【出版日期】 2012年4月

【報(bào)告頁(yè)碼】 329頁(yè)

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→內(nèi)容簡(jiǎn)介

世界綿羊毛產(chǎn)量較大的有澳大利亞、前蘇聯(lián)、新西蘭、阿根廷、中國(guó)等。綿羊毛按細(xì)度和長(zhǎng)度分為細(xì)羊毛、半細(xì)毛、長(zhǎng)羊毛、雜交種毛、粗羊毛等5類。中國(guó)綿羊毛品種有蒙羊毛、藏羊毛、哈薩克羊毛。大洋洲原毛產(chǎn)量占世界原毛總量的40%左右。澳大利亞主要生產(chǎn)細(xì)毛，新西蘭主要生產(chǎn)半細(xì)毛,個(gè)體產(chǎn)毛量年平均達(dá)5.0千克以上。南美洲的產(chǎn)毛水平也較高。澳大利亞、新西蘭、蘇聯(lián)和中國(guó)是羊毛主要生產(chǎn)國(guó)，其產(chǎn)量約占世界羊毛總產(chǎn)量的60%。羊毛主要輸出國(guó)除澳大利亞和新西蘭外，還有阿根廷和烏拉圭以及南非等。

我國(guó)羊毛衫業(yè)已不缺品牌。目前登記使用"純羊毛標(biāo)志"的國(guó)內(nèi)羊毛衫企業(yè)有180家。由此可見，我國(guó)羊毛衫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多么激烈。目前羊毛衫仍然是工薪族過冬的主要服裝，因而有巨大的市場(chǎng)潛力。雖然羊絨衫的興起給羊毛衫市場(chǎng)沖擊很大，然而由于羊絨原絨產(chǎn)量低，紗線強(qiáng)度不夠，不耐磨，不易打理，不能成為大眾產(chǎn)品，所以代替不了羊毛衫。一邊是巨大的市場(chǎng)，一邊是激烈的競(jìng)爭(zhēng)，能夠脫穎而出的只有名牌。而我國(guó)羊毛衫業(yè)，缺的正是名牌。羊毛衫時(shí)尚化的消費(fèi)趨勢(shì)，自然給服飾設(shè)計(jì)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。其一方面要抓緊研究市場(chǎng)，研究不同消費(fèi)者個(gè)性化的需求，另一方面要積極與羊毛衫品牌企業(yè)建立起戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。時(shí)尚化消費(fèi)不僅體現(xiàn)在款式上，也體現(xiàn)在面料上。供應(yīng)商要認(rèn)真研究這一變化，及其對(duì)原料帶來(lái)的新的需求變化，從而積極開發(fā)新的原料。羊毛衫的時(shí)尚化、名牌化，將會(huì)引起羊毛衫專賣店的興起，零售商在進(jìn)行傳統(tǒng)的大商場(chǎng)銷售模式基礎(chǔ)上，應(yīng)積極著手研究專賣店這一營(yíng)銷模式。2011年羊毛衫市場(chǎng)前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為31.83%。鄂爾多斯奧群和恒源祥占據(jù)前兩位；海爾曼斯位居第三；第四位以后品牌依次是鹿王、比其、金利來(lái)、天山、夢(mèng)特嬌、賽兔和褚老大，市場(chǎng)綜合占有率均較低，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

近幾年我國(guó)羊毛衫行業(yè)速度較快，受益于羊毛衫行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷提高以及下游需求市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，羊毛衫行業(yè)在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上形勢(shì)都十分看好。進(jìn)入2012年我國(guó)羊毛衫行業(yè)面臨新的形勢(shì)，由于新進(jìn)入企業(yè)不斷增多，上游原材料價(jià)格持續(xù)上漲，導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)降低，因此我國(guó)羊毛衫行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。面對(duì)這一現(xiàn)狀，羊毛衫行業(yè)業(yè)內(nèi)企業(yè)要積極應(yīng)對(duì)，注重培養(yǎng)創(chuàng)新能力，不斷提高自身生產(chǎn)技術(shù)，加強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，于此同時(shí)羊毛衫行業(yè)內(nèi)企業(yè)還應(yīng)全面把握該行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)，不斷學(xué)習(xí)該行業(yè)最新生產(chǎn)技術(shù)，了解該行業(yè)國(guó)家政策法規(guī)走向，掌握同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，只有如此才能使企業(yè)充分了解該行業(yè)的動(dòng)態(tài)及自身在行業(yè)中所處地位，并制定正確的策略以使企業(yè)在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，深入分析我國(guó)羊毛衫行業(yè)市場(chǎng)情況，研究羊毛衫行業(yè)企業(yè)情況，主要依據(jù)了中國(guó)農(nóng)業(yè)部、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)工業(yè)和信息部、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中國(guó)羊毛行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志基礎(chǔ)信息以及各省市相關(guān)統(tǒng)計(jì)單位等公布和提供的大量資料，對(duì)羊毛衫行業(yè)的供給與需求狀況、各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了分析，并對(duì)羊毛衫行業(yè)的發(fā)展預(yù)測(cè)與策略進(jìn)行了深入探討。本報(bào)告是羊毛衫相關(guān)企業(yè)和單位以及計(jì)劃投資于羊毛衫行業(yè)的企業(yè)和投資者等準(zhǔn)確了解目前羊毛衫行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握羊毛衫行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀與趨勢(shì)，制定市場(chǎng)策略的必備的重要決策參考資料。

