌管理——龍蟲兼雕顧不暇
第一節(jié) 品牌定位管理
第二節(jié) 品牌建設(shè)管理
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)管理
第四節(jié) 品牌診斷
第五節(jié) 品牌危機(jī)管理

第九章 2011-2012年中國品牌傳播——由守轉(zhuǎn)攻拓市場
第一節(jié) 品牌傳播的工具
一、廣告
二、直效營銷
三、銷售促進(jìn)
四、公關(guān)與宣傳
五、人員推銷
第二節(jié) 品牌傳播的主要渠道
一、口碑傳播（產(chǎn)品自身宣傳）
二、品牌名稱宣傳
三、廣告?zhèn)鞑?/o:p>

第十章 30年中國品牌人物志
第一節(jié) 中國品牌風(fēng)云人物簡介
第二節(jié) 企業(yè)家推介（略）

第十一章 2012-2016年中國品牌發(fā)展的新紀(jì)元
第一節(jié) 入世提出的挑戰(zhàn)：中國品牌進(jìn)入國際角斗場
一、國內(nèi)競爭國際化，競爭升級(jí)
二、消費(fèi)者選擇多樣化使品牌經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)增加
第二節(jié) 入世帶來的機(jī)遇：中國和世界都在贏
一、入世使各級(jí)政府對品牌建設(shè)的重視程度提高
二、世界新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移將傾向中國
三、企業(yè)的主動(dòng)性積極性高漲
四、消費(fèi)者品牌意識(shí)不斷提高
第三節(jié) 中國品牌全球化

第十二章 加速我國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路
第一節(jié) 必須確定階段性品牌建設(shè)目標(biāo)
一、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量明顯提升
二、實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新能力明顯提升
三、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢品牌的國際競爭力提升
四、實(shí)現(xiàn)品牌延伸的帶動(dòng)力明顯提升
五、實(shí)現(xiàn)自主品牌出口比重明顯提升
第二節(jié) 今后我國品牌建設(shè)的努力方向
一、優(yōu)先發(fā)展在核心技術(shù)方面擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)品牌
二、優(yōu)先發(fā)展能夠提升國際技術(shù)實(shí)力的先進(jìn)制造業(yè)品牌
三、優(yōu)先發(fā)展對促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、增加農(nóng)民收入有較大影響的品牌
四、優(yōu)先發(fā)展資源節(jié) 約型和環(huán)境保護(hù)型品牌
五、優(yōu)先發(fā)展出口量大的自主品牌
六、優(yōu)先發(fā)展凝聚中國文化特色的優(yōu)勢品牌
第三節(jié) 對中國創(chuàng)建世界級(jí)品牌的幾點(diǎn)建議
一、要從注重產(chǎn)品客觀質(zhì)量轉(zhuǎn)變到注重感知質(zhì)量
二、要從注重短期利益轉(zhuǎn)變到注重長遠(yuǎn)效益
三、要從注重廣告轉(zhuǎn)變到超越廣告
四、要從重視競爭到重視合作
五、要從注重本土化轉(zhuǎn)變到注重國際化
六、要從注重一次性創(chuàng)新到持續(xù)創(chuàng)新

圖表目錄
Figure 1 2011年季度國內(nèi)生產(chǎn)總值
Figure 2 2001-2010年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率
Figure 3 社會(huì)消費(fèi)品零售總額
Figure 4 2011年1-11月中國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)同比
Figure 5 2011年1-11月全國居民消費(fèi)價(jià)格跌漲幅
Figure 6 2011年12月份規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù)
Figure 7 規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（%）
Figure 8 東、中、西部規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（%）
Figure 9 2011年1-12月我國發(fā)電量
Figure 10 2011年1-12月我國鋼材產(chǎn)量
Figure 11 2011年1-12月我國水泥產(chǎn)量
Figure 13 2011年1-12月十種有色金屬產(chǎn)量
Figure 14 2011年1-12月我國乙烯產(chǎn)量
Figure 15 2011年1-12月我國汽車產(chǎn)量
Figure 16 2011年1-12月我國轎車產(chǎn)量
Figure 17 2011年2-12月房地產(chǎn)開發(fā)投資情況
Figure 18 2011年房地產(chǎn)開發(fā)投資完成額情況
Figure 19 2011年1-11月中國制造業(yè)PMI指數(shù)
Figure 20 2011年11月份制造業(yè)PMI指標(biāo) （%）

略……

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