抖音“雙11”定金預(yù)售支付GMV為去年同期的1.6倍 各大電商平臺發(fā)布“雙11”成績單

• 曾燕 2023年11月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1109 71
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抖音電商宣布，在今年抖音商城雙11好物節(jié)期間，定金預(yù)售商品日均GMV破百萬的單品達(dá)468個(gè)，定金預(yù)售支付GMV是去年雙11同期的1.6倍。商品層面，超級品類日GMV破百萬單品共計(jì)147個(gè)。

抖音“雙11”定金預(yù)售支付GMV為去年同期的1.6倍

抖音電商宣布，在今年抖音商城雙11好物節(jié)期間，定金預(yù)售商品日均GMV破百萬的單品達(dá)468個(gè)，定金預(yù)售支付GMV是去年雙11同期的1.6倍。商品層面，超級品類日GMV破百萬單品共計(jì)147個(gè)。其中，GMV前三的品類分別為潮電家居、服飾鞋包、食品生鮮，下單用戶數(shù)量最多的前三品類分別為美奢生活、食品生鮮、服飾鞋包。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

各大電商平臺發(fā)布“雙11”成績單

報(bào)道稱，各大電商平臺幾乎都發(fā)布了“雙11”成績單，成交額、訂單量、用戶數(shù)創(chuàng)新高等詞頻現(xiàn)，為“消費(fèi)提振年”加上了濃墨重彩的一筆。

天貓“雙11”402個(gè)品牌成交破億

8000萬商品全年底價(jià)、402個(gè)品牌成交破億、58個(gè)直播間交易破億……11月12日零點(diǎn)，2023年天貓“雙11”收官。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長，規(guī)模優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，帶動(dòng)訂單量和成交總額全面增長，許多品牌在天貓獲得一年中最重要的一次生意爆發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對天貓雙11迸發(fā)出更大熱情，全周期累計(jì)訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。88vip用戶規(guī)模突破3200萬，再創(chuàng)歷史新高，成交同比雙位數(shù)增長，“用戶為先”戰(zhàn)略效果凸顯。

今年天貓雙11喊出了“低價(jià)”，也成為電商平臺角逐的焦點(diǎn)。相比往年，今年天貓雙11對價(jià)格力的強(qiáng)調(diào)更加鮮明，在跨店滿減基礎(chǔ)上，首次大規(guī)模推出官方立減和天天低價(jià)，8000萬商品實(shí)現(xiàn)全年底價(jià)，淘天預(yù)計(jì)雙11全周期將共為消費(fèi)者省下超950億元。

價(jià)格力帶來了購買用戶規(guī)模的顯著增長，僅三線以下市場，今年天貓雙11就新增了超2000萬購買用戶，獲得了超1.4億筆新增訂單。同時(shí)，消費(fèi)者對天貓雙11迸發(fā)出更大熱情，全周期累計(jì)訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。與此同時(shí)，88vip用戶規(guī)模突破3200萬，再創(chuàng)歷史新高，成交同比雙位數(shù)增長，“用戶為先”戰(zhàn)略效果凸顯。

淘天集團(tuán)CEO戴珊表示，天貓雙11的價(jià)格力并非絕對低價(jià)，而是強(qiáng)調(diào)“好貨好價(jià)”“低價(jià)而不廉價(jià)”，在每一條價(jià)格帶都為消費(fèi)者爭取最好的價(jià)格。如在今年雙11期間，iPhone 全系產(chǎn)品在淘寶百億補(bǔ)貼達(dá)到全網(wǎng)底價(jià)，百億補(bǔ)貼獲得指數(shù)級爆發(fā)，11月11日當(dāng)天，成交額同比增長699%，購買用戶同比增長386%。

截至11月11日零點(diǎn)，新增的兩個(gè)價(jià)格力貨盤，“官方立減”商品訂單量超2.1億，“天天低價(jià)”商品訂單量近9千萬。此外，國貨在今年雙11期間迅速崛起。淘天數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日零點(diǎn)，共有402個(gè)品牌成交破億，其中有243個(gè)是國貨品牌，3.8萬個(gè)品牌成交同比增長超過100%。

京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高

10月25日，在沒有腳本、沒有彩排、沒有提詞器的情況下，京東家電家居開始了京東采銷直播。就是這樣一個(gè)看起來很“潦草”的直播間，卻在第二天開播的時(shí)候吸引了近千萬用戶觀看。

京東家電家居洗衣機(jī)品類采銷小孟，在京東11.11媒體開放日上坦言，“無坑位費(fèi)、無達(dá)人傭金的京東家電家居采銷直播，主打‘真誠’二字，就是要把省出來的成本補(bǔ)貼給用戶”。正是這樣一群懂產(chǎn)品、懂價(jià)格的非專業(yè)主播，讓京東采銷直播在11.11期間成為了全行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。對于這樣的成果，小孟只用了一句話來形容“很苦很累，但是很開心”。

