目 錄

CONTENTS

 
第一章 按摩器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景 1
第一節(jié) 政策背景 1
一、宏觀政策背景 1
二、財(cái)政貨幣政策背景 6
三、產(chǎn)業(yè)政策背景 6
四、行業(yè)政策背景 7
五、人力資源政策背景 7
六、政策變更對(duì)按摩器行業(yè)影響分析 8
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)背景 8
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 8
二、收入增長情況 9
三、固定資產(chǎn)投資 10
四、存貸款利率變化 13
五、人民幣匯率變化 14
六、金融危機(jī)對(duì)按摩器行業(yè)影響分析 15
第三節(jié) 社會(huì)背景 16
一、人口社會(huì)背景 16
二、社會(huì)年齡結(jié)構(gòu) 16
三、社會(huì)學(xué)歷結(jié)構(gòu) 17
四、收入差距結(jié)構(gòu) 18
五、其他社會(huì)因素 19
六、社會(huì)背景對(duì)按摩器行業(yè)影響分析 20
第四節(jié) 技術(shù)背景 20
一、技術(shù)研發(fā)現(xiàn)狀 20
二、新技術(shù)應(yīng)用 22
三、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 22
四、技術(shù)創(chuàng)新對(duì)按摩器行業(yè)影響分析 23
第五節(jié) 產(chǎn)業(yè)背景 23
一、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值結(jié)構(gòu) 23
二、按摩器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈地位 24
三、前向一體化現(xiàn)狀 25
四、后向一體化現(xiàn)狀 25
五、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈對(duì)按摩器行業(yè)影響分析 25

第二章 2011年中國按摩器市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀及趨勢(shì) 26
第一節(jié) 2011年按摩器市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 26
一、市場(chǎng)階段性分析 26
二、市場(chǎng)增長性現(xiàn)狀 26
三、市場(chǎng)平衡性現(xiàn)狀 26
四、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性現(xiàn)狀 26
五、市場(chǎng)博弈狀況 26
第二節(jié) 中國按摩器市場(chǎng)供需規(guī)?，F(xiàn)狀及趨勢(shì) 27
一、2005-2011年按摩器市場(chǎng)供給規(guī)模及預(yù)測(cè) 27
二、2005-2011年按摩器市場(chǎng)需求規(guī)模及預(yù)測(cè) 28
三、2005-2011年按摩器市場(chǎng)進(jìn)出口規(guī)模及預(yù)測(cè) 29
四、2005-2011年按摩器市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè) 31
第三節(jié) 中國按摩器市場(chǎng)區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 32
一、2005-2011年東北市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 32
二、2005-2011年華北市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 33
三、2005-2011年華東市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 34
四、2005-2011年華中市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 35
五、2005-2011年華南市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 36
六、2005-2011年西部市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 37
第四節(jié) 中國按摩器市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 38

第三章 2011年中國按摩器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 39
第一節(jié) 中國按摩器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心要素調(diào)研分析 39
第二節(jié) 中國按摩器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及特性分析 40
第三節(jié) 中國按摩器市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)核心要素調(diào)研分析 41
第四節(jié) 中國按摩器市場(chǎng)主要品牌內(nèi)涵建設(shè)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 44
第五節(jié) 中國按摩器市場(chǎng)主要品牌外延建設(shè)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 47
第六節(jié) 中國按摩器市場(chǎng)主要品牌競(jìng)爭(zhēng)格局現(xiàn)狀及趨勢(shì) 47

