隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)水平的提升，二次元文化的消費(fèi)需求持續(xù)增長。二次元，來源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫和動(dòng)畫等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫、動(dòng)畫、電子游戲和輕小說，即常說的ACGN。但是，在中國語境下，二次元指的是ACG。從廣義上說，二次元是指圍繞著二次元符號的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合。由于二次元通常指一種特定的文化符號和審美取向，因此不是所有平面視覺的大眾文化制品都可以稱作為二次元。比如美國的超級英雄漫畫和國內(nèi)的低幼向動(dòng)漫作品并不在其列。

二次元產(chǎn)業(yè)鏈以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，內(nèi)容傳播為紐帶，結(jié)合線下展示以及內(nèi)容銷售為終端用戶帶來消費(fèi)體驗(yàn)。其中內(nèi)容方面包含PGC、UGC兩大環(huán)節(jié)，主要通過傳統(tǒng)渠道以及線上渠道向用戶輸送內(nèi)容。周邊、印刷品等衍生產(chǎn)品以及漫展、同人展等線下展示完成了二次元的消費(fèi)和延伸。

二次元產(chǎn)業(yè)鏈包括上游創(chuàng)作、中游平臺運(yùn)營和下游用戶消費(fèi)三個(gè)主要環(huán)節(jié)。上游創(chuàng)作環(huán)節(jié)包括漫畫、動(dòng)畫、游戲等作品的制作和發(fā)布;中游平臺運(yùn)營環(huán)節(jié)包括各種在線平臺、社交媒體等渠道的運(yùn)營;下游用戶消費(fèi)環(huán)節(jié)則包括付費(fèi)觀看、購買周邊產(chǎn)品等消費(fèi)行為。在產(chǎn)業(yè)鏈分布上，企業(yè)主要集中在廣東、上海、江蘇、北京等地，其中廣東地區(qū)的二次元企業(yè)數(shù)量遙遙領(lǐng)先其他省市。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場規(guī)模分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，二次元文化也越來越被人們接受，喜歡二次元的人越來越多，二次元用戶規(guī)模穩(wěn)步增長。二次元經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟(jì)體，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費(fèi)者形態(tài)。

圖表：2017-2022年中國二次元市場規(guī)模

資料來源：中研普華整理

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國二次元市場規(guī)模已高達(dá)1200億元，成為全球最大的二次元市場之一，并且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長。這一市場規(guī)模的擴(kuò)大主要得益于二次元內(nèi)容的多樣化、周邊產(chǎn)品的豐富以及消費(fèi)者付費(fèi)意愿的提升。此外，隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場的細(xì)分，二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)將呈現(xiàn)出更加豐富和深入的發(fā)展趨勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

中國泛二次元用戶群體龐大，數(shù)據(jù)顯示，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到約4.6億人，顯示出二次元文化在中國具有廣泛的受眾基礎(chǔ)。這些用戶主要集中在年輕人群體，特別是90后、00后等Z世代群體，他們對二次元文化的熱愛和追求推動(dòng)了市場的快速增長。同時(shí)，隨著二次元文化的普及，其受眾群體也逐漸向全年齡層擴(kuò)展。

中國二次元互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺在優(yōu)勢上各有千秋，其中騰訊動(dòng)漫背靠騰訊集團(tuán)多領(lǐng)域布局，快看女性用戶群體比重高于男性，也是國內(nèi)最活躍的00后ACGN社區(qū)，嗶哩嗶哩漫畫則延續(xù)了嗶哩嗶哩二次元定位并迅速發(fā)展，快看2021年的月均MAU超過4，000萬人，同時(shí)在用戶、作品、作者方面的創(chuàng)作生態(tài)建設(shè)卓有成效，數(shù)量顯著超越同行，而騰訊動(dòng)漫在用戶時(shí)長和留存率較高，用戶粘性超于同行。

圖表：二次元互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺運(yùn)營情況

資料來源：中研普華整理

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭激烈，涉及內(nèi)容創(chuàng)作、平臺運(yùn)營、周邊產(chǎn)品開發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)。上游創(chuàng)作環(huán)節(jié)競爭激烈，國內(nèi)外優(yōu)秀的創(chuàng)作者和制作團(tuán)隊(duì)不斷推出高質(zhì)量的二次元作品;中游平臺運(yùn)營環(huán)節(jié)，各大在線平臺和社交媒體在用戶基數(shù)、內(nèi)容資源等方面展開激烈競爭;下游用戶消費(fèi)環(huán)節(jié)，隨著付費(fèi)模式的興起和消費(fèi)者對二次元文化的熱愛，消費(fèi)潛力巨大。此外，二次元文化市場還面臨著跨界合作和創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)，企業(yè)需要不斷探索新的商業(yè)模式和盈利方式，以滿足市場需求并保持競爭優(yōu)勢。

二次元行業(yè)未來發(fā)展前景分析

整體來看，中國的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元?jiǎng)赢?、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場認(rèn)可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。從整體發(fā)展趨勢來看，二次元市場已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng)，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)，并且預(yù)計(jì)二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來三年快速增長，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來越大，推動(dòng)整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級發(fā)展。

未來，隨著更多Z世代群體步入社會(huì)且消費(fèi)能力提升，中國二次元行業(yè)的市場潛力有望持續(xù)釋放。如何把握細(xì)分領(lǐng)域的市場機(jī)遇和發(fā)展契機(jī)，成為了當(dāng)下二次元行業(yè)業(yè)界亟待探討的問題。在市場空間上，未來五年內(nèi)，國內(nèi)二次元內(nèi)容的IP商業(yè)價(jià)值也將通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展擴(kuò)大，價(jià)值成長空間可達(dá)數(shù)倍以上。

綜上所述，二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢及前景預(yù)測顯示出巨大的增長潛力和發(fā)展空間。隨著市場規(guī)模的持續(xù)增長、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與周邊衍生的雙向拉動(dòng)、多元化和個(gè)性化發(fā)展趨勢的推動(dòng)以及國際市場的拓展和商業(yè)模式的創(chuàng)新等因素的共同作用下，二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景和機(jī)遇。

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