京東采銷直播間內(nèi)熱火朝天，而在直播間外，京東快遞小哥全力奔跑著，京東客服7*24小時(shí)暖心陪伴著，京東技術(shù)人穩(wěn)穩(wěn)支撐著……11月10日晚8點(diǎn)剛過，越來越多的包裹正由京東快遞小哥陸續(xù)送達(dá)消費(fèi)者手中：在北京，陳先生收到了通過-15℃全程冷鏈運(yùn)輸送到家的新鮮羊肉;在蘭州，范女士收到了在京東采銷直播間購買的新手機(jī);在中國香港，李先生也收到內(nèi)地的網(wǎng)購包裹，刷新了收貨時(shí)效;在美國，京東物流員工Addy正奔走在紐約街頭，為當(dāng)?shù)厣碳遗渌途〇|物流新澤西自營倉出庫的訂單……京東11.11的更多商品和驚喜正由京東物流陸續(xù)送達(dá)。

真低價(jià)的同時(shí)，今年京東11.11超200項(xiàng)精細(xì)化服務(wù)，以及超80項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)、獨(dú)有的服務(wù)保障，為消費(fèi)者“真便宜、閉眼買”的購物體驗(yàn)保駕護(hù)航。11月初，行駛在海拔5000米、零下20°的盤山路上，聽著交通廣播里的實(shí)時(shí)路況，工程師張建正在小心地駛過結(jié)冰的路面。他所在的京東服務(wù)+拉薩網(wǎng)點(diǎn)，此前接到西藏那曲安多縣的一個(gè)充電樁送裝訂單，張建和同事立即驅(qū)車前往。恰逢安多縣強(qiáng)降雪天氣，一行人駛過能見度極低的山道，終于在下午3點(diǎn)前趕到，為客戶及時(shí)裝上了充電樁。

從天南到地北，從直播間里的京東采銷到廣大品牌商家伙伴，今年京東11.11，憑借最具誠意的價(jià)格、最有吸引力的商品以及最貼心的服務(wù)，給全國消費(fèi)者帶來了極致的購物體驗(yàn)。與此同時(shí)，廣大品牌、商家也收獲了實(shí)實(shí)在在的增長。今年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數(shù)突破3.8億?！?塊9包郵”、“京東百億補(bǔ)貼”、“京東秒殺”為品牌和商家打造了一個(gè)又一個(gè)增量場，累計(jì)超過60個(gè)品牌銷售破10億元，近20000個(gè)品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。

拼多多百億補(bǔ)貼訂單量同比增長107%

11月13日，拼多多11.11迎來真香收官，參與平臺大促的品牌、商家以及商品數(shù)量均創(chuàng)新高，農(nóng)貨、國貨以及全球好物等超40個(gè)細(xì)分類目實(shí)現(xiàn)翻倍增長，百億補(bǔ)貼訂單量同比增長107%，秒殺頻道為超10萬個(gè)中小商家提供增量引擎，商家多賣貨、用戶多省錢成為拼多多11.11的大型“真香”現(xiàn)場。

今年大促開始后，拼多多百億補(bǔ)貼用戶突破6.2億，一線城市的白領(lǐng)、中產(chǎn)下單了更多的手機(jī)、鮮花、貓糧和保健品，新一線城市的新中產(chǎn)、年輕人成為箱包、腕表等輕奢產(chǎn)品消費(fèi)主力，二三線城市完成了家電升級，四線以下城市的寶媽、小鎮(zhèn)青年買走了更多的國貨美妝、國潮服飾、進(jìn)口奶粉和濕廁紙，全域消費(fèi)者一邊省錢，一邊完成了消費(fèi)升級，吃得更好用得更好，生活更好。

大促期間，拼多多繼續(xù)加大對農(nóng)產(chǎn)品商家的扶持力度，百億補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨商家同比增長了2倍，秒殺頻道先后上線了2000多場農(nóng)產(chǎn)品萬人團(tuán)，上百個(gè)應(yīng)季農(nóng)貨單品日銷破萬單，山東大蒜單日銷量突破4.3萬單，河南雞蛋單日銷量突破3萬單，東北玉米單日銷量突破2.5萬單，福建葡萄柚單日銷量突破2.4萬單等。

