【出版日期】 2012年6月

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目 錄

CONTENTS

 
第一章 2011年度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)
1.1  市場(chǎng)基本情況
1.1.1  移動(dòng)用戶數(shù)量及增長(zhǎng)情況
1.1.2  手機(jī)銷量及增長(zhǎng)情況
1.2  手機(jī)市場(chǎng)特點(diǎn)分析
1.2.1  智能手機(jī)市場(chǎng)全面爆發(fā)
1.2.2  手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格下降較為明顯
1.2.3  互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，行業(yè)融合加速
1.2.4  操作系統(tǒng)成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)
1.2.5  3G雙網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)成熱點(diǎn)
1.2.6  硬件升級(jí)加速

第二章 2011年中國(guó)手機(jī)渠道概況及發(fā)展特點(diǎn)
2.1  整體渠道模式結(jié)構(gòu)
2.2  整體零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)
2.3  2011年度渠道特點(diǎn)分析
2.3.1  運(yùn)營(yíng)商在渠道話語(yǔ)權(quán)強(qiáng)化
2.3.2  強(qiáng)勢(shì)廠商推進(jìn)直供，渠道趨向扁平
2.3.3  國(guó)代商處境艱難，運(yùn)營(yíng)難度提高
2.3.4  電子/線上渠道銷量占比提高
2.3.5  以“體驗(yàn)式營(yíng)銷”為核心的零售模式成為亮點(diǎn)

第三章 線上手機(jī)零售市場(chǎng)規(guī)模及特征
3.1  線上零售的定義
3.2  線上零售的基本特點(diǎn)（優(yōu)劣勢(shì)-與傳統(tǒng)渠道的區(qū)別）
3.3  2011年線上手機(jī)零售市場(chǎng)規(guī)模
3.1.1  線上零售整體市場(chǎng)整體規(guī)模及增長(zhǎng)情況
3.1.2  線上手機(jī)零售業(yè)務(wù)市場(chǎng)銷量及銷售情況
3.4  2011年線上手機(jī)零售市場(chǎng)發(fā)展特征

第四章 線上零售各參與主體及其運(yùn)作模式分析
4.1  產(chǎn)業(yè)鏈整體特點(diǎn)
4.1.1  手機(jī)銷售整體產(chǎn)業(yè)鏈格局
4.1.2  線上零售的產(chǎn)業(yè)鏈特征
4.1.3  線上零售參與主體及運(yùn)作模式
4.2  手機(jī)廠商
4.2.1  代表企業(yè)
4.2.2  運(yùn)營(yíng)模式及特征
4.2.3  銷售量及占比情況
4.3  傳統(tǒng)手機(jī)零售商
4.3.1  代表企業(yè)
4.3.2  運(yùn)營(yíng)模式及特征
4.3.3  銷售量及占比情況
4.4  電子商務(wù)平臺(tái)商
4.4.1  代表企業(yè)
4.4.2  運(yùn)營(yíng)模式及特征
4.4.3  銷售量及占比情況
4.5  專業(yè)電子商務(wù)廠商
4.5.1  代表企業(yè)
4.5.2  運(yùn)營(yíng)模式及特征
4.5.3  銷售量及占比情況
4.6  第三方電子商務(wù)外包服務(wù)商
4.6.1  代表企業(yè)
4.6.2  運(yùn)營(yíng)模式及特征
4.6.3  銷售量及占比情況
4.7  電信運(yùn)營(yíng)商
4.7.1  代表企業(yè)
4.7.2  運(yùn)營(yíng)模式及特征
4.7.3  銷售量及占比情況
4.8  傳統(tǒng)手機(jī)代理商
4.8.1  代表企業(yè)
4.8.2 運(yùn)營(yíng)模式及特征
4.8.3  銷售量及占比情況

第五章 線上零售行業(yè)典型廠商研究
5.1  手機(jī)廠商1——小米
5.1.1  企業(yè)概況
5.1.2  渠道模式
5.1.3  在線零售發(fā)展情況
5.2  手機(jī)廠商2——諾基亞
5.2.1  企業(yè)概況
5.2.2  渠道模式
5.2.3  在線零售發(fā)展情況
5.3  傳統(tǒng)零售商——蘇寧易購(gòu)
5.3.1  企業(yè)概況
5.3.2  零售能力及市場(chǎng)占比
5.4  電子商務(wù)平臺(tái)商——淘寶
4.4.1  企業(yè)概況
4.4.2  零售能力及市場(chǎng)占比
5.5 綜合性專業(yè)電商——京東商城
5.5.1  企業(yè)概況
5.5.1  零售能力及市場(chǎng)占比
5.6  第三方電商服務(wù)外包商——興長(zhǎng)信達(dá)
5.6.1  企業(yè)概況
5.6.1  零售能力及市場(chǎng)占比

第六章 2012-2015年在線零售市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
6.1  線上零售市場(chǎng)整體發(fā)展環(huán)境分析
6.1.1  有利因素
6.1.2  不利因素
6.2  線上手機(jī)零售市場(chǎng)整體發(fā)展環(huán)境分析
6.2.1  有利因素
6.2.2  不利因素
6.3  2012-2015年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
6.3.1  總體規(guī)模
6.3.2  細(xì)分市場(chǎng)

第七章 在線零售市場(chǎng)進(jìn)入機(jī)會(huì)及建議
7.1  市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估模型
7.2  整體市場(chǎng)發(fā)展特征預(yù)判
7.3  行業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)及進(jìn)入時(shí)機(jī)
7.3.1  可能的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
7.3.2  潛在的進(jìn)入機(jī)會(huì)
7.4  行業(yè)建議
7.4.1  對(duì)手機(jī)廠商
7.4.2  對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)渠道企業(yè)
7.4.3  對(duì)專業(yè)電商企業(yè)
7.4.4  對(duì)第三方相關(guān)服務(wù)企業(yè)

略……

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