文體旅融合釋放冰雪經濟潛能 政策支持和市場潛力的雙重優(yōu)勢 未來冰雪經濟大有可為

• 郭夢 2024年1月5日 來源：互聯網 429 21
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冰雪旅游需求旺盛，新雪季冰雪消費市場火爆。一批冰雪產業(yè)項目加速集聚，文體旅深度融合，持續(xù)釋放消費潛力。為鞏固和擴大“帶動3億人參與冰雪運動”成果，各地以舉辦體育賽事和運動休閑活動為抓手，大力發(fā)展冰雪賽事經濟，推動冰雪運動蓬勃發(fā)展。

文體旅融合釋放冰雪經濟潛能

冰雪旅游需求旺盛，新雪季冰雪消費市場火爆。一批冰雪產業(yè)項目加速集聚，文體旅深度融合，持續(xù)釋放消費潛力。為鞏固和擴大“帶動3億人參與冰雪運動”成果，各地以舉辦體育賽事和運動休閑活動為抓手，大力發(fā)展冰雪賽事經濟，推動冰雪運動蓬勃發(fā)展。

“一起去滑雪嗎?”“一起去滑冰嗎?”無論冬夏，無論在大江南北，這已成為人群中的時尚邀約。冰雪消費反映出人民群眾對新發(fā)展階段文旅、體育等服務業(yè)高質量發(fā)展的需求，動因來自人民日益增長的美好生活需要。

各地冰雪活動、冰雪賽事將持續(xù)到明年3月份雪季結束

自今年10月“歡樂冰雪旅游季”在新疆啟動以來，各地紛紛舉辦冰雪活動和賽事，吸引更多游客參與體驗，豐富文體旅融合的冰雪旅游消費方式。遼寧舉辦大眾冰雪溫泉體驗季暨遼寧弓長嶺國際滑雪邀請賽，持續(xù)開展大眾冰雪溫泉和體育賽事系列體驗活動。內蒙古舉辦第20屆冰雪那達慕，集中展現內蒙古冬季好風景，傳遞北疆民族好風情。四川圍繞“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”主題，開展“冬游四川消費季”活動。據了解，各地冰雪活動、冰雪賽事仍在火熱進行中，將持續(xù)到明年3月份雪季結束。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2024-2029年中國冰雪經濟行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析

冰雪經濟是指以冰雪運動為核心，涵蓋冰雪旅游、冰雪文化、冰雪教育、冰雪裝備等相關產業(yè)的綜合經濟體系。冰雪經濟不僅能夠帶動相關產業(yè)的發(fā)展，也能夠為經濟增長注入新的活力，促進區(qū)域協(xié)調發(fā)展，提升國民生活質量。

冰雪經濟，一方面通過向人民群眾提供高質量的文旅、體育服務，增強人們的幸福感和獲得感;另一方面，冰雪經濟產業(yè)鏈條長、就業(yè)機會多，且天然臨近鄉(xiāng)村地區(qū)、偏遠地區(qū)，為鄉(xiāng)村振興、促就業(yè)促增收提供了強勁動能。

在“奧運效應”助推下，冰雪運動、冰雪旅游等“冰雪經濟”相關產業(yè)，正在不斷升溫。“冰天雪地也是金山銀山”，“帶動三億人參與冰雪運動”的進程中，“冰雪經濟”的資源也正被不斷盤活，相關產業(yè)鏈開始逐漸鋪設，消費潛力更是值得挖掘，發(fā)展前景令人期待。

2025年中國冰雪運動產值將達到1萬億元

近年來，我國冰雪經濟發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴大，產業(yè)鏈日益完善。根據《中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告》，2022年，中國冰雪運動產值將達到8000億元，2025年將達到1萬億元，占整個中國體育總產值的五分之一。我國經濟穩(wěn)步增長以及居民人均收入的不斷提升，為冰雪產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好機遇。

當前，我國旅游消費需求由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變，冰雪旅游自然、健康、親民的特點，順應了大眾旅游時代新需求，讓越來越多的人民群眾走出家門，觀賞冰雪美景、體驗冰雪文化、參與冰雪運動，成為冬季旅游消費市場一道靚麗的風景。

