【出版日期】 2012年7月

【報(bào)告頁碼】 402頁

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→內(nèi)容簡介

保健品具有調(diào)節(jié)人體機(jī)能、增進(jìn)健康的功能。隨著人們生活水平的逐步提高，對自身的健康日益重視，對保健品的需求日益升溫，為健康投資已經(jīng)成為一種趨勢。保健食品不能直接用于治療疾病，它是人體機(jī)理調(diào)節(jié)劑、營養(yǎng)補(bǔ)充劑，藥品是直接用于治療疾病。近些年來，保健品行業(yè)已迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)，保健品行業(yè)勢必將成為我國經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)和戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，我國保健品行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展階段。隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長，國人的養(yǎng)生意識不斷提升，保健品行業(yè)迎來黃金發(fā)展期。截至2011年年底，中國保健食品市場產(chǎn)值已達(dá)2000億元以上，且仍以每年15%的速度增長。到2015年時(shí)，人均消費(fèi)達(dá)到300元，市場總?cè)萘客黄?/SPAN>4500億元。國內(nèi)保健品市場每年在千億元以上，我國保健品市場潛力巨大。2011年1-12月，中國保健品進(jìn)出口額3.83億美元，同比上升31.01%，其中出口額1.05億美元，同比增長26.21%;進(jìn)口額 2.78億美元，同比增長38.28%。保健食品中，營養(yǎng)素及維生素的服用率已達(dá)到了55.7%。已經(jīng)逐漸形成了一些較具影響力的品牌，其中金施爾康及VC銀翹片等產(chǎn)品保持著較高的市場占有率。而這些產(chǎn)品往往都是大眾化的，有著較穩(wěn)定的食用人群，市場需求量較大。2011年4月，國家食品藥品監(jiān)督管理局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)保健食品生產(chǎn)經(jīng)營日常監(jiān)管的通知》，通知要求各地相關(guān)部門高度重視對保健食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的日常監(jiān)管工作，明確監(jiān)管職責(zé)，強(qiáng)化企業(yè)責(zé)任意識，監(jiān)督企業(yè)完善管理制度，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理。

中國保健品行業(yè)興起于20世紀(jì)80年代，發(fā)展至今，經(jīng)歷了幾次大起大落。80年代末期到1995年初，是保健品行業(yè)的第一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。在這一階段，由于保健品的高額利潤和相對較低的政策壁壘和技術(shù)壁壘，涌現(xiàn)出了大大小小3000多家保健品生產(chǎn)企業(yè)。但僅僅建立在廣告宣傳和龐大的營銷攻勢基礎(chǔ)上的保健品行業(yè)難以支持長久的發(fā)展，1995年到1998年保健品行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)低谷期，企業(yè)數(shù)量和銷售額大面積萎縮。1996年以后國家相繼出臺了一系列有關(guān)保健品行業(yè)的制度規(guī)定。由于行業(yè)逐步規(guī)范和新一輪保健品消費(fèi)熱潮的興起，1998年至今，保健品行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的高速發(fā)展時(shí)期，無論企業(yè)數(shù)量還是年產(chǎn)值都達(dá)到了歷史最高點(diǎn)，成為備受各界人士矚目的熱點(diǎn)行業(yè)。全球保健食品市場容量為2000億美元，保健食品占整個(gè)食品銷售的5%。目前美國有保健食品生產(chǎn)企業(yè)530家，每年共有1000多個(gè)品種投放市場，其銷售額達(dá)750億美元，占食品銷售額的1/3。據(jù)位于美國圣地驅(qū)哥的NutritionalBusinessJournal（NBJ）研究結(jié)果表明，由膳食補(bǔ)充劑、功能性食品飲料、天然有機(jī)食品、三大類構(gòu)成的保健食品市場，其中前二者占據(jù)了整個(gè)份額的85%左右，而各個(gè)國家因國力、民俗等因素又有不同。受收入增加、產(chǎn)品滲透率提高、人口老齡化和消費(fèi)者教育等因素影響，保健食品市場從低迷期復(fù)蘇，未來將保持快速增長。從目前保健食品市場總體情況看，名牌保健食品的市場占有率在穩(wěn)步上升。國內(nèi)市場中不到20%的品種占據(jù)了50%的市場份額。這說明知名品牌在市場中的地位逐漸確立，是保健食品市場走向成熟的標(biāo)志。另外，通過市場研究發(fā)現(xiàn)，隨著年齡增長，各種慢性病隨之上升，消費(fèi)者對保健食品需求逐漸增強(qiáng)。具有減肥、美容、潤腸通便，調(diào)節(jié)血脂、調(diào)節(jié)免疫等保健功能的產(chǎn)品成為市場主流。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、中消協(xié)、國家海關(guān)總署、衛(wèi)生部、工商總局、國家食品藥品監(jiān)督管理局、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國保健食品協(xié)會、中國醫(yī)藥保健品商會、中國保健協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、中國上市公司資訊、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，首先介紹保健品的定義、分類等，然后分析保健品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，接著分析保健品的發(fā)展情況。隨后闡述保健品行業(yè)的競爭格局和分析重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況，最后分析保健品行業(yè)的發(fā)展前景與趨勢，同時(shí)中研普華研究部對保健品行業(yè)進(jìn)行全面的投資分析。本報(bào)告是保健品行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專業(yè)報(bào)告。

