電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景與趨勢(shì)：預(yù)計(jì)2025年電子商務(wù)交易額達(dá)到46萬億元

• 郭夢(mèng) 2023年11月27日 來源：人民日?qǐng)?bào)海外版 804 49
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近年來，中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。今年1—10月，中國網(wǎng)上零售額12.3萬億元，增長11.2%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售增長貢獻(xiàn)率達(dá)32.1%。

近年來，中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。今年1—10月，中國網(wǎng)上零售額12.3萬億元，增長11.2%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售增長貢獻(xiàn)率達(dá)32.1%。

電商產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、深化國際合作方面發(fā)揮積極作用，為中國經(jīng)濟(jì)增添強(qiáng)勁動(dòng)能。國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國網(wǎng)上零售額10.8萬億元，增長11.6%，比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高出4.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重比上年同期提升0.7個(gè)百分點(diǎn)?？梢哉f，從衣食住行到日常娛樂，電商已經(jīng)滲透到中國老百姓生活的方方面面。

電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景與趨勢(shì)

經(jīng)過20多年的培育，中國電商顯然進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展期，但貨架電商、搜索模式、推薦模式、短視頻+直播、社區(qū)團(tuán)購、即時(shí)零售、電商出海等風(fēng)潮一浪高過一浪，這仍然是一個(gè)不斷變化的市場。

電商的發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)代的一種趨勢(shì)，未來幾十年將是電商發(fā)展的高峰期。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展居民的消費(fèi)習(xí)慣隨著消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)移而改變，目前電商消費(fèi)主力軍以95、00后，此類人群的性格和消費(fèi)習(xí)慣不再是單純簡單的購物，商品背后所帶來的社會(huì)附加價(jià)值更容易吸引此類消費(fèi)者。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

2022年和2023年，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將分別達(dá)到8.68億和9.21億人，占網(wǎng)民整體的81.5%和82.6%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將分別達(dá)到8.36億和8.86億人，占手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的80.4%和81.3%。

2022年，全年GMV數(shù)據(jù)顯示，綜合電商平臺(tái)依然是當(dāng)前電商行業(yè)的絕對(duì)龍頭，份額優(yōu)勢(shì)明顯，占比高達(dá)83%，其次是直播電商，占比14%、社區(qū)團(tuán)購，占比2%和新零售，占比1%。產(chǎn)品方面，智能、健康綠色的產(chǎn)品備受青睞，網(wǎng)購市場消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

內(nèi)容電商模式結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)意激發(fā)用戶的購買興趣，社交電商模式在社交平臺(tái)上為用戶提供產(chǎn)品與服務(wù)，訂閱電商模式可以為用戶提供周期性需要的產(chǎn)品……近年來，電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出新形態(tài)、新模式，持續(xù)滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品需求。

直播電商

直播是當(dāng)前熱門的電商賽道，直播電商等新業(yè)態(tài)正成為消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的新場景。目前，一些傳統(tǒng)熱門品類如珠寶服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、服飾內(nèi)衣等品類，在直播電商平臺(tái)上需求依然強(qiáng)勁。同時(shí)，也有越來越多的消費(fèi)者開始習(xí)慣在直播間內(nèi)購買生活服務(wù)和旅游服務(wù)產(chǎn)品。

根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，今年前9個(gè)月，全國直播電商規(guī)模達(dá)到1.98萬億，同比增長60.6%，占網(wǎng)絡(luò)零售額10.8萬億的18.3%，占實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額90435億的21.9%。

目前，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場持續(xù)穩(wěn)步增長。伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額不斷攀升，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著迅速變革和發(fā)展，交易額、場次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)也呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢(shì)，直播電商成為商家推廣產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者的重要途徑。

即時(shí)零售

根據(jù)美團(tuán)官方統(tǒng)計(jì)，其截止6月30日的過去12個(gè)月閃購GTV已經(jīng)達(dá)到1750億，同期京東到家12個(gè)月GTV為708億，餓了么全能超市大約400億，行業(yè)前三名合計(jì)約2858億，2023年全年估計(jì)能達(dá)到約3300億，加上盒馬、叮咚、美團(tuán)買菜、樸樸、永輝多點(diǎn)、山姆即時(shí)達(dá)等其他綜合渠道，合計(jì)約4500億，全行業(yè)有望在未來7年保持30%左右年復(fù)合增速，在2030年達(dá)到約2.82萬億，增長5.3倍，是未來5-10年增速最快的細(xì)分市場。

社交電商

中國社交電子商務(wù)行業(yè)的一些市場參與者亦被IP賦能，此令社交電子商務(wù)公司可從粉絲群中吸引可觀的流量，通常有助于公司提升品牌及產(chǎn)品的價(jià)值，并豐富其內(nèi)容。中國社交電子商務(wù)行業(yè)在過去幾年實(shí)現(xiàn)大幅增長

隨著數(shù)字技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電子商務(wù)更加明顯的由單純的線上商品交易平臺(tái)向全方位數(shù)字生活實(shí)現(xiàn)手段的角色轉(zhuǎn)變。作為數(shù)字交易的基本方式，電子商務(wù)迅速擴(kuò)展到商務(wù)、制造、醫(yī)療、教育、餐飲、出行、會(huì)展、娛樂、旅游、養(yǎng)老等各個(gè)領(lǐng)域，交易和服務(wù)內(nèi)容不斷豐富，成為后疫情時(shí)代人們開展生產(chǎn)、生活和商務(wù)活動(dòng)必不可少的實(shí)現(xiàn)方式。

根據(jù)商務(wù)部等部門發(fā)布的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，預(yù)計(jì)2025年電子商務(wù)交易額達(dá)到46萬億元，全國網(wǎng)上零售額達(dá)到17萬億元。

未來，中國電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景可期。目前，國內(nèi)各大電商企業(yè)正在尋求新的發(fā)展機(jī)遇和增量空間，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面出現(xiàn)很多新的突破方向，如直播帶貨、智能客服、AI主播等新形式。

電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電子商務(wù)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘電子商務(wù)行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于電子商務(wù)行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  中研普華通過對(duì)電子商務(wù)行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析電子商務(wù)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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