第四章 2011年中國按摩器品牌消費(fèi)群體及滿意度分析 48
第一節(jié) 品牌消費(fèi)者偏好分析 48
一、消費(fèi)者對(duì)不同地域品牌的偏好分析 48
二、消費(fèi)者對(duì)不同檔次品牌的偏好分析 49
三、不同階層消費(fèi)者的品牌偏好分析 50
第二節(jié) 不同客戶品牌消費(fèi)態(tài)度分析 51
一、金融危機(jī)對(duì)品牌消費(fèi)態(tài)度的影響 51
二、不同收入客戶品牌消費(fèi)態(tài)度 51
三、不同年齡客戶品牌消費(fèi)態(tài)度 52
四、不同地區(qū)客戶品牌消費(fèi)態(tài)度 53
五、不同學(xué)歷客戶品牌消費(fèi)態(tài)度 53
六、不同性別客戶品牌消費(fèi)態(tài)度 54
第三節(jié) 不同客戶品牌意識(shí)分析 55
一、不同收入客戶的品牌意識(shí) 55
二、不同年齡客戶的品牌意識(shí) 55
三、不同地區(qū)客戶的品牌意識(shí) 56
四、不同學(xué)歷客戶的品牌意識(shí) 57
五、不同性別客戶的品牌意識(shí) 57
第四節(jié) 不同客戶品牌關(guān)注點(diǎn)分析 58
一、不同收入客戶的品牌關(guān)注點(diǎn) 58
二、不同年齡客戶的品牌關(guān)注點(diǎn) 59
三、不同地區(qū)客戶的品牌關(guān)注點(diǎn) 60
四、不同學(xué)歷客戶的品牌關(guān)注點(diǎn) 60
五、不同性別客戶的品牌關(guān)注點(diǎn) 61
第五節(jié) 品牌消費(fèi)對(duì)按摩器產(chǎn)品的建議 62
一、品牌內(nèi)涵建設(shè)建議 62
二、品牌外延建設(shè)建議 63

第五章 十大按摩器品牌競(jìng)爭(zhēng)力及趨勢(shì)分析 64
第一節(jié) 聯(lián)創(chuàng)（深圳聯(lián)創(chuàng)實(shí)業(yè)有限公司） 64
一、品牌概述 64
二、2008-2011年企業(yè)經(jīng)營業(yè)績 64
三、2008-2011年市場(chǎng)業(yè)績 65
四、品牌建設(shè)現(xiàn)狀 65
五、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 65
六、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 66
第二節(jié) 榮泰（上海榮泰健身科技發(fā)展有限公司） 66
一、品牌概述 66
二、2008-2011年企業(yè)經(jīng)營業(yè)績 66
三、2008-2011年市場(chǎng)業(yè)績 66
四、品牌建設(shè)現(xiàn)狀 66
五、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 67
六、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 67
第三節(jié) 東方神金蘋果（寧波奧森健身器材科技有限公司） 67
一、品牌概述 67
二、2008-2011年企業(yè)經(jīng)營業(yè)績 68
三、2008-2011年市場(chǎng)業(yè)績 68
四、品牌建設(shè)現(xiàn)狀 68
五、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 68
六、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 68
第四節(jié) 松研SHOUKEN（杭州松研電器有限公司） 69
一、品牌概述 69
二、2008-2011年企業(yè)經(jīng)營業(yè)績 69
三、2008-2011年品牌市場(chǎng)業(yè)績 69
四、品牌建設(shè)現(xiàn)狀 70
五、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 70
六、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 70
第五節(jié) 三和松石（北京三和松石機(jī)械設(shè)備有限責(zé)任公司） 70
一、品牌概述 70
二、2008-2011年企業(yè)經(jīng)營業(yè)績 70
三、2008-2011年品牌市場(chǎng)業(yè)績 71
四、品牌建設(shè)現(xiàn)狀 71
五、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 71
六、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 71
第六節(jié) 兄弟牌（上海兄弟運(yùn)動(dòng)用品有限公司） 72
一、品牌概述 72
二、2008-2011年企業(yè)經(jīng)營業(yè)績 72
三、2008-2011年品牌市場(chǎng)業(yè)績 72
四、品牌建設(shè)現(xiàn)狀 72
五、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 73
六、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 73
第七節(jié) 歐姆龍 73
一、品牌概述 73
二、2008-2011年企業(yè)經(jīng)營業(yè)績 73
三、2008-2011年市場(chǎng)業(yè)績 74
四、品牌建設(shè)現(xiàn)狀 74
五、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 74
六、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 74
第八節(jié) LIMING力明（廣州市明捷電子有限公司） 74
一、品牌概述 74
二、2008-2011年企業(yè)經(jīng)營業(yè)績 75
三、2008-2011年市場(chǎng)業(yè)績 75
四、品牌建設(shè)現(xiàn)狀 75
五、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 75
六、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 76
第九節(jié) 倍輕松（深圳市輕松科技股份有限公司） 76
一、品牌概述 76
二、2008-2011年企業(yè)經(jīng)營業(yè)績 76
三、2008-2011年品牌市場(chǎng)業(yè)績 76
四、品牌建設(shè)現(xiàn)狀 77
五、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 77
六、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 77
第十節(jié) 國邦（中國浙江國邦工貿(mào)有限公司） 77
一、品牌概述 77
二、2008-2011年企業(yè)經(jīng)營業(yè)績 77
三、2008-2011年品牌市場(chǎng)業(yè)績 78
四、品牌建設(shè)現(xiàn)狀 78
五、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 78
六、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 78

