網(wǎng)頁游戲市場曾經(jīng)歷了一段快速增長的時期，但近年來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動游戲市場對傳統(tǒng)的網(wǎng)頁游戲市場構(gòu)成了顯著沖擊，導(dǎo)致網(wǎng)頁游戲市場的實際銷售收入呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢。

網(wǎng)頁游戲，又稱Web游戲、無端網(wǎng)游，是基于Web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人互動游戲，用戶可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器玩網(wǎng)頁游戲，無需下載客戶端。網(wǎng)頁游戲按照游戲類型分類可以分為策略類、寵物養(yǎng)成類、MMORPG類、模擬經(jīng)營類等。

網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)運行狀況及整體市場規(guī)模分析

2021年，中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，占中國游戲市場收入比重為2.03%，網(wǎng)頁游戲市場在持續(xù)萎縮。2022年中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢。主要原因是，網(wǎng)頁游戲的開服數(shù)量持續(xù)減少;頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網(wǎng)頁游戲，但是在客戶端游戲和移動游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續(xù)萎縮。

圖表：2017-2022年中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入

資料來源：中研普華整理

據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模約為12.32百萬人，同比下降9.01%，同時網(wǎng)頁游戲開服量繼續(xù)下滑，網(wǎng)頁游戲與主流市場漸行漸遠，在沒有新的利好加持下，下跌趨勢將難以逆轉(zhuǎn)。

圖表：2017-2022年中國網(wǎng)頁游戲市場用戶規(guī)模

資料來源：中研普華整理

對于上游的研發(fā)和運營來說，最大的困境在于頁游題材的重復(fù)。相對來說，端游和手游對用戶在游戲時的關(guān)注度有著更高的要求，因此也源源不斷地催生了更多樣化的玩法，像是強調(diào)操作的ACT、強調(diào)合作的吃雞等等，而頁游受到客觀條件限制，在玩法上仍然以傳統(tǒng)的RPG、ARPG為主，在題材上，三國、西游和傳奇類這三大元老級IP成了重災(zāi)區(qū)，出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、玩法套路化的問題，急需更多類型游戲的補充。

借勢泛娛樂化，成為了頁游行業(yè)逆勢破局的終南捷徑之一。如現(xiàn)在流行的二次元文化，女性文化等都將成為泛娛樂化IP結(jié)合發(fā)力點。網(wǎng)頁游戲的泛娛樂化轉(zhuǎn)型，也讓影游聯(lián)動、跨屏配合、多方發(fā)力成為了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》都是影游聯(lián)動的成功案例。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)運行狀況分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》顯示：

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動游戲市場對傳統(tǒng)的網(wǎng)頁游戲市場構(gòu)成了顯著沖擊，導(dǎo)致網(wǎng)頁游戲市場的實際銷售收入呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢。2024年一季度，中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為11.89億元，同比下降1.49%。此外，國家新聞出版署審批的游戲版號中，網(wǎng)頁游戲的數(shù)量占比極低，進一步凸顯了網(wǎng)頁游戲市場面臨的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)頁游戲市場正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，企業(yè)對于市場布局的意愿顯得較為保守和謹慎。市場需求疲軟導(dǎo)致游戲企業(yè)不得不調(diào)整其產(chǎn)品研發(fā)和運營策略，供給端的支持開始瓦解，新游戲推出的速度明顯放緩。盡管面臨挑戰(zhàn)，網(wǎng)頁游戲行業(yè)仍有一定的市場潛力。隨著5G技術(shù)的普及，網(wǎng)頁游戲有望因更快的網(wǎng)速和更好的網(wǎng)絡(luò)覆蓋而迎來新的發(fā)展機遇。政府也在加強監(jiān)管和法律法規(guī)的運用，以保護行業(yè)環(huán)境和消費者權(quán)益。此外，科技進步使得網(wǎng)頁游戲的消費者群體持續(xù)發(fā)展，新的需求不斷涌現(xiàn)，為行業(yè)提供了新的發(fā)展機會。

網(wǎng)頁游戲行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

借勢泛娛樂化成為網(wǎng)頁游戲行業(yè)逆勢破局的途徑之一，通過結(jié)合二次元文化、女性文化等泛娛樂化IP，網(wǎng)頁游戲有望實現(xiàn)新的發(fā)展。隨著5G、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)頁游戲的技術(shù)水平將不斷提高，為玩家提供更加豐富的游戲體驗。隨著全球化的深入發(fā)展，網(wǎng)頁游戲行業(yè)也將更加注重全球化發(fā)展策略，通過多語言支持、全球服務(wù)器部署等方式將游戲推向全球市場。

綜上所述，網(wǎng)頁游戲行業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時也存在著新的發(fā)展機遇和潛力。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和升級以適應(yīng)市場的變化和用戶的需求，保持競爭優(yōu)勢并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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