→報(bào)告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 保健品行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀
第一章 保健品行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 保健品行業(yè)定義 1
一、保健品的定義 1
二、保健品的基本特征 1
三、保健品與一般食品的區(qū)別 2
四、鑒別保健品的方法 2
五、保健品與藥品的區(qū)別 2
第二節(jié) 保健品分類介紹 3
第三節(jié) 各類保健品主要用途 5

第二章 中國保健品行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 7
第一節(jié) 2011-2012年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 7
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 7
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI 9
三、全國居民收入情況 13
四、恩格爾系數(shù) 15
五、工業(yè)發(fā)展形勢 16
六、固定資產(chǎn)投資情況 19
七、中國匯率調(diào)整 20
八、對外貿(mào)易&進(jìn)出口 24
第二節(jié) 2011-2012年中國保健品行業(yè)政策環(huán)境分析 25
一、保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 25
二、保健品行業(yè)相關(guān)政策 27
三、保健品政策 63
四、藥品GMP與保健食品GMP區(qū)別 72
第三節(jié) 2011-2012年中國保健品行業(yè)社會環(huán)境分析 74
一、人口環(huán)境分析 74
二、教育環(huán)境分析 75
三、文化環(huán)境分析 76
四、生態(tài)環(huán)境分析 77
五、中國城鎮(zhèn)化率 78
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 81
第四節(jié) 投融資發(fā)展環(huán)境 85
一、金融開放 85
二、金融財(cái)政政策 88
三、金融貨幣政策 96
四、外匯政策 108
五、銀行信貸政策 116
六、股權(quán)融資與債券融資 118

第三章 全球保健品行業(yè)發(fā)展分析 127
第一節(jié) 全球保健品市場分析 127
一、全球保健品市場分析 127
二、全球保健品市場需求分析 128
第二節(jié) 全球部分 地區(qū)保健品市場發(fā)展分析 128
一、意大利保健品市場發(fā)展分析 128
二、德國保健品市場發(fā)展分析 129
三、英國保健品市場發(fā)展分析 129
四、法國保健品市場發(fā)展分析 129
五、亞太地區(qū)保健品市場發(fā)展分析 130

