新生人口持續(xù)下降背景下親子樂(lè)園的發(fā)展趨勢(shì)及投資機(jī)會(huì)

• 侯賀 2024年5月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 765 46
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隨著國(guó)內(nèi)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的親子樂(lè)園兒童樂(lè)園的進(jìn)入市場(chǎng)，雖然市場(chǎng)容量依舊大，正處于井噴期，由于缺乏足夠的市場(chǎng)引導(dǎo)和資金投入，目前親子樂(lè)園企業(yè)規(guī)模小、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱、缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃、文化創(chuàng)意方面較弱，品牌化和理念化的樂(lè)園經(jīng)營(yíng)模式缺位嚴(yán)重，行業(yè)

一、親子樂(lè)園市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

從19世紀(jì)末到今天，歐美部分國(guó)家對(duì)關(guān)注程度在逐步加強(qiáng)，從以前簡(jiǎn)單的游戲器械到今天多元的親子樂(lè)園的設(shè)計(jì)。親子樂(lè)園的發(fā)展變遷在歐美尤其是美國(guó)的景觀歷史中也處于重要的地位。美國(guó)親子樂(lè)園現(xiàn)在趨于成熟完善，也給中國(guó)兒童戶(hù)外游樂(lè)場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了一些啟示。

隨著中國(guó)的入世和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)外游樂(lè)設(shè)施企業(yè)開(kāi)始登陸中國(guó)，各個(gè)大型商場(chǎng)、超市和科技城中開(kāi)始出現(xiàn)了集兒童游玩、親子休閑、購(gòu)物于一體的親子樂(lè)園。親子樂(lè)園上游主要包括游樂(lè)設(shè)備、場(chǎng)地等，下游為消費(fèi)者，主要面向兒童，目前，中國(guó)很多城鎮(zhèn)的家庭多以獨(dú)生子女為主，隨著人們生活水平不斷提升，孩子娛樂(lè)方面的消費(fèi)不斷增加，很多的家長(zhǎng)都傾向于帶孩子到游樂(lè)園玩。

游樂(lè)設(shè)備是兒童樂(lè)園中的重中之重，游樂(lè)設(shè)備是否安全環(huán)保，是否新穎有趣，是否具有較強(qiáng)的可玩性等等，這些都直接決定著室內(nèi)兒童游樂(lè)場(chǎng)對(duì)于孩子們的吸引力，對(duì)于室內(nèi)兒童游樂(lè)場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益也有著至關(guān)重要的影響，截至2022年年底，中國(guó)特種設(shè)備總量達(dá)1955.25萬(wàn)臺(tái)，其中，大型游樂(lè)設(shè)施2.52萬(wàn)臺(tái)(套)，與2021年持平，上游市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，為兒童樂(lè)園行業(yè)發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

兒童樂(lè)園下游主要面向消費(fèi)者，中國(guó)是人口大國(guó)，截至2023年末中國(guó)0-14歲人口共計(jì)24789萬(wàn)人，龐大的兒童人口數(shù)量潛藏了巨大的市場(chǎng)需求。從兒童樂(lè)園消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，4-6歲兒童占比高達(dá)71%，其中，4歲兒童約占28%。從家長(zhǎng)選擇兒童游樂(lè)園最關(guān)注的因素來(lái)看，安全占比最大，高達(dá)25%，其次為出現(xiàn)便利和價(jià)格因素，占比分別為22%和18%。

圖表：2021-2023年國(guó)內(nèi)14歲及以下人口規(guī)模(單位：萬(wàn)人)

資料來(lái)源：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整理

對(duì)于“80后”“90后”父母而言，他們的育兒理念、教育理念和消費(fèi)觀念更加超前，也更加注重親子教育。2019年中國(guó)親子樂(lè)園數(shù)量10000家，受新冠肺炎疫情影響，自2020年起中國(guó)親子樂(lè)園數(shù)量增速明顯放緩，截至2022年末中國(guó)親子樂(lè)園數(shù)量約為10603家左右，其中，室內(nèi)較大親子樂(lè)園約占21.63%，親子主題樂(lè)園約占0.50%。

中國(guó)兒童樂(lè)園行業(yè)發(fā)展歷程可以追溯到改革開(kāi)放初期，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐漸發(fā)展，人民生活水平提高，一些游樂(lè)場(chǎng)開(kāi)始涌現(xiàn)，2000年中國(guó)兒童樂(lè)園行業(yè)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展，2010年中國(guó)兒童樂(lè)園行業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大，吸引了更多國(guó)際品牌的投資和進(jìn)駐，2021年中國(guó)兒童樂(lè)園行業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)，與互聯(lián)網(wǎng)科技結(jié)合，創(chuàng)新了一些虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)兒童娛樂(lè)體驗(yàn)，未來(lái)中國(guó)兒童樂(lè)園行業(yè)發(fā)展可能會(huì)繼續(xù)演變和創(chuàng)新，以滿(mǎn)足不斷變化的兒童和家庭需求。

