數(shù)字文化產業(yè)的新業(yè)態(tài)新模式 我國文化產業(yè)的轉型升級和結構優(yōu)化

• 黃江 2023年8月21日 來源：東方財富 214 6
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文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部文化產業(yè)營業(yè)收入的30.3%，占比首次突破30%，比上年提高1.6個百分點。文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展壯大有力推動我國文化產業(yè)的轉型升級和結構優(yōu)化。

文化與科技是人類進步的動力源泉。文化與科技的融合不但促進國家經(jīng)濟發(fā)展方式轉變，也助于提升我國文化產業(yè)的核心競爭力和質量效益。數(shù)字技術與文化產業(yè)的深度融合，催生出數(shù)字文化產業(yè)的新業(yè)態(tài)新模式，以文化資源為資本，文化創(chuàng)意為核心，依托數(shù)字技術進行生產和消費，將成為我國文化產業(yè)高質量發(fā)展的硬支撐，推動國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實施。

以數(shù)字技術為“沃土”，培育文化產業(yè)新業(yè)態(tài)。大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、VR(虛擬現(xiàn)實)、AR(增強現(xiàn)實)等的為代表的新興數(shù)字技術迅速崛起，正向更深層次、更廣闊的文化領域滲透融合，成為促進文化產業(yè)數(shù)字化和智能化轉型的重要引擎?！皵?shù)字+文化”成為文化產業(yè)發(fā)展新模式，在滿足人民群眾多元化文化需求的同時，不斷改變和創(chuàng)造傳統(tǒng)文化產業(yè)新的體驗方式，豐富和拓展新的感知空間。以文博產業(yè)為例，運用數(shù)字技術，圍繞傳統(tǒng)文化遺產等文化資源進行數(shù)字化轉化和開發(fā)，可實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。虛擬現(xiàn)實技術結合文化品牌，營造出虛實結合的空間，讓置身其中的人與文化產品發(fā)生互動，甚至參與作品創(chuàng)作，提升了文化體驗感和互動感。

以數(shù)字技術為“地基”，營造文化消費新場景。截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億，較2021年12月新增3549萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6%。數(shù)字化文化消費新場景契合新時代人民群眾追求的較高品質沉浸式、互動性消費體驗。依托數(shù)字技術的進步，消費者被文化產品的多元呈現(xiàn)方式吸引入場，數(shù)字化消費不但改變創(chuàng)造了新的體驗方式，也豐富拓展了新的感知空間。解鎖數(shù)字化文化消費新場景，一方面，要加快建成文化數(shù)字化基礎設施和服務平臺，形成數(shù)字服務供給體系;另一方面，要堅持以人民中心的創(chuàng)作導向，堅持精益求精、勇于創(chuàng)新、久久為功，打造個性化和多樣性的文化數(shù)字內容，用優(yōu)秀作品滿足人民精神文化需求。以井岡山市“元宇宙·境界井岡山”數(shù)字云虛擬空間為例，該項目通過線下空間打造和線上平臺運營，讓游客可以突破時空限制，在互動參與中近距離觸摸歷史，身臨其境欣賞井岡山秀美的山水風光，感受深厚的紅色文化，進一步增強了游客的體驗感、參與感、代入感。

以數(shù)字技術為“引擎”，激發(fā)文化資源新活力。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂，在文化數(shù)字化戰(zhàn)略下，這些豐富的文化資源為數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展提供了寶貴財富。作為全國紅色旅游首倡地，江西深入挖掘紅色文化資源內涵，依托豐富而獨特的紅色資源優(yōu)勢，充分利用數(shù)字化手段豐富資源的表達形式和傳播方式，圍繞紅色基因傳承精品工程創(chuàng)作數(shù)字文化產品，推動數(shù)字創(chuàng)意與紅色文化資源的融合。近些年來，江西運用裸眼3D、VR、AR暢游等信息技術，打造《井岡山》《浴血瑞金》等一批紅色實景演出，在旅游資源開發(fā)中將智慧文旅與紅色文旅合相融合，為廣大游客帶來紅色旅游新體驗。

2023數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展背景和機遇

文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部文化產業(yè)營業(yè)收入的30.3%，占比首次突破30%，比上年提高1.6個百分點。文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展壯大有力推動我國文化產業(yè)的轉型升級和結構優(yōu)化。

據(jù)對全國6.9萬家規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)(以下簡稱“文化企業(yè)”)調查，2022年，文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入121805億元，按可比口徑計算，比上年增長0.9%。在9個文化行業(yè)中，內容創(chuàng)作生產、新聞信息服務、文化投資運營、文化裝備生產和文化消費終端生產等5個行業(yè)營業(yè)收入比上年實現(xiàn)增長，增速分別為3.4%、3.3%、3.2%、2.1%和0.3%。