→報(bào)告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析
第一章 2011年世界羊毛衫衫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 1
第一節(jié) 2011年世界羊毛衫行業(yè)概況 1
一、世界羊毛生產(chǎn)情況 1
二、世界羊毛衫加工技術(shù)分析 1
三、世界羊毛貿(mào)易分析 5
四、世界羊毛衫主要產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析 8
第二節(jié) 2011年世界羊毛衫衫市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 9
一、羊毛衫制品消費(fèi)群體增加，多樣化需求加大 9
二、世界羊毛衫品牌市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 11
第三節(jié) 2012-2016年羊毛衫行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 12

第二章 中國(guó)羊絨衫行業(yè)宏觀環(huán)境 15
第一節(jié) 我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 15
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 15
二、居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析 37
三、收入增長(zhǎng)情況 41
四、固定資產(chǎn)投資 59
五、社會(huì)消費(fèi)品零售額分析 64
六、金融運(yùn)行及貨幣政策 69
七、城鎮(zhèn)人員從業(yè)狀況 82
八、2012-2016年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè) 86
第二節(jié) 我國(guó)社會(huì)環(huán)境分析 93
一、人口環(huán)境分析 93
二、教育環(huán)境分析 96
三、文化環(huán)境分析 103
四、生態(tài)環(huán)境分析 109
第三節(jié) 中國(guó)羊毛衫行業(yè)政策環(huán)境 111
一、十二五規(guī)劃對(duì)行業(yè)影響 111
二、重點(diǎn)政策匯總 116
三、政策發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 118
第四節(jié) 中國(guó)羊毛衫行業(yè)社會(huì)文化環(huán)境分析 120
一、中國(guó)羊毛衫行業(yè)社會(huì)環(huán)境 120
二、中國(guó)羊毛衫行業(yè)文化環(huán)境 121
第五節(jié) 中國(guó)羊毛衫行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 122
一、主要技術(shù)術(shù)語(yǔ)及簡(jiǎn)要解釋 122
二、生產(chǎn)技術(shù)水平 123
三、產(chǎn)能利用率 124
四、勞動(dòng)生產(chǎn)率 124
五、行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 124

第三章 國(guó)內(nèi)羊毛衫行業(yè)品牌需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查 126
第一節(jié) 2009-2011年羊毛衫產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 126
第二節(jié) 2009-2011年羊毛衫歷年消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)分析 126
第三節(jié) 2009-2011年國(guó)內(nèi)羊毛衫行業(yè)品牌產(chǎn)品平均價(jià)格走勢(shì)分析 126
第四節(jié) 羊毛衫產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查 127
一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查 127
二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查 128
三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查 128
第五節(jié) 羊毛衫產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查 129
一、消費(fèi)者對(duì)羊毛衫品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 129
二、消費(fèi)者對(duì)羊毛衫產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 129
三、消費(fèi)者對(duì)羊毛衫品牌的首要認(rèn)知渠道 130
四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的品牌調(diào)查 130
五、羊毛衫品牌忠誠(chéng)度調(diào)查 131
六、羊毛衫品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查 131
七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研 132
第六節(jié) 不同客戶購(gòu)買相關(guān)的態(tài)度及影響分析 132
一、價(jià)格敏感程度 132
二、品牌的影響 132
三、購(gòu)買方便的影響 133
四、廣告的影響程度 133
五、包裝的影響程度 133