二、親子樂(lè)園市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式

親子樂(lè)園是兒童消費(fèi)市場(chǎng)的新興細(xì)分業(yè)態(tài)，近年來(lái)發(fā)展火熱，多數(shù)開(kāi)設(shè)在大型購(gòu)物中心里，比傳統(tǒng)的以游樂(lè)器械為主的游樂(lè)園更注重于親子互動(dòng)和綜合式體驗(yàn)，包括健康護(hù)理、親子運(yùn)動(dòng)、科學(xué)探索、互動(dòng)體驗(yàn)甚至沉浸式娛樂(lè)等多種場(chǎng)景。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)同時(shí)滿(mǎn)足寓教于樂(lè)和親子互動(dòng)，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)實(shí)現(xiàn)了由單一兒童消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝フw客群消費(fèi)，因此親子樂(lè)園業(yè)態(tài)收益并不局限于門(mén)票收入，還有衍生服務(wù)、衍生零售等多種收入方式，其坪效為25元/平方米/天，高于成人的18元/平方米/天。

1.科普型親子樂(lè)園

科普娛樂(lè)型的親子樂(lè)園主要針對(duì)7歲以上的兒童量身設(shè)計(jì)，游樂(lè)設(shè)施主要以科普教育為主，在科普類(lèi)的設(shè)備中增加了互動(dòng)元素，從而引發(fā)兒童對(duì)科學(xué)的興趣?？破招陀H子樂(lè)園是科普性極強(qiáng)的旅游目的地和游樂(lè)性極強(qiáng)的科普教育基地。

2.探險(xiǎn)型親子樂(lè)園

探險(xiǎn)型親子樂(lè)園主要針對(duì)3歲以上的兒童設(shè)計(jì)，通過(guò)設(shè)計(jì)具有一定挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目，讓兒童在娛樂(lè)中培養(yǎng)勇敢、頑強(qiáng)的個(gè)性。如北京市冒險(xiǎn)家兒童樂(lè)園，是一座新型的、綜合性極強(qiáng)的兒童樂(lè)園，針對(duì)兒童喜歡鉆、爬、滑、滾、晃、蕩、跳、搖等天性設(shè)計(jì)，主要適合嘗試拓展體驗(yàn)的3-16歲的青少年兒童。該樂(lè)園有利于充分發(fā)揮孩子的活力和想象力，在玩得開(kāi)心的同時(shí)，身體又得到鍛煉，有利于提升小朋友爭(zhēng)強(qiáng)好勝、不甘落后、勇于探險(xiǎn)等心理素質(zhì)，使孩子們更加健康快樂(lè)成長(zhǎng)。同時(shí)有利于培養(yǎng)兒童勇敢的個(gè)性，鍛煉速度、力量、平衡、協(xié)調(diào)等素質(zhì)，達(dá)到強(qiáng)身健體、健腦益智的作用。

3.寓教于樂(lè)型親子樂(lè)園

以?xún)和谕嬷袑W(xué)習(xí)為理念而設(shè)計(jì)，通過(guò)設(shè)計(jì)出一些有教育意義的項(xiàng)目，讓孩子們?cè)谕嫠５耐瑫r(shí)能從中獲得知識(shí)，達(dá)到學(xué)習(xí)游戲兩不誤的目的。主要針對(duì)3-12歲的兒童及親子家庭，擁有科技體驗(yàn)設(shè)備及多項(xiàng)親子互動(dòng)游樂(lè)，還有寓教于樂(lè)的主題體驗(yàn)空間及親子創(chuàng)意餐廳。讓孩子在游玩的同時(shí)得到快樂(lè)、享受學(xué)習(xí)，同時(shí)強(qiáng)身健體、促進(jìn)發(fā)育，加強(qiáng)孩子之間的互動(dòng)與交流。

三、親子樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模

受疫情影響，2022年國(guó)內(nèi)親子樂(lè)園市場(chǎng)受到一定沖擊，市場(chǎng)規(guī)模由2021年的1892.3億元下降到2022年的1756.7億元，同比下降幅度為7.17%。但隨著2023疫情的逐漸控制，親子樂(lè)園市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇并展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2023年國(guó)內(nèi)親子樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1905.4億元，同比2022年增長(zhǎng)了8.46%，隨著國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)以及親子樂(lè)園投資的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)內(nèi)親子樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，但同時(shí)也應(yīng)看到，隨著國(guó)內(nèi)新生人口的持續(xù)下降，未來(lái)國(guó)內(nèi)親子樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模增速將放緩。

圖表：2021-2023年國(guó)內(nèi)親子樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