第六章 品牌經(jīng)營機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)分析 79
第一節(jié) 按摩器市場(chǎng)品牌SWOT分析 79
一、優(yōu)勢(shì)分析 79
二、劣勢(shì)分析 80
三、機(jī)會(huì)分析 81
四、威脅分析 81
第二節(jié) 品牌定位風(fēng)險(xiǎn) 82
第三節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 82
第四節(jié) 品牌文化風(fēng)險(xiǎn) 83
第五節(jié) 品牌信任風(fēng)險(xiǎn) 83
第六節(jié) 品牌資源風(fēng)險(xiǎn) 83
第七節(jié) 品牌同質(zhì)風(fēng)險(xiǎn) 84

第七章 按摩器市場(chǎng)品牌建設(shè)及策略建議 85
第一節(jié) 品牌推廣策略建議 85
第二節(jié) 品牌文化策略建議 85
第三節(jié) 品牌外延策略建議 86
第四節(jié) 品牌風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避建議 87

圖表目錄
圖表 1：政策變更對(duì)按摩器行業(yè)影響分析 8
圖表 2：2006-2011年3季度我國國民生產(chǎn)總值統(tǒng)計(jì) 單位：億元 9
圖表 3：2006-2011年3季度我國農(nóng)村居民人均純收入統(tǒng)計(jì)  單位：元 9
圖表 4：2006-2011年3季度我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入統(tǒng)計(jì) 單位：元 10
圖表 5：2006-2011年1-9月全社會(huì)固定資產(chǎn)投資統(tǒng)計(jì) 單位：億元 11
圖表 6：中國2011年1-8月分行業(yè)固定資產(chǎn)投資統(tǒng)計(jì)(不含農(nóng)戶投資) 11
圖表 7：2006-2011年我國存貸款利率變化 13
圖表 8：2011年11月人民幣匯率變化 15
圖表 9：2009年人口數(shù)及其構(gòu)成 16
圖表 10：2004-2010年年末各類教育招生人數(shù) 單位：萬人 18
圖表 11：2011年2季度各地區(qū)收入情況統(tǒng)計(jì) 元 18
圖表 12：社會(huì)背景對(duì)按摩器行業(yè)影響分析 20
圖表 13：按摩器產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈傳導(dǎo)構(gòu)成 24
圖表 14：按摩器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 24
圖表 15：2005-2011年3季度我國按摩器市場(chǎng)供給規(guī)模統(tǒng)計(jì)  億元 27
圖表 16：2011-2015年我國按摩器市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)  億元 28
圖表 17：2005-2011年3季度我國按摩器市場(chǎng)需求規(guī)模統(tǒng)計(jì)  億元 28
圖表 18：2011-2015年我國按摩器市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)  億元 29
圖表 19：2005-2011年3季度我國按摩器市場(chǎng)進(jìn)口規(guī)模統(tǒng)計(jì)  億元 29
圖表 20：2011-2015年我國按摩器進(jìn)口市場(chǎng)預(yù)測(cè)  億元 30
圖表 21：2005-2011年3季度我國按摩器市場(chǎng)出口規(guī)模統(tǒng)計(jì)  億元 30
圖表 22：2011-2015年我國按摩器出口市場(chǎng)預(yù)測(cè)  億元 31
圖表 23：2005-2011年3季度按摩器市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析 32
圖表 24：2011-2015年按摩器市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè) 32
圖表 25：2005-2011年3季度我國東北地區(qū)按摩器市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)  億元 33
