骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)分析：骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)攀升

• 吳澳燕 2023年5月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 962 60
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2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約9471萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.1%。其中，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)2022年出貨量超過(guò)6881萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.0%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境收縮、市場(chǎng)需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級(jí)瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運(yùn)動(dòng)的流行以及認(rèn)知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量229萬(wàn)1

隨著人們對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注，對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)的需求也從音質(zhì)體驗(yàn)正在逐步開(kāi)始向健康、安全等方面轉(zhuǎn)化，骨傳導(dǎo)耳機(jī)作為近年來(lái)興起的一種新型耳機(jī)，可以通過(guò)振動(dòng)骨頭傳達(dá)音樂(lè)信息，而不是直接進(jìn)入耳道，對(duì)保護(hù)聽(tīng)力有很大的幫助。這種耳機(jī)在戶外運(yùn)動(dòng)等環(huán)境中使用效果也非常好。

另外，骨傳導(dǎo)耳機(jī)在特殊領(lǐng)域也得到了廣泛的應(yīng)用。比如航空、鐵路等交通行業(yè)，由于傳統(tǒng)耳機(jī)易被雜音干擾，骨傳導(dǎo)耳機(jī)則可以更精準(zhǔn)地傳遞信息。同時(shí)，在醫(yī)療領(lǐng)域，骨傳導(dǎo)技術(shù)也有著重要的應(yīng)用價(jià)值，比如用于聽(tīng)力恢復(fù)等方面。目前骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)仍處于擴(kuò)展期，未來(lái)趨勢(shì)看好。不同品牌在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面也在不斷競(jìng)爭(zhēng)，最終將會(huì)推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展和壯大。

隨著骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的骨傳導(dǎo)耳機(jī)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

骨傳導(dǎo)是一種聲音傳導(dǎo)方式，即將聲音轉(zhuǎn)化為不同頻率的機(jī)械振動(dòng)，通過(guò)人的顱骨、骨迷路、內(nèi)耳淋巴液、螺旋器、聽(tīng)覺(jué)中樞來(lái)傳遞聲波。相對(duì)于通過(guò)振膜產(chǎn)生聲波的經(jīng)典聲音傳導(dǎo)方式，骨傳導(dǎo)省去了許多聲波傳遞的步驟，能在嘈雜的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)清晰的聲音還原，而且聲波也不會(huì)因?yàn)樵诳諝庵袛U(kuò)散而影響到他人。全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模由2012年的2億元增長(zhǎng)至2022年的89億元，實(shí)現(xiàn)了超2800%的增長(zhǎng)。

骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)分析

隨著科技的不斷提升，藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)也在不斷發(fā)展。骨傳導(dǎo)耳機(jī)的出現(xiàn)可謂是嶄新的里程碑，重新審視消費(fèi)者對(duì)于耳機(jī)產(chǎn)品的需求和選擇，通過(guò)采用開(kāi)放式形態(tài)和舒適的佩戴體驗(yàn)，骨傳導(dǎo)耳機(jī)已成為了不可忽視的市場(chǎng)趨勢(shì)。而在這個(gè)行業(yè)的發(fā)展史中，近幾年，市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少骨傳導(dǎo)耳機(jī)，其中有老牌音頻廠商的創(chuàng)新研發(fā)，也有新晉品牌的加入，只有不斷努力打造更出色的耳機(jī)產(chǎn)品，才能搶占更大的市場(chǎng)份額。

骨傳導(dǎo)耳機(jī)是藍(lán)牙耳機(jī)的細(xì)分賽道、是根據(jù)消費(fèi)者需求改變而催生的一種全新的聽(tīng)音方式。通過(guò)骨傳導(dǎo)原理，將聲音轉(zhuǎn)化成震動(dòng)信號(hào)，通過(guò)骨骼直接傳遞至聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)。實(shí)現(xiàn)不入耳式的聽(tīng)音方式，具備安全、健康、衛(wèi)生、舒適等多項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)。

日前，骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)技術(shù)逐漸成熟，已形成一定的技術(shù)積累和良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，部分優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品性能已能較好的大眾使用需求，但同時(shí)亦催生了新的消費(fèi)需求。報(bào)告中顯示，2022年骨傳導(dǎo)耳機(jī)消費(fèi)者在選擇骨傳導(dǎo)耳機(jī)時(shí)，有近44.7%的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的音質(zhì)表現(xiàn)，隨后則是29.6%的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的漏音問(wèn)題。

近年來(lái)，隨著骨傳導(dǎo)技術(shù)的不斷提升，骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)迅速發(fā)展，各大品牌紛紛推出各具特色的產(chǎn)品。消費(fèi)者在面對(duì)眾多骨傳導(dǎo)耳機(jī)品牌和產(chǎn)品時(shí)，常常無(wú)從選擇。此時(shí)，了解品牌單品的聲量、推薦度和滿意度成為了選購(gòu)骨傳導(dǎo)耳機(jī)的重要依據(jù)。

當(dāng)前在骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)上，南卡、韶音等知名品牌擁有較高的市場(chǎng)份額，并獲得了較高的品牌單品聲量和推薦度。而在滿意度方面，擁有出色音質(zhì)和舒適佩戴體驗(yàn)的品牌如震聲、貝醫(yī)生等也受到了消費(fèi)者的青睞。

骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)攀升

2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約9471萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.1%。其中，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)2022年出貨量超過(guò)6881萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.0%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境收縮、市場(chǎng)需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級(jí)瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運(yùn)動(dòng)的流行以及認(rèn)知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量229萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)123.6%，這也是各類型產(chǎn)品中唯一增長(zhǎng)的形態(tài)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

這一趨勢(shì)表明，人們對(duì)于健康的關(guān)注程度越來(lái)越高，而骨傳導(dǎo)耳機(jī)作為一種可以不阻塞耳道的聽(tīng)音方式，可以有效降低聽(tīng)音對(duì)耳朵的損傷，成為健康耳機(jī)的首選。雖然骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)滲透率目前仍處于低水平，但隨著技術(shù)和功能的不斷更新，價(jià)格的進(jìn)一步下降，未來(lái)前景廣闊。預(yù)計(jì)到2023年，全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億元，成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)的逐漸成熟，開(kāi)始不斷有新品牌也開(kāi)始加入到這個(gè)領(lǐng)域中來(lái)。例如頭部科技公司，華為、小米，傳統(tǒng)聲響設(shè)備品牌，索尼、飛利浦，等品牌，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前南卡和韶音仍然是骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先者，兩個(gè)品牌聲量加起來(lái)占比超過(guò)總市場(chǎng)的50%，而品牌聲量的占比情況，也往往反映出目前骨傳導(dǎo)耳機(jī)的市場(chǎng)份額情況。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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