資料來(lái)源：根據(jù)市場(chǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)整理

四、親子樂(lè)園市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、人民生活水平的提高，中國(guó)家庭更有能力為孩子提供娛樂(lè)和教育體驗(yàn)，父母更愿意為親子樂(lè)園的門(mén)票和服務(wù)付費(fèi)，這將推動(dòng)中國(guó)親子樂(lè)園市場(chǎng)的不斷發(fā)展，未來(lái)中國(guó)親子樂(lè)園產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展的“黃金時(shí)代”，未來(lái)中國(guó)親子樂(lè)園將更多地采用數(shù)字技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和智能互動(dòng)設(shè)備，以提供更具創(chuàng)新性和互動(dòng)性的娛樂(lè)體驗(yàn)。此外，由于家長(zhǎng)越來(lái)越關(guān)注兒童的安全和健康，親子樂(lè)園將采取更嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生措施，以確保孩子在這些場(chǎng)所的健康。

1.數(shù)字化和科技整合：親子樂(lè)園將更多地采用數(shù)字技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和智能互動(dòng)設(shè)備，以提供更具創(chuàng)新性和互動(dòng)性的娛樂(lè)體驗(yàn)。

2.教育和學(xué)習(xí)導(dǎo)向：親子樂(lè)園將強(qiáng)調(diào)教育性元素，為兒童提供有趣的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。這可能包括科學(xué)、藝術(shù)、文化和環(huán)保主題的親子樂(lè)園，以促進(jìn)兒童的綜合發(fā)展。

3.安全和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)提升：由于家長(zhǎng)越來(lái)越關(guān)注兒童的安全和健康，親子樂(lè)園將采取更嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生措施，以確保孩子在這些場(chǎng)所的健康。

4.多樣化的娛樂(lè)元素：親子樂(lè)園將提供更多類(lèi)型的娛樂(lè)設(shè)施，包括室內(nèi)和室外游樂(lè)設(shè)備、主題公園、水上樂(lè)園、攀巖、滑雪、游泳等，以滿(mǎn)足不同年齡和興趣的兒童需求。

5.親子互動(dòng)：親子樂(lè)園將鼓勵(lì)家庭一起參與，提供更多親子互動(dòng)和合作的游戲和活動(dòng)，增進(jìn)家庭的聯(lián)系。

6.品牌化和國(guó)際化：國(guó)內(nèi)外知名品牌將繼續(xù)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，提供高品質(zhì)的兒童娛樂(lè)體驗(yàn)，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

五、親子樂(lè)園市場(chǎng)未來(lái)介入機(jī)會(huì)分析

中國(guó)親子樂(lè)園行業(yè)是處于快速成長(zhǎng)期的新興行業(yè)，國(guó)內(nèi)的兒童和青年人口眾多，中國(guó)家庭的消費(fèi)能力高以及國(guó)內(nèi)大型商場(chǎng)和超市的發(fā)展，為行業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)。中國(guó)親子樂(lè)園有巨大的行業(yè)發(fā)展?jié)摿?。親子樂(lè)園行業(yè)消費(fèi)需求主要受人口因素(兒童人數(shù)比例、出生率)、城鎮(zhèn)化率、消費(fèi)能力、行業(yè)發(fā)展水平等因素影響。

親子樂(lè)園市場(chǎng)未來(lái)可以介入職業(yè)體驗(yàn)型親子樂(lè)園。職業(yè)體驗(yàn)類(lèi)的親子樂(lè)園，這類(lèi)項(xiàng)目種類(lèi)繁多、內(nèi)容多變，針對(duì)不同年齡層次兒童的不同特點(diǎn)，可以開(kāi)發(fā)出不同的項(xiàng)目。主要目的就是讓兒童在一個(gè)特定的環(huán)境中體驗(yàn)成人職場(chǎng)的一些規(guī)則，孩子們通過(guò)參加工作，在娛樂(lè)中體驗(yàn)大人的生活，在參與中學(xué)習(xí)社會(huì)知識(shí)。如希樂(lè)城兒童職業(yè)體驗(yàn)樂(lè)園，是以少兒體驗(yàn)、兒童游樂(lè)為核心驅(qū)動(dòng)，結(jié)合大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，全方位記錄孩子成長(zhǎng)的平臺(tái)。它將少兒體驗(yàn)和兒童游樂(lè)進(jìn)行有力的結(jié)合，通過(guò)扮演各行各業(yè)的成年人角色，讓小朋友了解社會(huì)、培養(yǎng)理想、規(guī)劃未來(lái)的新興行業(yè)。

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  2024-2029年中國(guó)親子服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  親子服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了親子服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、親子服務(wù)市場(chǎng)供需求狀況、親子服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和親子服務(wù)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)親子服務(wù)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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