第四章 中國保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 132
第一節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 132
一、保健品行業(yè)發(fā)展概況 132
二、保健品行業(yè)生產(chǎn)狀況分析 133
第二節(jié) 2011-2012年保健品企業(yè)發(fā)展分析 134
一、保健品企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 134
二、保健品企業(yè)發(fā)展存在的問題 135
三、保健品企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展分析 138
第三節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 139
一、2011-2012年保健品行業(yè)產(chǎn)值分析 139
二、2011-2012年保健品行業(yè)效益分析 139
三、2011-2012年保健品行業(yè)進(jìn)出口分析 140
第四節(jié) 2011-2012年保健品市場發(fā)展分析 140
一、2011年保健品市場分析 140
二、2011年保健品市場變化分析 143
三、2012-2016年保健品市場走勢分析 145
第五節(jié) 保健品行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展建議 147
一、保健品行業(yè)發(fā)展面臨的難題 147
二、中研普華：保健品行業(yè)發(fā)展建議 148

第五章 中國保健品消費(fèi)市場分析 150
第一節(jié) 2011-2012年保健品消費(fèi)者特征分析 150
一、人口結(jié)構(gòu)分析 150
二、年齡結(jié)構(gòu)分析 151
三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析 151
四、職業(yè)結(jié)構(gòu)分析 153
五、收入結(jié)構(gòu)分析 159
第二節(jié) 2011-2012年保健品消費(fèi)者對保健品選擇的調(diào)查 161
一、消費(fèi)者對保健品種類的選擇率調(diào)查 161
二、消費(fèi)者對保健品品牌選擇的調(diào)查 163
三、消費(fèi)者對保健品消費(fèi)滿意度調(diào)查 165
第三節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)影響消費(fèi)者選購因素分析 166
一、價(jià)格因素 166
二、質(zhì)量因素 168
三、品牌的影響 171
四、廣告的影響程度 172
第四節(jié) 2011-2012年保健品市場消費(fèi)者費(fèi)渠道分析 173
一、連鎖藥店、社區(qū)藥店 173
二、普通商場、超市 174
三、批發(fā)市場 176
四、醫(yī)院 177
五、其他渠道 177

第六章 中國保健品行業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分析 179
第一節(jié) 保健品企業(yè)營銷分析 179
一、保健品市場營銷現(xiàn)狀 179
二、保健品品牌成功因素分析 181
三、保健品企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究 185
第二節(jié) 保健品營銷渠道分析 190
一、保健品銷售渠道構(gòu)成 190
二、保健品營銷渠道策略分析 196
第三節(jié) 保健品行業(yè)營銷策略分析 197
一、服務(wù)營銷 197
二、文化營銷 198
三、教育營銷 198
四、活動(dòng)營銷 198
五、直銷模式 198
六、顧問營銷模式 199
第四節(jié) 保健品企業(yè)成功營銷策略分析 200
一、連鎖品牌營銷策略分析 200
二、廣告營銷策略分析 202
三、體育（健康）營銷策略分析 203
四、電子商務(wù)營銷策略分析 207
五、主題營銷策略分析 209
六、整體營銷策略分析 210

第二部分 保健品行業(yè)全景調(diào)研
第七章 中國保健品行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測 215
第一節(jié) 2011-2012年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)總體規(guī)模分析 215
一、2011-2012年保健品生產(chǎn)加工企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 215
二、2011-2012年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 215
第二節(jié) 2011-2012年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)產(chǎn)銷分析 216
第三節(jié) 2011-2012年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)盈利能力分析 217
一、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)銷售利潤率 217
二、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)成本費(fèi)用利潤率 217
三、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)虧損面 217
第四節(jié) 2011-2012年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)償債能力分析 218
一、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率 218
二、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)利息保障倍數(shù) 218
第五節(jié) 2011-2012年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)營運(yùn)能力分析 218
一、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率 218
二、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 219
第六節(jié) 2011-2012年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)發(fā)展能力分析 219
一、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)總資產(chǎn)增長率 219
二、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)利潤總額增長率 219
三、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長率 220
第七節(jié) 2011-2012年保健品市場發(fā)展分析 220
一、2011年保健品市場運(yùn)行分析 220
二、2011年保健品市場發(fā)展分析 221
三、2012年保健品市場走勢分析 223