第四章 國(guó)內(nèi)羊毛衫行業(yè)品牌產(chǎn)品市場(chǎng)供需渠道分析 134
第一節(jié) 銷售渠道特征分析 134
一、供需渠道定義 134
二、供需渠道格局 134
三、供需渠道形式 134
第二節(jié) 銷售渠道對(duì)羊毛衫行業(yè)品牌發(fā)展的重要性 134
第三節(jié) 羊毛衫行業(yè)銷售渠道的重要環(huán)節(jié) 分析 139
一、批發(fā)商 139
二、零售商（無(wú)店鋪零售、店鋪零售） 139
三、代理商 140
第四節(jié) 2009-2011年中國(guó)羊毛衫行業(yè)品牌產(chǎn)品重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)渠道情況分析 141
一、華東 141
二、中南 141
三、華北 141
四、東北 142
第五節(jié) 2011年國(guó)內(nèi)羊毛衫行業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)及渠道投資運(yùn)作模式分析 142
一、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)投資運(yùn)作模式 142
二、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷企業(yè)投資運(yùn)作模式 144
三、外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢(shì)分析 145

第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第五章 國(guó)內(nèi)羊毛衫行業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)分析 147
第一節(jié) 內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司 147
一、公司及產(chǎn)品概況 147
二、品牌發(fā)展歷程 148
三、經(jīng)營(yíng)情況分析 148
四、近三年品牌市場(chǎng)份額變化 152
五、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 153
第二節(jié) 北京雪蓮羊絨股份有限公司 153
一、公司及產(chǎn)品概況 153
二、品牌發(fā)展歷程 155
三、經(jīng)營(yíng)情況分析 156
四、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 159
第三節(jié) 春竹集團(tuán) 160
一、公司及產(chǎn)品概況 160
二、品牌發(fā)展歷程 160
三、經(jīng)營(yíng)情況分析 161
四、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 161
第四節(jié) 恒源祥集團(tuán) 162
一、公司及產(chǎn)品概況 162
二、品牌發(fā)展歷程 163
三、經(jīng)營(yíng)情況分析 163
四、近三年品牌市場(chǎng)份額變化 164
五、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 164
第五節(jié) 浙江珍貝有限公司 165
一、公司及產(chǎn)品概況 165
二、品牌發(fā)展歷程 166
三、經(jīng)營(yíng)情況分析 166
四、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 167
第六節(jié) 寧夏圣雪絨股份有限公司 169
一、公司及產(chǎn)品概況 169
二、品牌發(fā)展歷程 170
三、經(jīng)營(yíng)情況分析 172
四、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 176
第七節(jié) 維信羊絨集團(tuán) 177
一、公司及產(chǎn)品概況 177
二、品牌發(fā)展歷程 178
三、經(jīng)營(yíng)情況分析 178
四、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 178
第八節(jié) 新疆天山毛紡織股份有限公司 180
一、公司及產(chǎn)品概況 180
二、品牌發(fā)展歷程 181
三、經(jīng)營(yíng)情況分析 182
四、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 185
第九節(jié) 三利集團(tuán) 186
一、公司及產(chǎn)品概況 186
二、品牌發(fā)展歷程 187
三、經(jīng)營(yíng)情況分析 187
四、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 188
第十節(jié) 米皇 189
一、公司及產(chǎn)品概況 189
二、品牌發(fā)展歷程 190
三、經(jīng)營(yíng)情況分析 190
四、公司品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 190

第六章 國(guó)內(nèi)羊毛衫行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析 192
第一節(jié) 羊毛衫行業(yè)歷史競(jìng)爭(zhēng)格局概況 192
一、羊毛衫行業(yè)集中度分析 192
二、羊毛衫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析 192
第二節(jié) 羊毛衫行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 193
一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)力量 193
二、其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 194
第三節(jié) 2012-2016年國(guó)內(nèi)羊毛衫行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局展望 195

第七章 羊絨衫企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 196
第一節(jié) 領(lǐng)先者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 196
一、維護(hù)高質(zhì)量形象 196
二、擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量 196
三、保護(hù)市場(chǎng)份額 197
四、擴(kuò)大市場(chǎng)份額 198
第二節(jié) 挑戰(zhàn)者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 199
一、正面進(jìn)攻 199
二、側(cè)翼攻擊 199
三、包圍進(jìn)攻 199
四、迂回攻擊 200
五、游擊戰(zhàn) 200
第三節(jié) 追隨者的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 200
一、緊密追隨策略 200
二、距離追隨策略 200
三、選擇追隨策略 201
第四節(jié) 補(bǔ)缺者的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 201
一、市場(chǎng)補(bǔ)缺者的特征 201
二、市場(chǎng)補(bǔ)缺者的策略 201