在平臺的推動(dòng)下，應(yīng)季的農(nóng)貨、鮮花和海產(chǎn)銷量增長迅速，黃魚、凍蝦、海帶等海產(chǎn)品同比增長110%，廣西茉莉同比增長350%，海南富貴竹和廣東綠蘿同比增長超過80%。10月20日，大促上線首日，首批進(jìn)口的智利車?yán)遄蛹吹顷懫炊喽喟賰|補(bǔ)貼。截至11日，智利車?yán)遄拥匿N量同比增長了300%，泰國椰青、馬來西亞榴蓮、秘魯藍(lán)莓、越南紅肉菠蘿蜜、新西蘭奇異果等進(jìn)口水果也正成為更多消費(fèi)者餐桌上的平價(jià)水果。

在手機(jī)消費(fèi)中，“拼多多全網(wǎng)最香”已經(jīng)成為消費(fèi)者的共識，蘋果、華為、小米、vivo等手機(jī)新品的銷量增長顯著，小米14系列銷量同比上一代增長524%，iQOO 12銷量同比上一代增長178%，vivo Y100 銷量同比上一代增長135%。此外，6000元以上價(jià)位的手機(jī)銷量同比增長了75%，客單價(jià)超萬元的折疊屏手機(jī)銷量同比增長132%，銷售額同比增長208%。

在家電家裝消費(fèi)中，消費(fèi)者對于家電家裝升級的需求十分強(qiáng)勁，智能家電和高端套裝增長顯著。其中，小天鵝洗烘套裝同比增長133%，海爾洗烘套裝尤其是7500元以上高端商品同比增長500%;科沃斯官方旗艦店銷售額同比增長205%，旗下高端掃地機(jī)器增幅最快;美的三室一廳空調(diào)套裝同比增長1200%;高端衛(wèi)浴產(chǎn)品同比增長超過120%;智能晾衣架同比增長166%等。

“今年的11.11逐步回歸到電商大促的初心，讓消費(fèi)者用更簡單更實(shí)惠的方式買到更優(yōu)質(zhì)的商品，這也是持續(xù)站位消費(fèi)者的勝利?！逼炊喽啻蟠儇?fù)責(zé)人表示，拼多多將繼續(xù)站位消費(fèi)者，發(fā)揮平臺的資源優(yōu)勢，聯(lián)合更多的國貨品牌、全球好物，持續(xù)為消費(fèi)者帶來“每天都是11.11”的真香體驗(yàn)。

抖音商城GMV同比增長119%

抖音電商發(fā)布“抖音商城雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告，展現(xiàn)雙11期間平臺全域經(jīng)營情況及大眾消費(fèi)趨勢。報(bào)告顯示，10月20日至11月11日，抖音電商里的直播間累計(jì)直播時(shí)長達(dá)到5827萬小時(shí)，掛購物車的短視頻播放了1697億次，抖音商城GMV同比增長119%。

“抖音商城雙11好物節(jié)”投入了千億流量資源和億級消費(fèi)券，鼓勵(lì)商家、達(dá)人雙向經(jīng)營貨架場景和內(nèi)容場景，不斷激活消費(fèi)市場。報(bào)告顯示，活動(dòng)期間，平臺整體動(dòng)銷商家數(shù)量同比增長了91%，抖音商城場景的消費(fèi)人數(shù)同比增長111%。

今年雙11，追求“高性價(jià)比”已經(jīng)成為購物主流趨勢。為了更直接地把實(shí)惠給到消費(fèi)者，“抖音商城雙11好物節(jié)”通過“超值購”等頻道，提供具有價(jià)格優(yōu)勢的商品，并持續(xù)增加品牌特賣，覆蓋美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋包、數(shù)碼家電等多個(gè)類目，每晚8點(diǎn)還上線單品特價(jià)限時(shí)優(yōu)惠。報(bào)告顯示，活動(dòng)期間，“超值購”頻道頗受歡迎，支付GMV同比增長635%。

全域興趣電商不斷發(fā)揮其多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“種草”推薦能力，讓更多好物走到大眾面前，激發(fā)潛在消費(fèi)力。“美拉德”色彩風(fēng)格在今年秋冬走紅，大量內(nèi)容帶動(dòng)了“美拉德”風(fēng)格發(fā)箍在抖音電商里銷量暴增，同比上漲高達(dá)6133%。經(jīng)美妝、日常生活達(dá)人的分享，假睫毛、牙線、增高鞋墊走進(jìn)更多消費(fèi)者的生活，銷量分別同比上漲了162%、155%和71%。抖音里動(dòng)聽的國風(fēng)音樂及中國風(fēng)主題創(chuàng)作，為新中式服裝拓展出新的市場空間，銷量同比增長達(dá)102%。

在助力消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的同時(shí)，抖音電商也在大促期間發(fā)力，多方位提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。報(bào)告顯示，10月20日至11月11日，參加大促活動(dòng)的商家平均發(fā)貨時(shí)長縮短10小時(shí)，物流攬簽時(shí)長縮短6小時(shí)，平臺“極速退”服務(wù)覆蓋率同比提升17%。

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  2023-2028年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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