圖表 26：2005-2011年3季度我國華北地區(qū)按摩器市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)  億元 34
圖表 27：2005-2011年3季度我國華東地區(qū)按摩器市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)  億元 35
圖表 28：2005-2011年3季度我國華中地區(qū)按摩器市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)  億元 36
圖表 29：2005-2011年3季度我國華南地區(qū)按摩器市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)  億元 37
圖表 30：2005-2011年3季度我國西部區(qū)按摩器市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)  億元 38
圖表 31：按摩器市場(chǎng)品牌核心要素關(guān)注度 44
圖表 32：按摩器品牌內(nèi)涵及建設(shè)情況 45
圖表 33：消費(fèi)者對(duì)不同地域按摩器品牌偏好分析 49
圖表 34：消費(fèi)者對(duì)不同檔次按摩器品牌偏好分析 50
圖表 35：不同階層消費(fèi)者對(duì)按摩器的品牌偏好 50
圖表 36：不同收入水平消費(fèi)者對(duì)按摩器的品牌態(tài)度 52
圖表 37：不同年齡消費(fèi)者對(duì)按摩器的品牌態(tài)度 52
圖表 38：不同地區(qū)消費(fèi)者對(duì)按摩器的品牌態(tài)度 53
圖表 39：不同學(xué)歷消費(fèi)者對(duì)按摩器的品牌態(tài)度 54
圖表 40：不同性別消費(fèi)者對(duì)按摩器的品牌態(tài)度 54
圖表 41：不同收入客戶對(duì)按摩器的品牌意識(shí) 55
圖表 42：不同年齡客戶對(duì)按摩器的品牌意識(shí) 56
圖表 43：不同地區(qū)客戶對(duì)按摩器的品牌意識(shí) 56
圖表 44：不同學(xué)歷客戶對(duì)按摩器的品牌意識(shí) 57
圖表 45：不同性別客戶對(duì)按摩器的品牌意識(shí) 58
圖表 46：不同收入客戶對(duì)按摩器的品牌關(guān)注點(diǎn) 59
圖表 47：不同年齡客戶對(duì)按摩器的品牌關(guān)注點(diǎn) 59
圖表 48：不同地區(qū)客戶對(duì)按摩器的品牌關(guān)注點(diǎn) 60
圖表 49：不同學(xué)歷客戶對(duì)按摩器的品牌關(guān)注點(diǎn) 61
圖表 50：不同性別客戶對(duì)按摩器的品牌關(guān)注點(diǎn) 61
圖表 51：品牌內(nèi)涵所包含的品牌元素 62
圖表 52：2008-2011年2季度深圳聯(lián)創(chuàng)實(shí)業(yè)有限公司經(jīng)營指標(biāo)分析 單位：千元 64
圖表 53：2008-2011年2季度深圳聯(lián)創(chuàng)實(shí)業(yè)有限公司盈利能力分析 65
圖表 54：2008-2011年2季度上海榮泰健身科技發(fā)展有限公司經(jīng)營指標(biāo)分析 單位：千元 66
圖表 55：2008-2011年2季度上海榮泰健身科技發(fā)展有限公司盈利能力分析 66
圖表 56：2008-2011年2季度寧波奧森健身器材科技有限公司經(jīng)營指標(biāo)分析 單位：千元 68
圖表 57：2008-2011年2季度寧波奧森健身器材科技有限公司盈利能力分析 68
圖表 58：上海兄弟運(yùn)動(dòng)用品有限公司及品牌建設(shè)歷程 72
圖表 59：2008-2011年3季度歐姆龍經(jīng)營情況 單位：百萬美元 73
圖表 60：2008-2011年3季度廣州歐姆龍盈利能力分析 74
圖表 61：2008-2011年2季度廣州市明捷電子有限公司經(jīng)營指標(biāo)分析 單位：千元 75
圖表 62：2008-2011年2季度廣州市明捷電子有限公司盈利能力分析 75
圖表 63：深圳市輕松科技股份有限公司及品牌建設(shè)歷程 77

略……

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