國家統(tǒng)計局社科文司高級統(tǒng)計師張鵬表示，2022年，各地區(qū)各部門高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，推動促進文化產業(yè)各項政策顯效發(fā)力，全國文化產業(yè)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)發(fā)展韌性持續(xù)增強。

文化新業(yè)態(tài)發(fā)展韌性持續(xù)增強。2022年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入43860億元，比上年增長5.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)4.4個百分點;文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入的36.0%，占比較上年提高1.5個百分點。

在16個行業(yè)小類中，13個行業(yè)營業(yè)收入比上年增長，增長面達到81.3%。其中，數(shù)字出版、娛樂用智能無人飛行器制造、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺、增值電信文化服務和可穿戴智能文化設備制造等行業(yè)實現(xiàn)兩位數(shù)增長，分別為30.3%、21.6%、18.6%、16.9%和10.2%。

東部、中部和西部地區(qū)文化企業(yè)營業(yè)收入實現(xiàn)增長。2022年，中部地區(qū)規(guī)模以上文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入18269億元，比上年增長5.8%，快于全國規(guī)模以上文化企業(yè)4.9個百分點;占全國的比重為15.0%，占比較上年提高0.7個百分點。西部地區(qū)、東部地區(qū)規(guī)模以上文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入分別為10793億元、91714億元，分別比上年增長0.5%、0.1%。東北地區(qū)規(guī)模以上文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入1029億元，比上年下降1.0%。

文化產業(yè)指從事文化生產和提供文化服務的經(jīng)營性行業(yè)，是社會文化建設的重要組成部 分。近年來，我國文化及相關產業(yè)2018 年以前始終保持兩位數(shù)增速，到 2019 年增長率下降至 7.3%，但依舊保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局最新公布數(shù)據(jù)， 我國文化及相關產業(yè)增加值已經(jīng)從 2014 年的 2.4 萬億元，增長到 2019 年的 4.4 萬億元，增幅接近一倍，年均復合增長率約 12.9%。

中國文化及相關文化產業(yè)的高質量發(fā)展，是黨的二十大報告中所強調的未來發(fā)展方向。其基本原則包括把文化產業(yè)擴大內需戰(zhàn)略同深化供給側結構性改革相結合、把推動文化產業(yè)實現(xiàn)質的有效提升和量的合理增長相結合、把文化產業(yè)的社會效益和經(jīng)濟效益相結合。當前，中國的文化產業(yè)正處于良好的發(fā)展時期，尤其是數(shù)字化、科技化領域的不斷發(fā)展，使文化產業(yè)以其特色化、專業(yè)化、生態(tài)化、創(chuàng)新性為激活社會發(fā)展活力、解決區(qū)域差異、實現(xiàn)共同富裕提供了可能。

中共中央政治局于 2021 年 10 月 18 日就推動我國數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展進行集體學習。2023 年 2 月 27 日，中共中央、國務院印發(fā)《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》，對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展進行了全面布局和統(tǒng)籌。在國務院機構改革方案中，組建國家數(shù)據(jù)局，統(tǒng)籌推進數(shù)字中國、數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字社會規(guī)劃和建設等， 數(shù)字經(jīng)濟具備了進一步發(fā)展的利好條件。

2023年政府工作報告提出，要加快建設現(xiàn)代化產業(yè)體系，其中包含大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，支持平臺經(jīng)濟發(fā)展;加快傳統(tǒng)產業(yè)和中小企業(yè)數(shù)字化轉型，著力提升高端化、智能化、綠色化水平。

近年來，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，經(jīng)濟將持續(xù)保持中高速增長，并呈現(xiàn) L 型增長趨勢，未來我國經(jīng)濟發(fā)展急需尋求新動力。而數(shù)字化是近年文化產業(yè)發(fā)展的重要趨勢。習近平總書記指出：‘新常態(tài)要有新動力，數(shù)字經(jīng)濟在這方面可以大有作為?！?/p>

國家對此高度重視并在政策方面給予了一系列支持。2020 年 11 月，文化和旅游部發(fā)布《關于推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》，提出培育數(shù)字文化產業(yè)新興業(yè)態(tài)，如云演藝、云展覽和沈浸式業(yè)態(tài)等。爭取2025 年，培育 20 家社會效益和經(jīng)濟效益突出、創(chuàng)新能力強、具有國際影響力的領軍企業(yè)，持續(xù)涌現(xiàn)各具特色、活力強勁的中小微企業(yè)，打造5個具有區(qū)域 影響力、引領數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展的產業(yè)集群，建設 200 個具有示范帶動作用的數(shù)字文化產業(yè)項目。