第八章 中國保健品藥品行業(yè)發(fā)展分析 225
第一節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 225
一、保健品行業(yè)的發(fā)展史 225
二、保健品市場變化分析 227
三、保健品質(zhì)量情況分析 229
四、保健品市場現(xiàn)狀分析 232
第二節(jié) 2011-2012年保健品市場供需分析 233
一、保健品產(chǎn)值分析 233
二、保健品需求分析 233
三、影響保健品市場需求的因素 234

第九章 中國保健品行業(yè)發(fā)展分析 236
第一節(jié) 2011-2012年保健品市場發(fā)展分析 236
一、保健品發(fā)展分析 236
二、保健品市場發(fā)展有利因素分析 237
三、保健品市場消費(fèi)特點(diǎn)分析 238
第二節(jié) 2011-2012年保健品出口狀況分析 239
一、保健品出口數(shù)量及金額分析 239
二、保健品主要出口市場分析 239
第三節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)存在的問題及對策 239
一、保健品產(chǎn)品問題分析 239
二、保健品行業(yè)存在的問題 240
三、中研普華：針對保健品的解難 241
四、保健品行業(yè)品牌策略分析 243
五、提高保健品市場競爭力策略分析 244

第三部分 保健品行業(yè)競爭格局
第十章 中國保健品行業(yè)競爭格局分析 249
第一節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 249
一、保健品種類品牌競爭 249
二、保健品技術(shù)工藝創(chuàng)新競爭 249
三、保健品銷售渠道問題 250
第二節(jié) 2011-2012年保健品區(qū)域市場格局分析 251
一、國外公司攪動(dòng)我國保健食品市場格局 251
二、國內(nèi)企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對挑戰(zhàn) 252

第十一章 中國保健品市場競爭分析 256
第一節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)集中度分析 256
一、保健品市場集中度分析 256
二、保健品區(qū)域集中度分析 256
三、保健品企業(yè)集中度分析 256
第二節(jié) 2011-2012年保健品市場競爭分析 257
一、保健品市場競爭現(xiàn)狀分析 257
二、保健品企業(yè)競爭動(dòng)態(tài)分析 258
三、保健品行業(yè)競爭策略研究 259

第十二章 全球主要保健品品牌分析 262
第一節(jié) 健安喜 262
一、企業(yè)基本情況 262
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 262
三、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢分析 262
第二節(jié) 普瑞登 263
一、企業(yè)基本情況 263
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 263
第三節(jié) 自然自造 264
第四節(jié) Neocell 264
一、企業(yè)基本情況 264
二、產(chǎn)品介紹 264
第五節(jié) 紐曼斯 265
一、企業(yè)基本情況 265
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 265
三、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢分析 266
第六節(jié) 安利 266
一、企業(yè)基本情況 266
二、安利中國主要榮譽(yù) 268
三、企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展分析 271
第七節(jié) 自然之寶 273
一、企業(yè)基本情況 273
二、獲得的榮譽(yù) 274
三、企業(yè)發(fā)展分析 274
第八節(jié) RainbowLight 276
一、企業(yè)基本情況 276
二、產(chǎn)品介紹 276
第九節(jié) Y.S.Organic 276
一、企業(yè)基本情況 276
二、產(chǎn)品介紹 277
第十節(jié) 歐普特蒙 277
一、企業(yè)基本情況 277
二、產(chǎn)品介紹 278
三、歐普特蒙在中國 278

