各地推進(jìn)促消費(fèi)政策措施 消費(fèi)市場持續(xù)回升需求集中釋放

• 黃江 2023年10月30日 來源：新浪 683 40
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當(dāng)前，我國人均GDP超過1.2萬美元，正處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)階段，品質(zhì)消費(fèi)需求不斷增加。1月至2月，限額以上單位化妝品、金銀珠寶、家具等升級(jí)類商品零售額同比分別增長3.8%、5.9%和5.2%;消費(fèi)品進(jìn)口額增長2%左右。一季度，海南離島免稅銷售額達(dá)169億元，同比增長18

消費(fèi)市場持續(xù)回升需求集中釋放

今年以來，各地因地制宜開展了豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)，步行街、商圈客流量明顯增加，消費(fèi)需求集中釋放。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，春節(jié)期間全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額與去年同期相比增長6.8%。1月至2月，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額7.7萬億元，同比增長3.5%，除汽車以外的消費(fèi)品零售額增長5%。

冰雪、文娛、健身、旅游等消費(fèi)場景創(chuàng)新帶動(dòng)服務(wù)消費(fèi)迅速回升，沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)受到歡迎。餐飲、旅游、電影市場人氣旺盛。1月至2月，全國餐飲收入同比增長9.2%，北京一些老字號(hào)餐飲企業(yè)顧客盈門，收入增長20%以上。一季度全國電影票房收入同比增長13.5%，海南等地的旅游收入增長20%以上。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，一季度全國演出市場快速升溫，營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次較去年同比增長95.4%。服務(wù)消費(fèi)加快恢復(fù)有效激發(fā)了消費(fèi)市場活力。

當(dāng)前，我國人均GDP超過1.2萬美元，正處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)階段，品質(zhì)消費(fèi)需求不斷增加。1月至2月，限額以上單位化妝品、金銀珠寶、家具等升級(jí)類商品零售額同比分別增長3.8%、5.9%和5.2%;消費(fèi)品進(jìn)口額增長2%左右。一季度，海南離島免稅銷售額達(dá)169億元，同比增長18%。高品質(zhì)、國際化消費(fèi)需求旺盛彰顯消費(fèi)市場潛力。

隨著數(shù)字化水平不斷提升，消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，直播帶貨、智能貨柜、即時(shí)零售等新型消費(fèi)迅速普及，線上線下加快融合發(fā)展。1月至2月，全國網(wǎng)上零售額超過2萬億元，同比增長6.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到1.7萬億元，同比增長5.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為22.7%，比上年同期提高0.7個(gè)百分點(diǎn);快遞業(yè)務(wù)量達(dá)到164億件，同比增長4.6%。新型消費(fèi)較快增長有效帶動(dòng)了消費(fèi)市場整體增速提升。

縣域商業(yè)體系建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，縣鄉(xiāng)電商、物流等新型消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)保障能力不斷完善，助力鄉(xiāng)村消費(fèi)增速穩(wěn)中有升。1月至2月，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額同比增長3.4%。鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長4.5%。近年來，鄉(xiāng)村消費(fèi)增速高于城鎮(zhèn)，且消費(fèi)增長的波動(dòng)幅度小于城鎮(zhèn)，城鄉(xiāng)融合發(fā)展推動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)同步恢復(fù)。

各地推進(jìn)促消費(fèi)政策措施

今年以來，各地各部門加快落實(shí)各項(xiàng)促消費(fèi)政策措施，著力恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年新零售行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

在增強(qiáng)消費(fèi)能力方面，國家發(fā)展改革委提出，將從恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)、擴(kuò)大有效投資等5方面擴(kuò)內(nèi)需，多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，特別是提高中低收入居民的消費(fèi)能力。湖北省印發(fā)《2023年湖北省“穩(wěn)預(yù)期、擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”工作方案》，提出通過穩(wěn)崗促就業(yè)、聚才促發(fā)展、改革促增收，力爭全年城鎮(zhèn)新增就業(yè)70萬人以上。四川、天津等地印發(fā)“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需規(guī)劃或?qū)嵤┓桨?，提出扎?shí)推動(dòng)共同富裕，厚植內(nèi)需發(fā)展?jié)摿Γ黾映青l(xiāng)居民可支配收入。此外，北京、浙江、青海等地發(fā)放消費(fèi)券，促進(jìn)綠色智能商品、餐飲、旅游等消費(fèi)。

在改善消費(fèi)條件方面，商務(wù)部結(jié)合“消費(fèi)提振年”，將醞釀出臺(tái)新能源汽車下鄉(xiāng)、綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新等新舉措。工信部將研究和明確新能源汽車購置稅、車船稅、牌照等有關(guān)支持政策，適時(shí)開展智能網(wǎng)聯(lián)汽車準(zhǔn)入試點(diǎn)工作。廣州等5城積極推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市試點(diǎn)建設(shè)，著力優(yōu)化消費(fèi)空間品質(zhì)，提高中心輻射能級(jí)，提升消費(fèi)國際化水平。山東、上海、福建等地發(fā)布擴(kuò)大內(nèi)需行動(dòng)計(jì)劃、擴(kuò)大消費(fèi)若干措施或行動(dòng)方案，積極優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提升商業(yè)空間品質(zhì)、部署開展促消費(fèi)活動(dòng)，促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

