2024年童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

• 吳澳燕 2024年2月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1151 74
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童裝賽道作為服裝市場(chǎng)組重要的組成部分之一，已然成為了新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，面對(duì)逐步增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求、巨大的市場(chǎng)紅利，童裝市場(chǎng)仍然是一杯尚未被分盡的“羹”。與此同時(shí)， 由于品類雜、涵蓋年齡段廣，我國(guó)的童裝市場(chǎng)仍較分散，頭部企業(yè)較少。而隨著 90、95 一代成為新晉爸

2023年年末全國(guó)人口(包括31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口，不包括居住在31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的港澳臺(tái)居民和外籍人員)140967萬(wàn)人，比上年末減少208萬(wàn)人。全年出生人口902萬(wàn)人，人口出生率為6.39‰;死亡人口1110萬(wàn)人，人口死亡率為7.87‰;人口自然增長(zhǎng)率為-1.48‰。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年，我國(guó)出生人口數(shù)量七連降。

雖然人口出生率下滑會(huì)直接、快速影響到嬰幼兒裝，進(jìn)一步傳導(dǎo)至大齡童裝，從而導(dǎo)致童裝的市場(chǎng)規(guī)模陷入增長(zhǎng)乏力的困境，但回顧整個(gè)行業(yè)發(fā)展來(lái)看，兒童客群量增貢獻(xiàn)有限，童裝消費(fèi)支出價(jià)增為核心驅(qū)動(dòng)因素。

童裝是以0至14歲孩子為對(duì)象的服裝的總稱，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，因其買單權(quán)通常由“非穿戴者”駕馭而呈現(xiàn)與眾不同的消費(fèi)特點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)童裝行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

童裝按照年齡段可分為嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。按產(chǎn)品定位可分為高檔童裝、中檔童裝和大眾童裝。

根據(jù)品牌進(jìn)入路徑的不同，童裝品牌還可分為專業(yè)童裝品牌和成人延伸品牌，專業(yè)童裝品牌是指獨(dú)立的童裝品牌，如水孩兒、巴拉巴拉。成人裝延伸品牌是指在原來(lái)成人裝基礎(chǔ)上，延伸發(fā)展出針對(duì)嬰童的服飾品牌，如國(guó)外品牌EMPORIOARMANI、JEEP、ZARA，國(guó)內(nèi)的MINIPEACE、jnbybyJNBY等。它們通常與其品牌成人裝保持相近的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并利用原有品牌優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)推廣童裝產(chǎn)品。

隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2299億元，2016-2019年CAGR為15%，領(lǐng)先全球平均增速水平，僅次于運(yùn)動(dòng)服飾。對(duì)比服裝細(xì)分賽道在疫情前后的表現(xiàn)，童裝的穩(wěn)健抗跌性和彈性修復(fù)性僅次于運(yùn)動(dòng)服飾。

童裝賽道作為服裝市場(chǎng)組重要的組成部分之一，已然成為了新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，面對(duì)逐步增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求、巨大的市場(chǎng)紅利，童裝市場(chǎng)仍然是一杯尚未被分盡的“羹”。與此同時(shí)， 由于品類雜、涵蓋年齡段廣，我國(guó)的童裝市場(chǎng)仍較分散，頭部企業(yè)較少。而隨著 90、95 一代成為新晉爸媽，追求時(shí)尚與潮流的新一代育兒觀，正在重塑童裝市場(chǎng)。

2024年童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

經(jīng)濟(jì)發(fā)展催動(dòng)家庭育兒觀念升級(jí)，給童裝行業(yè)帶來(lái)了多元需求和可觀的盈利。童裝市場(chǎng)也成為服裝品牌的必爭(zhēng)之地。

童裝行業(yè)屬于充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，隨著童裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)格局的快速變革，童裝市場(chǎng)品牌化、規(guī)?；?、集約化趨勢(shì)愈加明顯，童裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。除此之外，由于近年來(lái)童裝行業(yè)的迅速發(fā)展，眾多成人裝品牌也開始將產(chǎn)品延伸到童裝領(lǐng)域，進(jìn)一步加劇了我國(guó)童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

在童裝市場(chǎng)中，主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括國(guó)內(nèi)知名品牌和國(guó)際品牌。國(guó)內(nèi)品牌如巴拉巴拉、安踏等，他們憑借著豐富的品牌資源、渠道優(yōu)勢(shì)以及創(chuàng)新能力，在市場(chǎng)上占據(jù)了主導(dǎo)地位。而國(guó)際品牌如Nike、Adidas等，則以其品牌影響力、設(shè)計(jì)理念和營(yíng)銷策略贏得了市場(chǎng)份額。

2022年巴拉巴拉在童裝市場(chǎng)占有率為6.8%，其次安踏、斐樂(lè)占有率分別為2.1%、1.6%，而優(yōu)衣庫(kù)和阿迪達(dá)斯占有率分別為1.4%、1.3%。隨著國(guó)內(nèi)外的童裝行業(yè)、母嬰行業(yè)在相關(guān)生育政策刺激下的快速增長(zhǎng)，也使得奢侈品品牌、運(yùn)動(dòng)品牌及母嬰品牌開始將更多的精力投入到童裝市場(chǎng)。

在競(jìng)爭(zhēng)策略方面，不同品牌各有千秋。巴拉巴拉注重設(shè)計(jì)，安踏注重科技，Nike注重品牌形象，Adidas注重功能性。這些品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中各有優(yōu)勢(shì)，但都面臨著市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的挑戰(zhàn)。

近日，戶外運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特開啟對(duì)童裝賽道的布局，在南京開設(shè)了首家兒童戶外用品專賣店。不久前，運(yùn)動(dòng)品牌361°也公開關(guān)于童裝品牌的營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)，2023年其童裝品牌零售額較2022年增長(zhǎng)約40%。

目前，迪桑特客戶群體畫像的主要構(gòu)成人群是35歲到40歲的精英人士。開設(shè)童裝產(chǎn)品線，反映出迪桑特對(duì)高端戶外童裝市場(chǎng)前景看好。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2021年至2022年，500元以上戶外童裝的銷售額增速?gòu)?4.3%增至24.2%，在童裝市場(chǎng)中增速最大。2022年1至12月，天貓戶外童裝市場(chǎng)累計(jì)銷售額為5.3億元，同比上升46%。

當(dāng)前，眾多運(yùn)動(dòng)品牌都已入局童裝市場(chǎng)，但尚未出現(xiàn)絕對(duì)的頭部品牌，市場(chǎng)仍存增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。面對(duì)北上廣深、省會(huì)城市、三四線城市等不同目標(biāo)消費(fèi)人群，大眾化童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇，中高端童裝將迎來(lái)向好發(fā)展。并且未來(lái)在童裝領(lǐng)域，專業(yè)運(yùn)動(dòng)類童裝會(huì)比時(shí)尚休閑類童裝更具“發(fā)力”空間。

伴隨國(guó)家“雙減”政策下對(duì)青少年兒童體育運(yùn)動(dòng)的鼓勵(lì)，以及戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚的流行，未來(lái)在高端戶外賽道，童裝市場(chǎng)仍有較大的滲透空間。面對(duì)兒童體育持續(xù)細(xì)分的項(xiàng)目需求，運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)機(jī)會(huì)也正不斷涌現(xiàn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)童裝行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)童裝行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

  童裝是指適合兒童穿著的服裝，包括嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝等。童裝市場(chǎng)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，涵蓋了從新生兒到青少年階段的服裝需求。童裝行業(yè)是我國(guó)紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細(xì)分...

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