第十三章 我國主要保健品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 279
第一節(jié) 湖南九芝堂股份有限公司 279
一、企業(yè)基本情況 279
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 280
三、2011-2012年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 280
四、2011-2012年企業(yè)經(jīng)營情況 283
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢分析 284
第二節(jié) 深圳市海王生物工程股份有限公司 285
一、企業(yè)基本情況 285
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 287
三、2011-2012年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 287
四、2011-2012年企業(yè)經(jīng)營情況 290
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢分析 291
第三節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 292
一、企業(yè)基本情況 292
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 293
三、2011-2012年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 294
四、2011-2012年企業(yè)經(jīng)營情況 297
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢分析 298
第四節(jié) 江西江中藥業(yè)股份有限公司 298
一、企業(yè)基本情況 298
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 299
三、2011-2012年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 300
四、2011-2012年企業(yè)經(jīng)營情況 303
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢分析 304
第五節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 304
一、企業(yè)基本情況 304
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 309
三、2011-2012年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 309
四、2011-2012年企業(yè)經(jīng)營情況 313
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢分析 314
第六節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 314
一、企業(yè)基本情況 314
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 316
三、2011-2012年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 316
四、2011-2012年企業(yè)經(jīng)營情況 319
第七節(jié) 湯臣倍健股份有限公司 320
一、企業(yè)基本情況 320
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 322
三、2011-2012年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 324
四、2011-2012年企業(yè)經(jīng)營情況 327
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢分析 328
第八節(jié) 保齡寶生物股份有限公司 329
一、企業(yè)基本情況 329
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 329
三、2011-2012年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 330
四、2011-2012年企業(yè)經(jīng)營情況 333
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢分析 334

第四部分 保健品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資
第十四章 中國保健品行業(yè)發(fā)展前景分析 337
第一節(jié) 2012-2016年保健品市場發(fā)展前景分析 337
一、2012-2016年保健品市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?nbsp;337
二、2012-2016年保健品市場發(fā)展前景分析 337
第二節(jié) 2012-2016年保健品產(chǎn)品市場發(fā)展前景分析 338
一、中老年保健品市場前景 338
二、女性補(bǔ)血產(chǎn)品市場空間大 339
三、兒童保健品市場前景廣闊 340

第十五章 中國保健品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 341
第一節(jié) 中研普華對保健品市場發(fā)展預(yù)測 341
一、2012-2016年保健品市場供給預(yù)測 341
二、2012-2016年保健品市場銷量預(yù)測 341
三、2012-2016年保健品市場規(guī)模預(yù)測 341
第二節(jié) 2012-2016年保健品市場發(fā)展趨勢 341
一、2012-2016年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢 341
二、2012-2016年保健品市場發(fā)展趨勢 343

第十六章 保健品整體行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 346
第一節(jié) 2012-2016年保健品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 346
一、保健品行業(yè)發(fā)展機(jī)會分析 346
二、保健品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 346
三、保健品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 346
第二節(jié) 2012-2016年保健品行業(yè)投資分析 347
一、保健品市場投資現(xiàn)狀 347
二、保健品市場投資機(jī)會分析 347
三、中研普華對保健品市場投資分析 349
第三節(jié) 2012-2016年保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 350
一、2012-2016年保健品行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 350
二、2012-2016年保健品行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 350
三、2012-2016年保健品行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 352
四、2012-2016年保健品行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 354
五、2012-2016年保健品行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 355
第四節(jié) 2012-2016年保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 358
一、保健品市場投資策略分析 358
二、保健品細(xì)分市場投資策略分析 359
三、中研普華對保健品行業(yè)的投資建議 360

第十七章 中國保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 362
第一節(jié) 市場策略分析 362
一、保健品價(jià)格策略分析 362
二、保健品渠道策略分析 362
第二節(jié) 銷售策略分析 363
一、媒介選擇策略分析 363
二、產(chǎn)品定位策略分析 364
三、企業(yè)宣傳策略分析 364
第三節(jié) 對我國保健品品牌的戰(zhàn)略思考 369
一、企業(yè)品牌的重要性分析 369
二、保健品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 370
三、保健品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 371
四、我國保健品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略的問題 373
五、保健品品牌戰(zhàn)略管理的策略 374
第四節(jié) 保健品企業(yè)經(jīng)營管理策略 375
一、成本控制策略 375
二、定價(jià)策略 375
三、競爭策略 381
四、并購重組策略 386
五、營銷策略 387
六、人力資源 390
七、財(cái)務(wù)管理 392