在創(chuàng)新消費(fèi)場景方面，商務(wù)部組織啟動(dòng)百城聯(lián)動(dòng)汽車節(jié)、中華美食薈等重點(diǎn)活動(dòng)，推出綠色美居、美麗時(shí)尚、品質(zhì)生活等消費(fèi)場景，并指導(dǎo)各地組織舉辦豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)。北京、天津、河北三地?cái)y手打造京津冀消費(fèi)季，創(chuàng)新推出兼具國際范、中國潮、煙火氣的標(biāo)志性消費(fèi)活動(dòng)。重慶、成都成立成渝雙城消費(fèi)服務(wù)聯(lián)盟，聯(lián)動(dòng)舉辦成渝雙城消費(fèi)節(jié)等主題消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。南京市舉辦家裝節(jié)、美妝節(jié)、茶文化節(jié)等春日消費(fèi)盛宴，并上線“南京消費(fèi)地圖”，為消費(fèi)者推選100個(gè)特色消費(fèi)新場景。杭州市舉辦“浙里來消費(fèi)·2023消費(fèi)提振年”活動(dòng)并發(fā)布行動(dòng)計(jì)劃，為激活和擴(kuò)大消費(fèi)注入新的活力。

夜經(jīng)濟(jì)不止于夜市小吃攤上的舌尖美味，也有參與體驗(yàn)中的舒心便利和文化滋養(yǎng)后的余韻悠長。為了讓夜經(jīng)濟(jì)的熱度延續(xù)，更好滿足人們多元化、多層級(jí)和品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求，利用好、挖掘好、保護(hù)好夜經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展尤為重要。

因地制宜，打造專屬套餐。夜經(jīng)濟(jì)不是簡單地延長營業(yè)時(shí)間，更不是機(jī)械地把商品和服務(wù)放到晚上推出。當(dāng)前，夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主力正在快速迭代，光靠美食已經(jīng)很難打動(dòng)有更多消費(fèi)需求的年輕人了。各地發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)還得走心、走實(shí)，積極利用大數(shù)據(jù)剖析夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群的消費(fèi)喜好和期待，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景和產(chǎn)品供給，逐步擺脫以往的單一服務(wù)業(yè)態(tài)，延伸到消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，因地制宜推出具有本地特色的專屬夜間消費(fèi)模式，釋放消費(fèi)活力。

精雕細(xì)琢，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。如果管理跟不上，夜經(jīng)濟(jì)很容易淪為“臟亂差”的代表，讓城市形象大打折扣，這一過程極為考驗(yàn)城市治理者的治理水平與智慧。要做好科學(xué)規(guī)劃空間布局，加強(qiáng)夜間規(guī)范管理，建立健全配套設(shè)施和服務(wù)，形成一套可接受、易推廣的管理模式，著力解決夜間城市交通擁堵、噪聲污染、公共安全等問題;要推動(dòng)數(shù)智賦能夜經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，比如搭建智慧化停車管理系統(tǒng)，深挖道路停車泊位資源，把消費(fèi)券可用時(shí)間更多地向夜晚傾斜，線上線下聯(lián)動(dòng)全面提振消費(fèi)市場。

別出心裁，凝練文化內(nèi)涵。夜經(jīng)濟(jì)的觸角不斷豐富與擴(kuò)展，文化底蘊(yùn)應(yīng)是其不變的基因。運(yùn)用聲光電技術(shù)，夜間造景雖已是城市夜游項(xiàng)目最普遍也最初級(jí)的開發(fā)方式，但文化IP賦能不夠、產(chǎn)品內(nèi)容乏善可陳、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題仍是制約夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的突出短板。要重視文化內(nèi)核，充分挖掘城市特色文化，還可以將民俗元素融入夜經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)設(shè)計(jì)，并根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀痪坝^與歷史特征，打造經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，引導(dǎo)本土老字號(hào)企業(yè)積極參與，形成獨(dú)一無二的夜經(jīng)濟(jì)品牌名片。

各地夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，成為助推城市競爭力和產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的“新賽道”。甘肅蘭州依托黃河資源優(yōu)勢和文化特色，重點(diǎn)打造夜食、夜購、夜游等多業(yè)態(tài)并舉、輻射帶動(dòng)能力強(qiáng)的夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū);“國潮漢風(fēng)·夜彭城”江蘇徐州文旅品牌以突出“漢文化、徐州味、煙火氣、時(shí)尚潮”為主題，精心打造了一批夜間特色旅游產(chǎn)品;上海加快建設(shè)“上海市夜間經(jīng)濟(jì)精細(xì)化治理示范區(qū)”，構(gòu)建政企協(xié)共管共治夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式……

《2023-2028年新零售行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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