2020年12月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，順應網(wǎng)絡化和智能化的趨勢，將優(yōu)質內容、基礎設施和先進技術、人才等匯集到互聯(lián)網(wǎng)主陣地，將重點集中在移動端，并引進5G、大數(shù)據(jù)、AI等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國數(shù)字文化行業(yè)全景調研及投資規(guī)劃研究報告》顯示：

數(shù)字經(jīng)濟對文化產業(yè)的影響日益顯著。根據(jù)《中國文化及相關產業(yè)統(tǒng)計年鑒(2019)》， 2018 年，數(shù)字技術應用廣泛的新聞信息服務類、內容創(chuàng)作生產類、文化傳播渠道類文化產業(yè)的利潤總額分別 為 2045 億元、1988 億元和 518 億元，網(wǎng)絡視聽行業(yè)的 市場規(guī)模達 2016 億元，網(wǎng)絡游戲業(yè)務收入 1948 億元，數(shù)字出版業(yè)收入 8330 億元。

在新冠疫情大背景下，互聯(lián)網(wǎng)在線經(jīng)營數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展方式成為維持經(jīng)濟發(fā)展的重要保障，也是推動文化產業(yè)復蘇的重要手段。

數(shù)字經(jīng)濟下的文化產業(yè)發(fā)展趨勢

文化產業(yè)的數(shù)字化通過數(shù)字技術改造了傳統(tǒng)文化產業(yè)的整個產業(yè)和產業(yè)鏈，反映了數(shù)字技術對促進文化產業(yè)發(fā)展的乘數(shù)和疊加的影響。在傳統(tǒng)文化產業(yè)中，傳統(tǒng)的產品最重要的的功能輸出單向的信息。在數(shù)字經(jīng)濟下 的文化產業(yè)，信息價值下降，體驗價值上升。這是整個行業(yè)最重要的趨勢。它將體現(xiàn)在如下方面：

第一，智能化是數(shù)字經(jīng)濟下文化產業(yè)發(fā)生的最重要的改變。智能化將人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術與傳統(tǒng)產業(yè)深度融合，實現(xiàn)智能化生產、管理和服務的一種趨勢。在數(shù)字經(jīng)濟文化產業(yè)中，智能化可以提高生產效率、降低成本、提高用戶體驗，有助于推動產業(yè)發(fā)展。

第二，交互感是指在數(shù)字經(jīng)濟文化產業(yè)中，人與人、人與物、人與環(huán)境之間通過 數(shù)字技術進行互動交流的感受和體驗。人類獲取信息的 83%來自視覺，人類認知記憶的 70%來自于交互。 人與內容的跨屏交互，將取代傳統(tǒng)的單向內容呈現(xiàn)，使交互感成為文化數(shù)字化場景的重要特征。ChatGPT 的問世，進一步強化了交互感的價值。

第三，沉浸式是文化產業(yè)融合方向。在信息獲取的需求得到滿足后，人們正在通過 5G+8K、XR、AI、元宇宙等技術，推動尋求構實體世界與數(shù)字世界的無感切換、無縫銜接的沉浸式物聯(lián)網(wǎng)融合體驗。而將技術和體驗的結合，通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等技術，將用戶帶入虛擬世界，讓用戶如身臨其境，全身心地沉浸在其中。是沉浸式的特點。將沉浸式體驗應用于數(shù)字經(jīng)濟文化產業(yè)中，可以大大增強用戶的參與感和體驗感，提高文化產品和服務的吸引力和價值。

第四，精準性利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等先進技術手段，對文化產業(yè)的生產、傳播、消費等各個環(huán)節(jié)進行數(shù)據(jù)分析和精準管理，從而實現(xiàn)更好的用戶體驗、更高的市場占有率和更好的經(jīng)濟效益?？萍际侄蔚陌l(fā)展，使文化產品的消費者，也就是過去的觀眾，可以很方便的對文化產品，實施放大、駐留、回放等過去無法實現(xiàn)的手段來欣賞作品，形成新的消費習慣。2022年的足球世界杯和2023年的澳大利亞網(wǎng)球公開賽電子裁判的廣泛使用，極大地擴展了精準性的應用場景。

《2023-2028年中國數(shù)字文化行業(yè)全景調研及投資規(guī)劃研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國數(shù)字文化行業(yè)全景調研及投資規(guī)劃研究報告

  數(shù)字文化指以計算機、互聯(lián)網(wǎng)、以及數(shù)字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術的文化的數(shù)字化共享。它是依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數(shù)字技術以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等平臺實現(xiàn)...

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