圖表目錄
圖表：2006-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 8
圖表：2011年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度 8
圖表：2011年居民消費(fèi)價(jià)格同比漲幅 9
圖表：2006-2011年公共財(cái)政收入及其增長速度 9
圖表：2011年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度 10
圖表：2011年居民消費(fèi)價(jià)格同比漲幅 10
圖表：2006-2011年農(nóng)村居民人均收入及其增長速度 14
圖表：2006-2011年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實(shí)際增長速度 14
圖表：2006-2011年全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度 20
圖表：2006-2011年貨物進(jìn)出口總額 25
2011年我國商業(yè)銀行平均貸款年利率圖 118
圖表：對輔食保健品市場的評價(jià) 141
圖表：對輔食保健品市場的評價(jià)孩子年齡差異 142
圖表：對輔食保健品市場的評價(jià)家庭收入差異 142
圖表：對輔食保健品市場的評價(jià)城市規(guī)模差異 143
圖表：受訪者人群特征 162
圖表：各地購買的首要考慮因素 164
圖表：購買的首要考慮因素 164
圖表：消費(fèi)者對保險(xiǎn)品滿意度調(diào)查 165
圖表：消費(fèi)者對保健品不滿意方面的調(diào)查 166
圖表：2011年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)企業(yè)單位數(shù) 215
圖表：2011年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù) 215
圖表：2011年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)資產(chǎn)總計(jì) 215
圖表：2011年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入 216
圖表：2011年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)利潤總額 216
圖表：2011年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值 216
圖表：2011年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)銷售利潤率 217
圖表：2011年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)成本費(fèi)用利潤率 217
圖表：2011年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)虧損面 217
圖表：2011年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率 218
圖表：2011年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)利息保障倍數(shù) 218
圖表：2011年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 218
圖表：2011年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 219
圖表：2011年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)總資產(chǎn)增長率 219
圖表：2011年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)利潤總額增長率 219
圖表：2011年?duì)I養(yǎng)、保健食品制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長率 220
圖表：2010-2011年我國保健品市場規(guī)模 222
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司基本每股收益與扣非每股收益 280
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司每股凈資產(chǎn)與每股公積金 281
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司稀釋每股收益 281
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司每股未分配利潤與每股經(jīng)營現(xiàn)金流 281
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司毛利潤與扣非凈利潤 281
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司貨幣資金與應(yīng)收賬款 281
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司存貨與流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì) 281
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司累計(jì)折舊 282
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司固定資產(chǎn) 282
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司無形資產(chǎn)與資產(chǎn)總計(jì) 282
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司應(yīng)付賬款與其他應(yīng)收款 282
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司存貨跌價(jià)準(zhǔn)備與流動(dòng)負(fù)債合計(jì) 282
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司長期負(fù)債合計(jì)與負(fù)債合計(jì) 282
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司實(shí)收資本與資本公積金 283
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司盈余公積金 283
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司股東權(quán)益合計(jì) 283
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司流動(dòng)比率 283
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司營業(yè)收入與營業(yè)成本 283
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司營業(yè)利潤 283
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司銷售費(fèi)用與財(cái)務(wù)費(fèi)用 284
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司管理費(fèi)用與投資收益 284
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司利潤總額與所得稅 284
圖表：2011-2012年湖南九芝堂股份有限公司毛利率與凈利率 284
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司基本每股收益與扣非每股收益 287
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司每股凈資產(chǎn)與每股公積金 287
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司稀釋每股收益 287
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司每股未分配利潤與每股經(jīng)營現(xiàn)金流 288
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司毛利潤與扣非凈利潤 288
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司貨幣資金與應(yīng)收賬款 288
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司存貨與流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì) 288
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司長期股權(quán)投資與累計(jì)折舊 288
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司固定資產(chǎn) 289
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司無形資產(chǎn)與資產(chǎn)總計(jì) 289
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司應(yīng)付賬款與其他應(yīng)收款 289
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司存貨跌價(jià)準(zhǔn)備與流動(dòng)負(fù)債合計(jì) 289
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司長期負(fù)債合計(jì)與負(fù)債合計(jì) 289
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司實(shí)收資本與資本公積金 290
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司盈余公積金 290
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司股東權(quán)益合計(jì) 290
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司流動(dòng)比率 290
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司營業(yè)收入與營業(yè)成本 290
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司營業(yè)利潤 290
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司銷售費(fèi)用與財(cái)務(wù)費(fèi)用 291