第三部分 行業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展預(yù)測(cè)
第八章 2012-2016年國(guó)內(nèi)羊毛衫行業(yè)品牌發(fā)展預(yù)測(cè) 203
第一節(jié) 2012-2016年羊毛衫行業(yè)品牌市場(chǎng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè) 203
一、2012-2016年羊毛衫行業(yè)品牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 203
二、2012-2016年羊毛衫行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè) 203
三、2012-2016年羊毛衫行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè) 203
四、2012-2016年羊毛衫行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè) 203
第二節(jié) 2012-2016年羊毛衫行業(yè)供需預(yù)測(cè) 204
一、2012-2016年羊毛衫產(chǎn)量預(yù)測(cè) 204
二、2012-2016年羊毛衫需求預(yù)測(cè) 204
三、2012-2016年羊毛衫供需平衡預(yù)測(cè) 204
四、2012-2016年主要羊毛衫產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測(cè) 204
第三節(jié) 2012-2016年羊毛衫行業(yè)投資機(jī)會(huì) 205
一、2012-2016年羊毛衫行業(yè)主要領(lǐng)域投資機(jī)會(huì) 205
二、2012-2016年羊毛衫行業(yè)出口市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 205
三、2012-2016年羊毛衫行業(yè)企業(yè)的多元化投資機(jī)會(huì) 206
第四節(jié) 影響羊毛衫行業(yè)發(fā)展的主要因素 206
一、2012-2016年影響羊毛衫行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析206
二、2012-2016年影響羊毛衫行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析207
三、2012-2016年影響羊毛衫行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析208
四、2012-2016年我國(guó)羊毛衫行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析209
五、2012-2016年我國(guó)羊毛衫行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析209
第五節(jié) 羊毛衫行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 210
一、2012-2016年羊毛衫行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 210
二、2012-2016年羊毛衫行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 211
三、2012-2016年羊毛衫行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 212
四、2012-2016年羊毛衫行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 212
五、2012-2016年羊毛衫行業(yè)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略213
六、2012-2016年羊毛衫行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 214

第九章 對(duì)國(guó)內(nèi)羊毛衫行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略建議 215
第一節(jié) 羊毛衫行業(yè)問題總結(jié) 215
第二節(jié) 2012-2016年羊毛衫行業(yè)企業(yè)的標(biāo)竿管理 216
一、國(guó)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒 216
二、國(guó)外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒 221
第三節(jié) 2012-2016年羊毛衫行業(yè)企業(yè)的資本運(yùn)作模式 225
一、羊毛衫行業(yè)企業(yè)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的運(yùn)作建議 225
二、羊毛衫行業(yè)企業(yè)海外資本市場(chǎng)的運(yùn)作建議 228
第四節(jié) 2012-2016年羊毛衫行業(yè)企業(yè)營(yíng)銷模式建議 230
一、羊毛衫行業(yè)企業(yè)的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷模式建議 230
二、羊毛衫行業(yè)企業(yè)海外營(yíng)銷模式建議 234
第五節(jié) 羊毛衫市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 236
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 236
二、合理確立重點(diǎn)客戶 237
三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略 238

第四部分 行業(yè)投資建議分析
第十章 對(duì)中國(guó)羊絨衫行業(yè)投資的建議及觀點(diǎn) 243
第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)羊絨衫行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 243
一、原材料壓力風(fēng)險(xiǎn)分析 243
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 244
三、政策和體制風(fēng)險(xiǎn) 249
第二節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn)分析 252
一、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 252
二、市場(chǎng)貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn) 256
三、產(chǎn)業(yè)政策變動(dòng)的影響 263
第三節(jié) 行業(yè)應(yīng)對(duì)策略 263
一、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施 263
二、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略 268
第四節(jié) 市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 271
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 271
二、合理確立重點(diǎn)客戶 274
三、對(duì)重點(diǎn)客戶的營(yíng)銷策略 276
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理 281
五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題 285

