近年來，以精致的旅拍照作為抵達“詩與遠方”的證明，已成為眾多旅行者彰顯個性的獨特打卡方式。旅拍不僅圓滿地滿足了游客留念的需求，還逐漸演變成為一股引領(lǐng)潮流的新風(fēng)尚。國慶假期，多地?zé)衢T旅拍館預(yù)約迎來訂單熱潮。

旅游攝影是一種將旅游與攝影相結(jié)合的藝術(shù)形式，它捕捉并記錄了旅行者在旅途中所遇見的風(fēng)景、人物、文化和生活方式。

旅游攝影行業(yè)現(xiàn)狀及市場前景分析

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%;國內(nèi)游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的游客開始追求個性化和深度化的旅游體驗，而攝影作為一種記錄美好瞬間和表達個人情感的方式，與旅游活動相結(jié)合，形成了獨具特色的旅游攝影市場。

旅拍作為文化旅游領(lǐng)域的一個新興分支，它極大地豐富了游客的旅行體驗，并且催生了一條涵蓋服飾、妝容造型及專業(yè)攝影的完整產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國旅拍行業(yè)的市場規(guī)模已逼近400億元人民幣大關(guān)，且該市場預(yù)計將持續(xù)保持增長的態(tài)勢。

企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存旅拍相關(guān)企業(yè)5614家。近十年相關(guān)企業(yè)注冊量呈整體顯著增長態(tài)勢。今年以來累計注冊2017家旅拍相關(guān)企業(yè)，其中前8個月注冊1869家、同比增長50%，全年注冊量有望創(chuàng)新高。

數(shù)據(jù)來源：企查查

從城市來看，旅拍相關(guān)企業(yè)主要分布在熱門景點聚集處。云南擁有旅拍相關(guān)企業(yè)最多，現(xiàn)存800余家，居全國首位。貴州、山西分別擁有590多家、570多家相關(guān)企業(yè)，居全國第二、三位。此后是海南、湖南、廣東等地。

近年來，旅拍市場持續(xù)升溫，吸引了眾多商家競相進入這一新興領(lǐng)域，同時也拉動了相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。在諸如貴州千戶苗寨、山西平遙古城、湖北恩施女兒城以及吉林延吉中國朝鮮族民俗園等熱門旅游景區(qū)，各類獨具特色的旅拍主題備受游客青睞。旅拍市場的繁榮帶來了顯著的經(jīng)濟效益，促使更多商家投身于這一行業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計，截至目前，鳳凰古城已有1026家旅拍店鋪，直接提供了5000多個就業(yè)崗位。而自2023年以來，吉林延吉地區(qū)新注冊的朝鮮族特色服裝租賃商家數(shù)量高達347戶，與前一年相比，實現(xiàn)了1052%的增長。

由于旅拍行業(yè)的進入門檻相對較低，越來越多的攝影師、攝影愛好者、旅游公司等涌入這個市場，導(dǎo)致市場競爭愈發(fā)激烈。旅拍行業(yè)面臨著價格戰(zhàn)、服務(wù)質(zhì)量參差不齊、消費者需求多樣化等挑戰(zhàn)。同時，部分旅拍店存在過度營銷、虛假宣傳等問題，也損害了行業(yè)的整體形象。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國旅游攝影行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

為了提升游客的旅游體驗質(zhì)量，相關(guān)部門正通過制定相關(guān)規(guī)范與準入標準，以及加強對從業(yè)人員專業(yè)能力和文化素養(yǎng)的培訓(xùn)等措施，積極推動旅拍這一新興旅游消費領(lǐng)域向規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展。例如，廈門市文化和旅游局、市商務(wù)局聯(lián)合出臺的《廈門市促進旅拍產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施(2024—2026年)》，包括促進產(chǎn)業(yè)集聚、完善旅拍設(shè)施、拓展旅拍市場、集聚旅拍人才、加大融資支持等9條措施。其中提出，推薦優(yōu)秀旅拍企業(yè)參與申報國家級、省級重點文化企業(yè)等項目，做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

未來，隨著消費者對個性化、高品質(zhì)旅游體驗的需求不斷增加以及科技的發(fā)展和應(yīng)用，旅游攝影行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

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