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司管理費(fèi)用與投資收益 291
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司利潤總額與所得稅 291
圖表：2011-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司毛利率與凈利率 291
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司基本每股收益與扣非每股收益 294
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司每股凈資產(chǎn)與每股公積金 294
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司稀釋每股收益 294
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司每股未分配利潤與每股經(jīng)營現(xiàn)金流 294
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司毛利潤與扣非凈利潤 295
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司貨幣資金與應(yīng)收賬款 295
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司存貨與流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì) 295
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司長期股權(quán)投資與累計(jì)折舊 295
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司固定資產(chǎn) 295
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司無形資產(chǎn)與資產(chǎn)總計(jì) 295
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司應(yīng)付賬款與其他應(yīng)收款 296
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司存貨跌價(jià)準(zhǔn)備與流動(dòng)負(fù)債合計(jì) 296
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司長期負(fù)債合計(jì)與負(fù)債合計(jì) 296
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司實(shí)收資本與資本公積金 296
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司盈余公積金 296
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司股東權(quán)益合計(jì) 297
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司流動(dòng)比率 297
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司營業(yè)收入與營業(yè)成本 297
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司營業(yè)利潤 297
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司銷售費(fèi)用與財(cái)務(wù)費(fèi)用 297
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司管理費(fèi)用與投資收益 297
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司利潤總額與所得稅 298
圖表：2011-2012年山東東阿阿膠股份有限公司毛利率與凈利率 298
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司基本每股收益與每股凈資產(chǎn) 300
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司扣非每股收益 300
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司每股未分配利潤與每股公積金 300
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司主營收入同比增長 300
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司貨幣資金與應(yīng)收賬款 300
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司存貨與流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì) 301
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司長期股權(quán)投資與累計(jì)折舊 301
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司固定資產(chǎn) 301
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司無形資產(chǎn)與資產(chǎn)總計(jì) 301
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司應(yīng)付賬款與其他應(yīng)收款 301
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司存貨跌價(jià)準(zhǔn)備與流動(dòng)負(fù)債合計(jì) 301
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司長期負(fù)債合計(jì)與負(fù)債合計(jì) 302
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司實(shí)收資本與資本公積金 302
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司盈余公積 302
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司股東權(quán)益合計(jì) 302
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司流動(dòng)比率 302
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司營業(yè)收入與營業(yè)成本 303
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司營業(yè)利潤 303
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司銷售費(fèi)用與財(cái)務(wù)費(fèi)用 303
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司管理費(fèi)用與投資收益 303
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司利潤總額與所得稅 303
圖表：2011-2012年江西江中藥業(yè)股份有限公司毛利率與凈利率 303
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司基本每股收益與扣非每股收益 309
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司每股凈資產(chǎn)與每股公積金 310
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司稀釋每股收益 310
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司每股未分配利潤與每股經(jīng)營現(xiàn)金流 310
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司毛利潤與扣非凈利潤 310
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司貨幣資金與應(yīng)收賬款 310
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司存貨與流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì) 311
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司長期股權(quán)投資與累計(jì)折舊 311
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司固定資產(chǎn) 311
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司無形資產(chǎn)與資產(chǎn)總計(jì) 311
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司應(yīng)付賬款與其他應(yīng)收款 311
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司存貨跌價(jià)準(zhǔn)備與流動(dòng)負(fù)債合計(jì) 312
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司長期負(fù)債合計(jì)與負(fù)債合計(jì) 312
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司實(shí)收資本與資本公積金 312
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司盈余公積金 312
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司股東權(quán)益合計(jì) 312
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司流動(dòng)比率 312
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司營業(yè)收入與營業(yè)成本 313
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司營業(yè)利潤 313
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司銷售費(fèi)用與財(cái)務(wù)費(fèi)用 313
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司管理費(fèi)用與投資收益 313
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司利潤總額與所得稅 313