第十一章 企業(yè)投資戰(zhàn)略分析與策略 289
第一節(jié) 投資戰(zhàn)略分析 289
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 289
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 293
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 294
四、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 297
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 299
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 308
第二節(jié) 我國(guó)羊絨衫行業(yè)發(fā)展策略 310
一、堅(jiān)守核心主業(yè) 310
二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道 310
三、整合優(yōu)質(zhì)資源 311
四、提升經(jīng)營(yíng)能力 312
五、明確品牌形象 313
六、調(diào)整市場(chǎng)策略 313
第三節(jié) 品牌的戰(zhàn)略思考 314
一、品牌的基本含義 314
二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性 314
三、羊絨衫品牌的特性和作用 315
四、羊絨衫品牌的價(jià)值戰(zhàn)略 316
五、我國(guó)羊絨衫品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 317
六、羊絨衫企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 317
七、羊絨衫行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 319

圖表目錄
圖表：2011年各月份經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況 31
圖表：2010-2011年GDP同比增長(zhǎng)情況 32
圖表：2010-2011年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速 32
圖表：2011年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增長(zhǎng)情況 33
圖表：2010-2011年社會(huì)消費(fèi)品零售總額情況 33
圖表：2011年GDP全國(guó)合計(jì) 33
圖表：2011年GDP北京合計(jì) 34
圖表：2011年GDP天津合計(jì) 34
圖表：2011年GDP河北省合計(jì) 34
圖表：2011年GDP山西省合計(jì) 34
圖表：2011年GDP內(nèi)蒙古合計(jì) 34
圖表：2011年GDP遼寧省合計(jì) 34
圖表：2011年GDP吉林省合計(jì) 34
圖表：2011年GDP黑龍江合計(jì) 34
圖表：2011年GDP上海合計(jì) 35
圖表：2011年GDP江蘇省合計(jì) 35
圖表：2011年GDP浙江省合計(jì) 35
圖表：2011年GDP安徽省合計(jì) 35
圖表：2011年GDP江西省合計(jì) 35
圖表：2011年GDP福建省合計(jì) 35
圖表：2011年GDP山東省合計(jì) 35
圖表：2011年GDP河南省合計(jì) 35
圖表：2011年GDP湖北省合計(jì) 36
圖表：2011年GDP湖南省合計(jì) 36
圖表：2011年GDP廣東區(qū)合計(jì) 36
圖表：2011年GDP廣西區(qū)合計(jì) 36
圖表：2011年GDP海南合計(jì) 36
圖表：2011年GDP重慶市合計(jì) 36
圖表：2011年GDP四川省合計(jì) 36
圖表：2011年GDP云南省合計(jì) 36
圖表：2011年GDP貴州省合計(jì) 37
圖表：2011年GDP陜西省合計(jì) 37
圖表：2011年GDP寧夏合計(jì) 37
圖表：2011年GDP新疆合計(jì) 37
圖表：2011年GDP青海合計(jì) 37
圖表：2011年GDP西藏合計(jì) 37
圖表：2011年GDP甘肅合計(jì) 37
圖表：2010-2011年農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)情況 44
圖表：2011年城鄉(xiāng)居民收入對(duì)比情況 47
圖表：2011年城市居民收入分類情況 48
圖表：2011年農(nóng)村居民收入分類情況 48
圖表：多年城鄉(xiāng)人均可支配收入和純收入對(duì)比情況 49
圖表：2010-2011年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)情況 49
圖表：多年城鄉(xiāng)居民收入比情況 50
圖表：2010年GDP和人均GDP北京市合計(jì) 51
圖表：2010年GDP和人均GDP天津市合計(jì) 52
圖表：2010年GDP和人均GDP河北省合計(jì) 52
圖表：2010年GDP和人均GDP山西省合計(jì) 52
圖表：2010年GDP和人均GDP內(nèi)蒙古合計(jì) 52
圖表：2010年GDP和人均GDP遼寧省合計(jì) 52
圖表：2010年GDP和人均GDP吉林省合計(jì) 52
圖表：2010年GDP和人均GDP黑龍江合計(jì) 52
圖表：2010年GDP和人均GDP上海市合計(jì) 52
圖表：2010年GDP和人均GDP江蘇省合計(jì) 53
圖表：2010年GDP和人均GDP浙江省合計(jì) 53
圖表：2010年GDP和人均GDP安徽省合計(jì) 53
圖表：2010年GDP和人均GDP福建省合計(jì) 53
圖表：2010年GDP和人均GDP江西省合計(jì) 53
圖表：2010年GDP和人均GDP山東省合計(jì) 53
圖表：2010年GDP和人均GDP河南省合計(jì) 53
圖表：2010年GDP和人均GDP湖北省合計(jì) 53
圖表：2010年GDP和人均GDP湖南省合計(jì) 54
圖表：2010年GDP和人均GDP廣東省合計(jì) 54
圖表：2010年GDP和人均GDP廣西區(qū)合計(jì) 54
圖表：2010年GDP和人均GDP海南省合計(jì) 54
圖表：2010年GDP和人均GDP重慶市合計(jì) 54
圖表：2010年GDP和人均GDP四川省合計(jì) 54
圖表：2010年GDP和人均GDP貴州省合計(jì) 54
圖表：2010年GDP和人均GDP云南省合計(jì) 54
圖表：2010年GDP和人均GDP西藏合計(jì) 55
圖表：2010年GDP和人均GDP陜西省合計(jì) 55
圖表：2010年GDP和人均GDP甘肅省合計(jì) 55
圖表：2010年GDP和人均GDP青海省合計(jì) 55
圖表：2010年GDP和人均GDP寧夏區(qū)合計(jì) 55
圖表：2010年GDP和人均GDP新疆區(qū)合計(jì) 55
圖表：2010年居民消費(fèi)水平北京市合計(jì) 55
圖表：2010年居民消費(fèi)水平天津市合計(jì) 55
圖表：2010年居民消費(fèi)水平河北省合計(jì) 56
圖表：2010年居民消費(fèi)水平山西省合計(jì) 56
圖表：2010年居民消費(fèi)水平內(nèi)蒙古合計(jì) 56
圖表：2010年居民消費(fèi)水平遼寧省合計(jì) 56
圖表：2010年居民消費(fèi)水平吉林省合計(jì) 56
圖表：2010年居民消費(fèi)水平黑龍江省合計(jì) 56
圖表：2010年居民消費(fèi)水平上海市合計(jì) 56
圖表：2010年居民消費(fèi)水平江蘇省省合計(jì) 56