冰雪運動、旅游消費增長的背后，是整體冰雪產業(yè)的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運動”拉動的不僅僅是冰雪經濟，更是催生了與冰雪經濟相關的產業(yè)鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動能，向“熱經濟”演變。通過冰雪正連接眾多產業(yè)鏈，包括上游產業(yè)鏈的冰雪場地建設、冰雪場地裝備零部件等;中游產業(yè)鏈的主要為冰雪場地運營及管理、冰雪賽事服務、大眾冰雪運動及培訓、冰雪旅游等;下游產業(yè)鏈為分銷及營銷渠道，最后到達參與冰雪產業(yè)活動的消費者。

冰雪運動參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區(qū)走向全國，參與時間從冬季變?yōu)槿?，冰雪運動不僅“走進”山海關，還“邁過”秦嶺淮河，實現全國覆蓋。各地蓬勃開展群眾性冰雪運動，成為“健康中國”亮麗風景線。數據顯示，中國已實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%，全國已有654塊標準冰場、803個室內外各類滑雪場。隨著冰雪運動普及程度的提高，冰雪運動文化的廣泛傳播，大眾對冰雪運動的喜愛程度逐步提升，冰雪運動自發(fā)參與率也逐步提高。

冰雪經濟大有可為

根據國家體育總局等四部門聯合下發(fā)的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025)》，到2025年，要實現直接參加冰雪運動的人數超過5000萬人，帶動3億人參與冰雪運動，冰雪產業(yè)總規(guī)模將達到1萬億元……“冰雪熱”帶來無限商機，冰雪經濟大有可為。

借助北京冬奧會帶來的發(fā)展機遇，我國冰雪經濟實現了從北到南、從冬季到四季、從規(guī)模到品質、從小眾競技運動到大眾時尚生活方式的升級。我國擁有全球規(guī)模最大的冰雪運動參與人群，是全球最大的潛力需求市場，冰雪經濟市場消費潛力巨大。以冬奧會籌辦為契機，冰雪經濟基礎設施投入不斷增加，為冰雪經濟發(fā)展提供了基礎條件;一場簡約、安全、精彩的冬奧盛會，也將強化對國內外冰雪經濟資金、技術和人才的吸引，形成持續(xù)發(fā)展動力。

發(fā)展冰雪經濟關鍵要靠冰雪產業(yè)支撐，要通過冰雪產業(yè)擴量升級做大做強冰雪經濟。文旅部門和景區(qū)要豐富冰雪旅游產品供給，堅持市場需求為導向，從供給側和需求側兩端發(fā)力，打造特色冰雪旅游品牌，促進冰雪旅游、文化、體育、教育、裝備制造等產業(yè)融合發(fā)展，以雪為媒、以冰為橋，拉長產業(yè)鏈，做大“冰雪產業(yè)”，把“冷資源”變成“熱經濟”。隨著“白色經濟圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山銀山”的社會總體經濟效益逐步凸顯。我國冰雪旅游產業(yè)也必將迎來爆發(fā)期。

從全國來看，冰雪資源豐富的地區(qū)往往民俗文化特色突出。一些地方將冰雪資源與當地文化資源融合，形成獨具特色的冰雪旅游產品，賦能效果更加明顯，發(fā)揮了更強的帶動作用。

冰雪相關消費正在成為一種新型消費，將冰天雪地發(fā)展為金山銀山的嘗試已見成效，冰雪經濟有望助力鄉(xiāng)村振興、促進就業(yè)增收、帶動企業(yè)轉型升級。

政策支持和市場潛力的雙重優(yōu)勢

展望未來，我國冰雪經濟的發(fā)展前景十分廣闊，有著政策支持和市場潛力的雙重優(yōu)勢。

高質量、多樣化的冰雪消費需求成長空間非常大。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2023)》預計，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。

冰雪經濟行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析冰雪經濟未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘冰雪經濟行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于冰雪經濟行業(yè)的市場數據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2024-2029年中國冰雪經濟行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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  2024-2029年中國冰雪經濟行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告

  冰雪經濟行業(yè)主要包括冰雪旅游、冰雪運動、冰雪裝備制造等子行業(yè)。隨著全球氣候變化和消費者對冰雪運動熱情的持續(xù)增長，冰雪經濟行業(yè)近年來呈現出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。據統(tǒng)計，全球冰雪經濟市場規(guī)模...

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