2023年中國(guó)枕頭行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年6月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 228 7
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目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)床上用品面料舒適度、環(huán)保性、衛(wèi)生健康等方面關(guān)注度持續(xù)提升，對(duì)產(chǎn)品功能性的重視程度日益增強(qiáng)，行業(yè)高端床品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張;消費(fèi)者床品消費(fèi)頻次增多，使得床上用品逐漸由超長(zhǎng)耐銷品轉(zhuǎn)變?yōu)榘肽弯N半快銷產(chǎn)品。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)水平逐步恢復(fù)，得益于

枕頭作為居民必備的睡眠工具之一，市場(chǎng)需求空間巨大。作為枕頭行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，受益于枕頭行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，記憶枕頭行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也不斷上升。 目前，我國(guó)市面上記憶枕頭的熱銷品牌主要為諾伊曼、京東京造、睡眠博士、夢(mèng)百合、慕思等，產(chǎn)品面料大多采用聚酯纖維與粘膠纖維，產(chǎn)品內(nèi)芯多采用聚氨酯，價(jià)格多在99-299元之間，產(chǎn)地以廣東、浙江、江蘇三個(gè)地區(qū)為主。

由于行業(yè)技術(shù)準(zhǔn)入門檻較低，生產(chǎn)記憶枕的企業(yè)數(shù)量較多，多分布在華東和華南地區(qū)(如上海、南通、杭州、深圳等城市)。上述地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，形成產(chǎn)業(yè)集群。目前中國(guó)記憶枕行業(yè)的龍頭企業(yè)有南極電商、夢(mèng)百合、睡眠博士等。，但這些企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域多為床上用品，涉及多個(gè)行業(yè)。慕思、佳奧、自然醒等企業(yè)以記憶枕為主，但由于成立較晚，市場(chǎng)知名度較低。目前國(guó)內(nèi)記憶枕行業(yè)集中度較低。隨著行業(yè)走向成熟，市場(chǎng)集中度有望進(jìn)一步提高。

2023年中國(guó)枕頭行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

枕頭是一種睡眠工具，可以提供睡眠舒適。從現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究的認(rèn)識(shí)來(lái)看，人的脊柱是一條從正面看是直線，而從側(cè)面看是三條生理曲線。為了保護(hù)正常生理性的頸曲保護(hù)，睡覺(jué)時(shí)應(yīng)使用枕頭。枕頭包含棉枕、羽絨枕、記憶棉枕等。由于其原材料易得，下游市場(chǎng)廣闊，所以枕頭的生產(chǎn)廠家分布在世界各地，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的逐步提高，全球?qū)φ眍^的需求量越來(lái)越大，尤其是下游家居領(lǐng)域的需求。

目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)床上用品面料舒適度、環(huán)保性、衛(wèi)生健康等方面關(guān)注度持續(xù)提升，對(duì)產(chǎn)品功能性的重視程度日益增強(qiáng)，行業(yè)高端床品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張;消費(fèi)者床品消費(fèi)頻次增多，使得床上用品逐漸由超長(zhǎng)耐銷品轉(zhuǎn)變?yōu)榘肽弯N半快銷產(chǎn)品。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)水平逐步恢復(fù)，得益于消費(fèi)者床品消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變、消費(fèi)頻率增加，我國(guó)床品行業(yè)市場(chǎng)收入規(guī)?；謴?fù)且穩(wěn)步增長(zhǎng)

一個(gè)理想的枕頭，最基本的要使枕頭能夠緊密適合頸椎的生理曲度，使工作學(xué)習(xí)生活一天的人們， 在睡眠之中解除頸椎肌肉、韌帶的疲勞。隨著居民生活消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)家紡用品的追求從生活必需品轉(zhuǎn)向改善生活質(zhì)量，高端和時(shí)尚成為家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。隨著居民居住條件的改善，我國(guó)家紡行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也在逐步擴(kuò)大，2022年我國(guó)家紡行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為3014.25億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)枕頭行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