圖表：2010年居民消費(fèi)水平浙江省合計(jì) 57
圖表：2010年居民消費(fèi)水平安徽省合計(jì) 57
圖表：2010年居民消費(fèi)水平福建省合計(jì) 57
圖表：2010年居民消費(fèi)水平江西省合計(jì) 57
圖表：2010年居民消費(fèi)水平山東省合計(jì) 57
圖表：2010年居民消費(fèi)水平河南省合計(jì) 57
圖表：2010年居民消費(fèi)水平湖北省合計(jì) 57
圖表：2010年居民消費(fèi)水平湖南省合計(jì) 57
圖表：2010年居民消費(fèi)水平廣東省合計(jì) 58
圖表：2010年居民消費(fèi)水平廣西省合計(jì) 58
圖表：2010年居民消費(fèi)水平海南省合計(jì) 58
圖表：2010年居民消費(fèi)水平重慶市合計(jì) 58
圖表：2010年居民消費(fèi)水平四川省合計(jì) 58
圖表：2010年居民消費(fèi)水平貴州省合計(jì) 58
圖表：2010年居民消費(fèi)水平云南省合計(jì) 58
圖表：2010年居民消費(fèi)水平西藏合計(jì) 58
圖表：2010年居民消費(fèi)水平陜西省合計(jì) 59
圖表：2010年居民消費(fèi)水平甘肅省合計(jì) 59
圖表：2010年居民消費(fèi)水平青海省合計(jì) 59
圖表：2010年居民消費(fèi)水平寧夏合計(jì) 59
圖表：2010年居民消費(fèi)水平新疆合計(jì) 59
圖表：城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資完成額-按產(chǎn)業(yè) 60
圖表：城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資完成額-按隸屬關(guān)系 61
圖表：2011年固定資產(chǎn)增速情況（不含農(nóng)戶） 63
圖表：固定資產(chǎn)來(lái)源增速情況 63
圖表：東、中、西部固定資產(chǎn)增速情況 64
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額北京市合計(jì) 65
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額天津市合計(jì) 65
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額河北省合計(jì) 65
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額山西省合計(jì) 66
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額內(nèi)蒙古合計(jì) 66
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額遼寧省合計(jì) 66
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額吉林省合計(jì) 66
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額黑龍江合計(jì) 66
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額上海市合計(jì) 66
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額江蘇省合計(jì) 66
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額浙江省合計(jì) 66
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額安徽省合計(jì) 67
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額福建省合計(jì) 67
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額江西省合計(jì) 67
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額山東省合計(jì) 67
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額河南省合計(jì) 67
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額湖北省合計(jì) 67
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額湖南省合計(jì) 67
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額廣東省合計(jì) 67
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額廣西區(qū)合計(jì) 68
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額海南省合計(jì) 68
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額重慶市合計(jì) 68
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額四川省合計(jì) 68
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額貴州省合計(jì) 68
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額云南省合計(jì) 68
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額西藏合計(jì) 68
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額陜西省合計(jì) 68
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額甘肅省合計(jì) 69
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額青海省合計(jì) 69
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額寧夏區(qū)合計(jì) 69
圖表：2010年各省市社會(huì)消費(fèi)品零售總額新疆區(qū)合計(jì) 69
圖表：2008年以來(lái)中國(guó)基準(zhǔn)利率變化情況 74
圖表：2011年7月7日開始的存款利率情況 74
圖表：2011年7月7日開始的貸款利率情況 75
圖表：我國(guó)2003-2011年城鄉(xiāng)居民人均可支配收入 86
圖表：我國(guó)2003-2011年城鄉(xiāng)居民家庭的恩格爾系數(shù) 86
圖表：預(yù)算內(nèi)教育經(jīng)費(fèi)增長(zhǎng)情況 97
圖表：2009年教育經(jīng)費(fèi)執(zhí)行情況 98
圖表：2011年我國(guó)羊毛衫產(chǎn)量情況 126
圖表：2011年我國(guó)羊毛衫消費(fèi)量情況 126
圖表：線上品牌純羊毛羊毛衫價(jià)格情況 127
圖表：線上品牌混紡羊毛衫價(jià)格情況 127
圖表：2011年羊毛衫市場(chǎng)前十位品牌情況 130
圖表：消費(fèi)者購(gòu)買羊毛衫的影響因素 132
圖表：2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 148
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司每股指標(biāo) 149
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司獲利能力 150