圖表：2011-2012年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司毛利率與凈利率 314
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司基本每股收益與扣非每股收益 316
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司每股凈資產(chǎn)與每股公積金 316
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司稀釋每股收益 316
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司每股未分配利潤與每股經(jīng)營現(xiàn)金流 317
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司毛利潤與扣非凈利潤 317
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司貨幣資金與應(yīng)收賬款 317
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司存貨與流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì) 317
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司長期股權(quán)投資與累計(jì)折舊 317
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司固定資產(chǎn) 317
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司無形資產(chǎn)與資產(chǎn)總計(jì) 318
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司應(yīng)付賬款與其他應(yīng)收款 318
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司存貨跌價(jià)準(zhǔn)備與流動(dòng)負(fù)債合計(jì) 318
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司長期負(fù)債合計(jì)與負(fù)債合計(jì) 318
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司實(shí)收資本與資本公積金 318
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司盈余公積金 319
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司股東權(quán)益合計(jì) 319
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司流動(dòng)比率 319
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司營業(yè)收入與營業(yè)成本 319
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司營業(yè)利潤 319
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司銷售費(fèi)用與財(cái)務(wù)費(fèi)用 319
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司管理費(fèi)用與投資收益 320
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司利潤總額與所得稅 320
圖表：2011-2012年上海交大昂立股份有限公司毛利率與凈利率 320
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司基本每股收益與扣非每股收益 324
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司每股凈資產(chǎn)與每股公積金 324
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司稀釋每股收益 324
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司每股未分配利潤與每股經(jīng)營現(xiàn)金流 324
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司毛利潤與扣非凈利潤 324
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司貨幣資金與應(yīng)收賬款 325
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司存貨與流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì) 325
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司累計(jì)折舊 325
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司固定資產(chǎn) 325
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司無形資產(chǎn)與資產(chǎn)總計(jì) 325
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司應(yīng)付賬款與其他應(yīng)收款 325
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司流動(dòng)負(fù)債合計(jì) 326
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司長期負(fù)債合計(jì)與負(fù)債合計(jì) 326
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司實(shí)收資本與資本公積金 326
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司盈余公積金 326
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司股東權(quán)益合計(jì) 326
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司流動(dòng)比率 326
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司營業(yè)收入與營業(yè)成本 327
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司營業(yè)利潤 327
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司銷售費(fèi)用與財(cái)務(wù)費(fèi)用 327
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司管理費(fèi)用 327
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司利潤總額與所得稅 327
圖表：2011-2012年湯臣倍健股份有限公司毛利率與凈利率 327
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司基本每股收益與扣非每股收益 330
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司每股凈資產(chǎn)與每股公積金 330
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司稀釋每股收益 331
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司每股未分配利潤與每股經(jīng)營現(xiàn)金流 331
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司毛利潤與扣非凈利潤 331
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司貨幣資金與應(yīng)收賬款 331
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司存貨與流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì) 331
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司長期股權(quán)投資與累計(jì)折舊 331
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司固定資產(chǎn) 332
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司無形資產(chǎn)與資產(chǎn)總計(jì) 332
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司應(yīng)付賬款與其他應(yīng)收款 332
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司存貨跌價(jià)準(zhǔn)備與流動(dòng)負(fù)債合計(jì) 332
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司長期負(fù)債合計(jì)與負(fù)債合計(jì) 332
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司實(shí)收資本與資本公積金 332
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司盈余公積金 333
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司股東權(quán)益合計(jì) 333
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司流動(dòng)比率 333
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司營業(yè)收入與營業(yè)成本 333
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司營業(yè)利潤 333
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司銷售費(fèi)用與財(cái)務(wù)費(fèi)用 333
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司管理費(fèi)用與投資收益 334
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司利潤總額與所得稅 334
圖表：2011-2012年保齡寶生物股份有限公司毛利率與凈利率 334

略……

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