枕頭的功能是照顧頭部和頸部，為其提供承托。然而，每個(gè)人的體格各異，頭有大小輕重，頭形也不盡相同，頸也有長(zhǎng)短之分。粗略計(jì)算，枕頭的尺碼最少有20-30個(gè)才能滿足需求。偏偏市場(chǎng)上一般的枕頭除了包裝、外形不同外，幾乎是千篇一律，離實(shí)際需求很遠(yuǎn)，甚至可說(shuō)是停留在原始階段。功能型枕頭只有少數(shù)品牌試水，目前市面上枕頭產(chǎn)品繁雜，根據(jù)枕芯的不同大致可分為草本枕(比如說(shuō)薰衣草枕、茉莉花枕、決明子枕等)、纖維枕、乳膠枕、太空枕、羽絨枕、蠶絲枕等。

枕頭從功效分，可分為治療型和保健型。保健型，指對(duì)那些頸椎長(zhǎng)期處于疲勞狀態(tài)的人群中的一種按摩型枕頭，此類型枕頭具有按摩作用，可在休息時(shí)，自然方面的對(duì)頭部進(jìn)行簡(jiǎn)單的按摩，使長(zhǎng)期的疲勞得到緩解，能讓感到明顯舒適，并且應(yīng)具有一定的安神，清火等作用。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著睡眠產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率不斷提高，產(chǎn)品類型不斷增多。枕頭作為居民生活必備的睡眠用品之一，市場(chǎng)需求空間巨大。

新興枕頭市場(chǎng)之所以被視為藍(lán)海，除了需求總量的增加，更為重要的原因是好枕難求。市面上充斥著各種以外觀吸引消費(fèi)者的裝飾型枕頭和以各種噱頭吸引眼球的所謂保健枕，總體產(chǎn)品雖然很多，但卻無(wú)法真正滿足人們對(duì)于枕頭的個(gè)性化需求。智能枕頭指為解決各類睡眠問(wèn)題提高睡眠品質(zhì)，采用健康先進(jìn)的材料及紡織技術(shù)，向枕頭內(nèi)植入微型化、柔性化的智能控制器、各類傳感器等電子器件，經(jīng)科學(xué)組合精心設(shè)計(jì)出不同軟硬度能夠?qū)崿F(xiàn)睡前催眠智能喚醒、睡眠健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析、幫助提高睡眠質(zhì)量實(shí)現(xiàn)深睡眠、保護(hù)人體頸椎等功能，讓用戶盡享舒適睡眠的枕頭。

根據(jù)預(yù)計(jì)，床上用品電商渠道規(guī)模約為465億元，電商滲透率達(dá)到34.7%，線上與線下表現(xiàn)出明顯的渠道區(qū)隔，主要表現(xiàn)在：覆蓋人群及運(yùn)營(yíng)效率不同導(dǎo)致的成交價(jià)格差異、陳列面積及渠道費(fèi)用不同導(dǎo)致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異，以及市場(chǎng)容量及競(jìng)爭(zhēng)程度不同導(dǎo)致的行業(yè)集中度差異。

國(guó)家先后頒布《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》等多項(xiàng)政策指導(dǎo)我國(guó)紡織工業(yè)發(fā)展，明確了床上用品行業(yè)發(fā)展方向，為行業(yè)整體平穩(wěn)運(yùn)行發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此外，我國(guó)政府陸續(xù)頒布《關(guān)于開展2022“三品”全國(guó)行活動(dòng)的通知》《關(guān)于開展2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級(jí)”活動(dòng)的通知》等政策，支持以品牌為基礎(chǔ)，結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣，通過(guò)線上線下結(jié)合、城鄉(xiāng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)等方式，助力激發(fā)行業(yè)消費(fèi)力，推動(dòng)行業(yè)規(guī)模發(fā)展。

未來(lái)，想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)枕頭行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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