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力 150
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司償債能力 150
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 150
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司發(fā)展能力 150
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司現(xiàn)金流量 151
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 151
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 151
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 152
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司利潤(rùn)總額 152
圖表：2010-2011年內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司凈利潤(rùn) 152
圖表：2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 156
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司每股指標(biāo) 156
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司獲利能力 156
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力 157
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司償債能力 157
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 157
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司發(fā)展能力 157
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司現(xiàn)金流量 158
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 158
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 158
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 158
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司利潤(rùn)總額 159
圖表：2010-2011年北京雪蓮羊絨股份有限公司凈利潤(rùn) 159
圖表：2011年寧夏圣雪絨股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 172
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司每股指標(biāo) 172
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司獲利能力 173
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力 173
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司償債能力 173
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 173
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司發(fā)展能力 174
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司現(xiàn)金流量 174
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入174
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)174
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 175
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司利潤(rùn)總額 175
圖表：2010-2011年寧夏圣雪絨股份有限公司凈利潤(rùn) 175
圖表：2011年新疆天山毛紡織股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 182
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司每股指標(biāo)182
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司獲利能力183
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力183
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司償債能力183
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司資本結(jié)構(gòu)183
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司發(fā)展能力183
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司現(xiàn)金流量184
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 184
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 184
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)185
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司利潤(rùn)總額185
圖表：2010-2011年新疆天山毛紡織股份有限公司凈利潤(rùn) 185
圖表：2012年我國(guó)羊毛衫品牌市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 203
圖表：2012年我國(guó)羊毛衫總產(chǎn)值預(yù)測(cè) 203
圖表：2012年我國(guó)羊毛衫行業(yè)利潤(rùn)預(yù)測(cè) 203
圖表：2012年我國(guó)羊毛衫行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè) 203
圖表：2012年我國(guó)羊毛衫產(chǎn)量預(yù)測(cè) 204
圖表：2012年我國(guó)羊毛衫需求預(yù)測(cè) 204
圖表：2012年我國(guó)羊毛衫進(jìn)口預(yù)測(cè) 204
圖表：2012年我國(guó)羊毛衫出口預(yù)測(cè) 204
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 305
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 307

略……

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